品牌农产品电商办公空间设计研究——以龙山百合为例.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 9 月第 3 卷 第 17 期Sept.2023Vol.3 No.17169品牌农产品电商办公空间设计研究 以龙山百合为例杨 敏1，向洋洋1，万 浩2（1.湖南应用技术学院，湖南 常德 415100；2.湖南文理学院，湖南 常德 415000）摘要：基于乡村振兴和直播带货兴起的背景下，目前农产品电商直播空间存在农产品品牌意识淡薄，同质化严重，直播场景展示形式不够丰富等问题。本文以提高国家地理标志龙山百合农产品为产品对象，以提高百合销量，打造品牌农产品电商办公空间为设计出发点，对乡村农产品的电商空间进行设计进行探索与总结。关键词：乡村振兴；龙山百合；农产品电商办公空间中图分类号TU243文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-17-056Research on Office Space Design of Brand Agricultural Products E-Commerce Taking Longshan Lily as an ExampleYANG Min1，XIANG Yangyang1，WAN Hao2（1.Hunan Institute of Applied Technology,Changde 415100,China；2.Hunan University of Arts and Science,Changde 415000,China）Abstract:Based on the background of rural revitalization and the rise of live streaming with goods,there are currently problems such as weak brand awareness of agricultural products,serious homogenization,and insufficient display forms of live streaming scenes in the live streaming space.This paper takes improving the national geographic indication Longshan Lily agricultural products as the product object,increasing the sales volume of lily and building the brand agricultural products e-commerce office space as the design starting point,and explores and summarizes the practical experience in the design of rural agricultural products e-commerce space.Key words:rural revitalization;longshan lily;agricultural products e-commerce office space引 言随着农村电商的转型升级，农产品电商直播已成为农产品营销的新模式，但在其不断发展壮大的同时所存在的问题也逐渐显现出来。农产品的特色与质量是消费者关注的焦点。农产品品牌意识淡薄，同质化严重；农产品标准化程度低，虚假宣传；农产品电商直播专业人才不足是目前农产品直播的主要问题。从农产品当地龙头企业的电商办公环境入手，从农产品生产当地培养专业的电商直播人员，建立快捷舒适的品牌电商办公场地，能有效解决产品直播方式单一，直播人员对产品信息了解不深入情况，从而使特色农产品形成规模化、产业化、品牌化，提升农产品地方特色文化内涵的打造，扩大农产品品牌缺乏知名度和影响力，增加农产品的市场竞争力和获利能力。1 龙山百合电商办公空间设计背景分析龙山卷丹百合是湖南省龙山县独具地方特色的农产品，种植面积及产量位居全国第二，在湖南龙山已经有50 多年的种植历史。龙山百合药食两用，营养价值极高，作者简介：杨敏（1990-），女，硕士，讲师，研究方向：环境设计方向，.第 3 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计170色白如玉，深受消费者的喜爱。2009 年荣获国家地理标志证明商标、2010 年获绿色食品 A 级产品、2016 年“龙山百合”再次被评为湖南省著名商标、龙山“喜乐”鲜百合荣获第十四届中国国际农产品交易会金奖，龙山洗洛被称为“中国百合之乡”。