足球起源地开发思路.doc

关于“足球起源地”开发的几点思考与建议

对于淄博旅游以至整个淄博城市发展来说，淄博临淄被国际足球认定为世界足球起源地是一个千载难逢的历史机遇。当前有必要在深入研究和充分论证的基础上，继续加大工作力度，通过大思路、大策划、大手笔运作，尽快实现淄博旅游的新跨越，并进而为建设殷实小康、构建和谐淄博做出贡献。
一、“世界足球起源地”对我市旅游开发乃至城市发展的重要意义
在当今的“注意力经济”、“眼球经济”时代，大众认同的魅力名片是征服游客、营销城市的第一环节，而丰富的历史文化则是旅游发展之魂、城市文明之本。“世界足球起源地”的确认，意味着淄博有了一张走向世界的金色名片和一个升值无限的人文富矿，其价值怎么评价也不过分。
首先，“足球起源地”是淄博展开足球营销、体育旅游的世界级垄断性资源。现代旅游已从观光旅游发展到休闲旅游，体育与旅游同样密切地融合在一起，你中有你，我中有你。而在体育赛事中，足球作为世界第一运动和最吸引眼球的体育富矿，站在足球背后的是数以十亿计球迷的鼎立支持，从来被誉为“体育营销皇冠上的明珠”，是发展体育旅游、提升城市品牌的绝佳目标。2004年7月15日，国际足联认定，“足球作为一种文化、一种艺术和音乐，从中国的临淄起源并从那里发展成为世界最具魅力的运动！”这一认定，既是足球文化寻根的客观需要，客观上讲也是国际足联越来越将目光投向世界上球迷最多、潜力广阔的中国，试图寻求深度开发这一发展空间最大的足球市场的有力信号。在中国与世界足联互相借重、展开战略性合作的历史大背景下，我市自觉充当中国与世界足球的文化连接点和便利交流平台，充分整合全国、全世界足球界的资源为我所用，顺势而为，借力发展，必将大有可为。
其次，“世界足球起源地”品牌是盘活带动淄博旅游资源的最佳切入点。淄博发展旅游的资源丰富，如齐国故都、聊斋故里、陶瓷名城、丝绸之乡等亮点很多，但由于自身资源特点及开发思路的局限，目前缺乏具象化、有核心吸引力的旅游景点、景区作为体现形式，难以成为大众旅游消费的热点，使得目前专家学者评价高，普通游客认同少，“叫好不叫座”。齐文化虽博大精深，但影响主要集中在东北亚、东南亚、港澳台等地区，而足球是当今世界第一运动，大众认知度高，无论是在南美、非洲，还是欧美都有着十分浓郁的足球文化。旅游开发，重在变虚为实，将丰厚的历史文化积淀通过生动具体的景点景区直观形象地展示出来。“世界足球起源地”以其独有的权威性、排他性、唯一性，构成淄博独具特色的文化优势，也是淄博文化个性的生动体现。“世界足球起源地”品牌体现了城市特性的差异化，是淄博发展旅游的最佳切入点，也是塑造城市文化品牌的魅力所在。正如奥运发源地与希腊文化的关系一样，未来淄博可以借鉴希腊旅游发展经验，以体育开路，以精美景点为依托，以博大精深的文化为底蕴，虚实结合，给游客以全方位的体验与震撼。打好“足球起源地”这张牌，踢出一记漂亮的“世界波”，完全可以激活足球这个大众化的卖点，吸引来亿万球迷的目光，一举盘活淄博旅游全局。将来齐文化作为我市的主打品牌就是穿起聊斋文化、陶瓷文化、商埠文化、秀美山川等“宝石”的“金链”，而“足球起源地”作为旅游切入点和核心吸引物，就是项链上最耀眼的那颗钻石。
