马拉松赛事高质量发展探析.pdf

第 42 卷湖北体育科技第 8 期在 2017 年党的十九大报告首次提出袁我国正由快速增长阶段向高质量发展阶段转变遥 高质量发展是适应社会当前主要矛盾变化尧保持经济持续健康增长尧建设社会主义现代化国家的必然要求遥 国内关于高质量发展的研究之中袁不同学者对其的内涵界定虽然有一定差异袁但基本从新发展理念咱1-2暂尧当前社会主要矛盾咱3暂等视角出发进行归纳阐释遥高质量发展具有多维性和丰富性袁应从多视角出发进行理解遥 发展应遵循新发展理念袁充分满足人民日益增长的美好生活需求袁发展目标在保证量的合理增长的同时着力做到质的有效提升咱4-6暂遥 当前袁马拉松赛事的发展势头正猛袁有着较高的大众参与度袁其所蕴含的经济尧社会尧文化价值为举办地及体育产业带来良好效益袁马拉松赛事走高质量发展之路袁是推动群众体育赛事发展尧体育产业发展和体育强国建设的重要一步遥国内与马拉松赛事有关的文献涉及运营管理尧赛事赞助尧赛事定位尧赛事风险等多个方面袁但与马拉松赛事高质量发展相关的研究较少遥采用 PEST 法袁有学者从政策尧经济尧社会尧技术分析赛事发展环境袁从赛事与城市尧赛事与人分析赛事高质量发展面临的困境咱7暂曰基于获得感提升视角咱8暂袁从赛事发展特征袁分析了服务管理尧品牌形象等方面分析了赛事发展困境咱9暂遥但已有文献对赛事整体发展状况和支撑赛事持续高质量发展的价值没有进行全面阐述遥 马拉松赛事的高质量发展应该以文化价值为核心袁把握制约赛事野质冶与野量冶发展的关键问题袁正确处理赛事市场尧政府之间的关系袁坚持赛事高质量发展为了满足人民对体育赛事的美好需求遥收稿日期院2023-06-07作者简介院张秀磊渊1997耀冤袁男袁山东泰安人袁在读硕士袁研究方向院体育人文社会学袁E-mail院遥马拉松赛事高质量发展探析张秀磊渊温州大学 体育与健康学院袁浙江 温州 325035冤摘要院运用文献资料法尧逻辑分析法和调查法遥 归纳阐述马拉松赛事的价值意涵袁将其分为了文化价值尧社会价值与经济价值袁其中文化价值又包含精神文化尧举办地文化与赛事文化层面遥 并将我国马拉松赛事的发展历程分为萌芽尧初步发展尧商业化发展尧蓬勃发展尧缓慢发展尧高质量发展阶段遥通过对赛事价值与发展历程的梳理袁认为当前在野质冶与野量冶中所出现的问题阻碍了我国马拉松赛事的高质量发展袁其中包括赛事数量分布不均尧管理中的权责关系不明晰袁市场活力不足尧资金来源单一袁赛事与举办地文化融合程度不高和未形成文化内核以及人才资源不足等原因袁并根据困境从区域协调尧政府定位尧赛事 IP尧文化内核尧人才等方面提出纾解对策遥关键词院马拉松赛事曰文化价值曰管理权责曰赛事价值中图分类号院G812文献标识码院A文章编号院1003-983X渊2023冤08-0689-06Analysis of High-quality Development of MarathonZHANG Xiulei渊School of Physical Education and Health袁 Wenzhou University袁 Wenzhou Zhejiang袁 325035冤Abstract院 Using literature袁 logical analysis and survey method袁 the value of marathon events is summarised and divided into culturalvalue袁 social value and economic value袁 of which the cultural value includes spiritual culture袁 host culture and event culture.The de鄄velopment history of Chinas marathon event is divided into germination袁 initial袁 commercial袁 vigorous袁 slow and high-quality devel鄄opment stage.By analysing the value and development history