香江装饰城促销演出策划案.doc

入主河东新城 造富纳溪商贾

倾城之恋 尤恋香江

香江装饰城城市中心二期旺铺热售庆典暨文艺演出
策划方案

品牌推广：纳溪 香江装饰城
委托单位：泸州创冠市场管理有限公司
策划机构：天星影视艺术学院
演出机构：天星影视艺术学院天星艺术团

一、 活动背景
“产权式产权商铺” 的运营模式是国际流行的所有权和经营权分离的一种房地产商铺产品形式，最早出现在20世纪70年代的欧美发达国家，近两天年来随着我国房地产行业景气度逐渐下滑，其他投资产品（如股票等）风险性逐渐加大的背景下，在国内大中城市逐渐兴起的新兴投资不动产的一种一次投入、长期受益、零风险、高回报的一种商业投资模式。
随着地产、房产投资热度的持续蔓延，以及大众对住房等生活必须消费品的需求逐渐往精品化和高档化方向发展，带动了家装行业的持续景气。

二、活动宗旨
本案通过一系列庆典文艺演出烘托出热烈的现场气氛和顾客游戏参与互动，竭力使香江装饰城（商场）的时尚、经典、品位理念全面深入纳溪人民心中，全面吸引市民及目标投资者长期关注并与主办方进行真正的了解与沟通，通在进一步凝聚人气，提高知名度与美誉度的同时，也能刺激和引导投资者的投资购买欲，推动旺铺的销售业绩。树立香江装饰城的强势品牌，使其成为纳溪以及泸州市家装商场形象的标志性窗口。
三、要素阐述
A、激发人气：，通过观众参与现场互动，拉进与潜在投资者的距离。庆典文艺演出活动在大气、品位而又动感的气氛中进行。给观众耳目一新的视听冲击力和活动现场刺激感。
B、营选商气：促“销”演出与优惠服务紧紧相扣，牵动消费者的心，引导并促成现场投资意向和现场投资消费。
C、沉淀商机：通过交易延伸的方式，对精准投资客户晓之以情，感动为怀，不断与投资者之间发生愉快关系。树立广大市民心目中的品牌投资和消费形象。

四、庆典文艺演出主题活动
活动时间：待定
活动地点：纳溪 香江装饰城附一层（菜市场）
活动主题：倾城之恋 尤恋香江
活动风格：大气、品位、时尚
主题活动：激情飞扬、劲歌劲舞精彩文艺演出（时间初定于下午、晚上）
所有演员主要为天星学院曾参加多次大型演艺活动的专业演艺人员，也有部分特邀的知名演出嘉宾。

二、文艺演出费用预算

1、专业主持人1人
（天星学院播音主持专业教师，有丰富的庆典促销路演经验）
2、模特6人（男3人，女3人 ）
（均为天星学院表演专业毕业或在校生，有车模特大赛、校园模特大赛经验，女模特165米以上，男模175米以上。）
3、男子街舞组合
四川省校园街舞大赛优秀奖获得者）
4、女子劲舞组合
（五人女生组合，参加庆典促销演出数十场）
5、歌手3人
（民族、美声、通俗知名歌手，有一人荣获“星光大道”周冠军、一人10年荣获快男全国120强）
6、曲艺小品演员5人
（包含相声、小品、脱口秀）
7、专业摄像师1人（免费赠送文艺演出实况光盘）
8、演艺现场工作人员4人（活动督导2人、化装师1人，带队一人）
9、舞台音响由主办方提供。
10、演出档次：
9500元（160分钟，泸州知名歌手一人2首戨）；
8000元（130分钟，泸州知名艺人献演一次）；
7000元（120分钟）。
附注：
1、所有演艺人员误餐费用（中餐、晚餐两顿）由主办方负责安排（或者以35人/补助计）
2、交通费用由演出方负责。
3、演艺公司负责所有演职人员演出当天提前三小时到场走台。
4、专业模特服装走秀如主办方要求加特殊装（如内衣秀、比基尼装），演出费用增加200元/人。
5、舞台搭建、更衣间布置，商场促销宣传背景资料由商场负责。
6、为达到更好的效果，商场需要准备相当数量的小礼品用于演出促销用。

三、庆典仪程
地点：商场庆典会场　　　 　　　　
16：00——播放迎宾曲。
16：20——音响设置调试完毕。
16:30——拉拉队热舞暖场。
16:45——主持人开场白介绍商场庆典文艺活动背景
16：50——主办方领导致辞（可以商榷）
16:55——主持人介绍演出经典看点，文艺演出开始。
文艺演出流程：（17:00——20:00，共160分钟）
1、开场男生劲舞（4分钟）
2、主持人现场解说：关于装饰城庆典酬宾活动内容，观众参与有奖问答，宣布抽奖规则。（3分钟）
3、女子组合开场（1—2曲）散发小礼品，聚集人气。（现场气氛推向第一个高潮）（8分钟）
4、舞蹈组合演唱一曲。（4分钟）
5、女歌手演唱一曲。（5分钟）
6、主持人互动，观众参与有奖问答，问答内容（主持人开场时已作过介绍）（15分钟）
7、男子歌手（5分钟）
8、魔术（10分钟）
9：主持人互动，观众参与有奖问答，问答内容（主持人开场时已作过介绍）（10分钟）
10、小品（10分钟）
11、歌伴舞（5分钟）
12、脱口秀（10分钟）
13、观众现场抽奖，中奖者现场发放奖品（现场气氛推向第二个高潮）。（10分钟）
14、器乐演奏（3分钟）
15、女歌手演唱两曲劲歌（10分钟）
16、书画即兴创作，现场赠送。（现场气氛推向第三个高潮）（10分钟）
17、主持人互动游戏：（内容待定）（5分钟）
18、女子二人组合一曲（5分钟）
19：相声一则（10分钟）
20、现场抽奖活动，中奖者现场发放奖品（现场气氛推向最高潮）（10分钟）
21、男歌手一首（5分钟）
22、主持人作当日活动总结，致感谢辞。（3分钟）