体育产业的投资需求.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第七讲 体育产业投资需求,熊雪,第1页,一 体育产业投资需求性质和类型,投资需求是一定时期内全社会形成固定资产投资和存货增加额之和；投资需求是由资本边际效率和利息率这两个原因对比关系所决定。资本边际效率，是指增加一笔投资所预期可得到利润率，它会伴随投资增加而降低，从长久看，展现“资本边际效率递减”规律，从而降低投资诱惑力。,第2页,投资需求反应了投资水平与实际利率之间关系。,投资主体是指担负投资职能、含有投资决议权、收益权、同时负担投资风险责任经济主体。,体育产业社会投资需求与微观主体投资需求,第3页,投资需求与消费需求关系,社会总需求由投资需求、消费需求和出口需求三大部分组成，投资需求是指整个社会在一定时期内对投资品需求，消费需求是指整个社会在一定时期内对消费品需求。投资需求和消费需求是拉动经济增加主动力，正确认识和处理投资需求和消费需求关系，对我国经济连续、快速、健康发展含有重大意义。,第4页,投资需求和消费需求比较分析,（一）投资需求和消费需求联络,目标一致性。投资需求和消费需求是拉动经济增加两大动力，不论是投资需求，还是消费需求，其目标都是经过需求增加来扩大和刺激生产，或者说经过社会总供给和社会总需求矛盾运动，从而促进经济增加。,基本调控伎俩一致性。开启投资需求和开启消费需求所采取基本调控伎俩含有一致性，普通有财政政策伎俩和货币政策伎俩两种。财政政策伎俩主要包含财政收支、税收、税率和转移支付等，货币政策伎俩主要包含货币供给量、存款利率和汇率等。,第5页,二者相互作用。投资需求和消费需求在一定程度上相互影响、相互作用。投资需求扩大，就会引发生产扩大；生产扩大，就会引发消费品数量增加；消费品数量增加，引发商品供大于求、商品价格下降；商品价格下降，就会引发消费需求增加。消费需求扩大，就会引发商品求大于供、价格上升；商品价格上升，就会引发刺激生产扩大；生产扩大，就会引发投资需求增加。,第6页,投资需求和消费需求区分,经济运行不一样阶段，需求政策侧重点不一样。,经济运行阶段可以划分为复苏、繁荣、衰退和萧条四个阶段。在经济复苏和繁荣阶段，可以侧重于消费需求启动。因为在经济复苏和繁荣阶段，生产扩大，投资增加，侧重投资需求轻易引起通货膨胀；而侧重消费需求启动。一方面不会引发通货膨胀，其次也可以发挥消费需求扩大对生产刺激作用，并相应引起一定程度投资需求增长，保持生产和消费协调发展。在经济衰退和萧条阶段，则可以侧重投资需求启动。由于经济运行进入衰退和萧条阶段，就必然引起失业增加、居民收入下降、居民消费倾向降低、预期消极，从而引起消费需求下降。这时采取启动投资需求政策会对经济复苏更加有利。,第7页,二者在再生产过程中地位和作用不一样。,消费需求是最终,消费性需求，,在再生产过程中起决定性作用；投资需求是,生产性需求,，生产性需求是中问步骤需求，隶属于再生产过程终点消费性需求。一个生产过程可分为,生产、分配、交换、消费,四个阶段，再生产过程就是这四个阶段循环上升运动：生产一分配一交换一消费一再生产一再分配一再交换一再消费。从这个过程能够看出，,开启消费需求，,能够直接刺激生产，其,实质就是发挥消费对生产促进作用,；,开启投资需求,，即开启生产性需求，要经过分配、消费阶段，才能刺激生产，其实质是发挥,生产对消费促进作用。,第8页,需求领域不一样。,投资需求领域是生产资料市场，,开启投资需求目标是扩大生产性需求,；消费需求领域是消费品市场，,开启消费需求目标是扩大消费性需求,。