浅谈地方陶瓷的文创产品开发类型——以绥棱黑陶为例.pdf

034CERAMICSSCIENCE&ARTNOPROBING探讨浅谈地方陶瓷的文创产品开发类型以绥棱黑陶为例解鑫绥化学院黑龙江绥化1 5 2 0 0 0【摘要】在当今文明社会迅速发展的时期，许多地方陶瓷依旧因地区经济发展、地理环境闭塞、手工艺重视程度等因素导致商品化发展缓慢，面对这一情况不仅仅是引起地方陶瓷瓷种的陆续陨落，同时在某种程度上代表地区历史文明的部分消亡，所以在经济商品快速发展的消费时代，推进地方手工艺进行商品化的转型是文化传承工作的重中之重，通过一代商品流入市场，获取反馈，进行文化传播，在立足于手工艺文化根本下，针对反馈对商品进行二次改造，使其更符合当代消费群体审美价值的二代、三代商品。然而我们会面临几个问题：面对竞争激烈的市场，如何保持强劲的竞争力；对于地方陶瓷材料的特殊性和复杂性，如何选定文创产品类型来应对商品生产中的大规模重复生产的特性；对于文创产品中展现的类型，如何调动消费者对传统技艺的主动探寻精神来实现传统手工艺文化传播的主要目的。【关键词】绥棱黑陶；地方陶瓷；文创产品1消费时代下的文创产品的本质文创产品指附加文化价值的商品，其中包含两个层面的价值：第一个层面是带有文化传播的价值；第二个层面是有创造经济利益的价值。在市场经济中普通商品的价值只要在满足基本需求上做到利益最大化即可，但是文创产品需要在准确把握文化内涵的基础上完成美感设计、利益成本计算、大众反馈调整等，同时进入市场销售还依旧保持强劲的竞争实力，才能实现文创产品的最终目的。文创产品进入市场的流程如下图一所示，因此我们可以了解，文创产品的产生始终在控制成本的基础上一直维固“文化价值”这一主线，对金钱利益和文化传播的双收才是文创产品推出的最高目的。2以陶瓷材料为主体的文创产品2.1实用性陶瓷文创产品实用性陶瓷文创产品的主要价值及要求是需要保证产品面对相应消费群体具有针对性的功能。因为陶瓷材料的成分构成大部分呈现特性为高耐压、高硬度、高耐磨、耐腐蚀，大部分属于电绝缘体，因此在生活中应用范围十分广泛，常见的实用性陶瓷产品类型多为生活器皿、文房用具、建筑建材、家居产品、医疗器械等。基于目前绥棱地区黑陶的特性，因地方使用的黏土原料熔点低，经过低温烧制后产生的渗水及反碱问题较为严重，所以关于绥棱黑陶的实用性文创产品类型暂且仅限于日用器皿、文房用具和家居产品三个方面。2.1.1生活器血类陶瓷在生活中随处可见，在生活器皿类别中我们可分为日用餐碟、茶具、花瓶等装置类器皿，面对此类生活器血要求的基本功能需要做到美观性、高耐磨、防渗水。从技术角度来分析，针对绥棱黑陶的功能性缺陷需要和耐高温的陶瓷进行有效结合形成优质的文创产品，从装饰角度来分析，在外观设计中需要充分发挥绥棱地区黑陶花纹特色，比如雪花纹、太阳花纹、祥云纹、菊瓣纹、人和纹。一是可用工业印花工艺进行表层花纹装饰；二是发挥黑陶雕刻技艺和陶瓷进行套层设计，从造价成本建议用于高档区花瓶及茶具类。2.1.2文房用具及首饰类纵观中国绘画历史源远流长，陶瓷材料一直是和文房四宝紧密相连，相辅相成，一同发展起来，在众多文房文具中的使用频率极高，比如笔洗、镇纸、砚滴、笔架、笔筒、砚台、笔头衔接处等，各个时期瓷器类文房用具都别具风味，比如随着宋朝官、哥、汝、定、钧的出现，创造的经典型陶瓷用具多为汝窑、哥窑等，给消费者形成雅致的固定印象。