of the event袁 it is believed that the current problems in quality andquantity have influenced the high-quality development of Chinas marathon events袁 including the uneven distribution of the number ofraces袁 the unclear relationship between authority and responsibility in the management袁 and the lack of a clear definition of the role ofthe marathon in the management of the marathon.These include uneven distribution of the number of races袁 unclear power and respon鄄sibility relationships in management袁 insufficient market dynamics袁 and a single source of funding.Based on the predicament袁 it pro鄄pose countermeasures in terms of regional coordination袁 government positioning袁 event IP袁 cultural core and talents.Keywords院 marathon曰 cultural value曰 management authority and responsibility曰 event value第 源2 卷第 8 期湖北体育科技Hubei Sports ScienceAug.2023Vol.源2 No.82023 年 8 月689窑窑第 42 卷湖北体育科技第 8 期表 12001要2009 年美国部分马拉松赛事经济效益注院N/A 为没有统计数据袁资料来源于 The Hidden Benefits of Non-Elite Mass Participation Sports Events:An Economic Perspective咱17暂遥2000200120022003200320032005200620062006200720072007200820092009纽约马拉松芝加哥马拉松奥斯汀马拉松纽约马拉松波士顿马拉松火奴鲁鲁马拉松纳什维尔乡村音乐马拉松克利夫兰马拉松纽约马拉松火奴鲁鲁马拉松纽约马拉松迈阿密马拉松圣地亚哥摇滚马拉松巴尔的摩马拉松匹兹堡马拉松多伦多海滨马拉松年份赛事名称35 00033 0006 00035 00025 00032 00017 60010 00038 00032 00039 00012 00020 00017 00010 60019 000参赛人数渊人冤直接经济效益百万渊美元冤51.8N/A2.8N/AN/A53.016.0N/AN/AN/AN/AN/A48.0N/AN/AN/A总经济效益渊直接+间接冤百万渊美元冤88.190.0N/A140.074.287.0N/A8.4205.0102.0220.015.8N/A22.021.620.01马拉松赛事的价值意涵马拉松赛事之所以能够在世界范围内得到快速发展袁首先袁得益于赛事自身的特点及其所蕴含的文化价值遥 其次袁则是赛事举办过程中所产生的社会和经济价值遥 由于马拉松赛事对办赛环境有较高的整合性和展示性袁 因此能与举办地产生较高的契合度咱10暂遥 通过大众传媒与利益相关者之间进行野能量冶交换袁从而产生一定的社会和经济价值咱11暂遥1.1马拉松赛事的文化价值马拉松赛事的文化价值包含如下 3 个方面遥精神文化院从文化起源视角来看袁马拉松源于公元前 490年古希腊的波希战争袁希腊以少胜多袁战士菲迪皮茨为传递战争喜讯袁从马拉松跑回雅典袁后因体力不支倒地而去遥 1846 