守正创新讲好黄河故事：公共图书馆传播黄河文化路径探析——以沿黄九省（区）省级公共图书馆为视角.pdf

2022 年，习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上作了重要报告（以下简称“党的二十大报告”），总书记在报告中 30 次提到“文化”，并明确提出要大力发展中华优秀传统文化，传承中华文明，体现了党和国家对中华文化的高度重视1。黄河是中华民族的母亲河，是华夏文明的摇篮，中华民族在黄河流域创造了灿烂文化，形成了以黄河自然景观为外在载体，以“团结、务实、开拓、拼搏、奉献”为精神内涵，以黄河区域历史变迁、文明演进、人文风俗、艺术文化等为主要内容的黄河文化。黄河文化是中华文化的重要组成部分，对其的保护、传承和弘扬得到了国家的高度重视。2019 年，习近平总书记提出要保护黄河文化遗产，讲好“黄河故事”2；2021 年 10 月，中共中央、国务院印发的 黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要 强调要“保护传承弘扬黄河文化”3；2022 年 10 月 30日通过的 中华人民共和国黄河保护法 第八章提到政府文化和旅游部门要加强对黄河文化的保护、传承与弘扬4；党的二十大报告明确提出，新时代要提炼展示中华文明的精神标识和文化精守正创新讲好黄河故事：公共图书馆传播黄河文化路径探析以沿黄九省（区）省级公共图书馆为视角王立国（山东省图书馆）摘要：通过调研分析沿黄九省（区）省级公共图书馆 20192022 年黄河文化传播活动，发现当前公共图书馆黄河文化传播存在传播内容挖掘不深、传播形式创新不够、传播客体契合不足、传播活动体系化层次性不强等问题。因此，文章根据党的二十大报告中文化发展的新目标新要求，提出通过守正创新、多形式构建传播内容、多途径拓宽传播渠道、多维度合作传播力量、多策略适应传播群体、多角度吸收传播反馈、多层次构建传播体系等策略优化公共图书馆传播黄河文化路径的意见和建议。关键词：黄河文化；公共图书馆；党的二十大报告；文化传播中图分类号：G122；G258.2文献标志码：A文章编号：10058214（2023）04000106Upholding Fundamental Principles and Breaking New Ground to Tell Well the YellowRiver Story:Path Analysis of Library Spreading the Yellow River CultureWang LiguoAbstract:As an important part of Chinese culture,the protection,inheritance and promotion of the Yellow River culture havebeen highly valued by the state in recent years.Libraries should respond to the requirements of the state and assume their dueresponsibilities in the transmission of the Yellow River culture.The article investigates and analyzes the Yellow River culturetransmission activities of 9 provincial public libraries along the yellow river in 20192022.Transmission problems in the cur-rent stage are found like contents are not deeply dug out,transmission forms are lack of innovation,transmission objects fitinsufficiently,spreading activities are insufficient in systematicness and hierarchy.Based on this,path optimization strategies areput forward for library spreading the Yellow River culture.Keywords:The Yellow River Culture；Library；The Report to the 20th National Congress of the Communist Party of China；Cultural Transmission深入学习宣传贯彻党的二十大精神001图书馆理论与实践2023 年第 4 期（总第 264 期）髓，讲好中国故事，增强中华文明的传播力影响力1。