第九届大学生广告艺术节学院奖策略单.doc

资源描述

第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——LG电子命题单位乐金电子（中国）有限公司产品名称 LG E2290V极致纤薄LED液晶显示器广告主题 LG显示器引领LED革命品牌调性尖端、时尚、精致、引领行业潮流传播\营销目的打造LG LED液晶显示器产品的领导地位和美誉度，强化行业领导者的品牌形象企业\产品简介企业：作为世界电子信息通信产业的领军企业，LG电子凭借其智能科技和时尚设计的完美融合以及全球化的生产、营销体系，在美国《财富》杂志2010年世界500强的榜单中，位列67位，稳居世界领先企业的前列。在中国，LG电子迈着更为快速与健康的发展步伐，在多个电子领域中名列前茅。自创立之初，LG电子就秉承“经营以人为本，为顾客创造价值”的经营理念，致力于为消费者提供切合生活需求的，融合完美时尚设计与智能科技的卓越产品，进而为消费者创造出美好生活。我们以建立“一等LG”为经营愿景，不断地为创造美好生活而努力着。 “Life’s Good”，这句写在我们品牌标识上的话，就是LG电子对创造美好生活的最佳诠释。产品：LG LED液晶显示器 E2290V是当今显示科技的巅峰之作！难以置信的7.2mm超薄机身；闪亮金属质感的完美设计；EZ连接轻松整理连接线，让你的桌面不再凌乱；还有人性化智能功能，如图像增强器功能可以将普通低画质处理成高分辨率的画面效果，是看网络视频的不二之选。 E2290V采用21.5吋时尚16:9宽屏，1920*1080P高清分辨率，2ms响应时间，减少长时间观看屏幕带来的眼部不适。LED背光带来1000万:1的动态对比度，画面层次感更强，更加细腻逼真，综合带来美妙的视觉享受。目标消费群年龄在16-35岁之间的电脑DIY爱好者以及电脑游戏爱好者；大众家庭用户消费中追求高品质、外观时尚产品人群主要竞争者三星命题类别平面广告作品(含户外广告)，影视广告作品，网络广告作品、建议列入事项作品应围绕“LED革命”的战略展开，能与这一战略理念紧密结合，强调LG显示器的革命领导者地位；作品需符合尖端、时尚、精致的品牌调性其他补充事项 LG企业标识、LED液晶显示器、“LED革命”理念 Logo及素材 Logo下载素材下载命题单位官方网站 LG官网：最天使网站：第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——碧生源命题单位碧生源控股有限公司产品名称碧生源牌美安颗粒广告主题深睡眠，好肌肤品牌调性健康、美丽、安全、有效传播\营销目的通过广泛而有效的传播和推广，将产品的优势和卖点传递给目标消费者，引起共鸣和激发购买欲望。在产品入市初期，快速打开市场，提高知名度，努力培养忠诚消费者，抢占市场份额。企业\产品简介碧生源牌美安颗粒是企业新推出的一款具有改善睡眠、祛黄褐斑双重保健功能的产品，是碧生源品牌未来的主打产品之一，现已在国内6个试点城市推出，即将推广至全国市场。产品源自古代中医名方，融合东汉张仲景创制的改善睡眠名方“酸枣仁汤”（收载于《金匮要略》）和收载于明代名医薛已《正体类要》的归脾汤，经现代科技研制成集改善睡眠、祛斑美容于一身的天然汤剂保健品。碧生源控股有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业生产经营茶疗保健产品的科工贸企业。2010年3月，中国保健协会评定碧生源为中国“十大最具公信力保健品品牌”。2010年9月，碧生源（股票代码：00926.HK）成功在香港联交所主板上市。目标消费群 25—45岁女性群体为主主要竞争者太太静心口服液、太太美容口服液、脑白金、养生堂天然维生素C、E等命题类别营销策划案，平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品、其他补充事项 1、必须是原创。 2、以影视广告和网络广告为主。 3、网络作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引网民关注并自发传播。 Logo Logo下载命题单位官方网站第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——恒安七度空间命题单位恒安集团有限公司产品名称七度空间少女系列迷你卫生巾广告主题小身材，大自在品牌调性时尚，个性，高档传播\营销目的 1.