我国感冒用药市场.ppt

*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,我国感冒用药零售市场研究分析,2,主要内容,1.,前言,2.,我国感冒流行病学研究,3.,我国感冒药市场规模分析,4.,我国感冒药区域市场分析,5.,我国主要感冒用药品牌诉求分析,3,前言,普通感冒：,感冒俗称伤风，是最常见的疾病之一。指的是人体在一定诱发因素作用下，感染上致感冒病毒，从而出现以鼻粘膜苎症族义主的一组症候群，包括鼻塞、流涕、咽痛：咳嗽；发热等。,病因：是病毒引起的上呼吸道炎症。呼吸道病毒中粘液病毒和鼻病毒是普通感冒的重要病原。粘液病毒包括流感病毒、副流感病毒；以及呼吸道融合病毒等。成人感冒以鼻病毒为主，儿童以副流感病毒及呼吸道融合病毒为主。,临床表现：普通感冒潜伏期短，约一天左右，起病较急，一般仅有轻度发热，体温多不超过,39,。常咽痛、头痛、全身乏力，并有鼻塞、喷嚏、流涕、胃不适等，有时有轻度咳嗽，如果无并发症，则多在,35,天症状减轻、消退。全年都会发生，以冬末春初季节较多。,流行性感冒,流行性感冒是由流行性感冒病毒引起的急性呼吸道传染病，传染性强、传染迅速、发病急。常有高热、头痛、全身酸痛、疲乏无力等明显的中毒症状和呼吸道炎症的表现。,病因：流行性感冒病毒类型复杂，有甲、乙、丙、丁四型。每一型中又包括好些亚型。甲型,多引起大流行；乙型,小流行与散发；丙、丁型,散发，病情较缓和。,流感病毒有一个特点,:,变异性，也就是病毒的抗原性随着外界环境的变化而变化。人体对于变化后的病毒缺乏免疫力，所以容易引起流行与重复感染。,甲型流感病毒变异性最大，而且连续不断，约,10-15,年即发生变异。出现新的亚型，就引起大流行。,4,我国感冒流行病学研究,感冒患病情况,据中国非处方药物协会的统计数字表明，感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药五类药品占据了我国非处方药的主体。其中，感冒、呼吸道药品,83,种，占非处方药的,33,。城镇居民在非处方药的消费上，感冒药占到,85,。据国家卫生部调查，我国每年有的人至少患一次感冒，按全国人口,13,亿计算，全国每年感冒患病人数高达,9.75,亿。,5,我国感冒药市场规模分析,零售市场规模与增长,2006,年反商业贿赂后，随着近几年气候变化无常，甲流、手足口病等上呼吸道疾病频发，感冒药零售市场规模保持较快速度增长。,6,我国感冒药市场规模分析,感冒用药主要品牌发展,注：以排名第一品牌份额的一半即,3.15%,作为横坐标分界线，以感冒药市场平均增长率,23.8%,作为纵坐标分界线,数据来源：,SFDA,南方所标点信息“全国药品零售市场用药分析系统,RDM,系统”全国,18,重点城市样本,2009,年在感冒药零售市场上受甲流影响，各品牌均表现不同层次的竞争差异，最受益的是中成药品牌，几个中成药主导品牌均表现出较高的市场增长率；合资外资品牌增长一般，表现不一。,7,感冒用药主要区域市场规模,2009,年在感冒药零售市场上受甲流及气候多变影响，市场呈现一定的增长，但多年的感冒流行病类型频发并没有让感冒药品类在,2009,年再次迅速增长，而是出现比较平稳的趋势。在主要城市增长均比较平稳。,我国感冒用药区域市场分析,8,重庆市感冒用药竞争分析市场规模走势,2009,年重庆感冒药市场规模,15399,万元,用药高峰期出现在第四季度,我国感冒用药区域市场分析,9,我国感冒用药区域市场分析,重庆市感冒用药竞争分析品牌份额,前,10,品牌集中度为,46.71%,，市场集中度一般,合资资品牌较有市场地位，中成药以地方品牌为主,10,重庆市感冒用药竞争分析价格分析,零售价（元）,市场份额,平均价格,10.22,元（红线表示）,前,10,品牌中，零售价基本集中在,10-18,元间,我国感冒用药区域市场分析,11,成都市感冒用药竞争分析,2009,年成都感冒药市场规模,10319,万元,上半年用药波动性，下半年用药一路走高,我国感冒用药区域市场分析,12,我国感冒用药区域市场分析,成都市感冒用药竞争分析品牌份额,前,10,品牌集中度为,35.9%,，较低市场集中度,本地品牌比较突出,13,成都市感冒用药竞争分析价格分析,零售价（元）,市场份额,平均价格,9.42,元（红线表示）,前,10,品牌中，各品牌零售价分布在,9-12,元，其中,4,品牌价格低于平均价格水平,我国感冒用药区域市场分析,14,昆明市感冒用药竞争分析,2009,年昆明感冒药市场规模,8406,万元,用药高峰期出现在一、四季度,我国感冒用药区域市场分析,15,我国感冒用药区域市场分析,昆明市感冒用药竞争分析品牌份额,前,10,品牌集中度为,33.9%,，较低市场集中度,中成药品牌比较突出，本地品牌突出,16,昆明市感冒用药竞争分析价格分析,零售价（元）,市场份额,平均价格,9.34,元（红线表示）,前,10,品牌中，中成药占优，各品牌零售价分布较散，多数品牌零售价在平均价格以下,我国感冒用药区域市场分析,17,南京市感冒用药竞争分析,2009,年昆明感冒药市场规模,21771,万元,用药高峰期出现在三、四季度，在上半年,3,月份有一用药小高峰,我国感冒用药区域市场分析,18,我国感冒用药区域市场分析,南京市感冒用药竞争分析品牌份额,前,10,品牌集中度为,41.6%,，市场集中度一般,化学药品牌比较突出，本地品牌不突出,19,南京市感冒用药竞争分析价格分析,零售价（元）,市场份额,平均价格,11.21,元（红线表示）,前,10,品牌中，各品牌零售价集中在,12-15,元，,16,元以上有,2,个，有,3,品牌在平均价格线以下,我国感冒用药区域市场分析,20,杭州市感冒用药竞争分析,2009,年杭州感冒药市场规模,22575,万元,用药高峰期出现在三、四季度,我国感冒用药区域市场分析,21,杭州市感冒用药竞争分析品牌份额,前,10,品牌集中度为,61.94%,，市场集中度较高,泰诺感冒片一枝独秀，化学药品牌占优,我国感冒用药区域市场分析,22,杭州市感冒用药竞争分析价格分析,零售价（元）,市场份额,平均价格,12.53,元（红线表示）,前,10,品牌中，各品牌零售价集中较分散，化学药品牌较多,我国感冒用药区域市场分析,23,武汉市感冒用药竞争分析,2009,年武汉感冒药市场规模,18070,万元,用药高峰期出现在四季度，并在,3,月份、,9,月份有个用药小高峰,我国感冒用药区域市场分析,24,武汉市感冒用药竞争分析品牌份额,前,10,品牌集中度为,40.59%,，市场集中度较高,品牌竞争份额相关不大，本地品牌特点突出,我国感冒用药区域市场分析,25,武汉市感冒用药竞争分析价格分析,零售价（元）,市场份额,平均价格,9.67,元（红线表示）,前,10,品牌中，各品牌零售价集中较分散，整体零售价格不高,我国感冒用药区域市场分析,26,我国主要感冒用药品牌诉求分析,27,我国主要感冒用药品牌诉求分析,28,我国主要感冒用药品牌诉求分析,Thank You!,