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3三农论坛SANNONG LUNTAN农村电商发展现状对策研究许久安（黑龙江大学经济与工商管理学院，黑龙江 哈尔滨 150080）摘要：农村市场的网络和智能手机发展迅速，我国农村经济发展的新形式农村电商也日益成熟，这一新的农村经济发展机遇来源于农村电商，这也是一个重要因素助力乡村振兴，针对这一点，文章主要讨论农村经济来源于农村电子商务的改变，“互联网+”的时代，农产品市场份额的扩大一定程度依赖于农业行业中网络的应用，农业经济结构的优化，发展农业经济，农业品牌的创造，农村生活质量的提升。关键词：农村电商；农村经济；对策1 引言农村地区物产丰富，人力资源丰富，但农村一直是经济发展的薄弱环节，农村工业基础薄弱，工业带动经济发展的效果不能得到充分的体现，因此，要振兴农村经济，实现共同富裕，必须培育优势产业，依靠产业振兴来实现乡村振兴的目标。但是，目前我国农村产业基础薄弱、产业结构单一、抵御外部风险能力弱等特点，过度依靠农业发展拉动经济增长，必须充分抓住产业融合的时代背景和机遇，实现传统农业的转型与产业领域的开拓。本文剖析了我国农村电商发展的现状和对策，为我国农村经济发展献计献策。2 农村电商发展的意义2.1 增加农村就业岗位在中国的历史背景下，农业生产是农村经济的重要支柱，其中包括种植、林业、渔业等。随着电子商务的出现，农民的劳动方式也发生了一定的改变，在农业生产的同时，第二产业和第三产业也逐渐融合到了一起。电子商务的迅速发展，极大地影响着我国的农村经济，增加了农民的就业岗位。农村地区的发展一直是国家的重点，国家出台了一系列扶持政策，引导农民重新就业，扩大农民的收入来源。随着电子商务的迅速发展，农村居民的收入渠道得到拓宽，农民的生活水平也得到了极大的改善。同时，还可以帮助更多的农民工返乡创业，解决农村的一些问题。可以说，电子商务为农民提供了一个新的就业机会，这对我国的经济发展有着重大的影响1。2.2 促进农村产业集群发展农村电商对乡村传统产业的发展起到了促进作用。有些产品因不能满足顾客的需要而在生产时就已知其难销。农村电商可以通过大数据的灵活应用，引导农户种植什么产品、如何种植、如何经营、从而使农业生产更加标准化、规模化。大型电商平台通过与乡镇政府的协作，从源头上对产品进行品控，不但扩大了农产品的销售渠道，而且通过大平台的品牌效应，更能引起广大消费者的关注。与此同时，农村电商也创造了一系列产业集群。要卖产品，就必须要有包装，而包装则是印刷、纸箱加工、产品包装等。产品配送，就是要有物流，还要有相应的加工和储存。在电商平台上展示的产品，需要美工摄影，对客户的喜好进行数据分析，产品营销等。人口聚集，生活服务和物质需求就会增加，休闲娱乐、餐饮、住宿等行业也会随之发展2。2.3 推动区域基础设施建设发展农村电商，以信息网络、物流为基础，发展农村电商需要加快基础设施建设。农村电商产业要从传统的农民经营模式转变为科学的规划，实现农民增收。通过农村电子商务的发展，直接带动了农村的基础设施建设，特别是道路、车辆、仓储、通讯等方面的建设。为了满足消费者对农产品的需求，当地必须要建立工厂，要延伸产业链，必须要有相应的配套设施，才能保证水力发电和天然气的供应3。3 农村电商发展现状农产品销售与农产品生产的矛盾可以用电商交易有效解决。有效信息的提供对农业和农村经济的发展有着巨大作用，市场信息对农产品生产者（农业企业，大型生产者）的指导性越来越强，在市场化逐步提高的农村市场中。农村经济有着巨大的发展空间对于电子商务。3.1 农村网民规模保持高速增长 2022年6月，中国的农村互联网用户数量将达到2.93亿，互联网普及率在乡镇将58.8%，较2021年12月提升了1.2%，城市和乡村的互联网普及差异率将进一步降低11.9%。农村网络基础设施逐步完善，农村网络使用成本逐 作者简介：许久安（1991-），男，汉族，湖北宜昌人，黑龙江大学经济与工商管理学院，在读硕士研究生，研究方向：战略管理。4三农论坛SANNONG LUNTAN步降低。行政村光纤、4G普及率均超过99%4。农村地区和城市都以同样的速度使用同一个网络。城乡数字鸿沟明显缩小。预计，行政村不通网络的情况将在年底前被清除。