社交媒体的营销.doc

米折网从末日假期看社交媒体的营销社交媒体主要以微博、SNS、IM等为代表的一批新型网络媒体，这些媒体互动性强，每个人都可以自由撰写、分享、评论、转发，相互沟通交流。社交媒体时代也可以说是自媒体时代，每个人都是传播的介质，人人参与，家事国事天下事，事事都可以分享评论，这里从不缺少正义的力量，也从不缺少各类社会热点话题，不管明星还是草根都能在这里找到自己的兴趣圈子，展示自己，分享心情等。今年注定是缺少不了话题的，世界末日的临近为各个商场和电商公司提供了很好地营销噱头，花样百出。随着假日办关于13年元旦放假通知的公布，假日话题与世界末日联合在了一起，末日假期和末日后的假期更成为人们关注的热点。最先成都一家科技公司公布了末日放两天假的通知在微博和其他分享平台传播后，人们对这个公司充满了羡慕嫉妒恨啊，随后末日后不死就放6天假的消息又从武汉一家文化公司传出，很快一些其他公司相继跟进出台相应放假政策，引发很多人相继转载评论从中我们可以看出社交媒体的传播越来越切近事实，润物无声，成为一个以小博大的传播平台。从传播价值上看，一个世界末日的热点，一段大家关注的假期天数，百度关于“末日假期”的“新闻”页面关键词搜索多达10页之多，关于“元旦6天假”的“新闻”页面也有了8页，从中可见这一事件中巨大的新闻价值，而这些新闻全是免费的，以一天的假期，换来多家媒体的新闻报道，换来员工的凝聚力向心力，这笔账怎么算都划算的很。谁能了解社交的特点，创造或结合人们关注的话题，谁就能挖掘更大的社交媒体价值，也许很快年终奖就将是下一个话题了，看今年谁能把年终奖营销做好。从社交群体看，热点信息往往最先发布于微博等社交平台然后爆发式的被转发，评论，嗅到新闻价值的媒体很快会跟进，如果公司能够做一下跟进的深度传播效果会更好。从中可以看到社交平台往往成为了热点事件的催化剂，为传播提供了巨大的能量支持。首先社交平台是一个大众的平台，上面人群包含各类职业，群体人数众多;其次，社交群体具备自由的思想与对社会的关心态度，富有正义感的，他们爱生活，关心国家，针砭时弊，社交平台的群体可以说是一支代表社会发展方向的向上的力量。学会利用这支力量，可以创造很多神话。从传播机制看，社交媒体的营销越来越随意化，随时化，看似简单，实则需要公司对实事与社会热点的确切把握，需要企业拥有快速的反应机制，这也是很多社交媒体的营销事件都是网络公司发起的原因，他们很多虽然人数不多，但对市场的反应速度却很及时，没有那么多制度、审批的限制，夏天那场大雨发起的提前下班如此，如今那家放6天假的公司也是如此，据报道当时消息在微博都传开了，老板确最后才知道，难能可贵之处就是老板可以批准而不是问责，这个需要决策能力和勇气的，虽然只是几天假，但不是每个老板都舍得的，更不是哪个老板都能看到里面的价值。从这个时代环境来看，这个时代是沟通与融合的时代，网络促使沟通无界限，新旧媒体相互融合，每个人都可以发言，每个人都可以评论，人人都是专家，互动性越来越强，口碑传播越来越重要，社交媒体正好是这样一个平台;这个时代科技主导生活，创新越来越多，思潮泛滥，个性十足，很多新鲜的思想与事务出现，传统的不合时宜的思想与制度正逐步退出这个历史的舞台，经验注定要被埋葬，规则开始改变，这个时代没有标准，赢家往往是那些不按常理出牌的人(或企业)，新时代的公司更注重人员价值，发挥主观能动性，更具备创新性，破旧立新，传播的创意，渠道，手段，方式也都在悄然变化，这个时代最终就是适者生存。社交媒体