清啤广州地区品牌推广公关建议书.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,奥美,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,奥美,生力清啤广州地域品牌推广公关提议书,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第1页,目录,公关任务,Sammy,形象,传输,Sammy,形象接收,Sammy,形象渗透,Sammy,危机,管理,费用预算,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第2页,公关任务,经过对Sammy这一关键形象传输，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯,Sammy形象传输过程中危机管理,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第3页,Sammy,形象,传输方案,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第4页,公关策略,利用意见领袖及媒体宣传效应，将,Sammy,作为一个社会话题向目标受众深入传输,A/,以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引发共鸣,B/,以意见领袖现场活动激发群体,Sammy,表现，引导,Sammy style,消费文化,C/,创造性地利用大众媒体，结合电台、网络、,DM,等方式加强与目标受众互动沟通,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第5页,阶段,Sammy形象接收（/4-5）,Sammy形象渗透（/6-8）,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第6页,Sammy,形象,接收,年4-5月,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第7页,两个步骤,A/,前期铺垫,（4月中下旬）,B/,生力清啤诞生会,（5月中）,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第8页,谁是Sammy？,Sammy,在,我们心中,我们都有点,Sammy,！,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第9页,A/前期铺垫（4月中下旬）,Sammy,要,来了！,媒体配合：,报纸：软文,主题：个性细分市场，出现个性饮品,-生力将推出,sammy,形象新口味生力清啤,-通知,sammy,网址,媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方城市报,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第10页,前期铺垫（4月中下旬）,路牌、候车亭灯箱(提议),形式：悬念广告,地点：主要卖场附近,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第11页,B/生力清啤诞生日（5月中）,意见领袖,卖场老板,抽奖消费者,生力清啤上,市了,媒体,大众传输 口碑,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第12页,B/,生力清啤,诞生,日（5月中）,流程,入场,对卖场老板派发,Sammy,掌门人权杖，贴,Sammy,掌门人标签,其它参加者贴,Sammy,荧光标签，获,Sammy,礼品袋，内装,Sammy,特制酒杯、打火机、,Sammy,手册（含,Sammy,Profile/,语录/酒令）,生力清啤诞生仪式,以漫画幻灯片形式演示生力清啤,“诞生”过程（+旁白）,TVC播放,司仪出场致欢迎词及宣告生力清啤正式上市,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第13页,开酒仪式,现场制作生力清啤大型酒瓶模型，当司仪宣告开酒仪式开始时，嘉宾作开瓶盖动作，内喷射絮花。,现场灯光、音响配合,全场试饮,Sammy,模特宝贝助兴,舞蹈,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第14页,B/Sammy,诞生,日（5月中续）,掌门人颁赠仪式,针对卖场老板，冠以他们“,Sammy,掌门人”名衔,以,Sammy Icon,为意念，设计一套掌门人领带、帽子、衬衣,幸运抽奖,抽奖号码张贴在每一个试饮杯底，主持在嘉宾不为意时，宣告幸运抽奖，来个,善意恶作剧,调动全场气氛,意见领袖出场,预告,Sammy,派对内容,欢送及赠予纪念品,活动全程主持人均以,谐趣,Tone,来演绎,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第15页,Sammy 渗透（5月底-7月）,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第16页,步骤,A/,前奏,心理测试问卷,趣味,e-mail,Sammy,语录搜集,B/,有点“,野”派对,有点“野”剧场（现场）,Sammy,个人演绎,Sammy,游戏/抽奖,C/,后续传输,电台：有点“野”剧场,网络：,Sammy,聊天室,报纸/杂志：专题报道,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第17页,A/心理调查（5月下旬）,心理调查：,主题：“你,Sammy,吗？”