广告语、宣传标语、短信.doc

广告语、宣传标语、短信广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需要，更是语文走进生活的需要。语文新课程标准指出：“更多地接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律性。”广告题启发我们，学习语文一定要关注时代，关注社会，关注生活，力求创新。多阅读、品味经典广告语，自己学写广告语，我们将受到美的感染、智慧的熏陶，有助于提高我们灵活运用语文知识的能力。一、纠错型许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。 例1：空调机完美无夏（瑕） 1、沐浴器随心所浴（ ） 2、咳嗽药咳不容缓（ ） 3、洗衣机爱不湿手（ ） 4、蚊 香默默无蚊（ ），寝 （ ）用彩虹。 5、麦当劳年年有鱼（） 6、服装广告衣衣（ ）不舍 7、饮料广告有口皆杯（ ） 8、华素片广告快（ ）治（ ）人口 9、黄河冰箱广告领鲜（ ）一步 10、燃灶器具广告烧（ ）胜一筹 11、汾酒广告语喝（ ）酒（ ）必汾（ ）、汾（ ）酒（ ）必喝（ ） 12、涂料广告语好色之涂（ ） 13、男性用品广告男儿裆（ ）自强 14、自行车广告乐在骑（ ）中 15、胃药广告1234，未（ ）必治 16、治胃病的药物广告无胃（ ）不治、无所胃（ ）惧 17、治疗痣疮的药物广告有痔之士、痔在必得 18、去痘药物广告战痘（ ）青春、趁早下斑（ ）、请勿痘（ ）留 19、芙蓉王广告天下至爱，一王（ ）情深 20、眼病治疗仪广告 一明（ ）惊人 例2、专治毁容广告。下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”，写出正确的成语。 步步为赢（ ）酒负胜名（ ）天尝地酒（ ）有杯无患（ ） 鳖来无恙（ ）一明惊人（ ）九酒归地（ ）钙世无双（ ） 默默无蚊（ ）喝喝有名（ ）鸡不可失（ ）有痔无恐（ ） 投笔从融（ ）盒情盒理（ ）别具一革（ ）穿流不息（ ） 股往金来（ ）首屈一纸（ ）无胃不治（ ）饮以为荣（ ） 别无锁求（ ）食全食美（ ）精益求金（ ）洗出望外（ ） 一网情深（ ）净如人意（ ） 解析：此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。 二、诊疗型 例1改正下面广告中的语病。 “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题） 例2从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。 （1）今年我家不收礼，收礼只收脑白金。 （2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。（江苏苏州市中考题） 解析：此类题意在考查学生辨析句子正误的能力。例1主要考查学生语言应用的能力，“轻松”放在“睡眠”前不恰当，“改善”与“颈椎病”不能搭配，可改为“福星天然枕使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例2的两则广告词，其实是两个病句。这两句均属前后矛盾，第1句有一个分句否定，后一个分句肯定，在性质上前后矛盾；第2句中“特别”一词适用特定对象，“任何”则是统指，在范围上前后矛盾。 例3有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是，文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？（2分） 修改：理由：答案：将“我”改成“咱”；因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。 妙点评析这道题很独特，考广告修改，这种考法值得注意。各地命题人会借鉴的。修改内容虽然只有一字，但并不是每个考生都能看出来，所以本题还是很有区分度的。 三、鉴赏型 例1下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一则广告吗？为什么？ 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！ 例2联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下面的问题。 （1）广告中的“联想”一词，有哪两方面含义？ _（2）请你谈谈这则广告妙在哪里。 _ 如下列广告词的赏析： 钻石恒久远，一颗永流传将钻石比喻成坚固而永恒的爱情 学琴的孩子不会变坏将学琴与孩子的健康成长结合 好东西要与好朋友分享将咖啡与人们渴望真诚友谊的情感结合 人头马一开，好事自然来将XO与人们希望好运的心态结合 海尔，中国造将海尔的产品与国人的爱国情结合 孔府家酒，叫人想家将品酒与游子思念故乡亲人的情感结合 乐百氏：27层净化将普通的水与人们希望饮食安全的心理结合 四、拟语型 例1今年春天，在东南亚地区流行的“禽流感”，对人类的生命健康敲响了警钟。请就此拟写两条电视公益广告语，提醒人们增强卫生、健康意识。 。 。 答案：讲究卫生，预防疾病。 为了你和他人的健康，请注意公共卫生。(答案不是唯一，符合要求即可。) 这道题同生活热点问题结合起来设题，题目本身难度不大，但要注意这种借“热点问题”考查常规题目的考法 一向是命题人的设题思路。 例2为了严防SARS输入，我市在交通要道各检查站设立了公益广告牌，请拟一则公益广告。