因此，在社会主义文化建设新征程上，作为国家公共文化机构的公共图书馆要以党的二十大报告为指导纲领，担负起承载人类记忆、传承优秀文化的重要使命，响应黄河国家战略，充分发挥文化传播职能，大胆探索创新传播与弘扬黄河文化的形式及路径，让黄河文化焕发时代光彩。2图书馆黄河文化传播研究现状笔者在中国知网以“图书馆”+“黄河文化”为检索词进行主题检索，检索时间为 2022 年 11月 19 日，共获得 21 篇文献。从其发表时间分析，2020 年之后发表了 18 篇，占比为 85.71%，与国家开始重视黄河文化传播的时间点相吻合；从其发表载体分析，其中核心期刊 2 篇、中央级报纸报道 1 篇，其余均为普通期刊，说明核心文献占比较低；从文献内容来看，普遍集中于地方数据库建设、资源开发、非遗保护、文创应用等方面。总而言之，图书馆界对于黄河文化传播的研究开展较晚，研究成果较少，有重实践轻研究的现象。本文通过调查公共图书馆黄河文化传播实践，分析存在的问题，探索创新黄河文化传播的方式，优化传播路径，试图构建公共图书馆黄河文化传播体系，以期让图书馆成为推动黄河文化传播的重要力量，实现黄河文化的创造性转化和创新性发展。3公共图书馆黄河文化传播现状及存在的问题近几年，公共图书馆在传播黄河文化方面进行了很多有益的实践探索，尤其是位于黄河流域的青海省图书馆、四川省图书馆、甘肃省图书馆、宁夏回族自治区图书馆、内蒙古自治区图书馆、陕西省图书馆、山西省图书馆、河南省图书馆、山东省图书馆，由于其地理位置和自身资源等优势，在黄河文化传播方面进行了诸多探索，成为黄河文化传播的主力。笔者通过网络调研方式，对沿黄九省（区）图书馆黄河文化传播活动进行调查，发现 20192022 年沿黄九省（区）省级公共图书馆黄河文化传播活动共计 148 次。沿黄九省（区）省级公共图书馆黄河文化传播活动普遍始于 2019 年年底，这与国家开始重视黄河文化传播的时间相吻合，20202022 年呈递增趋势，且增幅明显，说明图书馆很重视黄河文化的推广挖掘。但通过对活动类型和内容的调查分析（见图 1），笔者发现仍然存在一些问题。图 120192022 年沿黄九省（区）省级公共图书馆黄河文化传播活动类型3.1传播内容挖掘不深从调查结果发现，近几年公共图书馆对黄河文化的传播有不断加强的趋势，但是传播内容基本囿于黄河文献推荐、黄河人文介绍、黄河图文视频介绍等，呈现方式以文字、图片等形式为主，少数以视频等复合形式呈现，基本未见以增强现实等多元形式发布的传播内容。传播内容过于单调，不够立体生动，同质化问题突出，缺少对黄河文化的深度挖掘、创造性整序和创新性转化。此外，图书馆黄河文化传播融合能力较弱，未结合时代特征挖掘黄河文化的时代精神，传播主题不够突出，高质量的传播内容较少，具体表现为重形式轻内涵、重数量缺深度，图书馆还未发挥出应有的文化功能。3.2传播形式创新不够随着通信技术和移动信息设备的发展和普及，数字化技术已成为文化传播的重要助推器。目前，图书馆传播黄河文化的形式主要为文献推荐、讲座、展览等传统传播形式，且基本局限于图书馆物理空间、网站、微博等传统传播渠道，借助数字技术的黄河文化传播活动较少，与互联网、大数据、人工智能、云技术等新型技术的结合不够深入、全面、具体，对于短视频、直播等新兴传播媒体的应用更是不足，传播渠道具有重传统轻深入学习宣传贯彻党的二十大精神002图书馆理论与实践2023 年第 4 期（总第 264 期）创新的现象。3.3传播客体契合不足互联网时代，信息传播的移动化、微型化、瞬时化使读者文化信息接收方式多元化，进而改变读者接收习惯。当前，图书馆黄河文化传播大多从“我”出发，未充分考虑读者的文化接收习惯，主要还是以文献传播为主，数字传播、视频传播的力度不够，在把握文化含量和文化层次时，忽略了大众传播的因素，忽略了图书馆文化传播的目标人群需求及黄河文化影响力的基层日常渗透，存在重主体轻客体的现象。