创意VS概念.doc

创意概念

目录
创意概念目录
1. 基本解释
2. 创意概念有谁来完成
3. 发展创意概念的两步骤
4. 创意概念与创意不同
创意概念扩展
1. 1。以“广告”为列
2. 2。创意概念示例
创意概念目录
1. 基本解释
2. 创意概念有谁来完成
3. 发展创意概念的两步骤
4. 创意概念与创意不同
创意概念扩展
1. 1。以“广告”为列
2. 2。创意概念示例
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创意概念目录
基本解释
　　读音：chuàng yì gài niàn 英文：Creative Concept
　　创意概念是指对某事物（尤指品牌或产品）长期之创意方向，或某个阶段之创意表达的一个清晰界定。
　　创意[1]：创出新意,也指所创出的新意或意境。
　　概念[2]：在头脑里所形成的反映对象的本质属性的思维形式。把所感知的事物的共同本质特点抽象出来,加以概括,就成为概念,概念都具内涵和外延,并且随着主观、客观世界的发展而变化
　　创意概念：创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提供具体而明确的创意方向；创意概念不是广告语，它只是有明确方向的创意指引，而不是经过修饰和润色的广告语，所以对创意概念的要求是文句朴实，言之具体。
创意概念有谁来完成
　　由客户服务人员
　　由美术设计人员
　　由方案企划人电
　　或由参与创意的整个团队（TEAM）
发展创意概念的两步骤
　　1，寻找事物（尤指品牌或产品）的单一广告诉求点。
　　它是该事物独有的，或是相对出色的，或是对于人类感官很重要的
　　2，针对诉求点描绘它的优秀程度。
　　在我们想要诉求的方面，该事物出色到什么程度？用一句能以感叹号结束的句子来描述，比如“香到……程度！”
创意概念与创意不同
　　创意概念（Creative Concept）与创意有所不同
　　创意概念：
　　1，中心思想，就像一篇文章和故事的中心思想那样。
　　2，让策略更容易从一个点切入到可操作的层面。
　　创意：
　　具体表现出来的点子
　　扩展
　　策略，创意概念，创意三者之间的关系是这样的如图（一），图（二）
二(1张)

一(1张)
创意概念扩展
1。以“广告”为列
　　“广告策略（诉求点）→创意策略（创意路向）→创意表现→可延展，可持续的创意概念”
2。创意概念示例
　　例子：“烟
　　创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性，
　　创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿.
　　创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫”
参考资料
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扩展阅读：
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