3.2 农业电子商务规模发展平稳 近几年，电子商务业务在我国农村发展迅速，逐步提高发展速度和发展质量。2020年，我国农村网络零售额达到2.05万亿元，比2020年增加0.26万亿元，同比增长21%。2022年上半年，我国农村网络零售额已完成0.97万亿元。在2022年上半年，衣服，鞋子，帽子，针，生活必需品，粮食和石油，食品，家具，家用电器和音频和视频设备占中国70.1%的农村在线零售，其中销售服装、鞋子、日用品和粮食和石油和食品在前三名，占28.5%；中西药品、电子出版物、通信设备、烟草、五金、电力零售同比增长30%以上4。最近几年，开展的“快递下乡”工程，不断提高了农村物流服务水平，据国家邮政总局发布的数据显示，邮件能直接到达我国所有行政村，乡镇地区快递覆盖率达到98%。到2021年12月，有370亿件快递包裹在农村地区收集和投递，达到了全国快递量的36%，给农村地区送去了价值1.85万亿的工业品和城市农产品。农村网络、物流等基础设施越来越完善，农民对电子商务的认识和电子商务应用能力不断提高，农业电子商务带动了农产品的增长，农民收入取得了显著成效。截至2022年6月，农村网络零售额9759.3亿元，同比增长2.5%；农村实体商品网络零售额8904.4亿元，同比增长21.0%。农产品继续回升向好，全国农产品网上零售额达到2900亿元4。4 农村电商发展的现实困境 4.1 农村物流相对落后 诸多农村地区发展水平有限，落后的基础设施建设，农村经济的发展被诸多原因制约。在一些不发达地区当中，自然环境恶劣，导致农村道路交通和网络通信发展差，无法体现电商的发展优势。精准扶贫以来，我国对农村基础设施投入了巨大资金进行改造，但是基于各种原因，农村物流的通畅性依然无法保证，农村中心乡镇也存在物流站点建设落后的情况，农村电商的发展被诸多因素制约，农村经济发展速度也受到了影响。理性思考为主的电商企业家，在农村没有规模效益之前，不愿意也不可能在农村设立配送服务点5。4.2 农村电商专业人才匮乏 发展农村电商需要专业运营人员和技术人才，目前，从事农村电商从业人员普遍缺乏专业知识。一方面，老人、儿童和妇女是留在村子里的主要人员。不合理的人才结构限制了电子商务在农村的发展。另一方面，农村经济发展与城市有着巨大差别，面对良好的城市的教育、医疗、卫生、住房、交通、工作环境，电子商务专业的高校毕业生及电商专业人才不愿意到农村从事电商工作，导致农村缺少大量懂农业、懂农村电商的专业人士。4.3 从业者质量意识不强，农产品标准化程度低 网络时代，信息技术的迅猛发展，给农村带来了很大的影响，但是由于观念和地域文化的限制，大部分从业者对农村电商的认识就是通过网络软件，在网上将东西卖出去，没有农产品标准化的意识。加之农产品生产分散，加工包装不统一，附加值低，产业链短等原因，导致产品规格不统一，质量标准不统一，消费者的使用感受受到限制，制约了农村电商的发展。4.4 宣传力度不够目前一些地方的农村电力推广能力比较薄弱。这是一个亟待解决的问题。大部分情况下，农村电子商务效果的综合反映在企业的服务品质和市场推广能力上。在市场推广上，过分依赖传统传媒和拥有一定的流量基础广告公司的自媒体，本身的网络推广队伍整体实力不强，在网络中的流量是比较薄弱的。这不但增加了公司的宣传力度广告费用和广告费用，也会削弱该公司的广告与市场相匹配的能力较差，不能在市场销售流程中，通过最佳的方法来展现其企业服务以及产品的特点。4.5 农村电商发展资金来源较为单一发展农村电商需要强大的资金支持，而单一的融资渠道将制约其长远发展。目前，我国农村电商融资渠道以银行融资、个人融资为主，同时还有一些政策性融资，但由于缺乏对社会闲置资本的有效利用，导致其资金来源单一的困境。究其原因，一是涉农投资的高风险、低回报，对社会资本的流入造成了严重的影响；其次，乡村发展相对落后，与城市的资金联系不上，也缺少投资机会。综上所述，解决了资金来源单一的问题，就可以为农村电商注入充足的资金，从而使其长期健康发展。5 解决制约农村电商发展问题的对策5.1 政府制定政策引导落后地区发展落后地区资源、发展条件等方面存在着一些问题，因此，必须结合当地的实际，制定出一套科学、合理的政策。地方政府要善于挖掘地方特色产业，培育区域经济发展的优势，建立区域经济发展的新格局。