塑造七度空间迷你卫生巾为“小身材，大自在”的形象。 2.让更多消费者对七度迷你巾产品认知加深。 3.运用七度空间迷你巾延续七度空间品牌“玩美主义”的消费态度。企业\产品简介 1.恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。 2.七度空间迷你巾为经期前后适用：经期前一天使用，预防潮涌袭来，有备无患；经期后几天使用，吸收残余烦恼；量少的日子适用，减少累赘和浪费，帮助你特殊日子轻松度过。目标消费群活泼开朗，有个性，有创新精神，喜欢新鲜事物的时尚女生主要竞争者命题类别平面广告作品影视广告作品网络广告作品营销策划作品建议列入事项 1.文字：七度空间迷你巾——小身材，大自在 2.其他：七度空间LOGO 其他补充事项 1.七度空间开创少女系列细分市场。 2.七度空间少女系列引领业界插画包装设计风潮。 3. “七度少女 Q爱宝藏”荣获 2009年国际艾菲奖。 “七度少女，梦幻Q年华”获得2010年国际艾菲奖。 4.七度空间作品荣获第八届大学生广告节全场大奖。 5.七度空间是创作时尚，提倡个性消费的品牌。 Logo及素材 Logo下载素材下载视频下载命题单位官方网站第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——盼盼食品命题单位福建盼盼食品集团产品名称麦香系列产品（如麦香鸡味块、墨西哥鸡味卷、烧烤牛排等）广告主题 Powers Easy for Life超级悠闲生活品牌调性年轻、时尚、休闲传播\营销目的让目标消费群体，特别是高校学生充分了解企业，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品。企业\产品简介福建盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建立了16家分公司，销售网络遍布全国各省市县和乡镇，年累计加工各类农产品已超50万吨。盼盼麦香系列产品是以小麦、大米等为主要原料的膨化类产品，类似粗粮和五谷杂粮，销量年增长稳定，是一款适合年轻消费族群的休闲产品。目标消费群 12-28岁消费群体（包括大学生、中学生和年轻职场白领等）主要竞争者薯片、薯条等膨化类产品命题类别平面广告作品、影视广告作品、网络广告作品、营销策划作品建议列入事项 1）重新提炼产品广告语； 2）可增加“新奥尔良”、“韩国泡菜”等口味进行产品包装设计其他补充事项 1）以平面和影视广告作品为主，平面作品包括产品包装和形象海报设计，影视作品可以是脚本创意，也可是视频作品。 2）网络广告作品可考虑动漫设计、网络情景剧等； 3）营销策划作品需具备操作可行性，且并适合在全国范围内推广。总体要求：体现产品的年轻、时尚和休闲的特性，同时向消费者传达健康食品的概念。 Logo及素材 Logo下载素材下载命题单位官方网站第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——宛西制药（仲景牌六味地黄丸）命题单位河南省宛西制药股份有限公司产品名称仲景牌六味地黄丸广告主题药材好药才好品牌调性正宗、地道、文化、专业传播\营销目的 1传播并强化宛西制药专业、现代、文化底蕴浓厚的企业形象和仲景品牌形象； 2突出仲景牌六味地黄丸的正宗（源于医圣张仲景）、地道（药材好药才好的制药理念及GAP地道药材基地的建立）； 3、突出仲景牌六味地黄丸的市场领导者形象及品类冠军地位（连续多年市场销量第一，消费者认知度高，信任度高）。 4、在固有品牌定位和传播模式的基础上有所突破，赋予传统经典的六味地黄丸以新的产品定位和时尚现代的元素，让仲景牌六味地黄丸更好的为现代人接受、传播和服用。企业\产品简介宛西制药是一家大型中药现代化制药企业，坐落在医圣故里—中国南阳。公司以继承和弘扬张仲景中医药文化为己任，凭借八百里伏牛山中药材资源优势，致力于中药现代化，生产以仲景牌六味地黄丸、逍遥丸，月月舒痛经宝颗粒为代表的系列中成药。现已发展成为集中药工业、中药农业、中药商业，中药医疗养生为一体的企业集团，2009年位列中国制药工业百强企业榜49位。公司拥有“仲景”和“月月舒”两大中国驰名商标。仲景六味地黄丸连续多年在同品类市场中销量第一，为滋阴补肾类第一品牌。