品牌的灵魂就是知识产权世界级的知名品牌.doc

品牌的灵魂就是知识产权。世界级的知名品牌，往往拥有驰名于世的商标、诚信卓著的商誉、先进的核心专利技术和独家拥有的商业秘密。知识产权是品牌具有竞争优势和可持续发展的实质与关键所在，没有知识产权的产品，不可能占领市场，取得竞争优势，更难以成为“名牌”。品牌就是知识产权，她代表竞争力和利益。世界未来的竞争就是知识产权的竞争。企业必须顺应时代的要求，加强知识产权保护意识，树立民族品牌发展理念，维护企业的知识产权权益。只有这样，才能抓住机遇，迎接挑战，在日益激烈的市场竞争中立于不败之地并取得更好发展。

　　一、保护知识产权，促进创新发展
　　21世纪的国际竞争，在很大程度上就是知识产权的竞争。虽然我国的对外贸易发展快速，但是受整体经济发展水平的制约，我们现阶段的发展仍然以加工为主，创新不足。在今年“两会”中，知识产权保护又成为众多代表、委员们讨论的热点。鼓励自主创新，保护知识产权，已上升到国家发展战略高度。可以毫不夸张地说，知识产权保护正在迎接着自己的春天。
　　二、打击商标侵权，维护市场秩序
　　商标作为企业非常宝贵的无形资产，具有重要的商业价值。也正因为如此，一些知名商标往往成为商标侵权者冒用的首选目标，由商标侵权引发的纠纷时有发生，商标所有者在声誉和经济上受到了严重损失。同时，商标被侵权使消费者因误认而受到的损害也很大。因此，无论是从保护勤勉、鼓励创新、维护公平竞争的角度，还是从有效保护消费者免受更大损害的角度，保护商标权力都具有必要性和正当性。
　　三、实施品牌战略，争创驰名商标
　　品牌是标志竞争力能级的重要尺度，它的快速升级有助于企业培育国际竞争力。品牌如今是中国企业家和中国企业在努力打造国际竞争力中要非常清醒地去追逐的。中国企业培育国际竞争力其着力点应该是在品牌升级，而不是去追逐一般的品牌。特别对于要快速提升国际竞争力的企业来说，品牌战略至关重要。
三、品牌的丢失是最惨的失败
    在市场中，商标是最直接体现知识产权价值的，我们可以借别人的技术，可以购买别人的专利，但是要坚持使用自己的商标。一旦商标丢失，就失去了市场，在竞争就将彻底失败。中国的现状刚好相反，在某些领域，我们的技术水平并不差，我们的研究能力也不低，但是偏偏愿意贴上别人的商标。诚然，在国际许可证贸易中，专利许可与商标许可总是相伴的，那些知识产权意识极强的外企，不会放弃商标与专利的捆绑许可的，他们甚至更重视商标的许可。所以才有在中外合资合作的过程中，我们有一些很好的品牌，被"淡化"或"封冻"了。改革开放早期的合资合作出现的有些教训，在更加鼓励外资进入中国市场的时今天还在继续，有些地方还以引进品牌为业绩。
    贴牌生产只是权宜之计，不是长久发展的模式，一旦今后我国的制造业成本低的优势丧失，我们与周边崛起的制造业国家相比就没有了竞争优势。如果不及时改变用国外的品牌发展制造业，会直接延误了企业创新能力的发展。如果只见"中国制造"不见"中国创造"，就是彻底丧失创新能力的体现。在最近美国举办的"国际电子展览会"上，中国企业成配角的报道中提到，中国企业的产品陈旧、缺乏技术，没有自己的品牌，看上去像日本和韩国产品的翻版。我们忽视品牌的价值已经很多年了，如果在"现代制造业"上再给以误导，10年之后我们的制造业也会被淘汰。现代制造业绝不是贴牌生产，否则，产值越大离专利战略的目标就越远。专利战略要与商标战略要同步实施。"现代制造业"仍然有创新的空间，而且只有将创新溶入其中，"现代制造业"才有生命力。
    如果说在中国改革开放的初期，依靠贴牌生产还可以带动中国完成了经济发展的第一阶段，那么 "中国制造"不会把国家推到富强之路的第二个阶段的。贴牌生产的企业赚取的永远是最微薄的生存利润，中国企业与那些输出知识产权的企业相比差别将越来越大，中国企业将没有能力参与国际资本的循环。从日本从"技术立国"到"知识产权立国"口号的转变反映出未来世界经济发展模式的改变。
    贴牌生产应当降温，贴牌研发更不宜提倡