农户购种行为及满意度实证研究——基于天津市的调查.pdf

农业展望袁2023袁19渊7冤院144-149.Agricultural Outlook王丽娟袁 信丽媛渊天津市农业科学院信息研究所 天津 300192冤摘要院 种业振兴是农业农村现代化的重点任务遥 农户作为种子的使用者袁 其购种行为及用种满意度事关种业技术创新的目标和方向遥 基于项目组在天津 6 个农业区开展的抽样调查数据袁 建立二元 Logistic 模型袁 分析农户购买种子的行为及用种满意度遥 结果表明袁 农户以自购种育苗为主袁 种子购买渠道和信息获取媒介呈多样化袁 新品种接受度和市场价格敏感性高袁 产量尧 抗病性和产品风味是农户最希望改良的品种特性曰 农户对种业整体满意度较高袁 种子种植效果尧 种子质量评价和市场秩序是影响农户对种业满意度的主要因素遥 基于此袁 增强种业创新活力尧提升育种销售推广融合度尧 建立长效种子市场和产权管理制度是提高农户用种满意度的有效路径遥关键词院 农户曰 购种行为曰 二元 Logistic 模型曰 满意度曰 种业开放科学 渊资源服务冤 标识码 渊OSID冤院Seed industry revitalization is a key task of agricultural and rural modernization.As usersof seeds,farmers seed purchasing behavior and satisfaction with seeds are related to the goals anddirections of seed industry technology innovation.Based on a sample survey in six agricultural districts inTianjin conducted by the project team,a binary Logistic model was established to study the seedpurchasing behavior and seed satisfaction of farmers.The results showed that farmers mainly purchaseseeds for seedlings,seed purchase channels and information acquisition media are diversified,newvarieties are highly receptive and sensitive to market prices,and yield,disease resistance and flavor are themost desired characteristics of varieties;farmers overall satisfaction with the seed industry is higher,andthe planting effect of seeds,seed quality evaluation and market order are the main factors affecting farmerssatisfaction with the seed industry.Based on this,enhancing the innovative vitality of the seed industry,improving the integration of breeding and sales promotion,establishing a long-term seed market and收稿日期院基金项目院联系方式院An Empirical Study on FarmersSeed Purchase Behaviorand Satisfaction要Based on a Survey Study in Tianjin农户购种行为及满意度实证研究要要要基于天津市的调查渊Information Institute,Tianjin Academy of Agricultural Sciences,Tianjin 300192冤WangLijuan,Xin Liyuan2022-12-01天津市哲学社会科学规划课题 野天津市 耶菜篮子爷 产品供给保障与应急管理协同机制研究冶渊TJGL20-002冤王丽娟袁 E-mail院 1440引言种业是国家的战略性尧 基础性核心产业袁 对于保障国家粮食安全尧 促进农业现代化尧 增强农业综合竞争力具有重要意义遥 种业科技创新是实现种业强国和农业强国的重要途径遥 在种子产业链中袁 