网络营销试题案例-京涛老师.doc

京涛老师-
网络营销试题
一、单选题 10％
1．传统营销与网络营销在目标市场定位方面的不同在于_________
A．传统营销与网络营销的目标市场都定位在消费者
B．网络营销的目标市场定位是双向的
C．传统营销的目标市场定位是双向的
D．网络营销的目标市场定位是单向的
2．在电子商务环境下，比较合理的企业结构机制是
A.宝塔型 B.扁平化
C.网状型 D.垂直化
3. 采用虚拟主机的企业只需要维护_____ ____
A．与服务器相关的操作系统 B．与服务器相关的硬件
C．本企业的信息 D．通信线路
4．数字证书认证机构发放的证书主要有_________
A．SET证书和SSL证书 　 B．公开密钥和私有密钥
C．网络交易规则证书 D．个人身份凭证
5．在线电子支付目前常用的方式主要有_________
A． 数字付款、微付款和现金付款
B． 后支付方式、即时支付方式和预支付方式
C．电子信用卡、电子现金、电子支票
D、电子货币、电子支票、现金付款
6. EDI网络传输的数据是_________
A．自由文件 B．平面文件
C．用户端格式 D．EDI标准报文
7．用电子现金进行网上支付的主要特点有___ ____
A．持有风险小 B．可兑换现实货币
C．可跟踪性 D．微付款
8．CA在电子商务的交易中所起的作用是____________
A. 负责收税 　 B. 进行管理
C. 交易认证 　 D. 网上支付
9. 网络消费者的心理动机有理智动机、感情动机和___________
A．惠顾动机 B．尝试动机
C．随意动机 D．廉价动机
10．E-mail营销按地址可分为内部E-mail营销和___________
A．中介E-mail营销 B．许可E-mail营销
C．外部E-mail营销 D．固定E-mail营销

二、多选题 20％
1．常用于对网站推广的评价指标有 __
A．注册会员数 　B．交互链接网站数
C．网络广告的收入 　D．每个访问者的页面浏览数
E．传统媒体关注率
2. 以下属于电子商务的安全技术的有__________
A. 防火系统 B. 加密技术
C. 防火墙 D. 安全协议
E. 身份认证
3．与传统营销相比，网络营销的市场主要因素改变表现在___________
A．消费主体 B．市场环境
C. 消费者购买力 D. 消费者商量
E. 消费者购买欲望
4. 企业电子商务网站所提供的信息必须要注意实效和___________
A.正确性 B. 丰富性
C.便捷性 D. 相关性
E.可行性
5．电子商务带来的变革具体表现__________
A. 将改变企业经营管理方式 B. 将改变商务活动的方式
C．将改变交易模式 D. 将改变人们的消费方式
E. 将改变信息的应用与技术知识将改变
6. EDI系统具有的功能包括__ACDE___
A．格式转换功能 B．翻译功能

C．通信功能 D．编辑功能
E．交易功能
E. 查询功能
7．企业电子商务网站整体规划考虑的内容有目标定位、信息内容、客户定位，
还要考虑
A.盈利模式 B.购物流程
C.付款方式 D.物流配送
E.广告促销
8．与传统市场的消费者比较，网络消费者的新需求有____________
A．新奇 B．兴趣

C．聚集 D．比较
E．交流
9．常用的网上拍卖竞价方式有____________
A. 竞价拍卖 B. 委托拍卖
C. 竞价拍买 D. 组团拍买
E. 集体议价
10. 对网络消费者风险保护的内容有____________
A. 对消费者隐私保护 B. 使消费者免受侵扰
C. 提供低价商品 D. 提供可靠信息
E. 提供完善售后服务

三、名词解释 16％
1． 水平分销系统

2． 许可E-mail营销

3． 低价策略

4． 交叉网络营销

四、简答题　　　　　　　　　　　30％
1． 简述网络消费者的需求特征

2． 企业网站建立后需进行哪些维护？

3． 网络营销有哪些常用的方法？

4． 制定一个有效的网络市场调查计划应包括哪些内容？

5． 简述网络广告的特点

五、综合题　　　　　　　　　　　24％

“丰乐电子”是一家很有实力的家用电器制造商，生产的“丰乐”系列家电享有很高的社会知名度和市场占有率。去年该企业开始涉足家庭装璜材料的生产，但产品的知名度和市场占有率一般,目前还没有建立企业网站。
请从企业电子商务网站运作应注意问题的角度出发，分析“丰乐电子”应如何发展其电子商务网站。
提示: 可以从网站的域名申请、网站规划、网站推广、商品价格策略、配送和顾客服务等方面进行分析。
京涛老师-