全媒体传播视角下档案故事对国家形象的建构研究.pdf

机电兵船档案2023.4 业务研究 一、引言 国家形象对中国政治经济发展至关重要。档案部门应充分利用档案资源，展示真实、全面的中国形象。“超过60%的样本人数能够记住 故事，而能够记住孤立的统计数据的人数只有5%”，1因此，从原始记录中提炼档案故事，以故事性和情节性吸引受众，建构中国形象。陈闽芳认为档案故事以原生档案为基础，是对档案信息中的人物和事件进行叙事表达和再现；2黄霄羽认为档案故事指档案中直接记载的故事，也包含基于档案内容开发和加工的故事。3本文认为档案故事来源于档案，经分析与编辑后，以文字、图、像、声音为表现形式，同时以故事化的方式表达主题且直观生动的一次、二次与三次文献的信息综合体。国家形象是“国内外公众对一个国家政治、经济、文化、社会等各个方面的总体印象及评价，既是一国民族精神、社会价值观、历史传统的综合反映，也是一国文化软实力、意识形态的集中体现”。4档案故事通过全媒体展示给受众，实现线上线下结合，以生动的叙事降低跨国、跨文化传播难度，提高关注度和认同感，提升中国形象建构效果。无论是档案资源，还是档案故事，均有“建设中国形象的天然优势”，5起到“纠偏虚无、还原历史真相”3和“重塑形象”6的作用，尽管现有研究关注档案的证据维度，较少涉及其他方面，但为了支持国家形象建设，除了证据维度，还需关注“记忆维度”和“认同维度”，助力国家形象建构。二、全媒体传播视角下档案故事以何影响国家形象 (一)国家形象建构中档案故事不可缺失 第一，档案资源在塑造国家形象方面具有优势。档案来源于人们多样化的社会活动，内容丰富，有助于展现全面、立体的中国形象。同时，作为第一手记录，档案故事真实可靠，有助于树立一个真实的中国形象。第二，档案是“暗含意识形态的物化记录”。7通过档案资源，能展现社会主义核心价值观，提升对政府的认同。各部门档案分别展示不同国家形象：民政档案体现人本精神，司法、检察档案彰显法治，扶贫档案展示为民情怀，外交、外事档案传达中国的国际形象。这些都有助于推动国家形象建设。第三，全媒体让档案故事以丰富、直观、生动的形式传递，相较于传统方式更易被接受，有助于展现真实、全面、立体的中国形象。多媒体形式使档案信息更具吸引力，助力国家形象塑造。例如，档案 纪录片运用多种拍摄技巧和三维动画，将尘封的档案故事呈现得生动有趣，展示了档案的价值。(二)档案故事建构国家形象的推力 1.内容集成。“信息资源集成是指通过对资源组织，突破信息资源在介质、来源和类型的障碍，方便用户从多种途径获取和利用”。8通过组织各类档案资源，将档案信息融合至图片、视频等形式，突破信息资源障碍，展现简洁且有表现力的档案故事。数字集成处理将文字为主的档案信息转化为图片、动画和视频等多样表现形式，增强档案故事传播维度，立体展示中国形象。2.主体多元。档案故事建构国家形象的传播方式有：自主传播、他人传播和共同传播。不仅政府档摘要国家形象是我国各项国际活动得以开展的基础。本文以国家形象提升为目标，借助全媒体传播，将档案故事与国家形象进行关联，明确档案故事的概念，从档案故事对国家形象的影响、对国家形象建构的贡献，以及优化提升，思考档案故事对建构中国形象的助力。全媒体传播视角下档案故事对国家形象的建构研究张久灿612023.4机电兵船档案业务研究案工作者和专业人员能参与传播，公众也可通过Web2.0平台分享自制内容。多元主体在门户网站、短视频平台和视频网站展示优质档案信息，全方位呈现中国文化和国家形象，提升认可度。3.传播泛在。“泛在”意思是“无处不在、无所不包”。9传播泛在体现在空间和时间两个维度。空间泛在借助数字化处理和通信网络技术，实现档案故事突破地理空间限制。时间泛在包括即时性和历时性：即时性是档案工作者实时编辑和发布档案信息，提高时效性；历时性是档案信息依赖光、磁等载体，消除时间障碍，实现长期保存和传播。