消费品市场主要是提供消费品，满足人们生活消费需要，是社会人口与劳动力再生产基本前提，其基本职能是为生活消费服务；生产资料市场主要提供生产资料，满足企业生产消费需要，是社会物质资料再生产得以不停进行必要条件，其基本职能是为生产消费服务。,第9页,二者需求开启杠杆不一样。,投资需求开启应以,货币政策,和,金融资产,，即,储蓄以及债券和股票等有价证券为杠杆，其开启力度决定于包含货币资金和金融资产在内全部投资增加率。消费需求开启应以个人收入为杠杆，其开启力度决定于居民收入增加率。,第10页,二者需求开启方式不一样。,消费需求开启方式主要有三种：,财政型消费开启、信贷型消费开启、混合型消费开启。财政型消费,开启，是以财政收入为主要依靠调整财政支出结构，相对增加居民收入，其方法有：直接提升国家机关事业单位职员工资水平，经过转移支付间接提升城镇低收入者收入水平等；,信贷型消费开启,是以居民在银行储蓄为依靠，调整信贷支出结构，增加消费信贷；,混合型消费开启,，就是既实施信贷型消费开启又实施混合型消费开启；我国当前采取就是混合型消费开启。投资需求开启方式有财政主导型投资开启和金融主导型投资开启两种。,财政主导型投资开启,是指以政府投资为主，辅助以其它形式，其资金配置主渠道是财政；金融主导型投资开启是指以非政府投资为主，辅助以其它形式，其资金配置主渠道是财政。,第11页,体育产业投资者行为选择,净现值,净现值（Net Present Value）是一项投资所产生未来现金流,折现值,与项目投资成本之间差值。净现值法是评价投资方案一个方法。该方法利用净现金效益量总现值与净现金投资量算出净现值，然后依据净现值大小来评价投资方案。净现值为正值，投资方案是能够接收；净现值是负值，投资方案就是不可接收。净现值越大，投资方案越好。净现值法是一个比较科学也比较简便投资方案评价方法。,第12页,折现值,通俗地说，折现值是指未来一笔资产折算到现在，值多少。这是考虑了两个时间点上现金或资产点时间价值。意思是，相同数目标资金，时间靠前，价值大。,例：我打算现在往银行里存一笔钱，银行利率3，五年后，我想要取得本利和50000元，那么我现在应该存入银行多少钱。现在存入钱就是现值了。,第13页,影响体育投资需求原因分析,国民收入水平,资本预期收益率,资本利息率,第14页,体育产业供求分析,体育产业需求弹性分析反应是体育产业需求量对其自变量变动敏感程度。它是指一个自变量值每变动1/100所引发服务需求量改变百分率。（公式见书P134。）,需求价格弹性在经济学中普通用来衡量需求数量随商品价格变动而变动情况。假设,Q,为某个商品需求，,P,为该商品价格，则计算需求价格弹性,Ed,为,:,第15页,商品价格弹性公式,通常来说，因为商品价格下跌会造成需求数量增加，所以普通情况下需求价格弹性系数为负数。注意，公式前负号除了确保所算出数字为正，并无其它尤其意义。,第16页,不一样弹性程度,对于商品不一样弹性程度，我们有不一样称呼,当,Ed,=0：,完全无弹性,（perfect inelasticity）,当0,Ed,1：,缺乏弹性,、,不富弹性,，或,无弹性,（inelastic）,当,Ed,=1：,单位弹性,、,单一弹性,，或,恒一弹性,（unit elasticity）,当：,富有弹性,（elastic）,当：,完全弹性,或,完全有弹性,（perfect elasticity）,第17页,需求收入弹性,对许多产品来说，消费者收入是决定需求一个重要因素。通常，它和价格、广告费、信贷条件及需求曲线中其它变量是同等重要。对于奢侈品如外国造赛车、乡村俱乐部成员资格、艺术珍品等，更是这样。在其次，盐、面包、火柴等基本生活用品对消费者收入变化反应是不大灵敏。