,以生动有趣心理测试问卷（可做成“,Sammy,心理,问答”）调查不一样领域群体，而问卷沉淀出来结果表达出消费者与,Sammy,共性,路径：,媒体选择：城市画报/南方城市报,版面设计形式：做成,生力清啤,酒瓶状,读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒1杯，也可就调查心理打电话到,Sammy,电台剧场聊天，取得,Sammy party,门票,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第18页,A/趣味e-mail（6月上旬）,网友收到,Sammy,问候,趣味影象,e-mail,，,相互转发,电子邮局：163.,net,Sammy,e-mail,真有点“野”哦！,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第19页,A/Sammy语录搜集,Sammy,语录（,easycard,）,印有统一,Sammy,哲学,语句,“你,Sammy,吗,？,”心理问答,派发到各大餐厅/夜店/书店/电影院,时尚店,1套5张，填好集齐可到生力清啤指定,卖场换取啤酒赠饮,Sammy,语录集齐换奖,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第20页,Sammy,连环夜,一起搞点“野”！,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第21页,B/Sammy“搞点野”派对（6-7月）,结合前一阶段心理调查，分批组织以意见领袖为主导不一样主题,派对，在,Club,引导生力清啤消费文化，吸引媒体报道,6月2日/9日/16日，连续3场，分别在3家有特色夜店举行，反应好可延续,夜场选择：,D&D/,碟瓦/哈雷,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第22页,B/Sammy“搞点野”派对,派对内容,有点“野”剧场,以意见领袖生活圈子作为蓝本,主持人邀请嘉宾共同演绎,Sammy,个人演绎大赛,Sammy,饮酒笑话（嘉宾上场讲述）,Sammy,饮酒动作（观众现场演出，,DV,录象，当场评奖）,游戏奖品,SammyT,恤,Sammy,手袋/酒杯/打火机,MP3,播放器/手机/,PDA,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第23页,B/Sammy“搞点野”派对（6-7月）,每七天1位意见领袖任嘉宾主持,本性喜欢搞“野”,邀请圈中朋友参加,以谐趣,tone,炮制私人节目,表达,Sammy,爱情、友情、人生观念,对朋友善意恶作剧,激发朋友释放“野”一面（做一件平时想做而不敢做事）,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第24页,他们出场了！,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第25页,张波party,我是广州一线餐厅设计师，绿茵阁就是我设计,我在圈中够“大佬”，谁都买我面子,我请朋友一定够,Quality,喝酒算啥？我都开过酒吧,走遍世界，我段子多着了,我够,Sammy,了,我,Party,，,一定更搞“野”,参加人士：餐饮业老板/装修设计师/画家/艺术家/外籍人士,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第26页,陈璐琳party,我是广州新生代摇滚第一人,他人都说我是新新人类，其实我性格很分裂,喝酒算啥？跟喝水一样,哈哈，恶作剧是我强项,我音乐也猛着呢,我够,Sammy,了,我,Party,，,一定更搞“野”,参加人士：音乐人/影视工作者/卡通漫画家学生团体,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第27页,李艾party,我是在读书模特，城市画报广告是我拍,我是个幸运宠儿，大街小巷都有我照片,我不美不过我很酷,我不怎么喝酒，但我喜欢喝酒有,STYLE,人,要是我一边摇滚，一边,catwalk,才吓死你呢！,Sammy,是,男孩子吧？但我这么女孩子也喜欢呢,我,Party,，,一定更搞“野”,参加人士：模特/广告人/化装师/形象设计师/摄影师/时尚评论家,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第28页,王小山party,我是网上老虫子了，南方城市报一大名笔,看上去也就爱国一小伙,我喜欢骂人，灌水，落井下石，尤其怜香惜玉,我是东北人，喝啤酒，跟吃菜一样,大话西游版东北二人转，没看过吧？看我乍涮！