3.4传播活动体系化、层次性不强当前阶段的公共图书馆黄河文化传播缺乏总体规划，未形成规律时间不固定、资源不稳定、活动短期，不能完整、准确地传播黄河文化的内涵和特质；传播内容缺少设计和计划，缺乏层次感、渐进性；传播过程与渠道比较松散，缺乏整合、联动与协同；未对传播客体进行明确区分，未针对不同传播群体特质、不同地域情况设计定制性、分众化传播内容，未形成差异化、独特化的传播策略；传播合作较少，未形成强大的传播矩阵，未形成完整、立体的传播体系。4公共图书馆黄河文化传播路径优化策略4.1守正创新：多形式构建传播内容4.1.1守正：充分利用优势，整合传播资源公共图书馆要发挥资源优势，大力挖掘本馆及本地区各类黄河文化资源，将之转化为高质量的传播内容，并进行整体规划、科学分类、深度整序、合理转化，找准黄河文化与现实需求的契合点，深入提炼黄河文化独有特质和内涵，努力让黄河文化传播内容有新突破。一是黄河文化传播内容建设要与中华文明内核相结合，与时代相结合，与个人相融合，使之跨越时空，历久弥新，成为推动新时代、新征程的新力量。如，河南省图书馆设立的黄河文化与中原文献中心就是对黄河传统文化整序利用的探索。二是黄河流域是红色文化的重要区域，诞生了延安精神、南泥湾精神、沂蒙精神、焦裕禄精神、红旗渠精神等一系列红色精神，图书馆要大力挖掘整合蕴藏于黄河文化中的红色资源，使其成为现代化建设的强大动力。如，山东省图书馆组织编纂的 山东革命根据地红色期刊汇编 系列丛书，就是对黄河流域红色资源的整合利用。三是受不同地理环境、生态环境、气候环境的影响，黄河流域拥有丰富的传统民俗文化，图书馆要深入挖掘传统文化、民俗文化，实现文化保护、传承和创新。如，陕西省图书馆自建的陕西省非物质文化遗产数据库就是对黄河民俗文化的挖掘整理。四是黄河作为中华民族的母亲河，黄河流域的生态保护一直是关注重点，图书馆要深入挖掘、积极培育黄河生态文化，使之成为现代生态文化传承的典范。如，山东省图书馆的馆藏黄河文献展，全面展示了中华民族在黄河治理与生态保护中“百折不挠、敢于拼搏”的黄河精神。综上所述，在黄河文化传播内容建设上，图书馆要发挥自身优势，不断探索建设以黄河优秀传统文化为根基，以黄河红色文化、民俗文化、生态文化为主干，以其他文化内容为枝叶的黄河文化传播内容。4.1.2创新：积极发挥数字赋能，活化传播内容党的十八大以来，以新兴技术手段推动文化更好更快传播，从而满足人民群众文化新需求，是中华文化新发展阶段的应有之义5。党的二十大报告也明确提出要实施国家文化数字化战略，通过数字技术为文化赋能1。图书馆要积极响应国家号召，推进黄河文化与数字技术相融合，丰富传播载体及展现形式，增强传播内容的生动性、鲜活性、时尚性，从而切实提高黄河文化的表现力、感染力、竞争力、传播力和影响力。具体来说，图书馆要以黄河文化为主导思想，以现代技术为表现工具，通过 AR、VR、MR、人工智能等技术，以全新样态和新颖视角不断增强黄河文化传播内容的表现形式，大力建设黄河文化的影视内容、数字内容、创意产品等，打造数字化、虚拟化、智能化的黄河文化传播项目，让读者成为黄河画卷中人、故事中人、文化中人。如，2022年北京冬奥会开幕式上的黄河之水天上来，利用现代技术展现黄河文化内涵，就是对于黄河文化内容活化的生动事例。深入学习宣传贯彻党的二十大精神003图书馆理论与实践2023 年第 4 期（总第 264 期）4.1.3融合：创建特色传播内容，打造传播品牌公共图书馆要不断通过新视角来审视黄河文化，把黄河文化与当代审美、读者兴趣、用户需求有机结合起来，探索构建有品位、接地气、富有知识气息、独具时代特色的黄河文化传播内容和项目，构建读者感兴趣的黄河文化传播品牌，让读者走进黄河文化、体验黄河文化，有效地激活读者的“文化基因”。同时，图书馆要立足本地实际、充分挖掘本土资源，打造独具特色的本土黄河文化传播内容品牌。如，“数字敦煌”利用计算机技术和图像数字技术展现中国文化的魅力，实现文化创新和跨域文化传播，其资源库自 2016年上线以来，来自 78 个国家的用户累计完成了约1,560 万次的敦煌云游，为图书馆黄河文化特色传播内容建设起到很好的示范作用6。4.2新旧相融：多途径拓宽传播渠道4.2.1传统渠道：坚守与创新传统渠道是图书馆黄河文化传播首先要坚守的阵地。图书馆要充分利用自身公共空间属性，定期组织以黄河文化为主题的文献推荐、展览、讲座等活动，保证传播活动的真实性、热点化，保证文献推荐的高品质、实效性和常态化，保持讲座内容的丰富性、深入性、渐进性，保持展览内容的人文性、历史性以及形式的多样性。同时，图书馆也要加强传统渠道的创新，充分利用数字语音、全景影像、三维技术、虚拟现实、增强现实等技术手段，建设特色突出的黄河文化体验场馆，通过沉浸式体验，让读者深刻感受黄河文化的博大精深。