媒体生态和传播平台的变迁（外5则）.pdf

国际媒介进观外媒青年记者2023年7月上100国际媒介进观外媒Media Worldwide101青年记者2023年7月上媒体生态和传播平台的变迁（外 5 则）辜晓进/编译社交媒体生态正在变迁路透新闻研究院2023 数字新闻报告的作者之一拉斯马斯尼尔森（Rasmus Kleis Nielsen）最近谈到报告中所反映的媒体生态变迁的趋势。报告中的相当一部分内容涉及人们获取新闻内容的方式正在改变。Facebook 虽然仍是头号社交媒体，但其影响力正在显著下降，只有 28%的受访者称还在用 Facebook，而 2016 年这个数据是 42%。Twitter 也从其高峰期有所回落。相比之下，以视频为主要形式的社交媒体呈显著上升之势，如 YouTube、Instagram 和TikTok。（编译自 6 月 14 日世界新闻业协会官网）视频生产：人人都做，还是交专业团队做？在视频生产成为媒体转型的主攻方向时，法国和瑞士两家权威媒体给出截然不同的做法。法国巴黎人报（法国发行量最大的日报译注）的执行董事兼出版部主任苏菲古尔莫朗（Sophie Gourmelen）表示，该报的早期错误是将所有视觉记者集中在同一个团队，也即摄影部，里面包含摄影和视频两类记者，但效果不好。于是后来分成两个部门，并引入新的摄像人才强化视频生产。目前视频部门有 20 个专业人员，包括视频记者、动画设计和 TikTok 主播。此后，该报一直致力建设专业化的团队来完成视频生产，效果显著。该报在 YouTube 上的视频观看量超过了法国很多顶级视频媒体，诸如 Konbini 和 BFM TV。2022 年来自视频的广告收入比 2019 年增长了 10 倍。而瑞士最大地方媒体 NTM，最初生产视频内容是照搬传统电视的生产方式，用的都是专业化的大机器，试图与商业电视台竞争，但这成为一个教训。NTM 编辑部负责人延斯派特森（Jens Pettersson）说，如今他们整个集团的编辑部员工人人都被要求会做视频，其使命是为付费订户生产真正有价值的内容。（编译自 6 月 1 日世界新闻业协会官网）纽约时报开发百种新闻信促订阅在过去几年里，纽约时报先后推出了多达上百种的“新闻信”（newsletter），使该报成为英语世界不可或缺的付费新闻订阅来源，并巩固住现有的庞大订户群。这些新闻信种类繁多，题材广泛，从每日新闻简讯到医疗、保健、育儿、气候、政治、体育等，不一而足。此外，还有围绕名专栏作家开设的个性化新闻信。该报最大且最受欢迎的新闻信是“早新闻”（The Morning），每天发布新闻简讯，目前已有 1600 万订户。该报高级产品经理佩奇柯林斯（Paige Collins）介绍，该报众多新闻信大体分为三种类别：一是免费的简讯类新闻信，旨在让读者意识到本报每天提供哪些内容并养成阅读本报产品的习惯；二是自动或半自动生成的新闻信，旨在提供链接将读者带回本报网站；三是自 2021 年8 月开通的付费订阅的新闻信，旨在促进付费订阅和巩固已有订阅。（编译自5月22日世界新闻业协会官网）英媒在线订阅收入大幅增长根据英国在线新闻媒体协会（AOP）和德勤公司（Deloitte）6 月份发布的最新数字出版收入指数报告，今年第一季度，英国新闻媒体的数字总收入同比微弱增长 0.1%，但其中付费订阅的收入增长强劲，增幅高达 18.3%，是数字广告收入的下滑拖累了整体数字收入水平（商业广告和视频广告分别下降 11.7%和 10%）。这表明，即便经济总体不景气和通胀显著，但仍有较大的人群愿意为其所喜欢的优质内容付费。在线内容付费的品种中，数字音频的收入增幅最大，从去年同期的 60 万美元增至 230 万美元，增幅 283.3%。（编译自 6 月 12 日 www.ukaop.org）AI 聊天冲击付费墙策略以 ChatGPT 为代表的大型智能语言模型，已营造出一个新的搜索时代。与以往的条目搜索方式不同，现在的 AI可以通过抓取的方式，在对话或答问环节就自动搜索出很多目标信息，从而穿越一些付费墙屏障。