年第一届现代奥林匹克运动会设立马拉松项目的初衷是为了纪念战争胜利和民族英雄袁并传承一种精神文化遥 因此袁赛事传递着挑战自我尧顽强拼搏尧坚忍不拔等美好的精神品质遥举办地文化院现代马拉松赛事所展现的文化更多的是举办地所赋予的文化价值遥 但这并不是一种单向的输入或映射袁而是赛事在连续举办过程中袁对举办地文化渊城市文化或乡村文化冤深入挖掘尧淘洗过后袁与之产生的相互交融遥赛事文化院这里所说的赛事文化是指狭义上的赛事文化袁既包括赛事运营公司的企业文化袁 又包括赛事运营方对赛事的定位及其所要传递出的形象袁 还包括参赛者赋予的口碑与评价遥 同时袁这种口碑既能通过群体向其他参赛者扩散袁又能促使赛事向良好的方向发展遥1.2马拉松赛事的社会价值马拉松赛事的社会价值主要体现在对国家尧 对城市和对个人 3 个方面遥野定好闹钟袁仅需准备一双跑鞋尧一身速干装备冶袁在国内多数城市袁居民在家门口即可参与到国际性体育赛事之中袁与精英运动员同场竞技遥 赛事组别的丰富性尧赛事的竞技性以及相对低的参赛门槛袁是当下马拉松赛事倍受青睐的几点原因遥2019 年袁马拉松及相关赛事的参赛人次达 712.56 万遥 在平时的公园尧街道尧体育场地也都随处可见跑者的身影遥 不得不说袁以马拉松为代表的群众性体育赛事积极响应了全民健身计划的号召袁 有力的推动了全民健身事业和体育强国建设的发展遥对城市而言袁赛事举办期间袁通过媒体的作用能够有效的展现城市形象尧提高城市知名度咱12暂遥 同时袁在一场马拉松赛事前后袁城市的市容市貌尧基础设施尧市民的文明程度等方面也都有明显改善咱13暂遥马斯洛需求层次理论认为袁 当人们的底层需求得到保障后会向着更高层级的需求进发遥 随着国民收入水平的提高尧可支配时间的增多袁人们开始寻求社交尧尊重尧自我实现等更高层次的需求遥 研究表明袁当完成一场马拉松赛事后袁新手跑者会感受到一种社会认同曰 中等和精英参赛者通过比赛成绩的不断提升袁从而感受到更多尊重感咱14暂遥 同时袁跑者在参与跑团尧社群的过程中袁通过日常交流尧共同参赛尧分享评论等活动形成了社会互动咱15暂遥1.3马拉松赛事的经济价值2018 年中国马拉松年度消费额达到 178 亿元袁 全年赛事带动总消费额 288 亿元袁年度产业总产出达 746 亿元袁比去年同期增长 7%咱16暂遥对于举办城市而言袁赛事举办期间袁参赛者能为城市带来交通尧餐饮尧住宿尧景区门票等方面的经济效益咱17暂渊表 1冤遥有研究表明 2014 重庆马拉松赛事期间袁直接拉动经济1.6 亿元袁产出效应达 3.11 亿元咱18暂遥 据叶2019 年上海市体育赛事影响力评估报告曳显示袁2019 上海国际马拉松带动直接经济效益 3.28 亿元袁间接经济效益达到 11.45 亿元咱19暂遥通过对比发现袁 国内与美国的马拉松赛事在总体与直接收益都存在很大差距遥 国际田联在新增设野白金标赛事冶后袁2019 年世界白金标赛事仅有 12 场袁 上海马拉松便是其中之690窑窑第 42 卷湖北体育科技第 8 期一袁可以说上海马拉松同纽约尧芝加哥等大满贯赛事标准相差不大遥 但 2019 年上马的直接经济效益甚至低于 2000 年纽约马拉松遥2国内马拉松赛事的发展历程近年来袁马拉松赛事的种类日渐丰富遥 在赛事距离上袁除全程和半程马拉松赛事外袁还延伸出迷你马拉松渊5 km尧10 km等冤尧超级马拉松渊50 km尧100 km袁甚至更长距离冤遥在赛事主题和场景上又包括院摇滚马拉松系列赛尧落日马拉松尧夜间马拉松尧彩色跑尧垂直马拉松尧山地马拉松尧冰雪马拉松等赛事遥 伴随赛事行业化发展袁 以马拉松赛事为核心的产业链条逐渐拓宽遥 自马拉松赛事进入新中国后袁在我国的发展历程可分为如下 6 个阶段遥2.1萌芽阶段渊1957要1980 年冤根据叶中国田径运动史曳中的信息记载袁1957 年 11 月 24日的江苏省某场马拉松比赛中袁夏启宇以 2:52:40 创造了新中国成立后有明确记载的第一个马拉松成绩咱20暂遥 同年袁张亮友在安徽合肥举办的某场马拉松测验赛上跑出 2:52:34.6遥 次年 11月袁首届马拉松锦标赛在北京举行遥 这一时期袁马拉松赛事的种子撒在了中国内地这片土壤上袁并率先在江苏尧安徽尧北京等地生根发芽遥2.2初步发展阶段渊1981要1997 