通过实地调研发现，即便龙山百合取得了如此的荣誉成就，但“龙山百合”在品牌推广的过程中依然存在以下不足：品牌定位模糊，未能有效突出产品竞争优势；缺乏真正龙头企业，带动品牌建设能力不强；标准化生产程度不高，产品质量参差不齐；品牌推广手段单一，知名度提升速度缓慢。2 龙山百合电商办公空间设计构思方案功能布局根据项目选址周边的百合种植基地来确定直播间的位置，同时考虑到电商直播的属性以及工作需求，共设置事业部、公共部、后勤部、助理部 4 个办公区域，方便直播间的调遣服务以及公司的日常运营及管理工作。根据场地中央3根立柱并结合百合形态特点，划分出展示区、多功能培训室，作为外来人员获取产品信息的渠道，使整个空间动线合理，高效利用。空间界面设计与软装配饰搭配上，结合龙山当地地域特色与百合生长特点进行整体构思，突出龙山百合的产品特点及地域环境1。3 龙山百合电商办公空间设计方案说明3.1 门头区域门头采用湘西土家族向内凹的八角十字形，把整个空间与外部环境直接建立相连起来，运用农民种植的状态作为展示墙，突出百合农产品公司企业定位，见图 1。图 1 门头效果图（作者自绘）3.2 前台区域中医认为龙山卷丹百合药食同源，因此在前台部分运用了中药柜，同时选用湘西土家族吊比较典型的“卧蚕步步锦”纹样，以中心对称性、内聚性、对比性、二方连续性进行纹样构图形式，作为前台细部装饰；另外采用湘西吊脚楼“挑柱（花瓜）”以对称的手法，突显少数民族性与当代地方性；另外，接待区运用“长窗”以及隔扇门，将百合瓣的形状进行阵列，形成一个百合瓣演变而成的艺术走廊，增强空间趣味性，见图 2。图 2 前台区域效果图（作者自绘）3.3 展示区域展示区域位于电商办公空间的入口处，进门处的墙面上沿用湖南龙山里耶秦简作为展示方式，展示龙山百合的品牌发展历程，同时侧面载入框景手法，将人们的视觉引入产品展示区2；产品展示区天花采用开天窗的方式，正下方正对百合主打产品的展示柜台，其中展示柜设计成百合花的颜色，突出展品的同时，寓意公司蒸蒸日上，百合向阳而生的状态，见图 3。图 3 展示区效果图（作者自绘）第 17 期设计论坛171杨敏，等 品牌农产品电商办公空间设计研究以龙山百合为例3.4 直播间区域直播间分为鲜果直播间与百合副食直播间。直播间除开满足基本的直播设备外，还采用侧面开窗的方式，让主播能更根据镜头的调整更加直观的展示百合的生长环境，同时，弥补田间直播网速卡顿的现象，从而消除消费者对产品质量的担忧与顾虑3。整体空间主要色调运用百合花的颜色，进一步凸显产品特点。天花运用杉木条，内嵌防频闪灯，内藏绿布设备，满足整个直播间的光源需要，见图 4。图 4 直播间效果图（作者自绘）3.5 行政办公区域在兼顾空间动线的高效环绕的同时，忽视了过长通道的产生，因此在助理部、事业部、公共部、后勤部进行抬高处理，将其弱化办公人员的心理问题。转角尽头做景观来打破空间的冗长性，结合天窗来达到采光效果，增强神秘感。同时在董事长门口也做了相应的景观处理，进行一定的后退，解决了董事长办公室私密性的问题，配合白到红的灯光以及从种子到发芽开花的植物来呈现百合在不同环境下的生长状态及颜色变化，增加空间趣味 感4。办公区天花沿用原顶刷白处理，露出管道出风口，打破空间的平静，整个空间通道上方沿用种植地水沟演变而成的半弧形吊顶，一方面“圆”代表土家人包容、和谐的准则，“方”蕴含着土家人正直的的人文情怀，方与圆的相互对比，带来强烈的视觉冲击，见图 5。图 5 事业部、公共部、后勤部效果图（作者自绘）4 结 语本案在设计过程中，以当下农产品电商直播办公空间的工作职能需求为基本设计研究基础，着重思考将当地农产品的产品特色与电商办公的特性融入在空间中的设计方法。最终得出，在进行品牌农产品电商办公空间设计时，除将地域文化融入在空间界面设计外，还可结合农产品的生长环境特征，农产品的形态特征在空间布局、界面设计、空间色彩搭配上进行设计创意思考。针对线上消费者，直播间应该增加光源照度的引入以及产品的制作过程；针对线下客户群体，展示区应该做到当地文化、产品与客户的互动关系，从而促进文化的传承与产品的宣传；针对办公人员，在功能布局上应满足各工作的需求，同时增加趣味感，提高工作效率，从而达到农产品电商办公空间的设计效果。参考文献：1 王玺文.共享理念下的办公空间室内设计研究 J.建筑与文化,2023,No.230(05):269-271.2 谢桂芳.龙山百合产业品牌建设研究 D.吉首:吉首大学,2018.3 许湖.抖音平台农产品销售现状及优化路径 J.合作经济与科技,2020(02):90-92.4 黄艳丽.湘西土家族吊脚楼木雕图案及民俗文化解析 J.家具与室内装饰,2021(07):54-58.