微软和谷歌都宣布开发出基于智能聊天的融合搜索（Search integrations）软件，如微软必应的 API、谷歌的 Bard。（编译自 6 月 4 日 ）英国报业积极参与减排据 卫报 近期发布的 2021-2022 可持续发展报告，英国报业普遍开展了以环境可持续为目标的降耗减排活动，并称已对员工、读者和社区带来积极的影响。报告指出，英国所有日报百分之百都已在使用可再生能源印刷报纸，所有周末版的包装袋都已被取消。而就卫报自身而言，该报近两年相比 2019-2020 年的温室气体排放量已减少了 30%，并计划在 2030 年前实现减排三分之二的目标。该报还在数字广告供应链等方面展开更为广泛的减排尝试，且正按最为严酷 Scope3 标准进行为期 12个月的减排试验。（编译自 6 月 2 日 www.inpublishing.co.uk）卫报取消一切博彩广告卫报宣布取消其在全球的一切博彩类广告。这些广告包括：六合彩、赌球、在线赌博娱乐、刮彩卡等。该报首席执行官安娜贝特森（Anna Bateson）说，博彩广告，特别是在线博彩广告，将可能令玩家陷入“上瘾闭环”，进而导致财务困境、精神崩溃以及一系列社会问题。但与此同时，很多媒体增加了对博彩业广告的依赖。英国多个电视频道就曾表示，他们的商业模式越来越依赖赌马业的广告。而 TikTok 正在澳大利亚尝试吸纳博彩广告。美国媒体 Barstool Sports 干脆已被一家赌博集团收购。著名足球解说员克里夫泰德斯利（Clive Tyldesley）最近就因其所在电台开发赌马广告愤而辞职。（编译自 6 月 15 日卫报官网）华盛顿邮报一把手及多名高管离职担任华盛顿邮报发行人（在美国，发行人通常是报社的最高领导译注）长达 9 年之久的弗莱德瑞安（Fred Ryan）6 月 12 日在给员工的备忘录中宣布将于8 月 1 日离职。接替他的将是曾任微软首席执行官、盖茨基金会首席执行官的帕蒂斯通西佛（Patty Stonesifer）。斯通西佛曾在亚马逊、洛克菲勒基金会等机构担任高管，现暂任华盛顿邮报首席执行官。该报老板贝佐斯在给员工的通知中向瑞安表示“深深谢意”。华盛顿邮报近年也遭受疫情期间广告下滑的挫折，今年早期取消了 20 个工作岗位，并关闭了游戏和儿童两个垂直网络媒体。该报去年就有多名高管离职，包括首席产品官、首席信息官、首席通联官、首席收入官以及两位执行副总编。（编译自 6 月 13 日 ）全球广告恢复增长据媒体投资集团 GroupM 发布的预测报告，全球广告业将迎来强劲的恢复性增长。今年的广告销售额将增长5.9%，达 8745 亿美元，但不包含美国的政治广告。报告指出，这个增长率将略低于全球的通胀率。增长中的一部分来自汽车领域的广告，该领域在长期供应紧张后需要加大推广力度。计算机和电视等大众消费领域在疫情之后也将进入正常广告营销状态。沃尔玛、优步等消费业也将增加网上广告的投放，预计今年将增长 9.9%，达1257 亿美元。电视广告作为另一个引擎，将有望在今年至2028年间增长10.4%，实现每年425亿美元的广告收入。户外广告今年将增长 13.4%，达 356 亿美元。数字广告预计增长 8.4%，是 2009 年金融危机以来的最低增长值。（编译自 6 月 12 日华尔街日报官网）英媒信誉度排名，太阳报垫底Yougov 完成的一项针对英国 2000 名成人进行的媒体信誉度调查结果出炉，44%的受访者认为 BBC 是“最值得信赖”的媒体。但涉及“净信任”（net trust）值，即信任值减去不信任值后的净值，金融时报在 32 家被调查媒体中得分最高，30 分，即得到 40%的信任票，10%的不信任票。其次为 ITV，得分 28，是广电媒体中得分最高者。BBC 获得 22 分“净信任”值，排名第四。路透社、经济学人 独立报 卫报 泰晤士报列第五至第十名。几种小报都录得最不信任媒体记录，其中 太阳报 以-53分倒数第一，在其之前的分别是 星报镜报每日邮报快报，均为负分。