再次，“世界足球起源地”具有走向产业化和休闲经济的广阔空间。在产品经济、服务经济之后，体验经济进入了经济视野。在旅游方式方面，现代休闲旅游业正在从“到此一游”式的初级旅游方式向体验型、休闲型旅游方式转换。在全球化和体验经济时代，体育文化产业已经越来越受到各个国家组织的重视。奥运会、世界杯等大型体育赛事申办竞争的激烈，也可以看出体育对整个城市发展的影响。足球作为当今影响力最大的体育项目，形成了一个庞大的产业集群。足球产业在中国刚刚开始，目前还很不成熟和完善，但未来蕴含着巨大的市场潜力。从文化、旅游、体育相结合的角度切入，发展休闲经济，振兴足球产业，这将是我市未来前景无限的“无烟工业”。
几年来，我市及临淄博围绕着打响“世界足球起源地”这张名片做了大量卓有成效的工作，为今后做好这篇大文章打下了良好基础。同时，还应看到，目前无论是宣传力度、景区依托、足球土壤、开发机制还是产业化程度，都还远远不够。真正打响 “世界足球起源地”这个金字招牌，并转化为实实在在的旅游收入和产业效益，还面临时相当多的瓶颈制约。
二、“世界足球起源地”下步开发构想
“世界足球起源地”作为一个品牌资源，关键在开发，在走向产业化，这是其生命力和发展潜力所在。发掘足球起源地，客源市场是球迷，全国有上亿球迷，全世界有数十亿的球迷，把球迷作为我们的客源，前景十分广阔。围绕吸引球迷，做大客源市场，要系统地抓好足球起源地系列旅游产品开发。总的设想，集全市、全国乃至全世界之力，从政府推动更多地转向依靠市场推进产业化发展上来，统筹考虑，合理布局，以国际化的视野、理念和更开放的文化视角经营，发挥蹴鞠与足球文化、产业的龙头作用，不断拉长拓宽产业链条，把淄博打造成足球文化名城和世界足球的圣地。
一是进一步加强蹴鞠文化、足球文化的研究挖掘与宣传普及。文化是产业发展的源头活水。整合市内研究资源与“借智”相结合，继续组织国内外具有影响力的学术研究机构，组织开展对足球起源地的深入研究，重点研究发源于古代齐国的蹴鞠是如何流传到欧洲，又是如何演变为现代足球的，发掘丰富多彩的蹴鞠文化、足球文化。加快申遗工作步伐，尽快将齐国蹴鞠申报为世界非物质文化遗产。建议并协调国家教育部将“世界足球起源于中国淄博临淄”等内容写入中小学历史教科书，不断提升放大足球起源地的影响。
二是高水平打造世界足球文化中心。鉴于足球起源于临淄，但文化遗存太少的实际，当务之急是加强文化载体建设。开封市以 “清明上河图”为蓝本开发 “清明上河园”，西安市依托唐代文化资源巨资建设“大唐芙蓉园”，分别成为当时旅游的标志性工程和创收热点，值得很好借鉴。设想通过积极公关，争取国家体育部门、中国足联的支持，全力做好亚足联和国际足联的工作，在临淄规划建设世界足球博物馆，内设中国古代足球馆、欧洲馆、美洲馆、亚洲馆、非洲馆、英国馆、巴西馆、德国馆等，设立巴塞罗纳足球俱乐部馆、AC米兰馆等世界知名足球俱乐部馆和贝利馆、罗纳尔多馆等世界足球名人馆，建足球名人腊像、足印，游客可在博物馆看到他所心怡的足球明星及相关纪念品。规划建设世界足球村、足球起源地纪念广场等，用城市雕塑、标志性建筑、标志性符号等手段突出世界足球起源地的形象，结合公共绿地和开敞空间开辟小型足球场地和安置蹴鞠活动设施，全面展示世界足球文化，将临淄打造成世界足球文化的展示中心。加快市体育中心建设步伐，作为设施先进、功能完善、配套齐全、符合国际标准的足球场地，为举办各种赛事提供场地保障。争取将蹴鞠运动2008年北京奥运会等世界大赛上进行集中展示。争取国际足联支持，将世界杯火种采集地及火炬传递仪式出发点设在临淄，吸引世界的目光聚焦淄博，吸引各国的游客、球迷来淄博探源，强力提升足球起源地在国际国内的知名度和影响力，将淄博临淄打造成足球发展的乐园、运动发展的乐土和世界足球人士神往的足球文化圣地。
