新繁啤酒节参与策划方案.doc

“东湖名居·加油奥运第六届新繁啤酒节”
活动参与策划方案  

第一部分 啤酒节参与形式
1、东湖名居以协办单位的形式介入此次啤酒节，通过赞助啤酒节部分运营资金，获得啤酒节冠名权、开幕仪式现场舞台推广、举办场地现场宣传等形式，利用啤酒节前期的宣传和开幕仪式当天的人流广泛宣传“东湖名居”。
2、宣传形式上主要采用冠名宣传、升空气球宣传、充气拱门宣传、开幕式舞台互动活动、DM海报直投，现场设点宣传、现场与销售接待中心的互动宣传。

第二部分 开幕仪式背景与主题思考
l 本届啤酒节总冠名
“东湖名居·加油奥运”第六届新繁啤酒节
l 目的和意义
1、冠名啤酒节，借助政府促进新繁精神文明建设，充分展示新繁新一年里经济发展的整体实力和“和谐新繁”的世代风貌，通过广大市民的参与，展示东湖名居作为新繁居住文化的领导者，所倡导的开发和居住理念，同时利用这次盛会扩大项目知名度，提高项目在新繁的知晓度，为开盘做客户蓄积；
2、利用啤酒节宣传光明置业公司，增强光明公司在新繁市民心中的知名度和美誉度，积累客户忠诚度，为二三期开发积累资源。
l 主题词与主题口号
1、主题词：和谐新繁 加油奥运
旨在强调新繁的发展环境和本届啤酒节重在参与，快乐第一的风采，呼唤市民的参与意识，同时为即将隆重举行的奥运会加油喝彩。。
2、主题口号：
“东湖名居 欢乐新繁 喜迎奥运，”、“东湖名居”为2008奥运加油!!
“东湖名居 干杯奥运”

第三部分 配合活动策划
l 演艺区穿插的互动活动
赞助活动1：啤酒竞技场
个人赛：
要求：年龄在18周岁以上40 岁以下，有酒量且身体健康的男女均可报名参加喝啤酒比赛。人数12人，男女不限。
1、第一轮“凉”身赛，赛事为“看谁喝得快”——同样的量，以2升装扎啤杯为准，比赛过程中不准泼撒、杯内不可残留，前先喝完者胜出，按完成任务的先后顺序，前8名进入第二轮顺序；第二轮“持酒耐力赛”，以2升装扎啤杯为准，限时3分钟，规定时间内喝完最多的人获胜，比赛排出前3名给予奖励。其余为参与奖。
奖品：
第一名：每人200元现金，购房抵用券3张。
第二名：100元的现金，购房抵用券3张。
第三名：50元的现金，购房抵用券3张。
参与奖：东湖名居纪念品一份，购房抵用券2张。

双人赛
要求：年龄在18周岁以上40 岁以下，有酒量且身体健康的男女均可报名参加喝啤酒比赛。人数12人，男女各6人，自由配对。
1、双人激情赛，以2人为一组进行；“双人吸管速饮”——同样的量，以2升装扎啤杯为杯，比赛过程中参赛者（两人）各持一根吸管吸食杯中啤酒，不准泼撒、杯内不可残留，先吸完者胜出，
奖品：
第一名：每人200元现金，购房抵用券3张。
第二名：100元的现金，购房抵用券3张。
第三名：50元的现金，购房抵用券3张。
参与奖：东湖名居纪念品一份，购房抵用券2张。