地方农业部门要根据区域的资源禀赋、地质条件和市场需要，开发适合自己的发展模式，而不是“一刀切”。国家要制定各项优惠政策，以吸引各地的优秀人才，把社会资源集中到贫困地5三农论坛SANNONG LUNTAN区，促进地方经济发展。电商的经营与发展离不开资本的投入与扶持，而政府则应采取“招商引资”的策略，使其充分发挥其经济活力。5.2 直播助农直播助农在当前的疫情形势下，可以帮助解决农业生产中存在着大量的农产品滞销问题。“直播卖货”是当前网上营销中一种新型、高效的营销方式，越来越受到广大消费者的欢迎。地方政府要抓住这个机会，主动转变角色，给地方经济发展创造机会。各地可与网络电商合作，利用可信的直播平台，将乡村特色产品展示给网民，介绍家乡的风土人情，吸引网民前来购买。相比于传统的网红，政府官员更容易获得消费者的信任，也更容易建立起一道信任壁垒，而网络直播则是一种能够直接展现产品信息的方式，有效地解决了“信息不对称”的问题。尤其是像县长这样的人物，往往是一个地方的形象代言人，对当地的文化、人文、人文都有很深的理解，因此，他们在做直播的时候起到了很大的作用。比如酉阳县的县长李成群，就曾经通过电商平台，将酉阳的一大批特产，如油茶、茶叶、花椒等，在90分钟之内就吸引了大批的游客6。5.3 农村复合型电商人才引进与培养在人才引进方面，要从住房、教育、医疗等方面给予一定的优惠，以吸引优秀的人才到乡村创业。同时，要加强对农村电子商务人才在精神上和物质上的激励。对地方经济发展作出突出贡献的，要在地方新闻媒介上进行正面的报道，以树立典型。我国大部分高校已有了网络技术人才的培训，但在培训过程中，也应该将网络技术与乡村文化结合起来。为此，高校要根据不同的人才培养目标和就业方向，制定针对性的人才培养方案。此外，学校还可以与大型的农村电商公司进行合作，为大学生提供实习机会。5.4 实施品牌化策略农业生产中的农产品趋同性很容易造成农产品的相对过剩，从而影响到农业生产的规模效益。农村电商要防止简单的模仿和复制，要有创意，要敢于创新，防止行业的趋同。因此，必须充分运用大数据，及时掌握市场需求，因地制宜，发掘高附加值、高盈利潜力的特色农产品，引导新的消费热点。地方政府要为农产品品牌认证、推广相关法规、健全农产品产业链、与地方电商共同创建区域公用品牌、重点扶持龙头企业。5.5 建立健全农产品追溯体系政府可以引进第三方的认证机构，对农产品从生产、加工、包装、仓储、运输等全过程进行跟踪、记录，并在“赋码”的基础上，让消费者更容易地掌握农产品的生产、流通、消费等全过程，增强消费者对农产品品质、安全的信任。政府可以通过与第三方认证机构的合作，建立一个可追溯的云端数据中心，将生产者、监管部门和消费者联系在一起。根据企业的实际需求，运用简单、实用的方法，根据不同的产品的生产和流通特点，构建起一套完整、科学、系统的产品追溯体系。5.6 优化农村物流发展路径首先，要加大对农村物流的投资力度，建立一个有效的农村物流网络体系，强化农村物流体系的顶层设计。同时，要根据本地的具体条件，建立适度规模的仓储中心、物流分拨中心和物流快件中心，以最大限度地发挥中心的作用。其次，对农村物流配送模式进行有效的创新。通过与当地超市、便利店、门市部、村委会签订合作协议，可以有效地提升物流和配送的效率，降低物流成本，增加盈利。在此基础上，将现代科学技术运用于农村物流，从而有效地解决了农村电商发展中存在的物流瓶颈问题7。6 结语以农村电商带动乡村经济的发展，是目前我国乡村振兴的重要途径，但在发展过程中，农村电商存在着一些政策支缺乏，人才顿号网络物流信息不完善等问题。为能有效提升电商对农村经济的发展质量，需要从不同的角度出发进行优化，真正以农村的经济繁荣发展为目标，增加农民的收入，才能真正有助于促进农村的良好发展。参考文献：1何元元.乡村振兴战略下农业电商发展的策略研究J.科技经济市场，2020-09-15.2周明，彭峰.产业融合视角下农村电商发展的现实意义及对策分析J.农业经济，2022（10）：45-47.2李国英.新型农村电商模式的产业逻辑及发展路径基于农产品上行的视角J.当代农村财经，2022（10）：55-59.4中国互联网络信息中心.第50次中国互联网络发展状况统计报告EB/OL.(2022-08-31).http:/