亚马逊移动游戏中心分析.doc

亚马逊建移动游戏中心 社交属性提升平台粘性事件背景：2012年9月，亚马逊宣布在英国、德国、法国、意大利和西班牙欧洲五国发布Android AppStore应用商店，其中将提供用户个性化推荐、评论和支付功能，并使用GameCircle提供游戏服务。2012年7月，亚马逊正式推出GameCircle移动游戏社交平台，并开放API接口供开发者使用，GameCircle的三大主要功能包括成就系统、排行榜、云同步功能。行业背景：社交、云服务、数据分析成移动游戏社交平台核心游戏社交概念最早规模使用来自于Xbox、Play Station等家用机游戏，但高质量大作为主的家用机市场中，用户更关注于游戏本身，Xbox Live、Play Station Network等服务在网络局限的年代中，更多的充当了象征性的意义。来到移动互联网年代，游戏社交平台真正被赋予了平台意义，在单机游戏为主的时代，社交平台弱联网极大的丰富了游戏本身外的辅助内容。目前移动游戏社交平台主要分为两类，一种是基于操作系统厂商推出的平台，另一种则是第三方提供。这两种类型意义不尽相同，操作系统厂商关注于通过移动游戏社交平台增加平台粘性，提高游戏品质，同时能采集用户游戏行为数据，此外，实现多终端游戏连通、交互的功能。而第三方更多致力于提供用户游戏平台实现盈利，此外，还能提供跨操作系统的数据连通。移动游戏社交平台核心服务：社交性质。移动终端具有天然的通信、联网属性，在仍以单机游戏为主的前提下，建立平台，互通单机游戏，利用弱联网异步特性，实现积分榜、成就等用户交互系统。数据分析。平台能吸引开发者除收入外，另一项则是数据收集及分析。为开发者游戏提供更多的用户行为数据，改进游戏内容。云服务。云计算能帮助用户将的游戏信息进度保存至服务器端，在多终端覆盖的背景下，云服务能帮助用户同步各终端间游戏进度、游戏信息等。GameCircle助亚马逊整合游戏业务，游戏丰富亚马逊数字媒体业务从2000年开始引入数字媒体类业务后，由电子书、视频等数字媒体迅速成为亚马逊的重要收入来源。2007年发布第一代Kindle阅读器以来，亚马逊已经将战略锁定在媒体类业务，随之而来的Kindle Fire成为亚马逊走向数字媒体平台的重要里程碑。Kindle Fire低硬件售价的高性价比战略使设备普及率迅速上升，人手一台Kinde Fire自然使得软件消费成为亚马逊重要收入来源，在电子书、视频、音乐业务步入稳定成长期之后，亚马逊瞄准游戏作为数字媒体平台布局的新业务。在开放的Android失控的局面下，亚马逊推出了自己的生态圈，开发者依附于亚马逊健康的生态圈下更有利可图。GameCircle成为亚马逊即数字阅读、视频、音乐后，游戏媒体的一个重要里程碑，它完善了游戏业务在亚马逊操作系统平台布局的最后一步，在其他数字媒体营收逐渐固定的情况下，GameCircle助推亚马逊游戏成为新的重要盈利渠道。先驱者苹果GameCenter启示：稳定渗透率表明游戏业务有效提升平台粘性艾瑞咨询整理了苹果WWDC公布数据发现，GameCenter用户渗透率随iOS设备数稳定上升，保持在30%以上，移动游戏社交平台有效增加用户对平台黏度。目前全球移动游戏仍主要以小团队的单机游戏为主，如果要在单机游戏中加入弱社交元素，如在线排行榜、好友社交或是成就系统，在技术上并不存在难度，但运营成本、硬件成本、数据管理等迫使小型研发团队不堪重负，在这种环境下，勾勒出了移动游戏社交平台的概念，开发者借助于苹果搭建的GameCenter移动游戏社交平台为单机游戏加入社交功能，更好提高游戏粘性、且更有效的推广其游戏应用。艾瑞咨询分析认为，移动游戏社交平台是搭建操作系统生态圈不可或缺的重要环节之一。艾瑞观点：平台变现能力将成为第三方移动游戏社交平台未来关键目前市场上存在两类移动游戏社交平台，一种是以苹果GameCenter为代表操作系统厂商。第二种以OpenFeint为代表的第三方平台。 作为苹果、亚马逊来说，GameCenter、GameCircle的核心不在于盈利，目的在于整合平台中的游戏的，增强用户对于操作系统平台的粘性。而对于第三方来说，扩大用户规模实现盈利是主要目的。第三方移动游戏社交平台盈利模式：游戏推广。平台推广游戏是目前最主要的收入之一，平台运营商通过利用平台用户资源推广开发商游戏，这种方式通常能从开发商获得比较稳定的收入。平台广告。平台广告分为游戏内嵌广告以及平台推广广告。移动应用广告展现简单，但实现通过广告实现大规模盈利难度较大，用户兴趣匹配广告以及搭建广告服务平台成本过高，而且需面对市场上众多的第三方应用广告平台的竞争，生存空间不大。仅靠平台推广广告收入较少。游戏增值。收费道具、游戏关卡成为目前移动游戏“免费+增值”模式最主要的形式。平台实现游戏间道具的互通，实现游戏分流流量。但这种方式需要平台有较高运营实力以及商务合作能力。虚拟货币。虚拟货币将为平台中实现游戏间互通奠定基础，统一平台的支付方式，缩短用户支付时间成本，提高用户支付体验。就目前四种盈利方式来看，移动游戏社交平台实现盈利变现的难度较高，且形成成熟盈利模式对于平台运营能力、研发能力要求较高，市场上有资金实力、团队运营能力较强的平台相对比较有机会。