演唱会推广策划方案分解.ppt

“动感之夜动感之夜”王力宏演唱会策划方案王力宏演唱会策划方案第一部分第一部分 前言前言第二部分第二部分 整体思路整体思路第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案第四部分第四部分 动感之夜活动方案动感之夜活动方案第五部分第五部分 宣传方案宣传方案第六部分第六部分 招商方案招商方案第七部分第七部分 接待方案接待方案第八部分第八部分 费用预算费用预算目目 录录 2012年4月14号，全球爱心大使（亚洲天皇巨星王力宏）将成为全世界第一位在鸟巢国家体育馆举办个人演唱会的歌手，集才气和个性于一身，以其健康、富有爱心，充满活力、积极向上的形象为众多年轻人所推崇。目前北京、广州、杭州、武汉、贵阳等地相继举行了王力宏演唱会，取得了巨大的成功，带来了空前的经济效益和社会效益。本次六盘水演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，掀起新一轮“王力宏”热潮。相信届时将在六盘水引起轰动，盛况空前。第一部分第一部分 前前 言言第二部分第二部分 整体思路整体思路1、本次演唱会突破传统模式，把代言人、品牌、客户、品牌活动几种相关元素的有机结合，将演唱会成功地变成品牌形象活动。2、在演唱会前后，借势开展一系列与冠名商、合作伙伴的业务宣传有关的活动，提高业务收入。3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传冠名商、合作伙伴品牌及相关新项目。演唱会中，穿插冠名商企业负责人上台与王力宏一起开唱或为冠名企业作企业宣传。4、充分借助贵州省各传媒，进行全方位、立体化的强势宣传,市场化运作。第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案一、组织结构一、组织结构二、演出时间二、演出时间三、演出地点三、演出地点四、演出曲目四、演出曲目五、互动节目五、互动节目六、演出票价六、演出票价七、场内外布置七、场内外布置八、舞台搭建八、舞台搭建九、安全保卫九、安全保卫第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案一、组织结构一、组织结构主办单位：承办单位：协办单位：整合推广：六盘水利天传媒有限公司营销策划：贵州天行营销策划有限公司第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案2014年4月12日（周六）20：3023：30（共3小时）二、演出时间二、演出时间第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案六盘水市中心体育中心（可容纳3.5万人）三、演出地点三、演出地点第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案四、演出曲目四、演出曲目第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案（详见王力宏详见王力宏 2014Music-Man II 2014Music-Man II 火力全开火力全开六盘水站六盘水站 合作方案）合作方案）VIP票:2680元一级票:1680元二级票:1280元三级票:880元四级票:580元五级票:380元学生票:180元五、演出票价五、演出票价第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案场内布置：以宣传“冠名商”品牌和相关项目为主，如：公司简介、所有项目简介、企业负责人简介等；大量布置品牌广告及横幅场外布置：场馆外搭设品牌专属展示区。六、场内外布置六、场内外布置第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案七、舞台搭建七、舞台搭建第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案从国外引进最先进的计算机灯光设备，打造玄机密布，充满视觉效果的舞台。由王力宏舞美人员自行搭建。八、安全保卫八、安全保卫第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案为了保证本次演唱会的顺利进行，需从公安部门或武警部门抽调1000人，组成防暴队，在演唱会现场及场外维持秩序。