移动网络普及使受众全天候、随时随地感受中国形象。三、国家形象建构中档案故事的贡献 (一)证据维度 档案承载原始信息，具有真实性。通过运用档案、资料等各种证据，让历史说话，构建真实的国家形象。档案原始记录的证据价值为考证事件和人物提供重要依据，支撑客观的历史结论。讲述真实中国故事需利用客观档案故事作为原材料，挖掘档案资源“文化富矿”，通过讲故事，构建正面中国形象，纠正虚无主义，还原历史真相，让历史发言，用史实传递真实信息。我国依托南京大屠杀档案史料，展览历史照片、影像资料，讲述真相，直观的历史故事在海内外引起较大反响。10 (二)记忆维度 档案记录了中华民族历史进程、创造物质与精神文明的过程，作为集体记忆的载体和符号传承，在构建和传承中华民族文化成就、文明基因方面发挥重要作用。利用档案这一富矿，实现文化交流和传播的“润物无声”，从“文化他述”转向“文化自述”，构建正面中国形象，抗衡西方文化霸权，树立中华文化自信。我国积极推进档案对外交流合作，提升国际影响力。参与世界记忆项目，成功申报 世界记忆名录 和 世界记忆亚太地区名录，展示档案故事，提升档案文献影响力。作为记忆载体，档案故事传播中国声音，促进文明交流，构建中国悠久历史文化形象。(三)认同维度 由于文化背景和意识形态差异，不同国家的民众存在中国形象认同困境。档案作为历史文化的沉淀具有重要价值，在原始性和证据性基础上通过实体形式再现和建构记忆与文化，赋予社会记忆和文化传承性，为公众对中国形象的认同提供凭证，改善民众对中国形象的认知。通过档案故事传播档案内容，从证据、记忆到认同，再现社会记忆。档案故事承载社会记忆，建构受众对中国的认知，成为服务认同的社会资源，借此凝聚国家认同，向世界展示正面的中国。通过讲述档案故事，公众可在真实历史记忆中找到认同和归属感，强化对中国形象的认同。例如 中葡关系四百五十年 讲述中葡关系、澳门主权移交等故事，体现一个中国原则，推动澳门人民正确认识与内地同胞的关系，加强国家认同。11 四、全媒体传播视角下档案故事建构国家形象的优化与提升 (一)主体协作提升传播能力 在国家形象建构中，应由政府部门主导，民间力量补充，利用多元主体优势，共建、共享，促进不同机构合作和参与。例如，与公共文化服务机构等合作，拓展档案故事传播范围，发挥集体协作能力。加强机构间协作，协调数字档案资源利益相关方，提高资源开发程度，增强全媒体表达效果。创新档案故事建构国家形象的方式，挖掘档案资源的多元价值，强化国家形象建设。寻求档案部门与图书馆、博物馆等公共文化机构及宣传部门共建，做好顶层设计、创新合作方式、整合社会力量，助力档案中外人文交流，12展示中国形象。拓展跨界交流与合作，发挥主体多元优势，弥补技术人才不足，深度挖掘档案信息内涵，与计算机科学、数字人文和文化创意等领域机构团队合作，成体系、深层次、专题性开发和传播档案故事。依靠档案内容、信息技术、艺术创意等融合推进档案故事在国家形象建构中的发挥。(二)把关内容提升故事可信度 档案故事信息的权威与真实是档案工作建设国家形象的核心竞争力。第一，保证档案故事内容的真实。做好档案故事传播的“把关人”，“把关人”即信息流通中的管理者，其对信息流通进行控制，有权限对流通中的信息进行选择，只有符合把关人价值的信息才可进行信息流通，13因此，档案工作者和相关部门需对档案信息进行筛选，确保开放和传播的信息真实，避免多元主体为追求热点篡改档案，影响“真实中国形象的建设。第二，保证档案故事内容的质量。档案故事信息在经过多元主体传达给受众的过程中，各主体应62机电兵船档案2023.4 业务研究保证信息输出与输入的信息守恒，即受众接收到的档案故事应是发送者所传递的原始信息，档案信息是真实、完整的，在传播过程中未经任何篡改。