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裂帛品牌调研报告.ppt

上传人:a199****6536 文档编号:6526265 上传时间:2024-12-11 格式:PPT 页数:32 大小:19.64MB
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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,裂帛,liebo,中国知名的设计师品牌,以电子商务为载体覆盖全网,创立于,2006,年,11,月,是国内最真实的创作力量之一,由一群有非凡创造力的设计师和有趣的年青人啸聚而成,不问身份,差异共存,坚持着不做皮草,裂帛有所为有所不为等独立、鲜明的立场。,裂帛创始人汤大风、汤小风姐妹,“,我们要和你们在一起,生活地更美好。无论是琐碎的生活,还是经常迷路的灵魂。”,“,小时候,我一心要成为一个三毛一样的人。写东西,到处走,有个爱情,拿金钱不当回事,塞在枕头套里,散落在撒哈拉的荒漠的风中。去总督府偷玫瑰,和部落人在一起,给他们吃小药片。多神论者,苏菲主义,相信不可预知的神秘力量,然后在还年轻的时候,早早地死掉。,”,裂帛女装线上淘宝店,裂帛目前在淘宝上有四家店铺,此外已经进驻京东商城、当当网和凡客,V+,等平台。,裂帛女装北京实体店,女装网络原创品牌裂帛的第一家线下实体店今天正式开业,地点选择在了北京宣武区的,sogo,庄胜崇光百货内,。,裂帛市场目标定位:,少女服饰,裂帛价格目标定位:,中等阶层收入,裂帛消费者年龄分析:,消费人群在,18,24,岁年龄占到,13.58%,,,25,29,岁能占到,16%,,,40,49,岁能占到,13%,,没有特别集中的购买人群,民族风格的衣服不太挑年龄,服装年龄局限性不大,但相对核心人群为,25,35,岁,能占到,50%,以上市场。,裂帛消费者地域分析:,裂帛主要购买城市为一、二线城市,且在一、二线城市都较为均衡,裂帛系列分类:,裂帛怒放系列;裂帛朴素;最棉麻等等系列,1.,商业模式:,B2C,裂帛服饰主要是专卖店加网络购物的营销方式,,B2C,是英文,Business-to-Consumer,的缩写,其中文简称为,“,商对客,”,。,2.,价值:,a.,将边缘文化的手工,及形式、色彩与现状相结合。,b.,通过设计者的创作,来反映我们自我的梦想,发现我们隐藏的记忆,表述我们内化,的体验。,3.,目标客户:白领等级的高消费人群,有自己独立的思想,不是主流文化的俘虏,他,们热爱边缘和异域文化,崇尚自由的一群年轻人。,4.,公司收益:,a.,在线交易收益,b.,建立客户关系,增加老客户的消费额,c.,开拓新市场,扩大客户群,d.,实体店的收益,裂帛电子商务模式分析,裂帛,女装,鞋包,配饰,女装,:连衣裙、半身群、针织衫、小背心,小吊带、,T,恤、衬衫、蕾丝衫,雪纺衫、风衣、毛呢大衣、短外套、马甲、羽绒服、毛衣、卫衣、棉衣、牛仔裤、休闲长裤、短裤,热裤、中裤,五分裤、九分裤,七分裤,鞋包,:休闲鞋、靴子、雪地靴、凉鞋、高跟凉鞋、凉拖鞋、拖鞋、手拿包、背包、斜挎包,配饰,:帽子、围巾,丝巾,披巾、腰带、手套,项链、手链、手镯、脚链、发饰、耳环,裂帛的常用面料分析,【,真丝面料,】,【,香云纱,】,【,雪纺,】,【,竹纤维,】,【40,支梳棉,】,【,莫代尔,】,【,锦棉,】,【,丝光棉,】,【,纯亚麻,】,绣花,撞色,拼贴,印花,裂帛 款式细节分析,款式细节分析,:,绣花,款式细节分析,:,撞色,款式细节分析,:,印花,款式细节分析,:,拼接,裂帛最新款分析,T,恤,绣花,撞色包边,装饰性斜襟,棉质,羽绒服,花布拼边,条状分割,白鸭绒,羽绒服,花苞型领,绣花,白鸭绒,毛衣,条纹间色,腈棉混纺,连衣裙,撞色,印花,腈棉混纺,连衣裙,间色,绣花,腈棉混纺,连衣裙,提花,格子图案,腈棉混纺,毛衣,提花,兔绒,毛呢大衣,双排扣,仿羊绒呢,连帽斗篷,插针绣花,拉链门襟,毛呢,T,恤,印花,花边装饰,棉质,羽绒服,撞色,拼接,白鸭绒,羽绒服,可两面穿,撞色拼接,白鸭绒,牛仔裤,刺绣,加绒,棉质,牛仔裤,刺绣,水洗磨白,棉质,休闲裤,牡丹大花布,棉质,毛织半身裙,电脑提花,腈棉,羽绒服,高领,绣花,白鸭绒,毛呢大衣,撞色,插肩,羊圈呢,毛呢大衣,琵琶扣,绣花胸针,羊毛呢,针织衫,斜襟,水墨印花,毛织,T,恤,绣花,盘扣,棉质,连衣裙,绣花,大摆,针织棉,羽绒服,绣花,白鸭绒,雪地靴,绣花,仿羊毛,手指套,绣花,棉拉架,高筒靴,绣花,PU,休闲裤,拼接,绣花,PU,棉,品类,款式数量,价格范围,RMB,针织,衫,T,恤,外套,裤,连衣裙,半身裙,3,7,3,4,4,1,4,99-299,399-799,88-289,299-769,129-569,129-489,199-489,羽绒服,新款商品构成,混纺面料,11,纯棉面料,9,天然面料,6,新款商品面料构成,裂帛是一个充满故事的品牌,它独特的民族韵味吸引着我,它作为一个淘宝网络品牌,具有其独特的运营特点。以飘逸和灵动为其主要的服饰特点。,进入到裂帛旗舰店,给我的第一印象就是活力中带着优雅,古典中迸发着现代的气息。裂帛的主要色调为红、蓝、黄、绿等传统色为主要色调,它以自由原创为设计特点,采用对比色。,裂帛的服装在近年来越来越注重简洁和现代感,不过经典的大花图案仍旧是标志性元素之一。,我的调研感受,
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