旅游广告策划方案.doc

旅游广告策划方案
　　生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫
　　清远市山清水秀，空气清新，河水清亮，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，开展旅游休闲经济具有宽阔的空间和宏大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，开展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深化讨论的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃开展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。
　　二、前言
　　本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，依照投资商的开展战略、功能定位和总体规划，对清远漂流进展工程定位及整套推行，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”确实是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日光阴，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风风俗的理解，提高企业的认知度与佳誉度，为企业的后期运做打下坚实的根底，为企业赢得持续恒久的经济效益。
　　三、市场分析市场环境分析
　　清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因而，我们设计的道路主要针对年轻群体（包括学生、白领、老师等）
　　1）、2020年，广东省一般高校总数到达112所，全省一般本专科在校生到达133.41万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通能够非常快地把两湖地区的大学生（光武汉就有一百多万大学生，居全国首位）带到清远来，因而，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。
　　2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开辟商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。
　　为应对全球金融危机对旅游业的妨碍，国家旅游局推出了《国民旅游休闲打算》，在广东山东浙江江苏领先试行。其中包括面向学生的修学游。
　　3）、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的认识。随着物资生活水平的提高，如今的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击才能下降，而本地的旅行社也没有开发一个能够锻炼学生吃苦耐劳的旅游工程，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅道路，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，今后为祖国建立出一份力。
　　2、企业运营情况分析
　　1）、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，效劳水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的认识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的效劳态度就非常一般，缺乏热情。
『1』『2』