活动2、
东湖名居主题活动：
答题赢大奖
要求：人数为10名，问题设置主要为东湖名居基本规划、优势卖点和奥运主题问题。
道具：十块有东湖名居背景的提问板和一块抽奖板。
游戏规则：按上场先后顺序抽取问题题板，回答正确即有机会进行奖品抽取，回答正确的，可选择东湖名居抽奖板上的任何一个主题，不同卖点后均对应有不同的奖品卖点，回答不正确的，活的参与奖主持人提出问题（10个）问题：
1、2008北京奥运会的主题是什么?
同一个世界，同一个梦想
2、 请问电梯公寓一般采用什么结构修建
A砖混结构 B框架结构 C框架剪力墙结构 D钢结构
（答题完毕主持人需讲解东湖名居就是采用框架剪力墙结构进行修建，框架剪力墙结构的房子在抗震性上的独特优势）
3、 奥林匹克运动会的格言是什么？
更快、更高、更強
4、 请问成都市建筑设计规范中规定的建筑抗震等级是多少？
A 6级 B 7级 C 8级 D 9级
（答题完毕主持人应讲解东湖名居就是采用的国家规范的建筑抗震等级修建的，且在修建过程中，严格建筑材料使用环节，确保建筑材料质量）
5、 北京2008年第29届奥运会吉祥物是什么？他们分别是叫什么？
福娃；福娃贝贝、 福娃晶晶 、福娃欢欢 、福娃迎迎 和福娃妮妮
6、 请问在地震时能使用电梯吗？
A 可以 B 不能
（答题完毕主持人介绍东湖名居采用的品牌电梯及电梯的备用电源系统）
7、 2008北京奥运项目有哪些（说出6个算过关）？
排球、摔跤、皮划艇、马术、自行车、艺术体操、蹦床、体操、水球、跳水，花样游泳、游泳、帆船、铁人三项、射箭、射击、乒乓球、网球、跆拳道、垒球、现代五项、柔道、曲棍球、手球、举重、
8、请问自来水可以生饮吗？
A 可以 B 不可以
（答题完毕主持人介绍东湖名居采用的24小时家庭纯净水系统的配置，突出项目的优势卖点）
9、2008奥运会三大理念分别是什么？
绿色奥运、人文奥运、科技奥运
10、请问汽车停放在地下车库好，还是地面好？
A 地下好 B 地上好
（答题完毕主持人介绍东湖名居是目前新繁第一个设计机动车与非机动车地下停车位的小区，并且还增加了地下室自然采光和通风系统，避免了常规地下室的黑暗与潮湿）

奖品设置：
框架剪力墙：价值300元DVD机一台
防震躲避间：价值400元烧烤型微波炉一台
整体式筏板基础：价值200元台式电扇一台
24小时纯净水系统：价值800元移动手机一部
小区智能化安防系统：价值100元厨房组合刀架一套
地下室景观瀑布：价值1000－1200元家用电器
地下室自然通风采光系统：价值100元生活用品套装
全民健身中心：价值200元家用健身器材一套
家庭智能宽带：价值200元迷你音响一套
可视对讲安全系统：现金红包200元

第四部分 8万元赞助回报
啤酒节费用赞助回报
内容
数量
使用时间
要求
啤酒节总冠名

啤酒节期间
所有宣传冠名为“东湖名居”加油奥运第六届啤酒节
舞台背景

开幕式当天
以“东湖名居”冠名的啤酒节舞台背景宣传
东湖名居充气拱门
2
1天
东湖名居恭祝新繁第六届啤酒节圆满成功
东湖名居升空气球
12个
1天
下挂东湖名居宣传条幅
临时接待咨询点位置
2
1天
在东湖森林广场前后预留两处东湖名居现场咨询接待点
现场互动活动2个

以东湖名居冠名2个互动游戏，按制定游戏进行，主持人在主持过程中提及项目和光明置业

第五部分 其他费用预算
内容
位置
数量
单价
使用时间
费用估算
临时接待点易拉宝喷绘
东湖森林广场
5个
60　

300
啤酒节加印宣传单 （550CM×350CM)
东湖森林广场
20000
0.33
2天
6600
礼品（小凉扇制作）
东湖森林广场
5000
1.4

6000
活动1现金奖励
东湖森林广场

700
活动2奖品价值
东湖森林广场

3700
直销派单人员
东湖森林广场
30
50

1500
现场工作人员统工作T桖
东湖森林广场
50
20

1000
费用合计

19800

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2008年7月15日