珠江地产：启动“爱心工程”.doc

珠江地产——举行“爱心会”及爱心团队成立仪式
类型：主题营销
目的：提升品牌形象
目标客户群：业主与会员
4月15日，珠江地产在罗马家园恺撒会所举行“爱心会”成立仪式及“草原爱心基地”挂牌仪式。草原爱心团队发起人及倡导者张宇航先生及其爱心团队的数百成员及业主参加了此次活动。罗马家园占地21万平方米，总建筑面积60万平方米，全部规划建成13-18层小高层，配套大型会所及4万平方米的商业广场等。
■ 活动内容一：集团副总监殷杰先生向来宾介绍活动情况。提出2006年的满意生活升级年，其中最重要的一个部分就是和草原爱心团队一起为草原失学儿童贡献爱心。
■ 活动内容二：从15号开始成立草原爱心基地，以后将陆续开展活动来深入爱心工程。如在7、8月份，举行一些业主、以及他们的子女看望受捐助草原的儿童，以及爱心进山区等。
■ 活动内容三：两位蒙古族舞蹈演员现场进行了蒙古舞的表演。
■ 活动内容四：来自内蒙古和广州羊城晚报的嘉宾谈了自己的感想。
■ 活动内容五：珠江地产的秦总和羊城晚报的张总共同为草原爱心基地的爱心会铜牌揭幕，并启动了现场募捐活动。
策略分析
珠江地产的主题营销在业内一直具备相当的影响力，而本次以“爱心工程”为主的情感营销更是这个“五一”黄金周的关注点。并通过客户的参与，使活动深入人心，产生持久的影响力或归属感。