,我够,Sammy,了,我,Party,，,一定更搞“野,”,参加人士：网友/专栏作家/记者/编辑/文化评论家/,IT,界,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第29页,五文弄墨party,我们五位一体，我们牛,B,地在编南方体育,我们跟他们不一样,我们不流氓，我们真诚，我们激情,我们要让体育娱乐起来,我们一喝酒就淹死一个排,和体育明星一起“搞野”，我们策划,我们够,Sammy,了,我们,Party,，,一定更搞“野”,参加人士：体育明星/体育记者/模特/体育发烧友,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第30页,C/,后续传输,（7-8月）,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第31页,C/,电台,配合,Sammy party,进行，利用大众媒介沟通渠道扩大传输力度,电台：生力清啤有点“野”,剧场,媒体选择：广州电台第二台“好好先生”节目,5月18日起，连续8周，每七天五19：00-19：30,主持,和嘉宾依据,Sammy,个性、心理自由倾谈，演绎故事,提前1周邀请,Sammy party,意见领袖到电台聊天,将,Sammy party,现场录音精选播放，引发连续效应,观众热线参加，赢取,Sammy party,门票及奖品,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第32页,C/网络,网站：,Sammy,聊天室（,party,后）,在首页做,Sammy,动画,banner,链接,连续5周，每七天设置一个,Sammy,话题,由不一样意见领袖陆续参加,媒体选择：163.,net/party,，深入探讨,Sammy,心理族群、,Sammy,消费文化，连续1个月，形成连环宣传效应,重点媒体：南方城市报/周末画报/城市画报,每次,Sammy party1,期跟进报道,不少于1次综合专题报道,其它媒体：广州日报/羊城晚报/新快报,Sammy party,即时新闻报道,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第36页,专题,报道：,Sammy,心理,族群,我们都有点“,Sammy,”,我们年纪不一样,我们经历不一样,我们趣味不一样,可是.,我对朋友和女人一样博爱,我爱恶作剧,我天真又俏皮,我酷故我在,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第37页,专题报道：,Sammy,消费文化,Sammy,消费文化正在兴起,喝生力清啤已变成一个时尚,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第38页,Sammy,危机,手册,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第39页,内容,危机管理程序,确定危机情况,A,类事故,政府禁令,B,类事故,经销商抵制,C,类事故,消费者反感,D,类事故,媒体负面报道,E,类事故,竞争对手攻击,危机发生前,员工参加,危机前准备,危机管理小组,危机培训,危机联络名单,危机材料,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第40页,内容,危机资讯程序,危机资讯办法,危机资源一览表,资讯资源联络名单,怎样应付不一样受众,员工资讯,外部关注人员资讯,回复咨询,跟进办法,处理媒体事务,申明和其它文件,暂时申明,针对媒体问题和问答,每种类型危机主要讯息,危机联络名单,从危机中恢复,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第41页,原来消费者是这么接收品牌.,4月中下旬,5月上旬,诞生日,5月中下旬,6月,7月,品牌 成长曲线,前期铺垫,Sammy,派对,心理,测试,专题报道,公众口碑,尤其沟通,初步知道,好奇,吸引关注,尝试饮用,心理共鸣,自我释放,群体感染,权威认同,使用忠诚建立,饮用移情,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第42页,费用预算,接收阶段,公关劳务费第三方费用预估,软文10,00050,000,电台5,00040,000,路牌广告-待定,诞生日,Party150,000300,000,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第43页,费用预算,渗透阶段,公关劳务费第三方费用预估,心理问卷10,00040,000,电子邮件5,00060,000,Easycard5,00050,000,语录小册子20,00050,000(不含印刷),Sammy,派对250,000300,000,电台“有点野”剧场20,00050,000,网站聊天室20,000 50,000,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第44页,费用预算,渗透阶段,公关劳务费第三方费用预估,专题报道30,00080,000,总计525,000 800,000,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第45页,其它费用预算,公关劳务费第三方费用预估,危机管理手册80,000待定,备注:-以上费用未含税收,-第三方费用最终按实际发生费用为准,清啤广州地区品牌推广公关建议书,第46页,