年冤1981 被誉为中国马拉松元年袁野1981 北京国际马拉松赛冶是新中国成立以来袁国内第一场真正意义上的马拉松赛事袁是中国城市马拉松赛事的开端遥 由于该场赛事大众选手的参赛门槛之高 渊21耀45 岁袁 每人每天缴纳服务费用 50 美元另加 5美元报名费袁报名成绩为 2:20:00 以内冤袁因此袁仅有 85 人报名袁 最终 61 人检录参赛 渊其中外籍选手 22 人袁 国内选手 39人冤袁参赛者由特邀和体制内选手组成咱21暂遥在这一时期袁马拉松赛事主要以竞技体育为主导袁是体制内选手竞技的舞台遥 1997 年北马赛场上袁胡刚军跑出 2:09:18遥同时袁国内选手的成绩有了极大的提升遥 除北马外袁上海国际马拉松尧杭州国际马拉松尧大连国际马拉松等赛事也开始纷纷起步遥 在此阶段的另一条主线上袁北京马拉松赛从首届便开启了他的招商之旅袁第一位顾客是日企三得利遥 此后袁中体旅尧长城国际尧八方环球尧东丽等资本纷纷入场袁赞助商的出现对推动国内马拉松赛事的商业化发展起到了关键作用遥2.3商业化发展阶段渊1998要2013 年冤随着 1998 年原国家体委正式改组为国家体育总局袁运动项目管理中心开始出现袁由此袁政府唱野独角戏冶的格局开始改变咱22暂遥 1998 年袁北马正式面向社会大众开放袁参与门槛逐渐放宽遥2002 年袁八方环球接手北马袁开启承包制遥凭借其专业的招商尧推广能力袁耐克尧三星尧宝马等国际一线品牌都接替成为北马的赞助商遥 在 2009 年时袁北马参赛人数已经达到了 26 768人遥 2010 年袁中奥路跑开始接手北马袁承包了赛事招商尧执行尧传播等各个运营环节袁北马开始了公司化运营遥 野北京国际马拉松冶也更名为野北京马拉松冶遥 2012 年袁中国田协开始对马拉松赛事进行等级评定袁共分为金尧银尧铜牌 3 个等级遥这一时期袁 我国选手在奥运会等国内外的大赛上都取得了极高的成绩遥 2003 年北马袁孙英杰以 2:19:39 创造女子马拉松全国记录袁至今无人打破遥2007 年北马袁任龙云以 2:08:15 创造了新的男子马拉松全国记录遥 同时袁厦门文广尧智美体育尧咕咚等民营性质的赛事公司开始起步遥 以李宁为代表的民族运动品牌开始在路跑行业大展拳脚遥 马拉松赛事主体产业开始壮大袁枝桠开始生长遥2.4蓬勃发展阶段渊2014要2019 年冤2014 年 46 号文件的颁布袁取消了商业性体育赛事的审批制度袁 有力地激活了马拉松等体育赛事的活力遥 赛事数量由2014 年的 51 场认证赛事增加到 2019 年 357 场认证赛事袁全国范围内总规模赛事数量达到 1 828 场渊含全程尧半程尧迷你尧越野跑等赛事冤遥 虽然在竞技体育方面上的成绩提升并不明显袁但大众体育方面相较于前几个阶段有了质的提升遥 据叶中国马拉松蓝皮书曳中显示袁2019 年我国全程和半程马拉松认证赛事的完赛人次为 137.47 万人袁完赛率为 62.84%袁全马平均完赛成绩为 4:25:40遥 在 2021 年新修订的叶运动员技术等级标准曳中袁马拉松项目三级运动员成绩标准为 3:02:00遥 在大众参赛者群体中袁野破三冶 曾是衡量大众参赛者水平的一个重要门槛遥 而在 2019 年无锡马拉松中袁跑进 3h 的参赛者人数达到了740 人遥在这一时期袁野创业冶热潮兴起遥 通过以信息技术为纽带袁在野互联网+马拉松冶的模式下袁赛事报名尧赛事传播尧赛事直播尧赛事影像等企业纷纷涌现并快速发展袁以马拉松赛事为中心的产业链条得到延伸袁空前繁荣遥2.5缓慢发展阶段渊2020要2022 年冤2020 年初袁 新冠疫情的爆发袁 国内马拉松赛事在启动报名尧延期尧重启尧取消之间反复袁产业内部遭受重创袁部分赛事由于物料支出造成损失遥 赛事井喷式增长过程中的种种问题也逐渐突显遥 由于马拉松主体业务受到重创袁导致资金状况严重亏损遥 部分赛事公司只能通过裁员尧降低工资等方式维持企业运行遥 且由于赛事认证难度增加袁部分赛事甚至未备案而继续举办遥 野2021 白银山地越野赛事件冶值得深思遥 虽然袁越野跑赛事与马拉松赛事有一定相似性袁 但赛事举办标准尧 爬升高度尧技术特点等方面还存在较大的差异袁二者之间较为容易混淆遥 