消费者收入不管如何变化，他们对这些商品购买量总是相当稳定。,计算公式见书。（p136）,第18页,任何给定物品需求不但受该物品价格影响，而且受购置者收人影响。收入弹性用于衡量物品需求量对于收入敏感程度。其准确定义是：需求量变动百分比除以收入变动百分比。即表示在一定时期内当消费者收入改变百分之一时所引发商品需求量改变百分比。,第19页,奢侈品如时装、旅游收入弹性大于1，即收入增加1%而去求量增加超出1%；,必需品如粮食、盐收入弹性小于1而大于0，即需求量增加幅度不会超出收入增加幅度；,劣质商品（不一定是质量低劣，而是消费层次很低商品）收入弹性小于0，伴随人们收入上升需求量下降产品。,第20页,需求收入弹性作用,需求函数收入弹性研究对于企业及政府机构制订方针政策都有主要意义。需求函数收入弹性高企业，在国民经济上升期间有良好发展机会，所以，对国民经济活动预测在它们制订计划时发挥主要作用。而需求函数收入弹性低企业，对国民经济活动水平反应就没那么灵敏了。这也有好处，因为后一类企业基本上不怕萧条，但它们因为不能充分分享经济成长利益，可能进入别部门去寻找很好发展机会。,第21页,收入弹性还能在企业销售活动中起主要作用。假如人均收入或户均收入被发觉是决定某种产品需求一个主要原因，这就可能影响产品销售区域与销路性质。收入弹性可能对广告宣传与其它推销活动有影响。比如，许多提供高收入弹性商品企业，致力于向商业界、法律界、医疗界等年轻专业人员进行广告宣传，主要就是因为伴随这些人收入增加，未来和他们做交易可能性很大。,第22页,住房问题。自第二次世界大战结束以来，美国国会及历届总统均曾宣称改进美国居民住房条件是国家主要目标之一。假如住房收入弹性高，超出1.0，那么，改进住房条件自然成为繁荣经济副产品；而如住房收入弹性低，增加收入中只有一个相当小份额花在住房上，那末，即使在经济繁荣、收入增加条件下，住房条件也不会有多大改进。在这种情况下，政府就需要直接采取行动（如供给公用住房、实施房租与利息补助等），方便使住房条件提升到要求水平。总之，不但住房收入弹性成了国家住房政策辩论中一个主要论题，而且正是这些辩论大大地推进了经济学界对收入弹性理论与计量研究。,第23页,供给弹性分析,供给量变动和引发这个变动价格量变动之比，用以衡量供给量变动对价格变动反应程度，“供给价格弹性”简称。影响商品供给弹性大小原因在短期内主要取决于某种商品生产规模变动难易程度、生产周期长短，以及是否含有经济效益。其计算公式为：Es=(Q/Q)(P/P)=(P/Q)(Q/P)其中,Es为供给弹性，Q为供给量，Q为供给变动量，P为价格，P为价格变动量。因为供给量与价格呈同方向变动，供给弹性取正值。,第24页,！案例分析,案例：有些人说，气候不好对农民不利，因为谷物歉收，会降低农民收入。但也有些人说，气候不好反而对农民有利，因为农业歉收后谷物价格会上涨，农民所以而增加收入。试利用所学经济学原理对这两种说法给予评价。,第25页,分析：评价气候不好对农民是否有利，主要看农民农业收入在气候不好情况下怎样变动。气候不好对农民直接影响是农业歉收，即农产品供给降低，这表现为农产品供给曲线向左上方移动。假如此时市场对农产品需求情况不发生改变，即需求曲线保持不变，那么农产品供给降低将造成均衡价格上升。,第26页,普通来说，人们对农产品需求是缺乏弹性，由需求价格弹性与销售总收入上升之间关系可知，此时农民农业收入将伴随均衡价格上升而增加。因而在需求情况不因气候不好发生改变而且对农产品需求缺乏弹性情况下，气候不好引致农业歉收对农民增加收入是有利。,第27页,体育市场刚性分析,体育市场供给刚性,体育市场消费规模刚性,第28页,影响需求弹性原因,替换品多寡：以饮品市场为例，无百事可乐，有可口可乐。