三是推动蹴鞠文化产业化。文化产品具有双重属性，文化产品的生产是可以再生的，有永续利用的价值。鉴于我市足球土壤不够丰厚的现实，应首先巧打“蹴鞠”牌。组织力量发掘、研究、整理蹴鞠的基本知识、基本理论，制定蹴鞠的游戏规则和竞赛办法，旅游、文化、体育部门联合攻关，健身、娱乐相结合，复活并发展这项为中国带来了2400多年快乐的古老运动，推广走向大众化、平民化，从久远的传说走向大众的游戏，再次将临淄以至淄博变为蹴鞠运动的天堂，成为淄博旅游的一大亮点。将蹴鞠运动辐射至国内古都、历史名城，进而走向全国、全世界。在全市中小学开发和普及蹴鞠文化,在齐国故都里面建设一个蹴鞠的比赛场，每年举办一次国际大赛。国内与开封、杭州、西安等历史名城联系，搞蹴鞠国内联赛，作为推动古城旅游的一项重要表演性及参与性活动。加强与日本、韩国等民间蹴鞠文化交流,邀请举办蹴鞠表演赛等活动。加大对蹴鞠系列产品或纪念品的研究开发力度，把以蹴鞠为题材的系列产品开发与齐文化旅游和当地的特色工艺产品结合起来，将临淄打造成蹴鞠和足球文化的传播中心。
四是积极振兴足球产业。充分发挥足球起源地优势，采取“走出去，请进来”的策略，加强与足球名城、名俱乐部和足球产业界人士的沟通联络，推动我市足球产业的快速膨胀。积极参加亚洲足球“展望计划”，提高足球起源地的体育文化氛围。争取国际足联支持，邀请布拉特、维拉潘、贝利、马拉多纳等许多世界知名球员、球星来淄博举办“世界足球冠军回故乡友谊赛”等权威性、轰动性的足球赛事和大型主题活动,让淄博成为世界关注的焦点。建议市里出资资助或我市一家知名企业冠名国家女子足球队，在队服上印制世界足球起源地――淄博。加强与鲁能泰山足球队的战略性合作，争取将鲁能泰山足球队的中超联赛或“足协杯”主场放到临淄。目前我国的国内联赛和足球产业化处于一个相对低潮时期，形势严峻，但也降低了介入成本，建议推动市内优势企业择机进入，组建我市的高水平足球俱乐部，营造国际体育交流平台。通过国际足联协调，争取得到世界著名足球俱乐部和足球名星授权，开展世界著名足球俱乐部和足球名星相关纪念品、工艺品的经营，做大做活足球产业，做出旅游经济大效益。
三、足球起源地开发的保障措施
世界足球起源地是高品位、高级别、具有垄断性的上乘资源，其开发、经营和管理，必须要有良好的体制机制来推动、科学有效地政策措施作保障。
一是建立组织协调机制。争取省政府成立世界足球起源地开发机构，加强对足球起源地开发的统一领导和综合协调，及时研究协调解决开发中遇到的重大问题。市里也要成立相应的组织机构，安排专门力量，积极靠上做好对上联络、汇报和争取工作。
二是加大扶持推动力度。争取将足球起源地开发作为全省文化旅游建设的一项重点工程，像申办奥运那样积极争取国际足联、亚足联及国家体育、旅游等部门的支持配合。聘请高手和名人高起点编制足球起源地开发规划，超前研究和谋划足球起源地开发建设，制定扶持发展政策措施，让“足球起源地”这个优势品牌进一步放大。
三是设立中国足球振兴基金。争取国家有关部门支持,引导省内外大企业及亿万球迷参加,在淄博设立中国足球振兴基金，一方面支持足球起源地足球设施建设、项目开发和活动举办，另一方面拿出一部分资金用于支持中国足球事业发展。
四是积极开展对外招商引资。将足球起源地系列开发作为一个整体概念招商项目，列入省、市招商项目计划和年度招商重点，编制项目招商手册，采取行之有效方式和方法，向国内国际金融界、企业界宣传推介，进行更大规模的足球开发招商，实现足球起源地开发的新突破。

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