CCTV-3魅力欧诗漫欢乐中国行市公开课一等奖百校联赛优质课金奖名师赛课获奖课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。,-欢乐中国行,1/35,陈明、费翔、韩红、刘欢、林竣杰、刘亦菲、莫文蔚、庞龙、齐秦、宋祖英、孙燕姿、童安格、韦唯、伊能静、于文华、赵薇。你让他们在这里面先选一下。,2/35,欢乐中国行,走进德清,“魅力欧诗漫 欢乐中国行”,3/35,目 录,项目介绍,有效电视投放分析,合作回报及权益,4/35,欢乐中国行，是一束绚丽多姿鲜花，富于魅力而充满生机。在我国文艺百花园中永远争奇斗艳，散发着诱人芳香。,尤其是近三十年来，伴随我国文艺事业蓬勃发展，欢乐中国行，以他强烈时代气息、鲜明格调特色和丰富创作手法，为电视银幕增添了灼目光彩，同时也赢得了广大观众厚爱。,年，中华人民共和国建国60周年,在这个盛大纪念时刻，,CCTV3综艺频道欢乐中国行栏目组与欧诗漫集团联手重磅推出魅力欧诗漫欢乐中国行大型晚会,。晚会将以明星与歌曲为主体，结合时代特色，融合其它各类节目，以各种综艺演出形式向全国人民表明，充满活力欧诗漫集团正在以坚定步伐走向世界。,项目介绍,概述,5/35,CCTV-3综艺,频道,浙江欧诗漫集团,主 办,浙江省德清市政府,江苏英迈文化传媒有限企业,承接,协 办,项目介绍,组织机构,6/35,中央电视台,浙江卫视,CCTV.com,新 浪,网 易,搜 狐,腾讯网,友好之旅,广告导报,商界,浙江日报,城市快报,钱江晚报,电视台,报 纸,杂 志,网 络,项目介绍,媒体支持,备注：1.黑色标注表示承接方可执行媒体支持,2.绿色标注表示提议企业可采取媒体支持，以更加好提升活动效果,7/35,欢乐中国行,周一12:30,周日09:30,每七天日,19:30,现场时长,150分钟，,播出时长,100分钟,CCTV-3,综艺频道,首播1次,重播2次,播出平台,首播时间,节目名称,播出时长,播出次数,重播时间,项目介绍,节目形态,CCTV-3,著名主持人,董卿/张蕾,主持人,举行地领导、,主办、协办、赞助商、,企业经销商,嘉 宾,邀请国际、港台及内地影视歌等众多明星加盟，为晚会现场激情造势。,明 星,8/35,互动性，突出观众参加性和联欢性，强调台上台下零距离接触演出形式,亮 点,魅力欧诗漫，,欢乐传递众人,主 题,欢乐、时尚,宗 旨,综艺性，是一档包含了以歌舞为主，结合小品、戏曲、曲艺等多个艺术品种，一直贯通联欢色彩大型综艺节目,定 位,文化搭台,经济唱戏,专业机构,政府支持,特 色,着力于展示地域文化和企业魅力，突出浓郁地方特色，尽情展示企业风采,目,促进中国品牌发展，提升中国品牌在国际上影响力，同时为促进举行企业经济发展和打造国际著名企业品牌提供机遇,意 义,项目介绍,节目组成,9/35,欢乐、时尚主旋律,包含以歌舞为主，结合小品、戏曲、曲艺等多个艺术品种、一直贯通联欢色彩,晚会将以欢乐、时尚为主，嘉宾可与明星互动演唱，将晚会推向高潮,节目组成立外拍小组，拍摄企业影像，结合本场晚会主题，制作宣传短片,舞蹈选择：,晚会舞蹈编排，将结合节目标艺术内涵和歌曲格调。配合晚会主题和特色，将晚会带入情感和艺术高潮，深化晚会主题,项目介绍,节目编排,10/35,为突出晚会主题，整台晚会现场色彩调配、灯光利用均突出企业特点；现场场景设置、道具设计、场面调度一样以此为出发点。部分描述以下：,舞台背景,舞台背景采取超越传统流动景片、灯幕方式，采取现今国际流行LED及三维动画制景等最新表现手法。利用LED电子大屏幕流动景片衬托效果，随词曲进行，有节奏变换，将演员演唱唯美包容于内，有机地融合于一体，打造晚会亮点。再配以当代化视听冲击效果，到达情景舞台艺术共鸣。,舞台灯光等设备,晚会中灯光调用，将与歌舞节奏充分结合。在舞台灯光利用上，为衬托全场宏大气氛，现场将采取特效灯、电脑灯、造型灯、频闪霹雳炮、变色灯、频闪灯、激光灯等各种当代化灯光伎俩。充分调动超大型电子屏幕、摇臂、激光灯、电脑灯、金属质感拱形架、冷点烟花等先进设备和伎俩，在拍摄、灯光、舞美上全力营造出一个激情、动感、时尚大型晚会。,舞台音响,远程数字化转播设备将全力保障整场晚会录制质量和高品质视听效果。