在跑圈广为流传一句话院野马拉松是跑步的开始袁越野跑才是跑者的归宿冶袁国内马拉松与越野跑参赛人群有很高的重合度袁部分马拉松赛事公司同时运营越野跑赛事遥 不得不承认的是袁野白银越野赛冶所暴露出的运营尧管理尧救援尧保障尧法律等问题袁同样是马拉松赛事快速发展过程中所亟待解决的遥此阶段袁受到新冠疫情影响袁国内赛事几度面临停摆袁赛事行业受创严重袁不少运营公司开始转型袁通过直播带货尧线上赛事等维持营收咱23暂遥 同时袁疫情期间行业人才流失惨重遥2.6高质量发展阶段渊2023 年以后冤回顾我国马拉松赛事发展过程中走过的道路袁 无论在竞技体育还是大众体育方面袁都有了极大提升遥 随着叶关于建立健全体育赛事活动野熔断冶机制的通知曳叶关于进一步加强马拉松赛事监督管理的意见曳等一系列不同类型的政策文件出台袁马拉松赛事行业标准不断提高尧产业也链条逐渐拓宽遥 疫情常态化管理下袁马拉松赛事产业重新复苏遥 据叶2023 中国田径协会路跑工作报告曳显示袁2023 上半年全国共备案 133 场路跑赛事咱24暂遥 在 2023 无锡马拉松赛中袁何杰以 2:07:30 打破了尘封近691窑窑第 42 卷湖北体育科技第 8 期16 年的男子马拉松全国记录遥在疫情常态化初期袁赛事行业整体发展向好袁但在今年上半年也仍有野重污染中开跑冶野赛前几天 2 次更改路线冶野现场秩序混乱冶等乱象发生遥 可见持续推进高质量发展仍是当前赛事之需遥3马拉松赛事高质量发展的现实困境当前袁 阻碍马拉松赛事高质量发展的困境主要表现在 2个方面院第一袁由于马拉松赛事发展分布不均衡而导致的供给数量与需求之间的矛盾遥 第二袁马拉松赛事的质量无法更好的满足消费者的消费需求遥 主要原因是院政府职权关系混乱袁市场活力不能得到完全的释放曰赛事资金来源单一袁可持续性较弱曰赛事文化尧精神文化与举办地文化融合程度较低袁没有形成文化内核曰赛事人才资源匮乏袁组织体系不健全遥3.1赛事发展不平衡尧不充分问题突出在已有研究中袁有学者证实袁2017 年我国马拉松赛事数量呈现出东部较多尧中部适中尧西部最少袁且分布不均的态势咱25暂遥从田协认证的 A 类赛事数量来看袁 我国高水平马拉松赛事数量规模以中低水平为主袁 数量规模等级与赛事数量之间呈反比关系曰在分布上呈现出东部地区最多袁西部地区次之袁中部地区第三袁东北最少的态势咱26暂遥根据 2019 年中国马拉松蓝皮书显示袁 全年共举办 1 828场规模赛事渊路跑 800 人以上袁越野赛及其他 300 人以上规模的相关赛事冤袁 是马拉松赛事在国内发展以来数量最多的一年遥 覆盖全国 31 个省区市袁排名前 3 的是浙江渊232 场冤尧江苏渊185 场冤和北京渊117 场冤袁而数量最少的 3 个省份是宁夏渊6场冤尧天津渊5 场冤和西藏渊2 场冤遥从举办城市来看袁全国共有 300个城市渊地级市冤在本年度举办过规模赛事袁占全国 337 个城市总数的 89.02%遥 排名前 20 位城市举办总场数共计 603 场袁占总规模赛事数量的 32.97%咱27暂遥 从赛事总量来看袁空间分布上东多西少尧南多北少的态势仍然明显遥造成此种情况的因素较多袁 不但包括人口尧 社会发展水平尧经济实力尧旅游发展水平尧历史文化等因素咱28暂袁还要考虑交通尧 城市短期内人口容纳量以及当地政府对举办马拉松赛事的态度遥3.2政府权责混乱袁市场活力未完全释放城市马拉松赛事的举办需要涉及交通尧安保尧医疗尧媒体宣传等十几个部门遥 可以说袁无论是在一场马拉松赛事举办过程中袁还是整个马拉松赛事发展历程中袁由政府所起到的推动作用是毋庸置疑的遥 由于马拉松赛事的特殊性质袁在国内仍是以野政府主导袁市场运作冶为主要模式袁政府在其中占据了绝对的主导地位遥 但政府参与过程中的干预不当尧权责不明袁导致出现了野越位冶野错位冶野缺位冶现象咱29暂袁对赛事的发展产生了一定的阻碍遥政府在马拉松赛事中的野越位冶主要表现在过度介入遥 而过度介入带来 2 方面的问题遥 一方面是袁政府权力范围过大易导致贪腐滋生尧产生裙带关系袁马拉松赛事野金银铜冶标等级的评定变成了简单的野明码标价冶袁而非完全以质量为标准遥 另一方面袁政府的过度介入使市场活力无法得到完全释放遥 随便打开一场马拉松赛事的官方网站袁在竞赛规程页面袁主办单位与协办单位基本为当地人民政府及有关部门袁 