论融媒体时代下新媒体发展的契机.pdf

115NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设融媒创新作者简介：王晓刚，男，汉族，甘肃武威人，兰州日报社，记者，本科，新闻采编。论融媒体时代下新媒体发展的契机王晓刚摘要：新媒体的迅速崛起以及现代技术的全面革新推动着媒体事业的发展，传统主流媒体在新媒体的冲击下面临着严峻的改革转型危机，而新媒体也在发展形势趋于平稳之后暴露出一定的问题和局限。而为了助力传统媒体转型升级顺利进行，保障新媒体长远发展，媒体融合战略被提出，并很快地落实到位。基于此，新媒体如何抓住融媒体带来的发展契机，与传统媒体达成一致性，以开辟一条全新的发展路径，是现阶段新媒体产业亟待解决的重要课题。关键词：融媒体；新媒体；传统媒体；发展契机；现代技术从近年来我国媒体市场的实际发展趋势和规律总结可以看出，新媒体的崛起虽然对传统媒体造成了冲击，但也在一定程度上加快了媒体融合的步伐，再加上网络信息技术的飞速发展，媒体融合势在必行。融媒体的出现对传统媒体而言无疑是一根救命稻草，对新媒体而言也是一盏照亮未来发展道路的明灯，对媒体事业发展有百利而无一害。为此，新媒体应重新审视自我、审视环境，明晰自身不足，抓住发展契机，主动、积极地参与到媒体融合中，实现长远发展。一、融媒体与新媒体（一）新媒体的迅速崛起随着 5G 技术的不断革新与普及，以互联网为中心载体的网络新媒体迅速崛起，新媒体如雨后春笋般层出不穷。由于背靠互联网，新媒体在诞生之初就展现出了较强的先进性与时代性，而随着网络信息技术的发展和移动智能设备的全面应用，越来越多的人参与其中。相关数据显示，截至 2022 年 12 月，我国网民用户规模已经达到了 10.76 亿人，如此庞大的用户群体支撑着网络媒体的持续发展与进步。正因如此，现代人的日常生活已经离不开网络媒体，其在短短几年中便完成了市场扩张与巩固，成为人们生活中不可或缺的组成部分。与此同时，新媒体还直接改变了原有的媒体活动生态，从传播内容、传播形式到呈现方式、传播属性，均发生了很大变化。对传统媒体而言，新媒体所展现出的强大传播力和影响力是影响自身市场经营与发展的主要外界因素，但作为主流媒体又有着更加艰巨的使命和重要的任务，势必要进行相应的产业升级与转型，以此来迎合时代的变化与发展1。（二）融媒体时代下的新媒体从本质上来说，融媒体就是指各媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势，其不仅是单一媒体形态的融合，更是一种全方位、多维度的融合。从整体发展来看，融媒体的提出与落实可以说是我国媒体事业发展里程碑式的进步，不仅切实地解决了传统媒体与新媒体的市场矛盾，更是提出了更具先进性和战略性的发展模式。一方面，新媒体在结束初期的迅猛发展态势之后已经趋于平稳，那些潜伏在光环外表下的问题也逐渐暴露出来，管理体制不严格、内容质量良莠不齐、虚假内容频出、舆论生态动荡不安等问题亟待解决；另一方面，传统媒体的转型之路极为艰难，长期的固定发展模式使其难以适应融媒体时代，无法真实地融入到环境当中。媒体融合的落实解决了二者的燃眉之急，传统媒体与新媒体相互补足、各取所需，最终形成现代化主流传播体系，进而保障新媒体的长远发展以及传统媒体的现代化改革顺利进行。二、融媒体时代媒体发展特点（一）内容新颖多样，覆盖面广相比于传统媒体时代，融媒体时代的媒体传播内容呈现出极强的多元化，从内容素材到内容解读再到内容呈现方式，都发生了极大的变化，传统单一、套路解读的内容传播模式已经不再适116新闻文化建设 2023.8 下融媒创新用于当前时代。与此同时，在社会环境逐渐开放以及网络媒体全面普及的双重作用下，信息爆炸所带来的明显变化使大量内容素材涌入媒体市场，人们得以接触到一些新鲜事物和内容，并对此产生了强烈的好奇心，同时利用互联网开启了深入的探索2。此外，网络媒体给人们表达独立观点、展现自我能力的机会和平台，越来越多的人参与到媒体活动当中，他们来自各个领域、各个地方、各个年龄段，因此他们所生成的内容类型具有极强的差异性，久而久之便营造了繁荣的市场业态。（二）多级融合发展，渗透力强当下，我国媒体发展呈现出“多级式融合”的显著特征，能够渗透到社会的各个角落、各个阶层。