一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广1、王力宏个人演唱会六盘水站及全程冠名商合作招商新闻发布会（2013年10月）2、王力宏个人演唱冠名商全程广告推广（2013年11月-2014年1月）3、王力宏个人演唱会门票正式销售仪式及正式购票有惊喜等活动推广。（2014年2月14日13:14分爱你一生一世，送给心爱的人演唱门票）4、王力宏个人演唱会综合信息广告推广。第四部分第四部分 演唱会活动方案演唱会活动方案1、王力宏个人演唱会六盘水站及全程冠名商合作招商新闻发布会、王力宏个人演唱会六盘水站及全程冠名商合作招商新闻发布会活动时间：10月15日10月15日活动内容：1、王力宏2014年火力全开演唱会六盘水站相关信息发布。2、全程冠名商合作招商发布。一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广第四部分第四部分 演唱会活动方案演唱会活动方案2 2、王力宏个人演唱冠名商全程广告推广（、王力宏个人演唱冠名商全程广告推广（20132013年年1111月月-2014-2014年年1 1月）月）活动时间：11月1日1月30日活动内容：1、主流平面媒体硬性广告，软性宣传稿件（包括报刊及杂志）广告发布（企业信息）主要门户网的信息发布（包括新浪）火车站主要位置的广告牌公交主要路线的车体广告主要路段广告牌2、主办方印刷对外公布的所有宣传出现企业的标识及简称3、企业可在商务及市场活动中使此次活动信息，同时可以应用在企业以品牌推广为目的的其它各种活动中。（使用前，需提交相关资料经主办方审批许可后使用。）4、户外媒体宣传：灯箱：沿路灯箱车身：公交重点线路车身广告，公交主要线路站牌广播媒体宣传：硬广、资讯：Radio播歌、抢票活动、当地渠道推广一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广第四部分第四部分 演唱会活动方案演唱会活动方案3、王力宏个人演唱会门票正式销售仪式及正式购票有惊喜等活动推广。、王力宏个人演唱会门票正式销售仪式及正式购票有惊喜等活动推广。（2014年年2月月14日日13:14分爱你一生一世，送给心爱的人演唱门票）分爱你一生一世，送给心爱的人演唱门票）活动时间：2月14日13:14分活动内容：1、凡当日购票情侣可获玫瑰一支，及参与抽取王力宏亲笔签名CD、海报或王力宏个人服装。2、凡当日购票情侣均有机会获得庆功宴上与王力宏零距离就餐及合影（20人）。3、凡当日上台参与活动者均有机会免费获得门票2张。一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广第四部分第四部分 演唱会活动方案演唱会活动方案4 4、王力宏个人演唱会及冠名商综合信息广告推广、王力宏个人演唱会及冠名商综合信息广告推广活动时间：2月15日4月30日活动内容：王力宏个人演唱会及冠名商综合信息广告推广一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广第四部分第四部分 演唱会活动方案演唱会活动方案第五部分第五部分 宣传方案宣传方案一、宣传主题一、宣传主题二、宣传目的二、宣传目的三、受众目标三、受众目标四、宣传策略四、宣传策略五、宣传阶段五、宣传阶段六、公关策略六、公关策略七、媒体选择七、媒体选择第五部分第五部分 宣传方案宣传方案一、宣传主题一、宣传主题 20142014（爱你一世）全城热恋（爱你一世）全城热恋释义：1、王力宏作为“爱心大使”的形象代言人，爱心、健康、充满活力、积极向上；2、“2014，全城热恋”的主题取自2014年2月14日13:14分第五部分第五部分 宣传方案宣传方案二、受众目标二、受众目标1、王力宏的歌迷特点：对事物接受能力强，有一定的消费能力，以青少年学生为主。（18岁-28岁）2、追求时尚和个性的年轻人特点：追求个性主义、独特化、时尚化、感性化。第五部分第五部分 宣传方案宣传方案 三、宣传目的三、宣传目的 1、通过“王力宏”演唱会的宣传，对“冠名商”品牌形象进行 推广；2、通过宣传，扩大“王力宏演唱会的”辐射面，增强影响力；3、为招商做好铺垫工作，吸引更多的企业赞助该活动；4、吸引观众的注意，让更多的人参与到演唱会中，促进门票销售。第五部分第五部分 宣传方案宣传方案四、宣传策略四、宣传策略1、“一个中心，两个基本点”，以“冠名商”品牌形象宣传为中心，以“冠名商”业务宣传和“动感之夜”演唱会为两条线索进行推广。2、“以点带面”的宣传方式。