承办单位一般为赛事运营公司遥 而赛事运营公司基本可以分为 3 种性质院一是政府下属部门以及带有国资性质和国有控股的子公司袁 如北马组委会中奥路跑尧上海马拉松组委会东浩兰生尧西安马拉松组委会曲江文旅袁 部分赛事公司还同时接手国内多场路跑赛事遥 二是民营企业袁如有着野中国马拉松民企第一股冶之称的智美体育以及无锡马拉松组委会汇跑赛事袁 而后者在疫情之下已经成为曲江文旅的子公司袁天眼查显示袁现曲江赛事以 55%的股份袁已经成为汇跑赛事的大股东遥 第三则是以八方环球为代表的外企公司袁现已基本退出国内赛事行业遥 可以说袁政府与田协的有关部门与子公司抢占了部分本应属于市场的民营份额遥 赛事的实际控制权仍掌握在政府手上袁多是通过政府进行市场化运作遥政府的野错位冶主要表现在对马拉松及越野跑尧定向赛等相关运动的管理权责不明晰遥 从国外来看袁如英尧美等国家对马拉松和越野跑赛事都设有不同的主管部门及协会袁 国际上还有 2013 年成立的国际越野跑协会渊ITRA冤遥国外还将越野跑赛事进行了进一步划分为天空跑尧定向越野尧山地越野等多项赛事咱30暂遥 而在野白银事件冶发生前后袁田协尧中国登协都发布过相关文件及办赛标准袁但赛事主管部门仍不明确遥 当然袁这可能与越野跑赛事在我国发展较晚尧规模较小尧不够成熟等因素有一定关系咱31暂遥政府的野缺位冶主要表现在 46 号文件发布袁马拉松赛事由审批制改为备案制后袁对赛事及赛事公司的审核尧监管没有得到进一步的完善与落实遥 部分赛事公司过度追求盈利尧举办地追求展现有为的政府形象袁导致以绩效尧规模尧利益为导向袁而忽视了赛事质量与保障遥 由赛事安全保障等方面问题所引发意外事故尧秩序混乱等事件早已屡见不鲜遥3.3资金来源单一袁可持续性较弱当前国内马拉松赛事的主要收入来源为赛事赞助袁 其次是报名费与政府财政支持遥 据 2018叶中国马拉松年度报告曳中显示袁A1 级赛事平均运营成本为 1 199.86 万元遥 从营收来看袁A1 级赛事赞助平均收入在 669.42 万元袁赞助一般分为现金和实物赞助 2 种形式曰赛事平均报名费为 130.05 元咱32暂遥除部分头部赛事外袁国内城市马拉松赛事规模多在 2 万人左右袁因此可以推测多数赛事报名费收入约在 250耀300 万左右遥 赛事营收与运营成本之间还存在空缺袁 这部分空缺基本靠当地政府补贴和财政支持来填补袁 据悉政府补贴根据赛事等级和规模在100耀300 万元左右咱33暂遥相比之下袁国外赛事可以通过售卖版权袁如直播尧赛事衍生品等来获得收入遥 而在国内袁赛事版权尧周边产品等方面的商业化运作还不成熟遥 马拉松赛事的电视直播要通过招标支付相关费用袁据政府采购网公开招标信息得知袁2020 年重庆马拉松赛节目制作及直播项目成交金额为 299.9 万元咱34暂曰2023年青岛马拉松直播项目成交价格为 700 万咱35暂遥 这部分费用有没有计算在平均运营成本内袁还不清楚遥 但一场赛事所支出的直播费用是非常可观的遥 除了部分头部赛事能获得几千万的高额赞助费用外袁 其余城市马拉松赛事基本处于收支平衡状态袁甚至部分三四线马拉松赛事是处于亏损状态的遥3.4文化融合度低袁未形成文化内核当前袁国内马拉松赛事与举办地文化的融合程度较弱袁未692窑窑第 42 卷湖北体育科技第 8 期形成文化内核遥 主要原因袁 一是对举办地文化的挖掘深度不足袁一味的迎合赛事快速扩张的趋势袁而忽视了对赛事应有文化底蕴的深度追寻袁呈现出一种野有外壳袁无内核冶的虚假精致感遥 如袁赛事过多的侧重于对场地氛围的布置袁而忽略了城市历史与特点曰还有不少主题赛事袁如乡村振兴袁仅赛事名称和举办地与乡村有关袁在多数方面并未展现乡村振兴的主题遥 二是举办地文化与赛事之间是一种单向输入或映射关系遥 由于国内马拉松赛事起步相对较晚尧赛事定位不够清晰袁马拉松赛事所传递的文化价值更多的是通过举办地文化对赛事的单向渗透或映射遥 从赛事起步阶段来看袁这种单向的文化输入有利于赛事展现文化特色袁但从长期发展来看袁单向的文化映射无法形成赛事与举办地文化之间的跨文化互动袁 不利于赛事长远的发展遥 赛事文化价值应该是精神文化尧举办地文化尧赛事文化相互交融的展现遥3.5人才资源匮乏袁组织体系不健全我国马拉松行业中拥有专业背景的人才资源匮乏袁 