数字出版,持续赋能出版企业.pdf

党的二十大报告指出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。数字出版作为数字经济在出版方向的表现形态，其重要性不言而喻。新兴互联网技术促进了数字出版技术的进步，现阶段我国已经逐步进入媒体融合发展新时代，人们接受信息的主要渠道也由传统纸质媒介变为数字化载体。国内的数字出版工作起步较晚，但在出版从业者的不懈努力下已初见成效。为了更好地发展数字出版，支持传统出版行业提质增效，监管部门曾多次出台支持性政策，助推数字出版持续健康发展。数字出版作为新闻出版业的重要发展方向和战略性新兴产业，近年来发展迅速，已经成为当前我国出版业转型发展的助推器和新的经济增长点。那么，在提质增效方面，数字出版有哪些助力？对出版行业来说，应如何促进数字出版持续健康发展？一、支持数字出版发展意义重大1.数字出版的必要性尽管出版行业一直通过新技术在内的各种手段数字出版，持续赋能出版企业不断完善自己，但是自2005年开始传统出版业的发展还是出现了疲态。2009年中国数字出版业总值达795亿元，首度超过传统书报刊出版物的生产总值。通过不断应用互联网新兴技术，数字出版具备了传统出版所不具备的产品元素和产业业态。数字出版的载体形式不断扩充、信息的组织形态越来越丰富，以及由互联网技术带来的不受时间地域限制的便捷性，使得数字出版慢慢成为出版业的方向和未来。2020年，新冠肺炎疫情导致全球经济和社会发展发生巨大变化，对出版产业产生重创，同时也成为众多出版企业加快发展数字出版的契机。20202021中国数字出版产业年度报告显示，到2020年，我国数字出版产业整体收入达到11 781.67亿元，比十年前增长了11倍，数字化阅读质量逐步提升。由此可见，数字出版在助推出版行业健康发展方面意义重大。2.数字出版的政策支持从2008年开始，原国家新闻出版总署批准设立国家级数字出版基地，为数字出版相关企业提供办公场所并进行税收减免等政策扶持。2010年，原王 强经营管理38国家新闻出版总署发布关于加快我国数字出版产业发展的若干意见，提出以数字化带动出版业现代化，形成一批数字出版龙头企业。2014年，国务院发布关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见，提出推动新闻出版数字化转型和经营模式创新。2021年12月，国家新闻出版署印发出版业“十四五”时期发展规划，提出“加强数字出版内容建设，深入推进数字出版供给侧结构性改革，有力发挥重点项目和工程示范带头作用”。该规划为“十四五”时期数字出版指明了前进方向，有利地促进了数字出版产业的发展。2022年4月，中共中央宣传部印发关于推动出版深度融合发展的实施意见，该意见围绕加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系，提出20项主要措施，对未来一个时期出版融合发展的路径、方向、措施等作出了全面部署。二、数字出版发展的困境1.数字出版的经验和能力不足虽然数字出版是出版行业未来的发展趋势，但并不是所有的出版企业都有信心做好数字出版转型。原因有三，其一是部分出版企业对数字出版的理解不到位，不知道数字出版能否为企业带来实际的利润增长点；其二是部分出版企业态度消极，认为不搞数字出版也能维持运转；其三是数字出版专业人手不够，多是传统出版人员兼任。我国的数字出版事业仍处于高速发展的阶段，许多出版企业没有信心和能力在竞争中处于优势地位，难以支持数字出版的高效发展。现在出版企业的数字出版大多停留在纸质图书、期刊的电子化和光盘刻录等初级阶段，没有实质性突破，也没有形成自身的核心竞争力，传统出版和数字出版的融合发展尚没有明晰的规划路径。同时，法律的不健全也对数字产品的发展产生了阻碍。如电子书盗版猖獗、数字化资源随意转载，这样不仅阻碍了优秀数字化产品的创造，也给监管带来了挑战。2.缺乏数字出版专业人才数字出版产业作为文化产业的中流砥柱，是文化强国战略的重要推动力。