如，国家图书馆依托VR 眼镜等设备打造的 5G 阅读树，可以让读者感受 720 度阅读体验，让阅读有书有景又有色7，让读者获得虚拟实境感受。4.2.2网络渠道：多元与协同图书馆要充分利用网络、科技等元素，不断推进“黄河文化+科技”的协同融合，拓展数字技术、元宇宙技术等技术在黄河文化传播中的应用，借助图书馆官网、官博、App 等途径，通过云展览、云直播、云旅游、超话交流等方式，拓宽黄河文化传播渠道，增强传播渠道的数字化、网络化、智能化和系统性，让读者可以通过更契合习惯、更智能、更多元的渠道领略黄河文化，让读者即时感受黄河流域的风土人情，进而推动黄河文化创造性传播，实现黄河文化的跨界和出圈。同时，为吸引读者注意力，图书馆可借助娱乐答题、游戏闯关等形式进行多元传播，如，山东省图书馆 2022 年推出的“打卡山东黄河文化之旅”线上书海竞答会活动，线上参与达 706,769人次，该活动就是对网络渠道充分利用的案例。4.2.3新媒体渠道：开拓与合作目前，新兴传播媒体主要是以微信公众号为代表的内容传播平台，以微信群、朋友圈为代表的社交传播平台以及以抖音、快手、B 站等为代表的直播、短视频传播平台，均具有体量轻巧、互动性强等特征，受到各年龄段网民群体的普遍欢迎。因此，图书馆要紧跟潮流，使新媒体成为宣传黄河文化、创新黄河文化、普及黄河文化的有效媒介。一是在做好图书馆微信公众号黄河文化传播的同时，加强与学校、社区、机关等组织公众号的合作；二是通过建立读者微信群、QQ群等社群传播黄河文化，充分利用群体自发传播与扩散；三是积极建立短视频、直播等账号，持续发布黄河文化内容，在提高传播覆盖面的同时，充分利用其推荐逻辑算法实现黄河文化与读者的精准匹配，实现有效传播。图书馆通过探索新媒体规律，发挥新媒体动力，建立新媒体传播矩阵，让黄河文化传播渠道更多元、传播手段更丰富、传播方式更广泛、传播效率更高效。4.2.4文创渠道：激发与认同近几年，图书馆充分利用自有资源，不断与社会力量合作，大力开发图书馆文创产品，取得了一定的成果。文创产品是文化传播的重要载体和渠道，图书馆黄河文化传播要认识到黄河文创的文化传播功能和价值，激发黄河文创热情，汲取黄河文化历史底蕴和文化内涵，全方位开展黄河文化衍生品的策划、研发、合作、推广，不断推出更高端、丰富、多元的黄河文化衍生产品，赋予读者全新感官体验。如，山东省图书馆以黄河文化元素设计的抱枕、茶台、鼠标垫等，深受深入学习宣传贯彻党的二十大精神004图书馆理论与实践2023 年第 4 期（总第 264 期）网友和读者喜爱8。图书馆在开发黄河文化实物文创的同时也要注重数字文创的开发推广，以数字科技力量增强文化传播，通过数字文创新模式让读者感受黄河文化跨越时空的永恒魅力。如，山东省图书馆 2022 年推出的“清代彩绘 山东黄河全图 ”数字藏品，800 份公开发售的藏品在 15分钟内即售罄。4.3同心协作：多维度合作传播力量黄河文化是中华文化重要组成部分，传播黄河文化应该成为全社会的共识，要发挥全社会力量9。图书馆要秉持“共识、共建、共治、共享”的合作理念，与社会力量进行全方位、持续性、常态化合作，努力构建资源共享、多位一体、互补互融、快速联动、同频共振的黄河文化传播矩阵，不断扩大黄河文化传播影响力。一是图书馆之间要展开协作，打破各自为战的壁垒，形成合力，合作开展一系列黄河文化传播品牌活动。如，2022 年推出的“九曲弦歌”沿黄九省（区）公共图书馆黄河文化保护与传承系列讲座活动就是由国家图书馆、山东省文化和旅游厅主办，山东省图书馆承办，其余八家沿黄省级公共图书馆支持协办的黄河文化传播活动。二是图书馆要整合社会力量，发挥带动作用，发动社会各界积极参与多种形式的黄河文化传播活动。如，2022 年宁夏回族自治区图书馆与宁夏作家协会朗诵艺术学会合作创排“黄河流过宁夏川”系列情景朗诵舞台剧，用朗诵剧形式传播黄河文化。三是图书馆要与基层组织合作建立基层黄河文化宣传队或志愿队，可以设置学校黄河故事课堂、开展社区黄河文化讲座等多种传播方式，积极开展黄河文化进社区、进学校、进机关、进部队、进企业等活动，让黄河文化传播落到实处。如，郑州外国语中学开展的“青春寻访 黄河文化”进校园开学第一课活动、“大河奔腾”章丘区博物馆黄河文化展校园活动等，都切实增进了学生对黄河文化的深刻认知。四是图书馆要把城市公共广场、社区文化室、学校图书室、企业文体活动中心等基层文体平台打造成为黄河文化传播的平台与窗口，让黄河文化真正融入群众生活，形成倾听黄河故事以传承文化的良好氛围，潜移默化地增强人民群众传承黄河文化的意识。