更不用说同时拥有过硬专业背景和其他专业知识结合的混合型人才遥 在当前阶段袁体育赛事人才资源需求与供给之间还存在较大的空缺遥国内体育赛事行业起步较晚袁马拉松商业化初期袁正值互联网下海大潮袁杀入蓝海的多是传媒尧互联网背景的人员遥 赛事公司多为小微企业袁规模较小且人员构成极不合理袁员工一人分饰多角遥 多数赛事在赛前需要通过外包等方式寻找执行尧运营尧安保等相关合作袁临时组建一套赛事人员体系袁因此袁在工作内容和人员构成上不具有延续性尧效率极为低下袁导致在赛事沟通尧 突发事件处理等方面问题频发遥 受新冠疫情的冲击袁赛事行业裁员尧离职袁又导致大批人才资源流失遥4马拉松赛事高质量发展困境的纾解4.1加强区域联动袁促进协调发展区域联动是解决马拉松赛事在空间上发展不平衡尧 不充分的有效途径遥 从京津冀尧长三角尧大湾区一体化的发展来看袁区域联动是未来发展的必然趋势遥 当前袁上海尧浙江尧江苏尧安徽 4 省在推进长三角体育产业一体化发展曰成都尧重庆在打造成渝双城体育联动发展遥 马拉松赛事要解决分布不均衡尧不充分的问题袁 应该坚持城乡一体化尧 乡村振兴等一系列发展政策袁通过中心城市带动周围城市袁打造体育赛事产业集群袁促进城市尧城乡尧乡镇尧村庄之间的联动发展遥对赛道进行合理规划袁可以将区域之间进行串联遥 如院国内的郑开马拉松赛道采用点到点设计袁 全程马拉松从郑州市郑开大道白沙服务区跑到开封市区袁 连接了 2 个城市的不同区域遥 这种设计既能够体现赛事特色袁又能够通过合理选择赛道缓解马拉松赛事带给主城区的交通压力袁 使得城市之间由传统的竞争模式走向竞合袁 不同区域之间协同发展尧 互利共生袁增加区域之间的联动效应遥 还有利于促进新发展理念下的城市群新合作模式的形成遥4.2明确政府定位袁坚持市场主体政府应该更好的扮演好引导者尧 政策制定者和监督者的角色遥 坚持深化野放管服冶袁但马拉松赛事的特殊性决定了其不能完全放之于市场遥 因此袁要明确赛事相关权力责任关系袁加快建设赛事审核监督体系机制袁完善赛事保障体系袁落实叶赛事熔断机制曳等政策方案执行及配套方案的出台遥 做到赛前有预案尧赛中有保障尧赛后有组织袁减少赛事乱象发生遥 由政府主导转向以市场为主体袁充分激发市场活力袁将重点放在培育马拉松赛事市场基础和健全赛事制度体系上遥 小微企业是马拉松产业市场的中坚力量袁完善扶持政策袁营造创业环境袁加快赛事的投尧融资体系建设袁解决赛事融资难等资金问题遥4.3注重版权开发袁打造赛事 IP一个成熟的赛事 IP袁应该具有生命周期长尧收入稳定尧具有独特性和稀缺性的特点咱36暂遥打造马拉松赛事 IP袁首先袁应该有一个较为固定的办赛时间遥 通过连续举办赛事袁使赛事在城市中扎根袁让马拉松赛事成为举办地的一项盛大旅游节庆活动遥 如袁世界 6 大满贯赛事都有相对固定的办赛时间袁 波士顿马拉松至今已经举办 127届袁与城市的深度融合已经使其成为了城市的一部分遥 在时间选择上袁要合理避开当地旅游高峰期袁利用赛事再次产生旅游效益袁 同时减少因短期人数增多而带来的城市交通压力遥 其次袁 通过赛事精神文化与城市文化的深度融合突显独特性与稀缺性遥 我国幅员辽阔尧历史悠久袁城市尧村落在变迁中形成了不同的风土人情与历史底蕴遥 充分挖掘举办地历史文化与传统特色袁将城市特色与文化展现在赛事前中后袁避免赛事同质化袁展现稀缺性与独特性遥 最后袁通过品牌联名等多形式开发赛事周边产品袁如跑步装备尧赛事衍生品等遥4.4构建叙事体系袁注入文化内核一场马拉松赛事最吸引人的地方应该是其所蕴含的文化价值遥 合理利用举办地历史文化尧城市地标尧参赛者与赛事精神文化袁构建赛事文化叙事体系袁彰显赛事文化内核遥 充分挖掘举办地历史文化尧特色文化尧现代文化袁使其融入赛事遥 通过赛事官方网站尧媒体平台袁以图片尧视频尧音频尧赛前展演等形式尧方式袁展现举办地历史底蕴与当下新风貌遥 地标是具有独特地理特色的建筑或自然物袁是一座城市的名片遥 它既是特定年代的政治尧文化尧经济尧历史的缩影袁又是现代城市延伸袁见证了一座城市的发展变迁遥 马拉松赛事的距离决定了赛道的开放性与可塑造性袁通过点到点尧去和回尧环形等赛道设计形式将城市地标等特色进行合理串联袁 