以各KTV、超市、学校、青少年出现集中的场所为主要宣传地点，带动全方位的平面辐射宣传。4、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、报纸、杂志四大传统媒体和网络、短信、车体、纸媒体等新兴媒体全面宣传。第五部分第五部分 宣传方案宣传方案五、宣传阶段五、宣传阶段1 1、前期造势、前期造势（10月15日11月30日）以媒体宣传起势，通过系列宣传活动，调动“动感之夜”的受众目标的兴趣，为演唱会的宣传成熟奠定基础。2、重点宣传重点宣传（12月1日2月31日）针对演唱会重点宣传，通过全方位的视觉、听觉、感受宣传接触，将王力宏演唱会和“冠名商”的信息，通过各种方式强加给目标人群。3 3、后期延续、后期延续（3月1日5月1日）演唱会之后，在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。第五部分第五部分 宣传方案宣传方案六、公关推广六、公关推广1、中国凉都“动感之夜”王力宏演唱会招商合作新闻发布会。时间：10月15日 地点：时代酒店 内容：“全球爱心大使”形象代言，演唱会说明。目的：利用新闻发布会、媒体炒作，加深“动感之夜”演唱会 的宣传。2、冠名商名称“动感之夜”王力宏演唱会新闻发布会 时间：11月1日 地点：时代酒店 内容：王力宏个人演唱冠名商全程广告推广 目的：1、通过“王力宏”演唱会的宣传，对“冠名商”品牌形象进行推广。2、通过宣传，扩大“王力宏演唱会的”辐射面，增强影响力。3、在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动 带来的销售客户量。3、王力宏物品现场签售活动。时间：2月14日 地点：六盘水人民广场 内容：买票赠签名、买票赠碟、买王力宏唱片签名。目的：利用签售的形式，再次推动“动感之夜”演唱会信息 对青少年目标人群的渗透。第五部分第五部分 宣传方案宣传方案1、电视：贵州电视台、六盘水电视台2、电台：交通广播电台、音乐广播电台。3、报纸：贵阳晚报4、杂志：六盘水直投杂志。5、户外：站牌、条幅。6、短信群发：所有受众手机用户。7、网络：新浪网。8、宣传品：节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉宝。七、媒体选择七、媒体选择第六部分第六部分 招商方案招商方案一、招商时间一、招商时间二、招商对象二、招商对象三、招商安排三、招商安排四、招商细则四、招商细则一、招商时间一、招商时间 20132013年年1010月月1515日日1111月月1 1日日第六部分第六部分 招商方案招商方案二、招商对象二、招商对象 面面向向全全省省各各大大型型企企业业招招商商，重重点点是是六六盘盘水水地地区区及及贵贵州州中中天天成成投投等房地产品牌商。等房地产品牌商。第六部分第六部分 招商方案招商方案三、招商安排三、招商安排招商分四个阶段实施：1、启动阶段：10月11日10月15日成立招商组，制定招商招展计划与目标，印制招商资料（请柬、演唱会资料等）；组委会成立后，发出参会邀请函。由主办单位召开大型新闻发布会、招商新闻推介会，向外正式推出招商招展项目。2、推进阶段：10月16日10月25日通过各种招商方式，面向全省开展招商拓展工作，重点是六盘水地区及贵州中天成投等房地产品牌商，实行“一对一招商”的策略。3、攻坚阶段：10月26日10月30日向招商对象发出邀请，重点对有意赞助的企业、组织进行公关，促使其下定赞助的决心。4、汇总阶段：10月31日11月1日对确定赞助的企业进行汇总和最后的落实，进行统筹安排。同时对还在犹豫的企业等进行最后公关。第六部分第六部分 招商方案招商方案第六部分第六部分 招商方案招商方案（一）独家总冠名招商（一）独家总冠名招商v 冠名内容：“动感之夜”演唱会演唱会总冠名v 冠名费用：500万人民币 第六部分第六部分 招商方案招商方案v 权益及回报1、独家总冠名权（1）独家总冠名企业享有2014“动感之夜”王力宏演唱会独家冠名权；（2）独家冠名企业领导在演唱会现场致词；（3）企业负责人将被邀请担任本次演唱会组委会主任；（4）以单位全称为演唱会主办单位之一；（一）独家总冠名招商（一）独家总冠名招商第六部分第六部分 招商方案招商方案2、平面宣传及赠票（1）晚会节目单30000份，门票28000张，宣传海报15000份，以及各种宣传品都以冠名单位的宣传为主题设计印刷，赠送、出售或发放；（2）为冠名单位提供门票200张入场券；（一）独家总冠名招商（一）独家总冠名招商第六部分第六部分 