实际上，媒体融合理念早在 2014 年就被提出，由中央媒体及省级媒体筛选研究、探索，在明晰其基本融合路基和框架之后才逐步渗透至市级、县区级，甚至是乡镇级。从我国融媒体整体发展来看，“多级式融合”发展有着极强的科学性和有效性。第一，由央媒、省媒牵头的媒体融合建设能够最大限度保障顶层设计的完善，能够为后期下级发展奠定良好的基础；第二，下级媒体在开展媒体融合建设过程中能够得到上级媒体的重要帮助，同时能够为下级媒体提供良好的示范；第三，逐级式的融合发展最大限度确保了不同地方、等级媒体能够发挥自身地方特色、特殊属性。（三）用户地位显著，价值性高融媒体时代，各媒体已经成功实现了由“媒体本位”到“用户本位”的转变，用户需求成为媒体活动的核心内涵。随着单向传播的消失，人们也已经从最初的被动接收新闻信息却无法进行反馈，变为主动甚至有选择地接收新闻信息并进行信息反馈与交流。特别是新媒体，其背靠互联网，能够充分发挥互联网资源满足不同受众的个性化需求，同时利用现代技术完成数据处理，以可视化数据作为媒体活动的主要依据。（四）传播形式多样，趣味性足新媒体相比传统媒体，最大的特色便是在互联网以及现代技术的帮助下有着更为丰富的传播形式，不仅能够使传播内容变得更加立体、生动，更是全面提升了内容趣味性。图文、短视频、Vlog、动画、VR、8K 视频、H5 等丰富的表现形式全面展现了新媒体的时代性和技术性。而在融媒体的推动下，不少传统媒体纷纷与新媒体连线合作，推出了一系列的联动内容产品，进一步丰富的传播形式，给受众带来了更加优质的内容体验。三、新媒体可持续发展的契机（一）掌握受众习惯，打造精准服务融媒体时代，新媒体要及时掌握受众习惯，以此为基础打造精准的内容推送服务，从而满足受众需求，强化体验。第一，要及时适应受众碎片化阅读习惯。现代社会生活节奏较快，人们的大部分时间与精力都放在了工作和学习上，很少有大量的时间用于信息获取或精神娱乐，取而代之的是大量零散的空闲时间。而为了填补这一时间空缺，不少媒体便对内容进行提炼、精简，以更短的形态进行呈现，短视频便是其中最具代表性的碎片形式，随时播放、随时暂停3。久而久之，人们也就形成了碎片化的阅读习惯，面对长篇大论的新闻报道反而会丧失兴趣；第二，要切实满足受众的个性化习惯。融媒体时代是一个充满个性化的时代，个体与个体之间的性格、需求差异性逐渐拉大，对信息内容的要求也就各不相同，新媒体需要基于其特殊需求来开展精准的内容服务；第三，要尽可能地强化情感表现力。在丰富内容表现形式的推动下，受众的共情能力更强，更容易产生情感共鸣，并逐渐对那些拥有较强情感表现力的内容加以青睐，对那些流于表面、毫无感情的报道并不感兴趣。（二）整合优质资源，开辟全新道路媒体融合战略布局本身就是一次大胆的资源整合，传统与现代的碰撞迸发出绚烂的火花。在这一过程中，传统媒体与新媒体融合下产生了大量的优质资源，都将成为新媒体长远发展的重要助力，要能整合这些优质资源，开辟全新的发展道路4。第一，整合信息资源。信息素材是一切媒体活动的根本，面对这个信息爆炸的时代，新媒体要能加强信息筛选能力与整合能力，精准地挖掘出社会中富有价值的信息内容，剔除那些流于表面缺乏内涵的无效信息。要建立起完善的信息资源库，将其按照种类、重要度、影响力进行分类，有侧重、有顺序地进行加工；第二，整合技术资源。新媒体的核心便是技术，5G网络、大数据、云计算、人工智能、数字智能、移动智能等技术被赋予了强大的媒体属性，并在大量的实际应用中被不断深化、开发。而新媒体则是要在深度优化本有技术的基础上不断吸收当下的最新技术成果，根据其特性和功能应用至实际工作当中；第三，整合经营资源。经营是发展之本、建设之基，可持续发展离不开良好的市场经营。时下，新媒体的“可变现数据”是其市场竞争的最大优势，但这并不足以支撑其后期发展，需要建立更多、更可靠的合作关系，拓宽经营道路，与地方特色联系，巩固资源。（三）落实政策要求，适应现代环境在互联网发展过程中，网络媒体使用的习惯能够促进网络媒体高效发展，在此基础上，针对性颁布相关政策支持新兴媒体的发展，能够满足网络媒体的发展需要。对新媒体发展而言，时刻跟随政策要求，听从党和政府的领导是必不可少的，要基于政策环境、市场氛围以及社会人民群众的真实需求开展媒体工作，全面领悟“融媒体+政府服务”模式的内涵，承担应有的社会责任与艰巨使命。117NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设融媒创新四、新媒体如何正确把握发展契机（一）注重内容原创，提升传播效果内容永远是媒体的核心竞争力，无论是传统媒体还是新媒体，要想谋求长远的健康发展，必须要注重内容质量和价值。当下，新媒体在经过前期迅猛发展之后已经趋于平稳，也因此暴露出一定的问题和现象，其中，内容同质化现象尤为明显，追求热度、流量的新兴网络媒体不在少数，更有甚者直接抄袭其他媒体的信息报道，导致媒体市场看似丰富多样，实则千篇一律。故此，在今后长期发展中，新媒体应加强对传统媒体的学习，注重内容原创，以优质的原创内容来提升自身传播效果。以“澎湃新闻”客户端为例，其通过打造与研发自己独立的新闻客户端，深耕移动传播，拥抱互联网，已然成为专注时政与思想新闻客户端，客户端中近 50%的内容均为原创，也正因如此获得了人们的青睐。（二）重视传统媒体，实现深度融合新媒体要积极参与媒体融合，重视传统媒体，尽快实现深度融合。实际上，我国各级媒体已经初步完成了融媒体建设，但迟迟无法迈向更高级的发展阶段，究其根本，深度融合已经不再是简单的技术融合，而是要将传统媒体与新媒体各自的文化内涵进行融合5。故此，新媒体要切实认识到传统媒体长期发展以来所总结出的优秀文化内涵，取其精华，去其糟粕，化为己用。要明确，传统媒体之所以能够历经多个时代还始终处于行业的最前端，其必然有着独有的优势和特色，多年经营所沉淀的文化内涵更是不可小觑。例如，传统媒体从业者一直所坚守的行业底线精神、长期实践所总结出的市场发展规律、始终恪守的媒体行业准则、一丝不苟的“工匠精神”以及所承担的艰巨使命等，这些都是新媒体缺乏的。故此，新媒体要全面深入地剖析传统媒体发展历程，了解其在每个时代的改革与完善，充分学习、大胆创新。（三）完善管理机制，保证市场规范网络媒体市场审核力度不足、监管不规范已经是既定事实，虽然被前期发展的浪潮所掩埋，但随着发展态势趋于平稳，大量的问题也因此暴露出来。故此，新媒体要进一步完善管理机制，保障市场的规范性。第一，借鉴传统媒体管理机制，强化相关从业者综合素养，打造专业的审核与管理团队；第二，提升审核力度，剔除那些浮于表面、没有价值甚至是虚假的信息内容；第三，提升优质媒体话语权，树立良好的行业榜样，发挥“领袖”效应；第四，坚守政治底线，提高政治站位。在实际工作中要能够牢牢树立“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，不断加强政治学习。（四）深化技术优势新媒体是以现代技术为主导的媒体形态，其跟随技术的进步而不断发展，大量的技术应用能够有效提升新媒体的工作质量和效率。因此，新媒体要持续深化技术优势，不仅要全面掌握、灵活应用，更要在大量的实践当中不断开发。例如，大数据与云计算技术大部分情况下都是被应用于用户画像分析，通过搜集受众的基本信息来完成可视化数据分析，以达到精准推送的目的，此外还可以应用于数据监控和舆情监督等方面，其强大的数据整合与分析能力可以胜任各种计算与检测工作。而人们所熟知的 5G、8K、VR 技术也可以进行融合，打造“沉浸式”的信息报道，如2021 年全国“两会”报道听会，便打出了“5G+8K+VR”的组合拳，带给人们一场强大的视觉体验。五、结束语融媒体时代的到来标志着我国媒体事业已经成功地迈进了新的发展阶段，媒体融合战略布局不仅助力了传统媒体的转型升级，更是为新媒体提供了全新的发展思路，使其能够切实地了解到自身的不足与局限，并提供了来自多年沉淀之后的优秀媒体文化。新媒体要牢牢抓住融媒体时代的发展契机，深入探究，化为内力，并从内容塑造、媒体融合、机制完善、技术应用等多个方面不断落实、深化，切实保障自身持续发展的科学性，更好地适应融媒体时代。参考文献：1 刘朝祥.电视新媒体发展策略探讨 J.新闻传播,2023(6):47-49.2 董龙武,董潇蔚,党芳.全媒体时代传统媒体与新媒体深度融合的路径 J.新闻文化建设,2023(2):110-112.3 康小娟.“互联网+”背景下新媒体与传统媒体融合发展分析 J.中关村,2022(12):118-119.4 杨阳.媒体融合背景下的新媒体发展契机分析J.中国传媒科技,2022(3):51-53.5 张恒.数字经济时代新媒体产业可持续发展探析J.市场研究,2019(10):41-42.