农户是种子推广应用的主体袁 是种子的直接使用者袁其购种行为和用种满意度事关种子市场占有率及作物育种方向袁 因此分析农户购买种子的行为及满意度具有重要的现实意义遥 纵观国内研究成果袁 大部分是从农户新技术选择意愿尧 新品种选择行为等角度分析农户对技术或品种的满意度袁 从购种行为尧用种满意度方面开展的研究较少1-5遥 基于农户购种行为袁 利用计量模型实证研究种植户用种满意度及影响因素的研究鲜有报道遥 基于此袁 本研究通过对天津市郊区农户购种行为及用种满意度的调查尧 分析袁 探寻影响农户购种行为和满意度的关键性因素袁以期为种业技术创新提供决策依据遥1调研设计项目组在天津市武清区尧 西青区尧 静海区尧 宝坻区尧 宁河区和蓟州区袁 采取随机抽样方法袁 针对农户用种情况及满意度进行调查袁 共获得205份问卷袁 全部为有效问卷 渊表1冤遥2农户购种行为分析2.1农户基本特征根据调研袁 被调查农户以蔬菜种植为主袁 占65.9%袁 种植粮食作物和水果的农户分别占22.9%和10.2%袁 种植花卉的农户仅占1%曰 样本农户年龄以4655岁为主袁 占41.0%曰 受教育程度在初中以上水平的农户占71.7%曰 种植规模在10亩 渊1 hm2=15亩冤 以下的农户占71.7%曰 经营性收入在5万元以上的农户占51.3%曰 种植年限在10年以下和1020年的农户分别占总体的41.5%和42.9%曰88.3%的被调查农户是普通农户 渊表2冤遥2.2农户购种特点农户以自己购种育苗为主遥 调研发现袁 直接购买种苗的农户不多袁 仅占被调查农户的20.05%曰 购买种子方面袁 采用社会化育苗的农户占24.34%曰 自己育苗的农户占55.61%遥选择国产种子的农户占比较高遥50.24%的被调查农户明确表示其种植的作物以国产种子为主袁9.27%的农户以国外种子为主袁 国内外种子均有种植的农户占40.49%遥农户对新品种的接受度越来越高遥 被调查农户对新品种的态度比较积极袁67.8%的农户购买过新品种袁 愿意购买新品种的农户占61.46%袁 不愿意购买但可以试种的农户占被调查农户的29.26%遥农户获得种子相关信息的渠道多样化遥88.78%的被调查农户从经销商尧 种子公司尧 合作社获得信息曰59.51%的被调查农户从农技人员和政府部门获得信息曰40.97%的农户从亲朋好友那里获得信息遥农户购买种子时的关注重点在种子本身遥 排名前3名的关注点是种子产量尧 抗病性和品质袁 分别占被调查农户的78.53%尧67.80%和65.85%遥2.3农户对种业市场感知农户购买种子种苗的价格感知遥62.4%的农户能够接受目前的种子价格袁28.8%的农户认为种子价格高袁 勉强接受遥51.2%的农户认为种苗价格合理袁 能够接受袁35.1%的农户认为种苗价格高尧 勉强接受袁5.9%的农户认为种苗价格太高袁 不能接受遥 种苗价格偏高是农户自购种育苗的主要原因遥农户购买种子最关切的是品种介绍尧 种子品牌以及防伪标记袁 三者分别占被调查对象的74.63%尧72.68%和61.95%遥 品牌代表种企的质量安全信誉袁农户在选购种子时比较在意品牌袁 说明农户对某些propertyrights management system are the effective path to improve farmers satisfaction with seeds.farmers;seed purchasing behavior;binary Logistic model;satisfaction;seed industry问卷 区域 数量（份）占比（%）武清 52 25.37 宝坻 65 31.71 静海 21 10.24 西青 26 12.68 宁河 21 10.24 蓟州 20 9.76 表 1问卷分布情况Table 1 Questionnaire distribution王丽娟等院农户购种行为及满意度实证研究要要要基于天津市的调查J.农业展望袁2023袁19渊7冤院144-149.145注院1 hm2=15亩遥指标 样本 占比（%）35 岁及以下 6.80 3645 岁 21.00 4655 岁 41.00 5665 岁 21.50 年龄 66 岁及以上 9.70 15 亩 26.30 5.110 亩 45.40 10.150 亩 20.50 50.1100 亩 2.40 种植规模 100.1 亩及以上 5.40 10 年及以下 41.50 1120 年 42.90 2130 年 8.80 种植年限 31 年及以上 6.80 小学及以下 28.30 初中 54.60 高中 14.10 大专 2.00 受教育程度 本科及以上 1.00 1 万元及以下 7.70 1.1 万3 万元 13.20 3.1 万5 万元 27.80 5.1 万10 