题中，我们需要把自觉接受检查与不接受检查的不同后果与乘客的切身生命安全联系起来。如以下广告语： 打虎英雄，医务人员！请自觉接受防非检查 如果不接受检查，也许你是SARA的傀儡！（防非检查站） 拒绝非典，别无选择！请自觉接受防非检查 用我们的爱，换你们的健康请自觉接受防非检查 要生命还是要非典，请你选择请自觉接受防非检查 一方面讴歌了医务人员的崇高精神，另一方面让乘客看了后，心里会产生一种乐意接受防非检查的良好心态，应该说这些广告语是较为成功的。如果真有这么一个机会，这些广告语是可以派上用场的。广告题解题技巧所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。好的公益广告词一般有三个方面的标准：1内容具体，指向明确。 该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”， “节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。2语言简洁精练，朴素平易。 广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。3构思新颖，富有创意。 广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。 4语气亲切温馨，充满人文关怀。 现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。编拟公益广告词时可注意以下几点：1语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 2多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，知音遍华夏”、“知音才更知心请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。 3注意押韵。如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“生态苏州建设”为内容的公益广告词：“生态苏州大家创，持续发展奔小康”、“打造生态苏州，建设小康社会”、“山川秀美，生态苏州；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，知音遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。 强化训练1.（福州课改）闽海中学将举办一年一度的“校园文化艺术节”。请你为“校园文化艺术节”拟一条宣传标语。2.（宁德）用手机短信交流信息，既便捷又时尚。短信的编写，要求语言简练、精美。如下面这条教师节短信：“你是一把伞，为我遮风蔽雨；您是一盏灯，为我照亮前程。衷心祝福您，我永远敬爱的老师！”不仅符合短信编写的要求，而且很好地表达了学生的心意。请你仿用这条短信的修辞手法(比喻)，给你敬爱的老师拟写一条教师节短信。短信：_ 3.（厦门）为了丰富校园生活，校学生会准备在近期举办一次“小风筝竞飞”活动。请你展开联想和想像，为这次活动拟一条富有创意的标语。（至少用上一种修辞手法）4.（贵阳）请写出一条有关环境保护的宣传标语。(要求语言简练，具有警示或激励作用，能产生较好的宣传效果)5.（黄冈课改）介绍家乡特产：在活动中，你一定品尝了不少家乡特产，那么，请你介绍一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词，让它走出武穴，名扬天下。特产名称：广告词：6.（武汉课改）武汉市语言文字工作委员会正在全市开展“语言文字规范化示范学校”的创建活动，作为校园的主人，请你完成下面的任务：（1）拟一条提倡语言文字规范化的宣传标语。（2）从你们班的实际出发策划一次活动，帮助同学们解决用字用语方面存在的问题。存在的问题：活动创意：7.（咸宁）下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。8.（湘潭）学校将要举行一次普通话比赛活动，请你为这次活动拟写一条宣传标语。要求语言简练，观点鲜明。（不超过20字）9.（南京）大街上挂出了两条横幅广告：“汇声汇色”炒外汇 慧声慧色陈慧琳南京演唱会广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自 (填一成语)，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度?请说出你的看法与理由。(4分)看法：理由：10.（泰州）在“保护野生动物”的综合实践活动中，不少同学发现，我们地区捕食青蛙的现象较为严重。请以“保护青蛙”为内容拟一条公益广告词（构思新颖，语言生动，20字以内）。（有创意的另加分）11.（呼和浩特）（阅读文略）为了提高人们对珊瑚的保护意识，请你设计一条公益广告。(20字以内)12.（灵武）为扩大灵武市的知名度，市委、市政府决定在中央电视台播放宣传广告。请你结合灵武市的优势资源，拟一条宣传广告。13.（辽宁十一市）保护河流是全人民的共同心声。请为保护河流写一条公益广告。要求语言简明，有创意，不得照抄原文语句，不超过30字。14.（山西试验区）杏花村汾酒集团曾用杜牧诗句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”作广告。请你为竹叶青酒设计一则广告。要求：语言简明，有一定创意。15.（重庆课改）太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？