中秋节红酒促销活动策划实施方案.docx

中秋节红酒促销活动策划方案 1、活动目的 通过xx红酒-神秘之旅迎中秋大型抽奖酬宾活动，来拉动处于淡季的红酒销量，提高品牌知名度。 2、活动时间： 9月初至9月27号 3、活动地点： 各大商超卖场以及娱乐夜场 4、活动内容： 买任意一款xx红酒产品，即可参加xx红酒-神秘之旅迎中秋大型抽奖酬宾活动，一等奖为免费获得全免xx红酒-神秘之旅（双人游）优惠卡一张;二等奖为享受三折xx红酒-神秘之旅（双人游）优惠卡一张;三等奖为享受五折xx红酒-神秘之旅（双人游）优惠卡;四等奖为享受七折xx红酒-神秘之旅（双人游）优惠卡;五等奖为享受九折xx红酒-神秘之旅（多人游）优惠卡。采取分批抽奖的方式，五天抽取一次。 5、活动构思： 中秋节期间，七天长假正是旅游消费的黄金时节。对于处于淡季中的红酒销售来说，这可能是一个销售的高潮。为此，我们把市场推广活动同黄金周旅游结合在一起，推出xx红酒-神秘之旅迎中秋大型抽奖酬宾活动，来刺激消费者购买xx红酒。此方法还可以用于四月份对k/a终端服务员的销售促进奖励。 6、活动策略： 实际上xx红酒-神秘之旅活动，由我们自己来组团，利用公司总部在云南的优势，这样一来，成本费用便大大降低，可以让更多的人参加进来，扩大活动轰动效果。旅游路线为长沙-xx红酒酒庄.XX县区（参观xx红酒种植园及生产线）-昆明-长沙，共计三天两晚。通过与某旅行社挂靠（名义上是该旅行社和我们联合促销，）开辟这条旅游线路，然后从某大学招聘两名旅游专业的学生做我们的兼职导游即可。 7、宣传策略 云南引人入胜的风土人情对旅游者来说有着相当大的吸引力，我们的前期宣传工作中，故意不告之具体的出行线路。调足消费者的胃口（神秘之旅之神秘所在）。宣传中特别强调此次活动中奖面大，甚至优惠卡不限本人使用，凡中奖者可以免费获得九折优惠的增补名额，极大的刺激消费者的博彩心理。 媒体投放：tv、fm、报纸、卖场pop等 8、实施要点 有效控制中奖面，确定旅游团的大约人数。 获得总公司/XX县区旅游局的支持，（新兴的农业生态旅游和红酒文化旅游有可能成为XX县区新的经济增长点） 预定招待所/酒店及火车票。 一路上举行相应的小型活动，让团员们心情愉悦。如果他们旅游愉快满意，那么他们将是xx红酒重要的口碑传播者。（因为他们是xx红酒酒庄的亲历者）第3页 共3页