,项目介绍,舞美简述,11/35,栏目介绍,演员名单,A-H,12/35,栏目介绍,演员名单,I-P,13/35,栏目介绍,演员名单,Q-W,14/35,栏目介绍,演员名单,X-Z,X,Y,Z,萧亚轩,熊天平,阎维文,游鸿明,臧天朔,张卫健,赵咏华,周 惠,谢霆锋,徐怀玉,艳乐队,余文乐,曾格格、冯晓泉,张信哲,赵大地,周冰倩,谢雨欣,徐 洋,杨 坤,伊妹儿组合,张栋梁,张 瑶,赵 薇,周志平,谢晓东,徐子崴,杨丞琳,羽泉组合,张柏芝,张娜拉,郑 钧,周华健,信乐团,徐静蕾,杨洪基,庾澄庆,张 也,张 燕,郑 源,周杰伦,辛晓琪,郁均剑,叶 蓓,袁 泉,张 宇,张洪量,郑绪岚,周彦宏,香 香,雪 村,伊能静,郁钧剑,张 蔷,张 咪,郑希怡,周传雄,许美静,小 虫,殷秀梅,姚贝娜,张镐哲,张含韵,钟丽缇,朱 桦,许慧欣,小 柯,尹相杰,月亮、大海,张惠妹,张暴默,中国辣妹,祖 海,许茹芸,弦 子,于魁智,印小天,张韶涵,赵 传,中国力量组合,卓文萱,许 巍,沙 桐,于文华,元气组合,张明敏,赵 凯,周 迅,曾 黎,许志安,张惠春,15/35,栏目介绍,明星阵容,16/35,栏目介绍,明星阵容,汇聚当红演艺明星最优平台,17/35,18/35,目 录,项目介绍,有效电视投放分析,合作回报及权益,19/35,欢乐中国行承接企业,抓住企业形象宣传契机，树立企业形象，刻不容缓,欢乐中国行作为中央电视台著名大型综艺节目，特色鲜明，格调时尚，强调互动性，充满亲和力，已经成为深受广大群喜爱著名品牌栏目，值此建国60周年和浙江欧诗漫企业庆典之际（,现定于年3月16日，在浙江德清,），联手充分展示企业成立以来发展里程和企业精神，共同讴歌建国60周年来中国经济社会巨大改变和辉煌成就。,合作回报及权益,20/35,全新宣传模式,利用晚会魅力和明星,效应进行宣传，是企业,打破以往常规宣传模式,一把利剑，精彩而实,效,强强联手 荣耀专属,一个是星光闪耀、全,国聚焦明星盛宴，一个,是叱咤风云、行业品牌,大鳄，二者强强联手，必,然不一样凡响,品牌形象提升,强大明星阵容、权,威立体传输平台，将使,企业品牌形象、社会责,任感得到最大范围传输，,深入人心,高强度曝光率,聚集“电视、网络、平,面”数家国内媒体高度,关注，企业品牌形象将,一次次出现全国范围,媒体中，吸引广大观众,眼球,企业全程互动,场内场外互动、各大,媒体联动、企业与明星、,消费者互动，镜头全程记,录，真实展现贵方雄厚,实力和社会形象.,合作回报及权益,合作契机,21/35,举行方（欧诗漫集团）需提交以下资料：,1.企业营业执照复印件、企业介绍,2.邀请函,3.拟举行时间、地点,4.演出场馆介绍（名称、面积、可容纳观众数量、平面图）,5.拟邀请主要演员（待定）,合作回报及权益,举行方资质审核,22/35,资金合作,RMB550万元/场：,1.我方负责对演唱会进行整体策划、制作、录制及播出；,2.我方负责全部演员演出劳务费（税后）；,3.电视节目中冠名角标广告：“魅力欧诗漫欢乐中国行”；,4.节目录制过程中企业场景（或名称）最少出现次画面，主持人屡次口播关于企业品牌内容；,5.晚会场内软性布置和环境，企业能够安排条幅广告及广告牌（广告条幅及广,告牌不能够出现在舞台上及舞台两侧）；,6.节目首重播共计播出3次，片尾字幕鸣谢；,7.晚会现场能够安排企业领造成词，时长为3至5分钟；,合作回报及权益,方式和回报,23/35,资金合作,RMB550万元/场：,8.明星阵容：主持人,1,人、一线明星 人、二线明星 人、三线明星 人；,9.赞助企业享受此次活动约2个月赞助名义使用权（直至演出结束）；,10.企业自印门票，并能够在门票上做企业自己广告；,11.企业可采取演出现场外悬挂宣传物（气球彩飘、海报、招贴画、广告牌、刀旗、彩旗等）标示冠名企业LOGO；,12.赞助企业可在演出现场入口处、庆功宴酒会举行处派发企业形象小册子和宣传单页；,13.演出场地工作人员可身着印有赞助企业名称和logo服装。,合作回报及权益,方式和回报,24/35,承接方（我方）权益：,1.对举行方举行该演唱会资质审核；,2.明确合作意向，签署合作协议，并在收到主办方预付定金（总额20%)后,进入正式合作期；,3.负责该晚会节目策划、录制及播出（CCTV-3综艺频道）；,4.负责机械舞台（舞美、灯光、音响、特效等）、多媒体、音乐设计制作；,5.负责全部演员沟通、确认及邀请；,6.负责CCTV.com中欢乐中国行栏目出现节目视频回放；,7.