招商方案招商方案3、演唱会现场回报（1）在体育场外全天悬挂单位宣传气球垂标4幅；（2）在体育场外设置单位大型宣传拱门2座；（3）演出舞台背景，突出晚会主题，落主办单位名称；（4）体育场内防爆栏上，为冠名单位留出100米长的广告位，其广告发布权属单位拥有；（5）邀请冠名单位领导参加组委会举办的新闻发布会，记者见面会，招待会并请单位领导致辞；（6）安排单位领导和演出人员合影留念；（一）独家总冠名招商（一）独家总冠名招商第六部分第六部分 招商方案招商方案4、宣传回报（1）在各大媒体：电视、报纸、广播、等媒体上宣传独家冠名企业独家冠名演唱会，出现独家冠名企业LOGO及独家冠名企业广告宣传；（2）给予演唱会实况播出、转播总冠名回报；（3）电视实况播出、转播及刻录光盘中，给予企业角标广告回报；（4）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次30秒企业广告；（5）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。（一）独家总冠名招商（一）独家总冠名招商第六部分第六部分 招商方案招商方案（二）协办企业招商（二）协办企业招商v 赞助内容：“动感之夜”王力宏演唱会协办单位v 赞助费用：100万人民币 第六部分第六部分 招商方案招商方案v 权益及回报企事业单位冠演唱会协办单位名享有以下权益和回报：（1）冠协办单位，可以协办单位名义出现在演唱会的宣传海报、节目单、门票票面上；（2）演唱会印制节目单30000份、宣传海报15000份、门票28000张，以及各种宣传品都为协办单位留出适量广告位或上名；（3）赠送协办单位100张门票，组成协办单位方阵；（4）以协办单位名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作；（5）在会场外全天悬挂协办单位宣传气球垂标条幅；（二）协办企业招商（二）协办企业招商（6）会场内防爆栏上，为协办单位留出20米长的广告位，其广告发布权属协办单位拥有；（7）安排协办单位领导和演出人员合影留念，并适时参加各种宴会;（8）给予演唱会实况播出、转播协办单位回报；（9）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次15秒企业广告；（10）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。第六部分第六部分 招商方案招商方案（二）协办企业招商（二）协办企业招商第六部分第六部分 招商方案招商方案（三）唯一指定品牌招商（三）唯一指定品牌招商v 指定品牌种类：服装、饰品、鞋、手机、照相机、胶卷、酒水饮料、保健品、运动用品、车辆等相关演唱会用品。v 赞助内容：“动感之夜”王力宏演唱会唯一指定品牌v 赞助费用：50万人民币(或实物，现金不低于60)v 权益及回报冠演唱会唯一指定品牌名享有以下权益和回报：（1）演唱会印制节目单30000份、宣传海报15000份、门票28000张，以及各种宣传品都为唯一指定品牌留出适量广告位或上名；（2）赠送唯一指定品牌单位10张门票，组成协办单位方阵；（3）可以唯一指定品牌名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作；（4）在会场外全天悬挂唯一指定品牌宣传气球垂标条幅；第六部分第六部分 招商方案招商方案（三）唯一指定品牌招商（三）唯一指定品牌招商（5）会场内防爆栏上，为唯一指定品牌留出10米长的广告位，其广告发布权属唯一指定品牌拥有；（6）安排唯一指定品牌领导和演出人员合影留念，并适时参加各种宴会;（7）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次5秒企业广告；（8）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。第六部分第六部分 招商方案招商方案（三）唯一指定品牌招商（三）唯一指定品牌招商第六部分第六部分 招商方案招商方案（四）唯一指定机构招商（四）唯一指定机构招商v 机构种类：指定下榻酒店 指定航空公司 指定摄影机构指定美肤机构 指定美发机构 指定造型机构指定车辆提供 指定餐饮提供等v 指定定机构费用：10万元/每个指定机构v 赞助方式：提供全程服务或场地等方式v 权益及回报冠演唱会唯一指定机构名享有以下权益和回报：（1）演唱会印制节目单30000份、宣传海报15000份、门票28000张，以及各种宣传品都为唯一指定机构上名；（2）赠送唯一指定机构10张门票，组成协办单位方阵；（3）可以唯一指定机构名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作；（4）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。