数字出版人才队伍的建设，是时代赋予的重任，也是弘扬中华优秀文化不可或缺的部分。数字出版的组稿方式、编校方式、生产方式、发行方式与传统出版差异很大，这就导致传统的出版企业员工很难在短时间内适应数字出版工作模式，因此人才匮乏也是数字出版健康发展的一大阻碍。相较于传统出版工作，数字出版需要员工熟悉数字出版产品市场，具有信息检索与利用能力、编辑与版面设计能力、数字产品设计与开发能力、数字互动营销技巧和数字版权保护技能，同时兼具传统出版知识与技能。合格的数字出版人才应当对出版内容具有较强的把控力，同时拥有数字化升级的思维和能力，而这类复合型人才在我国市场十分匮乏。3.数字出版的产业链条不够完善要实现数字出版的快速发展，就必须要有完整的产业链条作为支持。但是，数字出版产业链在我国的发展尚不完善，且没有足够优质的内容作为支撑，产业链容易出现断裂，这就使得出版企业无法快速有效提升数字出版发展水平，不利于行业的发展，也使得传统出版企业在竞争中处于劣势，无法实现社会效益和经济效益的双丰收。经营管理39三、数字出版健康高效发展的路径探索1.政府加大数字出版扶持力度，完善体制机制传统出版向数字出版转型不是一蹴而就的，需要久久为功。为了促进传统出版顺利转型，政府方面应该继续加大扶持力度，为出版企业提供强有力的政策支持。国家层面应该出台完善的法律法规，给予充分的政策保障。在中国特色社会主义文化方面，根据数字出版的特点，加强版权保护的监管力度，完善数字出版的产业链条，让盗版、抄袭等侵权违规行为得到应有的惩罚。同时，制定完善的鼓励机制和办法，加大国家和地方对数字出版的支持力度，例如税收的优惠、设立相关的资金补贴计划等，让出版企业可以大力发展数字出版，没有后顾之忧。2.加大数字出版专业人才的培养和引进要实现传统出版向数字出版的顺利转变，离不开数字出版专业人才队伍的建设。针对我国数字出版专业人才短缺的情况，可以尝试从以下几个方面解决。第一，高校是培养人才的重要场所，要切实完善高校数字出版专业课程的建设，优化数字出版人才的培养体系，支持具备实践技能和一定理论水准的数字出版人才到高校担任助教，为全面促进数字出版专业学生的发展提供有力保障。除此之外，高校还要带领学生参加出版企业的活动，为学校建立校内外的实践基地，从根本上提高学生的出版实践能力。第二，在出版企业内部选拔优秀人才进行数字出版专业培训，让他们掌握数字化技能，这样既不影响企业的原有业务，又能降低试错成本。第三，加大投入，吸引“高精尖”人才。这样虽然薪酬支出增大，但能有效提升出版企业的数字出版发展水平，帮助企业在数字化浪潮中占有一席之地。第四，创新数字出版人才培养模式。建设富有中国特色的出版学科，服务“国内和国际”两个大局，打造“数字出版”培养模式。整合各方资源，打破行业壁垒，探索“数字出版+技术、数字出版+管理、数字出版+美学”的学科发展新模式，为出版强国贡献力量。3.完善数字出版产业链条，加速转型在数字化时代，传统出版企业处于劣势地位，在未来的数字化发展浪潮中，如何构建这条完整的产业链呢？在产业链上游，将传统出版企业和平台运营商结合起来，构建一套互利互惠的合作模式，这样既可以保护作者和出版社的利益，又可以给平台运营商带来丰富的内容；在产业链的中游，要积极进行数字化产品内容的加工和整理，形成一个内容优质、丰富且有序的结构体系，方便加工成不同的数字出版产品；在产业链下游，要注重以市场化为原则构建以客户需求为主的营销渠道，比如可以提供个性化定制产品和服务等。出版企业应充分发挥自身优势，积极投身数字出版业务，努力探索传统出版和数字出版的最佳结合点，在未来的市场中占据有利位置。新时代，出版企业要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，胸怀“国之大者”，不断推出“有态度、有温度、有深度、有尺度、有亮度”的优秀数字产品，积极推动数字出版产业的健康有序发展。（参考文献略）作者单位：中国金融出版社有限公司关键词：数字出版 产业链条 数字化转型 专业人才