负责全部包括演员版权事宜沟通；,8.负责全部排练组织、演出安排、服装制作和租用等；,9.负担全部演出设备在国内运输费用。,合作回报及权益,双方权益,25/35,举行方（贵方）权益：,1.向承接方提交企业资质相关资料；,2.明确合作意向，签署合作协议，并按协议约定支付承接方预付定金（总额20%），按合作进度及协议约定支付相关制作及演员费用；,3.负责办理本演唱会在当地各项政府与文化主管部门报批手续，使演出得以正当举行；,4.负责配合承接方要求工作进度及时提交相关报批手续、场馆租用协议等，并负担全部费用；,5.负责当地新闻公布会场地租用、布置、当地媒体邀请并负担全部相关费用；,6.负责完成当地全部配合演出录制保障工作，包含公安、消防、交通、水电、医疗，全部演员税务、保险，其它全部各项保障等，并负担全部费用；,7.负责全部演职人员接待，食宿、交通（按演出规格要求安保、车辆等），并负担全部费用。,合作回报及权益,双方权益,26/35,目 录,项目介绍,有效电视投放分析,合作回报及权益,27/35,CCTV-3综艺频道覆盖全国，是以播出音乐及歌舞节目为主文艺类专业频道，集综艺性、娱乐性、趣味性、知识性为一体。,丰富多彩节目，宏大火爆场面，卓尔非凡品位，为广大热爱艺术观众提供了辽阔自由空间，,有力网罗了家庭受众,，有利于品牌著名度提升。,有效电视投放分析,定性分析:,CCTV-3定位,28/35,数据起源：CSM；地域：全国48城市；目标群：4岁以上全部些人；时段：晚间18:00-24:00,有效电视投放分析,定量分析:,CCTV频道晚间收视率表现,排 名,频 道,收 视 率%,.1.1-12.27,.1.1-12.27,.1.1-12.27,1,中央电视台综合频道,3.26,2.67,2.93,2,中央台三套,1.23,1.19,1.05,3,中央台八套,1.17,1.18,1.05,4,中央台五套,1.05,0.80,0.89,5,中央台六套,0.89,0.83,0.83,6,中央台二套,0.53,0.46,0.56,7,中央台四套,0.46,0.50,0.62,8,中央电视台少儿频道,0.43,0.42,0.43,9,中央台十套,0.37,0.39,0.31,10,中央电视台新闻频道,0.33,0.32,0.45,11,中央台十二套,0.27,0.29,0.29,12,中央台七套,0.15,0.19,0.23,13,中央台十一套,0.13,0.14,0.13,14,中央电视台音乐频道,0.01,0.02,0.03,15,中央台九套,0.01,0.01,0.02,晚间黄金时段CCTV-3在中央电视台频道排名中连续3年连续名列第二,29/35,有效电视投放分析,定量分析:,CCTV频道晚间市场份额趋势表现,数据起源：CSM；地域：全国48城市；目标群：4岁以上全部些人；时段：晚间18:00-24:00,CCTV-1所占市场份额最为突出;CCTV-3/6/8表现稳定,各占10%左右,30/35,有效电视投放分析,定性分析:,观众组成,数据起源：CSM；地域：全国48城市；目标群：4岁以上全部些人；时间：.1.1-12.27,男女百分比均衡，25岁以上年纪分布均匀，中高等学历者占绝大百分比。,31/35,频道品牌化形象,中央电视台推崇“绿色收视率”，确保大众良好收视环境。,资源利用,中央电视台垄断大事件报道以及新闻首播权，如奥运会、火炬传递、体育赛事、汶川地震等，能及时详尽追踪报道。,活动/时间推广,中央电视台推广活动范围较广，层次和水平较高，普通含有一定意义，且活动内容受到国家各方面监督和审查。,综上数据及多方面分析，,中央电视台媒体投放更有助品牌形象提升,，尤其是借助欢乐中国行这么大型晚会，能够用较低成本，造成绝正确轰动效应，非常有利于企业对外形象宣传。,有效电视投放分析,总结,32/35,卖点切合:,节目时间长，品牌植入曝光机会多，以明星为噱头，吸引更多目标受众群。,平台优异:,CCTV-3收视份额上仅次于CCTV-1,借助欢乐中国行CCTV-3重点栏目标平台。,形式灵活,曝光度高:,跳出了常规广告模式,与观众软性沟通。,有效电视投放分析,推荐意见,33/35,我们共同期待,欢乐中国行与企业携手同进，,共铸“欧诗漫”强势品牌！,34/35,THE ENDTHANKS,35/35,