万元 29.80 家庭年收入 10 万元及以上 21.50 普通农户 88.30 合作社 7.80 家庭农场 3.90 主体类型 农业企业 0.00 品牌的信任度较高遥 像购买普通商品一样袁 农户在购买种子时关注品种的介绍袁 包括产量尧 适宜生长期尧 口感等特性袁 以此判断和选择适宜自己种植的品种遥 蔬菜种子的优劣关系着一茬的收获袁 粮食作物种子的好坏关系着农户一季的收成遥 农户在购买种子时袁 查看防伪标记成为判断真假的重要方法遥农户对现在的种业市场经营秩序满意度 遥68.3%的农户对目前种子市场秩序的态度是满意及以上袁31.7%的农户对种子市场经营秩序不满意遥不满意的地方集中在3个方面院 品种多尧 杂尧 乱袁种子价格高袁 种子经营主体多尧 乱尧 杂袁 选择这3个选项的农户分别占64.87%尧42.93%和42.93%遥2.4农户用种情况假冒伪劣种子越来越少袁 农户对种子质量和种植效果的满意度较高遥 全部调查对象中仅有9人曾经买过假冒伪劣种子袁 占被调查总数的4.39%遥76.1%的农户对种子种苗种植效果感到满意袁3.5%的农户非常满意袁 有20.4%的农户不满意遥77.6%的农户对种子质量感到满意袁15.6%的农户对种子质量不太满意袁6.8%的农户非常满意遥种子售后服务内容和形式单一遥75.61%的农户享受到了购种售后服务袁 主要形式有3种院 一是问题解答袁67.7%的被调查农户享受了该服务曰 二是田间指导袁40.65%的被调查农户接收过田间指导曰 三是产前培训袁16.77%的被调查农户接受过产前培训遥遇到质量问题时大多数农户会主动解决遥 如果遇到种子质量问题袁 农户的解决途径多样袁 大多数农户选择与经销商沟通交涉袁 占被调查农户的66.34%袁 还有到农业管理部门尧 协会尧 其他单位反映投诉袁 占被调查农户的63.41%曰 自认倒霉的农户占31.71%遥对农户最希望改良的品种特性调查显示袁 种子的抗病性排在第一位袁 其次是产量和产品风味遥59.02%的农户认为目前品种的抗病性还需提高袁57.56%的农户认为品种的产量还需要提高袁47.80%的农户认为目前育种家更应关注产品风味遥3研究方法与变量选择3.1模型介绍本研究利用Logistic模型分析影响农户对种业满意度的主要因素遥 被解释变量 y 为农户对种业的满意度袁野1冶 表示满意袁野0冶 表示不满意遥 被解释变量服从二项分布袁 设定 y=1的总体概率为 p袁则 y 的概率分布函数为院f(y)=py(1-p)(1-y)袁 y=0袁1计算被解释变量为1的概率 p院p(yi/xi,茁)=f(x,茁)利用最大似然估计法估计函数模型为院其中袁 p(y)表示农户对种业满意的概率曰 xij是表 2样本农户的个人基本特征Table 2 Basic personal characteristics of sample farmers王丽娟等院农户购种行为及满意度实证研究要要要基于天津市的调查J.农业展望袁2023袁19渊7冤院144-149.146解释变量袁 表示第 j 种影响因素曰 茁j表示第 j 个变量的回归系数曰 m 表示影响因素个数曰 琢 表示回归截距曰 滋i表示随机干扰项曰 i 表示观察对象的编号遥3.2变量选择参考已有研究成果袁 结合项目研究内容袁 本研究选取农户对种业整体满意度作为因变量袁 并将选取的变量分成三大类袁 分别是农户经营特征尧 种子质量尧 种子市场及售后服务 渊表3冤遥农户经营特征是影响种业满意度的重要方面遥受教育程度越高的农户袁 对种业的理解越深刻袁 对种业发展尧 管理现状有比较客观的评价遥 种植规模越大尧 种植年限越长袁 经营性收入越多袁 经验越丰富袁 越了解种业情况遥 农作物尧 蔬菜尧 水果尧 花卉之间的种业行业特点和现状有差异袁 农户对相应品种的种业满意度也存在差别遥 此外袁 农户主要从种子质量尧 种子市场价格尧 市场秩序尧 售后服务等方面进行评价袁 这些方面的感受决定了农户对种业的整体满意度水平遥3.3模型估计利用SPSS 20.0中二元Logistic模型的 野向前步进 渊条件冤冶 方法袁 通过三步筛选掉冗余自变量袁 得到相应的检验结果和方程遥 根据检验结果可以看出袁模型通过了模型系数的混合检验尧 最大似然平方的对数值等检验袁 因此不能拒绝原假设袁 模型的拟合效果良好 渊表4冤遥 广义决定系数Cox&Snell R2和Nagelkerke R2的数值分别为0.412和0.686袁 最大似然平方的对数值优于检验模型的整体性拟合效果袁本研究中的对数值为69.735袁 大于卡方临界值21.026袁 该模型通过了检验袁 拟合良好遥从模型拟合效果看袁 种子实际种植效果尧 种子质量评价和市场秩序是影响农户对种业整体满意度的3个主要因素袁 且均有显著影响曰 种植规模尧 受教育程度尧 