（编译自 5 月 31 日 www.pressgazette.co.uk）记者成为乌克兰反腐战利器乌克兰正在进行两场战争，一场是抗击俄罗斯，另一场是抗击贪污受贿。今年 5 月初，乌克兰最高法院院长弗谢沃洛德克尼亚泽夫（Vsevolod Kniaziev）涉嫌受贿270 万美元而被捕。根据“国际贪污公开指数”数据，2022 年每四个寻求公共服务的乌克兰人中，就有一个被迫行贿。去年，在全球 180 个国家中，乌克兰的廉洁指数排名第 118 位。内部保密的文化、虚弱的政府机构、软弱的司法体系令腐败盛行。这时，独立的新闻调查机构就扮演了重要角色。记者们与民间团体、政府反腐调查人员、审计部门密切合作，积极调查曝光官员腐败行为。疫情期间，大量令人震惊的巨额腐败现象浮出水面。据估计，乌克兰战后重建的费用约 7500 亿美元。鉴于媒体反腐调查成果卓著，有机构建议将这笔预算的 3%资助媒体记者对官场腐败的调查，因为他们估算，乌克兰官员贪腐的金额相当于重建费用的30%。（编译自5月23日世界新闻业协会官网）媒体未来的八大趋势著名在线媒体 Axios 在新近发布的媒体的未来中，提及新闻媒体的八大趋势。1.更加专业。追求流量的大路货内容将失去价值，专业化内容将快速崛起。2.更加可信。要提供受众放心的内容。3.直接联系。媒体将通过更多渠道与受众建立直接联系。4.一站制平台。新闻信的崛起是重要标志，甚至网站主页也会重新崛起。5.实用内容。消费者会更看重健康和实用类信息。6.更高效。借用技术手段，更快速而有效地向受众发布新闻。7.更有深度。随着大多数内容更加碎片，受众现在有更多时间和意愿收听播客和获取深度内容。8.信息不均衡（information inequality）。优质内容的满足与垃圾内容的盛行，永远难以平衡。（编译自 5 月 26 日 ）（“进观外媒”栏目稿件全部由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问辜晓进教授提供）国际媒介进观外媒青年记者2023年7月上100国际媒介进观外媒Media Worldwide101青年记者2023年7月上媒体生态和传播平台的变迁（外 5 则）辜晓进/编译社交媒体生态正在变迁路透新闻研究院2023 数字新闻报告的作者之一拉斯马斯尼尔森（Rasmus Kleis Nielsen）最近谈到报告中所反映的媒体生态变迁的趋势。报告中的相当一部分内容涉及人们获取新闻内容的方式正在改变。Facebook 虽然仍是头号社交媒体，但其影响力正在显著下降，只有 28%的受访者称还在用 Facebook，而 2016 年这个数据是 42%。Twitter 也从其高峰期有所回落。相比之下，以视频为主要形式的社交媒体呈显著上升之势，如 YouTube、Instagram 和TikTok。（编译自 6 月 14 日世界新闻业协会官网）视频生产：人人都做，还是交专业团队做？在视频生产成为媒体转型的主攻方向时，法国和瑞士两家权威媒体给出截然不同的做法。法国巴黎人报（法国发行量最大的日报译注）的执行董事兼出版部主任苏菲古尔莫朗（Sophie Gourmelen）表示，该报的早期错误是将所有视觉记者集中在同一个团队，也即摄影部，里面包含摄影和视频两类记者，但效果不好。于是后来分成两个部门，并引入新的摄像人才强化视频生产。目前视频部门有 20 个专业人员，包括视频记者、动画设计和 TikTok 主播。此后，该报一直致力建设专业化的团队来完成视频生产，效果显著。该报在 YouTube 上的视频观看量超过了法国很多顶级视频媒体，诸如 Konbini 和 BFM TV。2022 年来自视频的广告收入比 2019 年增长了 10 倍。而瑞士最大地方媒体 NTM，最初生产视频内容是照搬传统电视的生产方式，用的都是专业化的大机器，试图与商业电视台竞争，但这成为一个教训。NTM 编辑部负责人延斯派特森（Jens Pettersson）说，如今他们整个集团的编辑部员工人人都被要求会做视频，其使命是为付费订户生产真正有价值的内容。