官方应对多元主体传播的档案故事信息进行把关，保证档案信息内容的保真传递，保证多元主体不对档案故事信息内容进行篡改，使用合适的全媒体传播手段，把握档案信息流向的主动权，主动利用社交媒体向海内外宣传档案故事，减少中国形象建构过程中的噪音干扰，确保档案故事建构国家形象的效果，真实的档案故事内容应是国家形象建构的基本要求。(三)借助媒介提升传播效果 传播媒介在满足用户需求、传播档案信息等方面发挥重要作用，为档案故事在跨国、跨文化传播提供支撑。档案故事的全媒体传播要积极借助各类传播媒介，依托丰富的档案资源，进行顶层设计，化被动为主动，积极开展档案信息传播服务，要以展现中国特色、呈现立体的中国形象为目的讲好中国故事，呈现全面、立体、真实的中国形象。要准确定位档案故事传播的主题，将档案故事与全媒体深度融合，提升档案故事的吸引力。因此，档案故事的全媒体传播不应是简单的文本与图片、视频的堆积，而要借助全媒体生动、直观、形象的优势，在国家形象的建构中发挥其特长。深化全媒体传播技术的运用，以图、像、声结合的方式传播档案故事，对受众的视觉、听觉感官系统进行刺激，吸引受众的注意力，提高受众的视觉体验，使国家形象的受众对档案故事表达出的中国特色信息产生兴趣。(四)优化受众细分与情感建构 第一，依据受众不同的文化背景、信息需求及偏好，对传播受众进行细分，进而针对不同的群体传播符合其特征的档案故事，针对性地建构国家形象。例如，中山大学团队以水墨动画形式呈现的林氏侨批档案故事，将侨批背后的国家间的政治、经济、民生等价值呈现，在海内外广泛传播。第二，激发受众情感信任。国家形象的传播可以分为“硬传播”和“软传播”两种。“硬传播”具有较多政治色彩，如新闻报道、时事评论等，“软传播”更多的是润物无声，政治色彩并不浓厚，通过娱乐、休闲和文化知识等传播信息。14在针对国家形象受众的跨文化传播中，“软传播”相较于“硬传播”具有较强的感染力和共情力，传播对象面对生动直观的声音、图像、视频，更容易减少对意识形态宣传的警惕和抵抗。使政治意象依附于声音、图片、视频等各种媒体形式，以及即时、交互和生动的视觉画面呈现一个完整的档案故事，拉近受众与中国的距离，抓住受众的注意力，使受众产生情感信任。(五)加强档案故事传播效果考察 传播效果是对档案故事建构国家形象的检验，通过对传播活动效果的分析，可以总结经验，实现传播质量的提高。全媒体传播视角下档案故事对国家形象的建构效果受到多种因素影响，因此应建立多维度的评估标准，对传播效果进行多维度的分析，从不同的维度和指标衡量形象建构效果，以提高国家形象建构的精准度和科学性。例如，建立衡量传播效果的表达式，对档案故事视频的传播效果进行衡量可以“基于档案视频的内外部特征，依据点赞数、评论数和分享数等指标”，15统计分析传播效果；建立反馈机制，及时的受众反馈将能帮助主体对传播方式进行调整和优化，通过整理和分析反馈，以达到更好的传播效果，定期组织人力调查受众对中国形象的态度，进行定性、定量评估，在国内外主流的社交媒体、门户网站抓取受众的评论等内容，实时跟踪受众的态度变化，从而使档案故事在国家形象建构方面更好地发挥作用。五、结语 国家形象建构虽然以客观实际为基础，但离不开传播。传播影响大众舆论和思维，将构建者期望的国家形象“投影”至公众心中，改变主观印象。在全媒体环境下，档案故事建构国家形象需不断探索新形势下的传播模式。档案故事将持续挖掘全媒体的传播效果，利用漫画、海报、视频、游戏等多样形式传播中国国家形象，弥补传统环境下建构的不足，树立真实、全面、立体的中国形象。参考文献：1朝乐门，张晨.数据故事化：从数据感知到数据认知J.中国图书馆学报，2019，45(5)：61-782陈闽芳，陈祖芬.记忆 情怀 认同：档案微信公众平台的“档案故事”选题策划研究J.档案与建设，2018(8)：13-173黄霄羽，靳文君.