经营类别等农户经营特征不是影响满意度的主要因素 渊表5冤遥根据模型结果 渊表6冤袁 最终得到农户对种业满意度的方程式院log渊农户对种业满意与不满意的优势比冤-13.841+2.012X7+1.469X10+2.518X11其中袁 X7为实际种植效果袁 X10为种子市场秩序袁 X11为种子质量评价遥变量 指标 指标解释 均值 标准差 X1 受教育程度 1=小学及以下，2=初中，3=高中及中专，4=大专，5=本科及以上 1.93 0.77 X2 种植规模 1=15 亩，2=5.110 亩，3=10.150 亩，4=50.1100 亩，5=100.1 亩及以上 2.15 1.02 X3 经营类型 1=一般农户，2=家庭农场，3=合作社，4=农业企业 1.20 0.56 X4 种植类别 1=粮食作物，2=蔬菜（食用菌），3=水果，4=花卉 1.89 0.60 X5 种植年限 1=10 年及以下，2=1120 年，3=2130 年，4=31 年及以上 1.81 0.86 X6 经营性收入 1=1 万元及以下，2=1 万3 万元，3=3 万5 万元，4=5 万10 万元，5=10 万元及以上 3.44 1.19 X7 实际种植效果 1=非常不满意，2=不太满意，3=满意，4=非常满意 2.80 0.52 X8 新品种购买意愿 1=不接受，2=观望，3=愿意试种，4=愿意购买 3.50 0.70 X9 种子价格评价 1=不能接受，2=勉强接受，3=能够接受，4=欣然接受 2.73 0.61 X10 市场秩序满意度 1=非常不满意，2=不太满意，3=满意，4=非常满意 2.67 0.63 X11 售后服务满意 1=非常不满意，2=不太满意，3=满意，4=非常满意 3.39 1.07 表 3模型中自变量指标特征Table 3 Independent variable characteristics of the model注院1 hm2=15亩遥步骤-2 对数似然值 Cox&Snell R2 Nagelkerke R2 1 108.468a 0.271 0.452 2 80.242a 0.377 0.628 3 69.735b 0.412 0.686 表 4模型检验汇总Table 4 Test results of the model注院a.因为参数估计的更改范围小于0.001袁 所以估计在迭代次数6处终止遥b.因为参数估计的更改范围小于0.001袁 所以估计在迭代次数7处终止遥王丽娟等院农户购种行为及满意度实证研究要要要基于天津市的调查J.农业展望袁2023袁19渊7冤院144-149.1474模型结果讨论渊1冤 农户文化程度尧 种植规模尧 种植类别尧 经营类型等经营特征袁 不影响农户对种业的评价袁 样本农户这几项指标的频率分布较集中袁 说明郊区农户基本情况相似袁 个体差异性不大遥 农户特征相似袁导致模型估计时自变量没有达到预期显著性遥渊2冤 种子销售售后服务和市场价格两个指标的均值较高袁 说明农户对售后服务和市场价格评价较好袁 且具有普遍性袁 因此对种业满意度没有表现出显著影响遥 售后服务满意度均值达到3.39袁 介于比较满意与非常满意之间袁 说明种子经销商售后服务水平较高袁 能够解决农户生产的实际问题袁 农户普遍评价很好遥 关于种子市场价格袁 农户感受不同袁有些人认为价格高袁 只要产量高尧 质量好袁 收益也会高袁 关键是看种子的性价比遥渊3冤 新品种购买意愿这一指标代表着农户种植风险意愿袁 从均值来看袁 农户风险承受能力增强袁接受新品种的意愿更加强烈遥 这是因为我国规范了新品种入市的程序袁 严厉打击造假犯罪行为袁 农户受到损失小袁 尝到了种植新品种的益处遥渊4冤 按照重要性排序袁 影响农户对种业行业评价的主要因素是种子质量尧 种植效果以及种子市场秩序袁 这3个方面实实在在地关切到农户种植效益遥因此袁 保障种子质量袁 以及为农户提供种植技术指导保证产量和品质袁 是种子研发单位应关注的重点曰维护合理尧 正常的种子市场经营秩序袁 是农业部门执法检查的目标遥5对策建议5.1增强种业创新活力袁 注重与市场结合一是培育一批具有自主知识产权的新品种遥 根据市场需求袁 育成一批市场急需的优质尧 多抗尧 口感型新品种袁 以及适宜都市现代农业特点的新品种袁步骤 变量 模型对数似然性 在-2 对数似然中的更改 df 更改的显著性 步骤 1 实际种植效果-85.233 61.997 1 0.000 实际种植效果-54.575 28.908 1 0.000 步骤 2 种子质量评价-55.464 30.685 1 0.000 实际种植效果-42.617 15.499 1 0.000 市场秩序-40.491 11.248 1 0.001 步骤 3 种子质量评价-48.703 27.672 1 0.000 