为参赛者与观看者感知城市形象提供最直接的维度遥 同时袁利用好城市地标也是马拉松赛事吸引赞助商进行营销的有力手段遥 如袁北京马拉松通过整合赛事元素袁利用赛事视频尧照片将赞助商尧赛事和天安门广场尧长安街等进行串联遥城市因为有人才叫城市袁 马拉松赛事因为有参赛者才能展现精神遥 当社会大众以参赛者的身份进入举办地之中袁通过身体在场袁奔跑在城市之中尧穿梭过城市地标袁在奔跑中展现赛事所传递的精神价值遥 是赛事文化与城市文化的碰撞与交融袁通过展现构建参赛者形象袁续写赛事与城市新故事遥4.5加强校企合作袁助力人才培养实现赛事高质量发展袁人才是关键遥 在国家和教育层面袁应该加大开设赛事运营管理等相关学科专业与课程遥 当下体育院校仍以体育教育尧运动训练专业为主袁只有少数院校开设赛事运营相关学科与课程袁导致体育教师供给过大袁体育赛事等相关行业人才供应不足遥 同时袁体育总局等有关部门应通过693窑窑第 42 卷湖北体育科技第 8 期赛事行业培训班尧 行业交流论坛等形式提升从业人员整体素质袁增加行业间交流遥 在企业层面袁依托举办地高校袁建立校企合作长效机制遥 让高校专家学者尧师生将专业理论知识带入赛事运营管理中来袁企业人员到高校中去袁形成良性互动机制遥5结语随着全民健身计划的落实袁人民越来越重视身体锻炼袁更多的参与到体育赛事中来遥 马拉松赛事作为落实全民健身的有利手段袁得到快速发展袁但发展过程中出现了多种乱象袁低质量赛事供给较多遥 人民对于马拉松等体育赛事的美好需求与赛事供给之间出现了矛盾袁 严重阻碍了人民需求与马拉松赛事的发展袁因此袁马拉松赛事应该由快速发展向高质量发展转向遥 要实现马拉松赛事的高质量发展应该在野质与量冶方面两手抓袁保障赛事数量合理增长的同时袁着力做到赛事质量的有效提升遥参考文献院咱1暂何立峰.深入贯彻新发展理念推动中国经济迈向高质量发展咱J暂.宏观经济管理袁2018渊4冤院4-5+14.咱2暂鲁邦克袁邢茂源袁杨青龙.中国经济高质量发展水平的测度与时空差异分析咱J暂.统计与决策袁2019袁35渊21冤院113-117.咱3暂任保平袁李禹墨.新时代我国高质量发展评判体系的构建及其转型路径咱J暂.陕西师范大学学报(哲学社会科学版)袁2018袁47渊3冤院105-113.咱4暂金碚.关于野高质量发展冶的经济学研究咱J暂.中国工业经济袁2018袁361渊4冤院5-18.咱5暂赵剑波袁史丹袁邓洲.高质量发展的内涵研究咱J暂.经济与管理研究袁2019袁40渊11冤院15-31.咱6暂田秋生.高质量发展的理论内涵和实践要求咱J暂.山东大学学报(哲学社会科学版)袁2018袁31渊6冤院1-8.咱7暂杨骐宇袁晏慧.我国马拉松赛事的高质量发展初探咱J暂.体育科研袁2019袁40渊6冤院56-64.咱8暂姜翀袁高健.获得感提升视域下我国城市马拉松高质量发展路径研究咱J暂.南京体育学院学报袁2020袁19渊5冤院31-37.咱9暂王进.我国马拉松赛事发展特征及路径咱J暂.体育文化导刊袁2020渊12冤院76-83.咱10暂 祝良袁黄亚玲.城市马拉松赛文化特点的研究咱J暂.体育文化导刊袁2014渊9冤院25-28.咱11暂 张业安袁肖焕禹袁冉强辉.大型体育赛事媒介传播的相关利益主体分析咱J暂.体育科学袁2013袁33渊3冤院71-80.咱12暂 张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响咱J暂.体育文化导刊袁2011袁113渊11冤院12-14+20.咱13暂 靳英华袁原玉杰.北京国际马拉松赛的社会效益和经济效益分析咱J暂.北京体育大学学报袁2008渊11冤院1445-1447.咱14暂 MASTERS K S袁 OGLES B M.An investigation of the different moti鄄vations of marathon runners with varying degrees of experience咱J暂.Journal of Sport Behavior袁 1995(18):69-79.咱15暂 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