民营医院的发展策划书.doc

民营医院的发展策划书在筹划公司工作了这么些年了，学到的东西也有非常多了，只能说在本人工作的领域中，我做的已经非常好了，不过我依然需要非常多的努力，才能做到同行业中最好的，由于竞争的剧烈不是我所能想象的。最近我就负责为一家民营医院的开展做出筹划，这是我之前没有接触过的领域，我在通过许多调查后，写出了我的筹划书：一、女子医疗效劳行业1、支持点：2、形象定位：3、消费人群定位：4、形象广告语：二、推行策略（一）拓展渠道，强化会员招募的力度1、广告宣传：在目的消费群接触的杂志上长期登载会员招募广告。2、合作与联动并举：（二）主题系列促销活动系列活动一寻找健康丽人活动-主题：健康的女人最漂亮系列活动二针对情人节-主题：今年情人节送什么？系列活动三针对妇女节-主题：女人的节日，男人的真爱系列活动四针对港、台等海外全职太太阶层主题：真爱，只为明白爱的女人系列活动五针对开业主题：牵手真爱，一生无忧三、广告策略1、广告目的2、广告策略广告诉求严密结合工程特点，以感性诉求为主，兼顾理性诉求，注重情绪渲染，引起消费者心灵上的共鸣，采纳新闻炒作软文炒作形象广告相结合的方式：1）新闻炒作-召开各媒体、座谈会、整形、医学美容发表会，利用口碑传播方式，造成言论的声势。2）软文炒作-从情感角度和女性关怀的话题切入，循循善诱，娓娓道来，引发目的消费群的消费向往和冲动。3）形象广告-投放密集型广告，利用电视、报纸、杂志以及单页等进展深层次、全方位的宣传。3、广告诉求重点上海xx女子医院登陆上海行业领先，专业超前技术设备先进，医护人员专业资深真爱是专业的、值得信任的对女性全面、由内至外的呵护和关怀4、广告主题：针对形象的-牵手真爱，一生无忧针对技术的-专业权威，值得信任针对效劳的-至尊效劳，至情关怀针对行销的-真爱女人，一生漂亮四、媒体策略1、媒体目的：本阶段为医院开业宣传造势，以迅速提高真爱女子医院的知名度为主要目的，注重信息最大范围的传播，营建强大声势，扩大妨碍，引起目的客户群的关注。2、媒体策略：在适宜的时间、适宜的地点，使用适宜的媒体接触到女性目的消费群，运用适当数量的广告来妨碍她们，让她们理解真爱是致力于女性由内而外的健康事业的，是专业的，能够信任的。3、媒体选择：针对目的消费群的阅读特点，结合电视、报纸、杂志等媒体进展立体传播攻势，强势诉求。第一层面：强针对性媒体依照目的消费群的媒体接触适应，选择有针对性的派送dm及港、台、海外报纸上海订户夹报到美容院、健身会所、酒吧、高档商务楼、高档住宅小区、别墅等场所，使广告信息直截了当进入目的消费群视野。第二层面：强针对性户外媒体在台商、外籍人士及上海文艺界人士聚居的区域，利用小区附近的小型路牌、高档商务楼、高档住宅楼的电梯广告等方式，有针对性地传递广告信息。第三层面：群众类媒体电视、时髦类杂志、健康类杂志4、媒体组合：宣传期：依照工程宣传期比拟短的特点，注重广告的广泛性和有效性相结合，在保证扩大知名度、树立良好品牌形象的同时促成一定的消费，造成轰动效应。宜采取高强度攻势的多媒体组合方法事实上民营医院的开展也有非常多的困难，首先确实是面临国营医院的强烈竞争，这是非常难做到超越的，民营医院的开展有非常多的缺乏之处，但是这需要不断的努力才行！我负责筹划的医院依然非常不错的民营医院的，我相信他们能够做好！