第六部分第六部分 招商方案招商方案（四）唯一指定机构招商（四）唯一指定机构招商第六部分第六部分 招商方案招商方案（五）演唱会现场观众方阵招商（五）演唱会现场观众方阵招商v 赞助费用：以门票等级和数量定价（自行制作T恤及宣传牌）v 回报方式：1、企业可安排员工穿着带有企业标识的服装；2、企业可安排员工在所属方队范围内持企业宣传牌；3、在现场及电视播出时，给予企业方队不少于5次的镜头表现。第七部分第七部分 接待方案接待方案一、接待安排一、接待安排二、交通工具安排二、交通工具安排三、餐饮安排三、餐饮安排 一、接待安排一、接待安排1、设置王力宏演唱会接待组。2、在火车站和飞机场出站口前，悬挂横幅，树接待站牌，设接待站；接站工作人员16人（驾驶员6人、工作人员10名）；安全、及时将与会嘉宾送至酒店。3、王力宏及其随身工作人员统一安排在唯一指定大酒店唯一指定大酒店食宿。其他演职人员和工作人员统一安排在新天地饭店饭店。4、在上述两酒店大厅设立接待站，置欢迎标牌。第七部分第七部分 接待方案接待方案二、交通工具安排二、交通工具安排1、根据本次演唱会规模初步确定租用豪华轿车3辆（王力宏及其随同人员用），普通轿车3辆（舞美人员用），大吧1辆（演职人员）卡车5辆（运输集装箱）；时间为4月10-11日；安排专人负责车队指挥，并从市交警队抽调2台警车。2、每车配贴冠名商LOGO演唱会统一标志，并编号1-12号。3、每台车配备工作人员1人，饮用矿泉水两箱。4、所用车辆须车况良好，车内卫生清洁，乘座比较舒适，驾驶员热心有礼，行车安全，按时 正点，服从统一调度指挥。第七部分第七部分 接待方案接待方案第七部分第七部分 接待方案接待方案三、餐饮安排三、餐饮安排1、餐饮安排总责任人。2、协助酒店制定每餐的食谱，做到花样翻新、搭配合理，并保证食品新鲜，于会议前20天提供配菜单给演唱会组委会领导审定。3、上述两酒店内每餐酒水由筹委会办公室提供。4、就餐安排如下：略。第八部分第八部分 费用预算费用预算一、出场费等基础费用一、出场费等基础费用二、接待费用接待费用三、现场布置费用三、现场布置费用四、宣传等其他费用四、宣传等其他费用第八部分第八部分 费用预算费用预算一、出场费等基础费用一、出场费等基础费用1、王力宏出场费：800万元2、往返机票费用：50万元3、舞台搭建费用：5万元4、接送车辆费用：10万元5、设备运输车辆费用：10万元 5、场地费：20万元6、审批费：2万元基础费用小计：基础费用小计：897897万万1 1、王力宏及随身工作人员接待费用、王力宏及随身工作人员接待费用车 费：6辆2天1600元/天（租赁费用）=1.9万住 宿 费：20人1300元/人/天2天=5.2万餐饮费用：20人6餐200元标准/餐=2.4万2 2、演职人员接待费用、演职人员接待费用车 费：1辆2天2000/天=0.4万住 宿 费：60人300元/人/天2天=3.6万餐饮费用：60人6餐50元标准/餐=1.8万接待费小计：接待费小计：15.315.3万二、接待费用二、接待费用第八部分第八部分 费用预算费用预算1、主持人费用：3000元2个=6千元2、彩虹门租赁费用：150元/天8个2天=2400元（45米彩虹门）3、氢气球费用：700元/天20个2天=2.8万元4、工作人员用餐：12元/份/人30人2天=720元（包括餐巾、矿泉水、盒饭、小菜）5、设备等运输费：200/趟2（往返）5辆=2000元6、防暴队费用：1000人200元/人=20万现场布置费小计：现场布置费小计：2424万三、现场布置费用三、现场布置费用第八部分第八部分 费用预算费用预算1、宣传品设计制作费用：80万（包括宣传折、宣传单、报纸稿、会刊、VI、海报、展板、纪念品、条幅、刀旗等设计制作）2、新闻发布会费用：30万3、媒体发布费用：（各大媒体对等消费）4、其他不可预见费：20万宣传等其他费用小计：宣传等其他费用小计：130130万费用总计费用总计 897897万万+15.3+15.3万万+24+24万万+130+130万万=1066.31066.3万（以上费用为初步估算，仅供参考。）（以上费用为初步估算，仅供参考。）四、宣传等其他费用四、宣传等其他费用第八部分第八部分 费用预算费用预算 -谢谢观看！谢谢观看！-