除了沿用传统设计思路对产品进行双套层设计，我们可以利用陶瓷、黑陶、金属等多样材料结合来设计更具趣味性的现代文房用具，比如黑陶书签、陶瓷日历架、陶瓷瓷贴等。在首饰领域可选择手表、项链、耳饰、发夹、胸针、袖扣等。做到功能性、美观性、趣味性的三合一，同时因为产品制作的简易性和价格定位的低廉特性，对推入市场具有重要的意义。2.1.3家居产品类家居产品可分为常见家居产品和家居配件产品，常见家居产品一是洗漱类用具，如按压瓶、肥皂盒、置物架等；二是灯具类，如常见的吊灯、落地灯、壁灯、香薰灯等；三是钟表类用具，比如从功能性要求角度来分析，如果是室内灯具，只需满足不导电、硬度较高的条件的陶瓷材料即可，因此室内灯具只需对绥棱黑陶本身进行创新型设计即可。面对激烈的市场竞争，在年轻人的物质消费占比相当高的时代，抓住“新潮”元素才是重点。在家居配件产品中比如各类门柜把手、窗扣、挂钩等均可用陶瓷材料进行设计上的点缀。2.1.4玩具科普类玩具产品类主要可分为幼儿类和亲少年科普类，多数指以科普性质为主、老少皆宜的黑陶体验产品。比如有关于陶瓷制作流程到烧制的微型玩具产品，有传统陶、陶瓷图章定制，有关于各朝代瓷器发展的科普性桌游等等，此类文创产品的开发不仅可以让陶瓷文化传播从幼时开始，促使更多人群了解和认识陶瓷，同时体现了教育中的寓教于乐，只有当我们的孩子了解到它们的意义，传统手工艺才有可能一代代传承下去。2.2观赏性陶瓷文创产品作者简介：解鑫，女，汉族，湖南常德人，绥化学院，硕士，助教。研究方向：陶瓷艺术。CERAMICSSCIENCE&ART1035PROBING探讨观赏性陶瓷文创产品的主要价值及要求是艺术化和美感体验，在此类文创产品中对美和设计感的追求放在首位。消费人群多为年轻化群体和中高层次精神消费群体，观赏性文创产品类型大致分为雕塑摆件和艺术品收藏。2.2.1雕塑摆件类雕塑摆件定位人群可瞄准年轻化群体，营造具有文化特色符号的产品推入市场，利用现今年轻群体中掀起的手办收藏热输入中国陶瓷文化价值，形成陶瓷收藏热，比如微型黑陶瓶样式收藏、黑陶纹样瓶收藏、黑陶花纹手拓样本收藏、黑陶制作流程土质发展状态收藏等等。2.2.2艺术品收藏类雕塑摆件定位人群可瞄准中高消费群体，该群体对精神文化消费占比较高。产品类型多以花瓶为主，需纯手工制作或半手工制作，通过拉坏、修形、雕刻、烧制、熏烟渗碳等十多道工艺制作而成，同时在产品设计中也需跟随时代潮流，设计符合时代精神的优质藏品，追求陶瓷原材料的最高标准，做到尽善尽美，合理运用其他金属、树脂等综合材料，为高标准、高水平产品服务。3陶瓷文化附着的联名文创产品联名文创产品是指在合理提取陶瓷元素的基础上改变陶瓷单一的呈现方式，通过更换载体在其他领域呈现出来的商品形式。该文创产品推出的目的是让陶瓷文化接触到更多的受众群体，通过跨界合作实现文化传播的大面积覆盖，同时通过合作对象的影响力强度来实现经济利益的飞跃，呈现产品类型全面且合作对象广泛，常见合作对象为社会机构类、潮牌企业类、个人类等。3.1相关机构联名产品陶瓷属于文化价值体系范畴，可进行联名的合作机构多为各类博物馆、非遗手工艺组织等。