（编译自 6 月 1 日世界新闻业协会官网）纽约时报开发百种新闻信促订阅在过去几年里，纽约时报先后推出了多达上百种的“新闻信”（newsletter），使该报成为英语世界不可或缺的付费新闻订阅来源，并巩固住现有的庞大订户群。这些新闻信种类繁多，题材广泛，从每日新闻简讯到医疗、保健、育儿、气候、政治、体育等，不一而足。此外，还有围绕名专栏作家开设的个性化新闻信。该报最大且最受欢迎的新闻信是“早新闻”（The Morning），每天发布新闻简讯，目前已有 1600 万订户。该报高级产品经理佩奇柯林斯（Paige Collins）介绍，该报众多新闻信大体分为三种类别：一是免费的简讯类新闻信，旨在让读者意识到本报每天提供哪些内容并养成阅读本报产品的习惯；二是自动或半自动生成的新闻信，旨在提供链接将读者带回本报网站；三是自 2021 年8 月开通的付费订阅的新闻信，旨在促进付费订阅和巩固已有订阅。（编译自5月22日世界新闻业协会官网）英媒在线订阅收入大幅增长根据英国在线新闻媒体协会（AOP）和德勤公司（Deloitte）6 月份发布的最新数字出版收入指数报告，今年第一季度，英国新闻媒体的数字总收入同比微弱增长 0.1%，但其中付费订阅的收入增长强劲，增幅高达 18.3%，是数字广告收入的下滑拖累了整体数字收入水平（商业广告和视频广告分别下降 11.7%和 10%）。这表明，即便经济总体不景气和通胀显著，但仍有较大的人群愿意为其所喜欢的优质内容付费。在线内容付费的品种中，数字音频的收入增幅最大，从去年同期的 60 万美元增至 230 万美元，增幅 283.3%。（编译自 6 月 12 日 www.ukaop.org）AI 聊天冲击付费墙策略以 ChatGPT 为代表的大型智能语言模型，已营造出一个新的搜索时代。与以往的条目搜索方式不同，现在的 AI可以通过抓取的方式，在对话或答问环节就自动搜索出很多目标信息，从而穿越一些付费墙屏障。微软和谷歌都宣布开发出基于智能聊天的融合搜索（Search integrations）软件，如微软必应的 API、谷歌的 Bard。（编译自 6 月 4 日 ）英国报业积极参与减排据 卫报 近期发布的 2021-2022 可持续发展报告，英国报业普遍开展了以环境可持续为目标的降耗减排活动，并称已对员工、读者和社区带来积极的影响。报告指出，英国所有日报百分之百都已在使用可再生能源印刷报纸，所有周末版的包装袋都已被取消。而就卫报自身而言，该报近两年相比 2019-2020 年的温室气体排放量已减少了 30%，并计划在 2030 年前实现减排三分之二的目标。该报还在数字广告供应链等方面展开更为广泛的减排尝试，且正按最为严酷 Scope3 标准进行为期 12个月的减排试验。（编译自 6 月 2 日 www.inpublishing.co.uk）卫报取消一切博彩广告卫报宣布取消其在全球的一切博彩类广告。这些广告包括：六合彩、赌球、在线赌博娱乐、刮彩卡等。该报首席执行官安娜贝特森（Anna Bateson）说，博彩广告，特别是在线博彩广告，将可能令玩家陷入“上瘾闭环”，进而导致财务困境、精神崩溃以及一系列社会问题。但与此同时，很多媒体增加了对博彩业广告的依赖。英国多个电视频道就曾表示，他们的商业模式越来越依赖赌马业的广告。而 TikTok 正在澳大利亚尝试吸纳博彩广告。美国媒体 Barstool Sports 干脆已被一家赌博集团收购。著名足球解说员克里夫泰德斯利（Clive Tyldesley）最近就因其所在电台开发赌马广告愤而辞职。（编译自 6 月 15 日卫报官网）华盛顿邮报一把手及多名高管离职担任华盛顿邮报发行人（在美国，发行人通常是报社的最高领导译注）长达 9 年之久的弗莱德瑞安（Fred Ryan）6 月 12 日在给员工的备忘录中宣布将于8 月 1 日离职。接替他的将是曾任微软首席执行官、盖茨基金会首席执行官的帕蒂斯通西佛（Patty Stonesifer）。