表 5模型自变量检验结果Table 5 Test results of model independent variable注院 基于条件参数估计遥步骤 变量 系数 标准差 瓦尔德检验 自由度 显著性 Exp(B)实际种植效果 2.980 0.478 38.868 1 0.000 19.696 步骤 1a 常量 -6.129 1.197 26.231 1 0.000 0.002 实际种植效果 2.513 0.526 22.848 1 0.000 12.338 种子质量评价 2.609 0.544 23.031 1 0.000 13.589 步骤 2b 常量-11.975 2.053 34.023 1 0.000 0.000 实际种植效果 2.012 0.552 13.263 1 0.000 7.478 市场秩序 1.469 0.468 9.856 1 0.002 4.346 种子质量评价 2.518 0.552 20.834 1 0.000 12.404 步骤 3c 常量-13.841 2.349 34.735 1 0.000 0.000 表 6方程中的变量Table 6 Variables in the equation注院a.在步骤1中输入的变量院 实际种植效果曰b.在步骤2中输入的变量院 种子质量评价曰c.在步骤3中输入的变量院 市场秩序遥王丽娟等院农户购种行为及满意度实证研究要要要基于天津市的调查J.农业展望袁2023袁19渊7冤院144-149.148提高产品市场竞争力遥 二是增强创新创业团队实力遥创建长期的人才培育机制袁 积极引进或培养领军种业研发人才和种业成果转化人才遥 三是设立长期种业专项袁 给予稳定的资金支持遥 种业专项管理时应注重项目取得的经济效益袁 以及带动农户增收情况遥在项目申报时应有具体的要求袁 研发人员必须开展需求调研袁 进行成果推广转化袁 实现以项目促转化遥5.2提升育种销售推广的融合度袁 不断完善现代种业产业链一是构建种业创新技术体系遥 将种子研发尧 种子销售尧 品种栽培等相关团队有机整合袁 建立种业研发团队与销售推广的沟通机制袁 将农户的直接需求快速反馈给研发团队袁 以便及时调整研发目标和策略遥 二是完善示范推广体系遥 在主栽区构建试验尧示范点袁 形成管理规范尧 配套完备的高标准新品种展示平台和有形转化及示范体系袁 实现新品种快速转化遥 三是加强销售网络建设遥 在全国范围内建立和完善种子销售网络袁 在省级一级网络的基础上组建二级尧 三级销售网袁 充分利用现代信息技术袁 积极培养全能田间技术队伍袁 实现田间高效服务袁 提高售后服务水平遥5.3建立长效种子市场和产权管理制度袁 保护农户利益和科研人员权益一是加强种子市场的规范与监督遥 完善种子市场监管体系袁 加强种子繁育尧 生产尧 加工尧 销售等环节的质量控制6袁 深化生产商尧 经销商管理与培训工作袁 进一步提高其诚信度遥 采取种子执法专项行动袁 加大执法力度袁 严厉打击各种制假尧 造假尧售假等种子违法行为遥 提升生产商和销售商的行业自律自检袁 健全品种权保护执法体系袁 加大种子市场的执法深度和惩罚力度袁 按规定时限向社会公开查处的制售假劣种子案件袁 建议开展专项联合执法专项活动遥 二是加强种子大数据管理遥 建立种子大数据平台袁 实现种子育尧 繁尧 推全产业链的数据采集尧 整理尧 分析袁 加大政策法规和专项技术培训力度袁 完善管理机制袁 扎实做好种业基础数据管理袁确保数据真实准确袁 为进一步加强管理提供保障7遥三是建立健全长效管理机制遥 建立知识产权保护制度袁 认真总结知识产权保护的成效和存在的问题袁健全种质资源长效管理机制遥参考文献1范宣丽袁何忠伟袁刘芳.北京市籽种消费者满意度研究院以北京市各郊区县为例J.农业展望袁2015渊7冤院77-82.2刘爱军袁崔慧超.玉米主产区农户购种行为与满意度分析院以吉林省为例C.全国农林高校社科管理协作组袁2016.3张冬平袁郭震袁边英涛.农户对良种补贴政策满意度影响因素分析院基于河南省439个农户调查J.农业技术经济袁2011渊3冤院104-111.4杨波袁赵军袁龙长青袁等.油菜种植农户种子满意度量表的信度和效度分析院以荆州地区为例J.产业与科技论坛袁2007渊11冤院138-140.5潘星.海南香蕉种苗市场农户满意度影响因素研究D.海口院海南大学袁2014.6王晓蓉袁宋治文袁贾宝红袁等.蔬菜种植者新品种选择影响因素的实证分析J.江苏农业科学袁2015袁43渊1冤院437-440.7石恒袁孔繁涛袁吴建寨袁等.基于大数据的中国种业信息监管平台建设现状及前景展望J.农业展望袁2016袁12渊9冤院52-56.渊责任编辑 潘月红冤王丽娟等院农户购种行为及满意度实证研究要要要基于天津市的调查J.农业展望袁2023袁19渊7冤院144-149.149