绥棱黑陶产于黑龙江省这片广阔的黑土地上，对于它的联名文创产品，在紧抓龙江地区文化精神的基础上对造型和色彩进行创新型的设计，可与绥化市博物馆、黑龙江省博物馆进行联名设计产品。产品类型可分为基础类和收藏类，第一类产品多为钥匙扣、书签、桌游产品、首饰、化妆镜、梳子、发钗、绥棱黑陶花纹的笔记本、微型花瓶等；第二类产品遵循限量版供应原则，纯手工绥棱黑陶作品做到各层次消费水平的爱好者均可接受，随着近几年物质水平和民族自信的提高，许多年轻化群体喜爱传统文化，也愿意为自已的精神消费买单，故宫博物馆及陕西博物馆的文创产品大火也为我们带来很好的借鉴意义。3.2国内外潮牌联名产品分析国内大部分手工艺市场，多数产品推入市场模式为传统售卖形式，结构单一，这也是导致手工产品销售路径狭窄的主要原因。反观英国MEISSEN公司的产品推出模式，我们可以看到陶瓷和各个领域之间的交融，同时利用喙头扩大宣传性，使品牌影响力得到最大程度的发挥，比如2 0 1 9 年和Supreme联名的小爱神雕塑和万宝龙持续合作的陶瓷钢笔以及和CZAENG联名的音乐口红等。反思国内陶瓷市场一是需要结构严谨的运营机构；二是创作者也许暂时丢掉手艺人的“两耳不闻窗外事，一心只做手边物”的艺术家姿态，多进取、多吸收、多合作也会带来更多可能性。绥棱黑陶的主要特色：一是色彩的黑亮；二是镂空雕刻的精美；三是套层工艺的复杂。能抓住特点选取载体进行优质设计也是联名的实力保证。同时通过花纹提取，也可和国内服饰品牌进行潮牌T恤、帽子、鞋类的合作，同理在首饰、家居等领域一样可以得到广泛的运用。3.3艺术家联名产品艺术家联名主要指利用艺术家本身自带的文化价值进行合作，扩大宣传力度，起到双赢的效果。比如英国RoyalDolton公司和艾伦秀主持人EllenDegeneres联名的餐盘系列，因为艺术家本身的才华使受众群体相比其他较为固定，个人智慧和陶瓷自身特色之间的碰撞可以产生不一样的火花，两者的联名产品充满惊喜，这也是在现当代的商品市场中较为常用的联名手段。4陶瓷类数字文创产品近两年因全球疫情原因艺术市场模式也发生一些变化，比如NFT加密数字艺术品的大热，NFT（N o n-fungibleToken）是指非同质化通证，是相对同质化通证的概念，非同质化通证是根据区块链平台上的NFT发币协议发行的，用于表示数字资产的加XS密货币。关于实体陶瓷如何走向数字化，需要的是借助其他载体进行表现，比如陶瓷元素的数码绘画作品或者虚拟陶瓷雕塑等等，2 0 2 2 年天府元宇宙大会在四川成都举办，酒泉市委常委、敦煌市委书记石琳应邀在大会上做了题为元宇宙为敦煌文化走向世界打开新空间的视频发言，我们可以看出尽管在国内艺术市场的数字类文创产品目前属于起步阶段，但是它的发展已经是大势所趋，同时数字类文创产品更有利于文化的传承与传播，目前国内几大博物馆已启动数字类藏品模式，新一代青年群体对此接受度也相当高，可以为绥棱黑陶之后的数字文创开发起到很好的借鉴意义。【参考文献】1叶喆民.中国陶瓷史 M.三联书店，2 0 1 3.2马铁成，谬松兰，林绍贤，等.陶瓷工艺学 M.中国轻工业出版社，2 0 1 8.3刘达，范凡.NFT加密数字艺术品的商业价值分析J.中国商论，2 0 2 2（1 6）：1 2 8-1 3 0.