五是图书馆要重视加强与各种新媒体平台中的知名 UP 主的合作，利用其积累的大量粉丝和某一领域的广泛影响力，带动网友参与黄河文化的分享、传播、创造，让他们讲好黄河故事。如，河南省生态环境厅推出的“践行绿色发展黄河生态网络大 V 采风活动”就是探索通过自媒体影响力推广黄河生态文化传播的有益做法，值得借鉴。4.4有的放矢：多策略适应传播群体当前阶段，文化传播人群的不断扩容、合作渠道的持续增加、读者需求的多样化、参与意识的强烈化让文化传播呈现出多向传播、海量传播的特征，也对图书馆黄河文化传播提出了更高的要求，分众化、差异化传播成为图书馆传播黄河文化时需要注意的一个重要方面。图书馆在黄河文化传播中要注意精准分类传播群体，坚持以渠道融合和差异传播的方式，根据不同读者群体的文化需求和接受特点，推出具有针对性的传播内容和传播策略，提升传播效率与效果。如，针对青少年读者群体，要注重传播内容的趣味性和互动性，多利用网络传播方式，举办诸如线上黄河知识趣味闯关等活动；针对老年读者群体，要注重传播内容的历史性和知识性，多利用社区文化室、老年活动室等开展宣讲、讲座、座谈等活动，诸如社区黄河历史文化讲座等；针对研究人员群体，要注意传播内容的专业性及体系化，挖掘黄河文化和不同研究领域之间的内在联系，注意多利用数据库、论坛等传播方式，如整合当地黄河文化数据库成立智库联盟；针对普通成年读者群体，要注重黄河文化传播的时效性和实用性，与现实相结合，与时代相挂钩，让他们感同身受并有所受益，注意多利用线上以及碎片化传播方式，举办诸如黄河文化小知识每日分享等活动。差异化传播模式可以让图书馆黄河文化传播更加有的放矢，实现精准传播，节约传播成本，增强传播效果，将传播延伸到具体群体中去，让黄河文化真正走进读者心中。深入学习宣传贯彻党的二十大精神005图书馆理论与实践2023 年第 4 期（总第 264 期）4.5集思广益：多角度吸收传播反馈有效反馈有助于传播主体检验和证实传播效果，改进和优化下一步的传播内容、传播形式、传播渠道等传播行为10。图书馆在黄河文化传播中不能一直处于主控的位置，要从黄河文化传播的初心和原动力出发，以读者为中心，围绕读者需求，增强传播中的可参与性和可交流性，拓宽反馈渠道，建立反馈体系，将反馈机制制度化、常态化。首先，重视读者反馈，在黄河文化传播中通过制作调查表、建立读者群、收集网络评价和留言等多种途径，快速搜集不同渠道的反馈，及时持续了解读者需求和愿望，并总结提炼出科学合理意见，积极作出更有针对性的调节与改变，实现“收集整理转化落实”全流程的快速、全面、准确，不断完善图书馆黄河文化传播行为。其次，重视资源使用反馈，通过定期对黄河文化资源的使用和传播情况（使用次数，时长、时间段、人员构成等）进行数据总结分析，以获取读者群体的需求、喜好、关注重点、时间变化等情况，实时了解图书馆黄河文化资源及传播活动的实效，从而完善未来的发展方向。4.6与时俱进：多层次构建传播体系图书馆黄河文化传播也要及时转换传播理念、模式，在不断完善创新传播内容、拓展传播渠道、广泛合作传播力量、制定差异传播策略、吸收消化传播反馈的基础上，结合地域特点和图书馆实际，构建新的传播体系。新的传播体系的构建需针对黄河文化精神的上层传播体系、大众读者的中层传播体系、针对个别读者的基层传播体系，从而形成立体化图书馆黄河文化传播体系。在这一体系中，必须根据国家对黄河文化传播的要求，以国家图书馆为引领，以图书馆学会为指导，以各省（区、市）级图书馆为传播内容建设、传播渠道构建的主力军，以市、县级图书馆为传播支撑、辅助，以基层图书室、农村书屋为传播节点，最终建成全面、广泛、立体、完善的图书馆黄河文化传播体系。参考文献 1 中国政府网习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告 EB/OL.20230206 http:/ 习近平在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的讲话 J 求是，2019（20）：411.3 中国政府网中共中央 国务院印发 黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要EB/OL.20221119 http:/ 中国人大网中华人民共和国黄河保护法 EB/OL.20221119 http:/ 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