16.（济宁）我市旅游资源极为丰富，不仅有人文景观“三孔”“四孟”，更有自然和人文相融合的梁山和微山湖等，请你选择其中的一个景点，写一句打造旅游品牌的广告词。17. （福州）为了丰富校园生活，你希望学校或班级开展什么课外活动？请写出活动的名称，并给这项活动拟一条宣传标语。活动名称：宣传标语：18.（攀枝花）根据下列诗句的意境，围绕“环保”问题写一句广告词。(1)西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。(2)千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。(3)竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。广告词：19.（资阳）美国加州香脆苹果园突遭暴风雨袭击，90多吨苹果被暴风全部刮掉，鲜红光亮的苹果摔得遍体鳞伤。果园主人在焦虑之中却急中生智，在电视上登出了一则广告。结果果园主人不但没因暴风雨袭击遭受经济损失，而且将苹果以高出平常价格全部卖出。如果你是果园的主人，这则广告应该这样写：20（浙江）在“栏目二”中，需要宣传浙江的名优特产，如杭州的龙井、金华的火腿、宁波的汤圆等。请选择你所熟悉的浙江的一种名优特产，为其拟写一则宣传语。（不超过20字）21.（嘉兴、舟山）嘉兴南湖己被列入全国100个“红色旅游经典景区”。大力发展红色旅游，使南湖成为全国人民向往的红色品牌，是每个嘉兴人的愿望。为此，电视台向市民征集金点子。市民纷纷用发手机短信的形式，提出各种合理化建议。请你从发扬红色草命圣地光荣传统，或凸显历史名城深厚文化底蕴的角度，也写一条短信。要求简明扼要，60字以内。22.（嘉兴、舟山）读了这篇短文后，你对土壤污染问题一定有丁新的认识，请你根据平时的观察和思考，提一条防止土壤污染的建议或拟一条警示性的标语。23.（湖州）阅读下面材料，完成后面的题目。为弘扬湖笔文化，宣传湖州，开发旅游事业，发展湖州经济，湖州市政府将举办“湖笔文化节”，请你试着拟写一条宣传语。20字以内。24.（金华）用一句话拟写一条广告语，向国内外游客介绍金华市范围内一处山川名胜或文物古迹。25.（宁波）一辆公交车上写着这样的一条标语：“绿色车厢，情系乘客。”你能根据对偶的要求，把它改写得更好一些吗？（可以调换或增加词语，原意也可以略加改动。）26.（海南）手机短信已经成为现代生活中一道亮丽的风景。请拟一则10字以内的短信，发给你一位参加中考的好友，表达诚挚的祝福。请将短信内容工整地誊写在方格内。【参考答案】1.开放性试题。示例：文化乳汁抚育校园新苗，艺术甘泉滋润祖国花朵2.示例：您如春风拂过，催百花竞发；您如艳阳普照，使万木葱茏。辛勤的园丁，衷心祝福您！岁月在您脸上镌记得下苍老的年轮，您的身旁却崛起一片郁郁葱葱的森林。感谢恩师！3.答题要点：符合题意，正确运用修辞手法。修辞1分，内容1分。例一：让理想与风筝齐飞，让希望与春天同在！（对偶）例二：风筝飞满天，快乐无止境！（夸张）例三：放飞风筝，放飞理想，放飞美丽的心情！（排比）4.例：小草在睡觉，请别打扰她。如果浪费水资源，地球上的最后一滴水将是你的眼泪。5.山药（酥糖、豆泡等） 参考示例：山药，山药，美味佳肴，人人需要！（3分，名称1分，广告词2分，能突出产品特点，言简意明，富有创意即可）6.（1）示例：每一次交流从普通话开始；规范的语言文字是信息高速公路的直通车；说普通话写规范字增强中华民族凝聚力；普通话是校园语言是教师的职业语言 （2）略7.虽然人的生命是有限的，但我们可以用充实的生活来提高生命的质量，使人生更有价 值、意义(2分。意思相符即可)8.例：“普通话是沟通心灵的桥梁”“说好普通话，沟通你我他”“说好普通话，走遍天下都不怕”等。紧扣主题，语言简练，意蕴深刻。9.绘声绘色(1分)看法：(1分)能针对此类语言现象，写出明确的看法即可。理由：(2分)本题不设标准答案，能与看法一致，言之成理即可。赞同的理由，可以是巧妙利用谐音，言简意丰，引人人胜等。反对的理由，可以是滥用成语，语言不规范，容易误导等。如联系实例辩证分析也可。10.本题为开放性试题。3分，要求内容体现“保护青蛙”，构思新颖，语言生动。如果只写成“我们要保护青蛙”之类，不给分。有创意的另加1分。例：你愿意只能在录音中“听取蛙声一片”吗？ 让小蝌蚪们都拥有快乐的家吧！11.示例：保护珊瑚，人人有责保护珊瑚，就是保护人类的美好家园12.略13.此题为开放性试题，无惟一答案。如：语言是大地的血脉，河流是我们的生命，让我们善待河流。（内容与保护河流有关，2分，语言简明，1分；有创意1分，计4分）14.例：（1）常喝竹叶青酒，健康自然有。（2）竹叶青酒色美味香，强身健体，能保健康。15.广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。16.走近孔子，感受文明。 孔孟之乡，礼仪之邦。 东文西武，南水北山，文化圣城，人杰地灵。 登水泊梁山，做英雄好汉。等等。17. 示例：活动名称：辩论赛 宣传标语：引经据典长见识，唇枪舌剑练口才 运用比喻，语句精美，表达感恩、怀念或祝福即可。不用比喻者，扣2分。18.把文学意境还原成大自然吧！19.苹果!苹果！加州香脆园的苹果，香！，甜！脆！香脆园的苹果浑身疤痕，请认准“疤痕”商标！“疤痕”商标！（言之有理即可）20.略。（表述合理即可）21.此题开放，任选角度写均可22.此题答案开放，只要能围绕防止土壤污染、告诚人们保护土壤等要点写即可。23.能紧扣主题，语言简洁即可,如：笔墨江南，清丽湖州24.略25.略 26.示例：祝你沉着应战，马到成功！6