对百事需求弹性自然高。,该物消费支出占总所得百分比：一本杂志只售6-10元，占消费者支出百分比不大，需求弹性便低。,物品耐用性：物品耐用，即使加价，也可迟一些再买，所以弹性较高。,第29页,必需品或奢侈品：普通情况下，必需品因为生活中不可缺乏，小量价格变动不会引发需求急剧变动，所以被认为是缺乏弹性，而奢侈品则是富有弹性。,特例：理性消费者对商品需求数量伴随其价格上升而上升也是可能。最经典两类商品为吉芬商品和凡勃伦商品。,商品定义范围：当商品定义范围较小时，需求弹性较大；反之，寻求弹性较小,。,第30页,？什么是“吉芬商品”,吉芬商品,指是价格上升引发需求量增加物品。英国统计学家罗伯特吉芬最早发觉，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，不过土豆需求量反而增加了。这一现象在当初被称为“吉芬难题”。英国经济学家马歇尔在其著名经济学原理（1980）一书中详细讨论了这个问题，并在分析中提及罗伯特吉芬看法，从而使得“吉芬商品”这一名词流传下来。,第31页,依据需求法则，消费者对商品或劳务购置数量普通伴随价格上升，市场需求将降低。吉芬商品所表现出来特征显然有悖于普通商品正常情形。在1845年爱尔兰，土豆是一个非常强低级商品。当土豆价格上升时，消费者变穷了。收入效应使消费者想少买肉并多买土豆。同时，因为土豆相对于肉变得更为昂贵，替换效应使消费者想购置更多肉和更少土豆。不过，在这种特殊情况下，收入效应如此之大，以至于超出了替换效应。结果消费者对土豆反应是少买肉，多买土豆。这就能解释“吉芬难题”。,第32页,？,什么是凡勃伦效应,美国经济学家凡勃伦提出凡勃伦效应：商品价格定得越高越能畅销。它是指消费者对一个商品需求程度因其标价较高而不是较低而增加。它反应了人们进行浪费性消费心理愿望。,第33页,凡勃伦效应分析！,我们经常在生活中看到这么情景：款式、皮质差不多一双皮鞋，在普通鞋店卖80元，进入大商场柜台，就要卖到几百元，却总有些人愿意买。1.66万元眼镜架、6.88万元纪念表、168万元顶级钢琴，这些近乎“天价”商品流通，往往也能在市场上走俏。,第34页,其实，消费者购置这类商品目标并不但仅是为了取得直接物质满足和享受，更大程度上是为了取得心理上满足。这就出现了一个奇特经济现象，即一些商品价格定得越高，就越能受到消费者青睐。因为这一现象最早由美国经济学家凡勃伦注意到，所以被命名为“凡勃伦效应”。伴随社会经济发展，人们消费会伴随收入增加，而逐步由追求数量和质量过渡到追求品位格调。了解了“凡勃伦效应”，我们也能够利用它来探索新经营策略。比如凭借媒体宣传，将自己形象转化为商品或服务上声誉，使商品附带上一个高层次形象，给人以“名贵”和“超凡脱俗”印象，从而加强消费者对商品好感。,第35页,思索：,请同学们仔细看体育产品或服务需求公式分析。,体育市场刚性分析说明一个什么情况？,第36页,利率与汇率,比如欧洲央行把利率提升，假如提升到让美国投资者以为把钱存在欧洲比把钱存在美国更赚话，大家就喜欢把钱存在欧洲。对于欧洲以外投资者，需要把他们货币换成欧元，才能存进欧洲，欧元需求量增多，造成欧元汇价上升。反之亦然，假如欧洲利率下调到让外面投资者认为存在欧洲不如存在别地域，那么他们就会撤离，欧元又被换回，欧元需求量下降，欧元汇价就下降啦。,第37页,总来讲，任何国家央行不可能保持利率过低或过高，因为会造成汇价过低或过高。所以利率和汇率将存在动态平衡，这就是“利率平价”。普通情况下，利率和汇率是成正比关系利率升，汇率升；利率降，汇率就降。,第38页,