从助力到赋能：档案故事传播提升国际传播能力的路径及趋向J.档案学研究,2022(1)：103-1094范红.国家形象的多维塑造与传播策略J.清华大学学报(哲学社会科学版)，2013，28(2)：141-152，1615王玉珏，吴一诺，许佳欣.“十四五”全国档案事业发展规划 解读：档案服务国际传播能力建设J.山西档案，2021632023.4机电兵船档案业务研究(04)：78-876寇京，陆阳.国家认同外部危机治理中的档案功能研究J.浙江档案，2018(10)：25-277覃兆刿，孟月.论档案与国家软权力J.档案学研究，2019(3)：10-158焦玉英，刘颖.图书馆2.0环境下信息集成服务研究J.中国图书馆学报，2008(5)：56-609赵屹，汪艳.档案利用服务的移动化形式与泛在化趋势J.档案与建设,2015(10)：4-710让南京大屠杀史实真正成为世界记忆共同见证：1937南京大屠杀史实展 走进法国的思考和启示J.对外传播，2016(12)：59-6111郑婷，陆阳.基于强化国家认同的档案信息资源开发探析J.北京档案，2019(3)：14-1712王玉珏，许佳欣.档案馆在中外人文交流中的认同功能及其实现J.档案学通讯，2020(3)：53-5913张浩达.信息管理中的信息表达：视觉传播J.情报理论与实践，2018，41(9)：1-614林伟江.国家形象与传媒的研究综述J.今传媒，2013，21(11)：16-19+2415杨达森，王露露，丛颖男.档案短视频传播效果的影响因素J.档案与建设，2022(1)：41-46作者简介：张久灿，广西民族大学管理学院图书情报硕士研究生，研究方向：档案管理。(责任编辑 谢晋)军工固定资产投资项目(以下简称军工项目)是国家主管部门为切实增强国防军工能力建设，使用中央划拨资金解决军工厂所建设发展中亟待解决的重要难题，从而有效保障军工任务高效完成、提升国防发展水平的固定资产投资项目。军工项目档案是指在项目建设过程中形成的具有保存价值的文字、图表、声像等原始记录的总称，作为知识形态的管理载体，真实地记录了项目论证、批复、实施、竣工验收、运行维护全过程，是项目竣工验收的前提条件，也是鉴定项目质量的重要依据，对项目建设和后续维修维护与改扩建具有重要的参考价值。近年来，国家档案局、国家国防科工局越来越重视军工项目档案工作，相继出台了 建设项目档案管理规范(DA/T28-2018)国防科技工业固定资产投资项目档案工作管理办法 和 国防科技工业固定资产投资项目档案验收办法 等重要制度规范，对规范军工固定资产投资项目档案工作起到了重要保障作用。因此，不断加强军工固定资产投资项目档案管理既是重大政治责任，也是提高档案工作人员职业素养的需要。一、目前军工项目档案工作存在的问题 (一)军工项目文件资料归档工作不及时 由于投资额巨大，军工项目建设周期较长，特别是一些大中型的项目，建设内容多，建设周期长，导致项目文件材料收集归档工作不及时，文件材料不齐全。前期收集、中期管控和后期提供利用等任务重、困难多。由于军工固定资产投资项目建设内容纷繁复杂，既有增加厂房建设的土建项目，也有提升摘要军工固定资产投资项目档案是项目建设全过程的真实记录，是企业资产的重要组成部分，对项目建设、运行、维护、改扩建等具有重要的查考、凭证作用。社会主义法治国家建设和新修订 档案法 的施行，为军工固定资产投资项目档案工作的管理理念、管理方法和管理模式带来了深刻的影响，要求军工项目档案工作必须紧跟国家深化改革需要，转型升级，创新发展，更好地满足发展建设和提供利用需要。作者通过分析当前军工固定资产投资项目档案工作中存在的突出问题，采用因果对照法，尝试提出军工固定资产投资项目档案工作新做法、新理念促进军工固定资产投资项目档案工作迈上新台阶。马娟娟浅谈军工固定资产投资项目档案管理64