Ch01 市场营销与市场营销学.doc

3 市场营销学练习题第一章 市场营销与市场营销学（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、市场是一个由消费者决定并由_推动的过程。A生产者 B中间商C政府 D零售商2、市场营销的核心是_。A生产 B分配C交换 D促销3、从市场营销的角度看，市场就是 。A买卖的场所 B商品交换关系的总和C交换过程本身 D具有购买欲望和支付能力的消费者4、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为_，后者称为潜在顾客。A厂商 B市场营销者C推销者 D顾客5、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了_的观念。A以消费者为中心 B以生产者为中心C市场营销组合 D网络营销6、站在经营者角度，人们常常把卖方称之为_，而将买方称之为市场。A企业 B厂商C供货者 D行业7、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_。A满足消费者的需求和欲望 B获取利润C求得生存和发展 D把商品推销给消费者8、消费者未能得到满足的感受状态称为 。A欲望 B需要C需求 D愿望9、与顾客建立长期合作关系是_的核心内容。A关系营销 B绿色营销C公共关系 D相互市场营销10、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_，并将这种情况称为相互市场营销。A市场营销者 B相互市场营销者C生产者 D推销者11、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_两大部分。A宏观环境 B微观环境C企业不可控因素 D营销组合（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、按照菲利普科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点_。A市场营销的最终目标是满足需求和欲望B交换是市场营销的核心C交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程D整体营销是实现交换的主要手段E交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度2、交换的发生，必须具备以下条件_。A至少有交换双方 B每一方都有对方需要的有价值的东西C每一方都有沟通和运送货品的能力 D每一方都可以自由地接受或拒绝E每一方都认为与对方交易是合适或称心的（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“”，错误的打“”。）1、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（ ）2、市场营销就是推销和广告。（ ）3、消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（ ）4、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（ ）5、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（ ）6、市场营销的最终目标是企业获取利润。（ ）7、市场营销理论以交换作为自己的核心概念，提出产品价值的创造与实现的必要条件是满足消费者的特定需求，充分条件则是适应环境、实施整体营销。（ ）