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第九章 色彩的创意与表现

1. 色彩的创意思维 图形的形式与创意色彩
色彩对图形创意的影响
（1）色彩的变化使创意本身得以深化或减弱：创造性思维的展开，绝不是单一的就图形而谈图形，色彩既是对图形的补充，更是一种创意的手段。创意的思维在某些时候是可以由色彩引发的。
（2）色彩可以帮助观者识别图形，理解内容，认识其内涵，并留下深刻的印象和记忆：色彩是引起观者视觉反应的主要方面。用色彩替换原物色彩可以收到与形象替换的相同效果。

2 、色彩的视觉心理与图形创意表现
（1）对色彩感受的差异，导致了人对颜色的喜好和偏爱程度不同：在图形创意时，要考虑不同地域、民族和社会文化的影响；年龄、性格、兴趣、异同的影响；差异可能持续的时间影响，方能针对不同的图形设计而确定色彩倾向。
（2）对色彩的联想，使人能联想到从前所感知的客观事物和与其有关的其他事物：人们从色彩上会联想到味觉、季节、表情等，这无不透出色彩所产生的心理效应。
（3）对色彩的象征，带来更为丰富的图形创意内涵：色彩是客观存在的，色彩的构思则是主观的，色彩的表现形式在特定情况下，可以成为某事物的象征。

3、 色彩的组织和计划
（1）色彩形状的组织和位置计划：图形中色彩的形状即是我们通常意义下所指的色块。形状呈有机形态或非有机形态，会给人以强烈与弱势、禁止与运动、尖锐与柔和等感受，还可以造成前后、纵深、对比、接近、轻重、舒缓等感觉。
（2）整体色调的组织和配色计划：图形画面给观者的印象除了图形本身外，整体色调也往往是观者注意的焦点。从色彩的心理效应上看，色调关系就已然确立了情感和象征性。色调和视觉印象，使观者能直接与图形内容发生联系并产生联想