斯通西佛曾在亚马逊、洛克菲勒基金会等机构担任高管，现暂任华盛顿邮报首席执行官。该报老板贝佐斯在给员工的通知中向瑞安表示“深深谢意”。华盛顿邮报近年也遭受疫情期间广告下滑的挫折，今年早期取消了 20 个工作岗位，并关闭了游戏和儿童两个垂直网络媒体。该报去年就有多名高管离职，包括首席产品官、首席信息官、首席通联官、首席收入官以及两位执行副总编。（编译自 6 月 13 日 ）全球广告恢复增长据媒体投资集团 GroupM 发布的预测报告，全球广告业将迎来强劲的恢复性增长。今年的广告销售额将增长5.9%，达 8745 亿美元，但不包含美国的政治广告。报告指出，这个增长率将略低于全球的通胀率。增长中的一部分来自汽车领域的广告，该领域在长期供应紧张后需要加大推广力度。计算机和电视等大众消费领域在疫情之后也将进入正常广告营销状态。沃尔玛、优步等消费业也将增加网上广告的投放，预计今年将增长 9.9%，达1257 亿美元。电视广告作为另一个引擎，将有望在今年至2028年间增长10.4%，实现每年425亿美元的广告收入。户外广告今年将增长 13.4%，达 356 亿美元。数字广告预计增长 8.4%，是 2009 年金融危机以来的最低增长值。（编译自 6 月 12 日华尔街日报官网）英媒信誉度排名，太阳报垫底Yougov 完成的一项针对英国 2000 名成人进行的媒体信誉度调查结果出炉，44%的受访者认为 BBC 是“最值得信赖”的媒体。但涉及“净信任”（net trust）值，即信任值减去不信任值后的净值，金融时报在 32 家被调查媒体中得分最高，30 分，即得到 40%的信任票，10%的不信任票。其次为 ITV，得分 28，是广电媒体中得分最高者。BBC 获得 22 分“净信任”值，排名第四。路透社、经济学人 独立报 卫报 泰晤士报列第五至第十名。几种小报都录得最不信任媒体记录，其中 太阳报 以-53分倒数第一，在其之前的分别是 星报镜报每日邮报快报，均为负分。（编译自 5 月 31 日 www.pressgazette.co.uk）记者成为乌克兰反腐战利器乌克兰正在进行两场战争，一场是抗击俄罗斯，另一场是抗击贪污受贿。今年 5 月初，乌克兰最高法院院长弗谢沃洛德克尼亚泽夫（Vsevolod Kniaziev）涉嫌受贿270 万美元而被捕。根据“国际贪污公开指数”数据，2022 年每四个寻求公共服务的乌克兰人中，就有一个被迫行贿。去年，在全球 180 个国家中，乌克兰的廉洁指数排名第 118 位。内部保密的文化、虚弱的政府机构、软弱的司法体系令腐败盛行。这时，独立的新闻调查机构就扮演了重要角色。记者们与民间团体、政府反腐调查人员、审计部门密切合作，积极调查曝光官员腐败行为。疫情期间，大量令人震惊的巨额腐败现象浮出水面。据估计，乌克兰战后重建的费用约 7500 亿美元。鉴于媒体反腐调查成果卓著，有机构建议将这笔预算的 3%资助媒体记者对官场腐败的调查，因为他们估算，乌克兰官员贪腐的金额相当于重建费用的30%。（编译自5月23日世界新闻业协会官网）媒体未来的八大趋势著名在线媒体 Axios 在新近发布的媒体的未来中，提及新闻媒体的八大趋势。1.更加专业。追求流量的大路货内容将失去价值，专业化内容将快速崛起。2.更加可信。要提供受众放心的内容。3.直接联系。媒体将通过更多渠道与受众建立直接联系。4.一站制平台。新闻信的崛起是重要标志，甚至网站主页也会重新崛起。5.实用内容。消费者会更看重健康和实用类信息。6.更高效。借用技术手段，更快速而有效地向受众发布新闻。7.更有深度。随着大多数内容更加碎片，受众现在有更多时间和意愿收听播客和获取深度内容。8.信息不均衡（information inequality）。优质内容的满足与垃圾内容的盛行，永远难以平衡。（编译自 5 月 26 日 ）（“进观外媒”栏目稿件全部由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问辜晓进教授提供）