月月舒则是妇科治疗痛经类的首选品牌。宛西制药以良好的产品品质、厚重的中医药文化、诚实守信负责任的经营行为得到了行业及社会公众的认可，尤其是得到了广大消费者的肯定和信赖。是中国医药企业的优秀代表和行业典范！目标消费群 30岁以上肾阴虚体质者（不分男女）；注重生活质量和生命质量的人；亚健康群体（保健养生）；主要竞争者同仁堂六味地黄丸，九芝堂六味地黄丸命题类别营销策划案，平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品、建议列入事项广告语提炼，要求诉求明确其他补充事项主要以营销策划案，平面和网络作品为主，影视作品可以是脚本创意，也可以是视频作品。 Logo logo下载命题单位官方网站第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——友基科技命题单位友基科技产品名称数位板广告主题友基数位板形象广告品牌调性创意、个性、色彩传播\营销目的 ·树立并强化友基作为“国产数位板领军品牌”的形象和定位； ·赋予“友基”独特的品牌个性； ·通过传播效应对友基品牌进行一次深层次的推广。 ·增加对数位板的认知度企业\产品简介友基科技是世界上少数生产先进手写数字化产品的高科技企业。自 1998 年成立，作为中国的，具备国际一流水准的数位输入产品制造商，一直以其优良的品质、精湛的工艺，满足着世界各地不同行业不同人群的需要。面对中国用户市场，友基科技致力于运用其高端的手写数字技术为国家的创意产业和多媒体信息化教育服务。目标消费群专业插画师、设计师，美术、动漫、设计专业的学生，绘画爱好者主要竞争者 wacom 命题类别营销策划案，平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品 “启程”主题数字艺术作品建议列入事项 ·友基品牌logo或子品牌logo； ·产品形象 ·友基品牌广告语为“让意念尽体现”，鼓励创意新的广告语； ·确立友基作为“国产数位板领军品牌”的形象地位； ·突出友基的品牌个性； ·策划类作品可就广告、媒介、公共关系、顾客关系以及互动等方面针对友基的品牌营销做出探讨。 ·策划类作品可重点考虑以网络为平台的推广方案。其他补充事项 ·友基科技旗下拥有三大数位板子品牌，即“Rainbow”、“漫影”和“绘影”，它们针对的用户群体分别为：动漫、绘画爱好者；美术、动漫、设计专业的学生；专业插画师、设计师。 ·参赛者既可针对友基品牌进行整体的创作，也可以针对友基旗下的子品牌或某一款产品进行创作。 · 数字艺术作品是指借助数位板等工具进行的，以数字绘画、数字雕刻等形式创作的作品。此项为友基科技独有命题类别，旨在鼓励使用数字艺术方式进行创作。创作该项命题请参考以下要求： 1. 作品需为原创作品，讲究创意与技法的结合，并且切题。 2. 表现手法和风格不限，数字绘画、数字雕刻均可。 “启程”主题说明：启程，满载着希望，就像运动员站在起跑线上，聆听那一声枪响；又如水手扬帆起航，准备乘风破浪；更如箭在弦上，蓄势待发，锐不可当。当朋友们都怀揣着各自的梦想心驰神往，他说要登上五岳之巅，我说要潜入海底万里。而你，又将在哪里启程呢？现在，无论你是向往启程、准备启程，抑或是已经出发，都可以用画笔与我们分享你的点滴感想。在启程的路上，我们期待创意因你而闪光。参赛者可依据此主题展开联想进行创作。 Logo logo下载素材下载视频下载命题单位官方网站注：“启程”主题数字艺术作品单独评出一、二、三等奖及纪念奖。第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——太阳与太阳能命题单位太阳雨太阳能有限公司产品名称太阳雨公益慈善基金“千乡万村阳光热水工程” 广告主题自然之能温暖人生品牌调性低碳、节能、环保、健康、温暖传播\营销目的 1、持续强化太阳雨：太阳能热水器及热水系统全球供应商的地位； 2、表现“千乡万村阳光热水工程”的公益内涵、社会价值； 3、凸显太阳雨品牌生“态公益，反哺社会”的企业属性和社会责任意识。企业\产品简介太阳雨，专业从事太阳能等新能源应用产品技术研究、生产制造和市场推广的高新技术企业，历经十余年持续发展，目前已是全球最大的太阳能热水器及热水系统供应商，中国太阳能光热产业领导者，产品远销全球100多个国家和地区。太阳雨公益慈善基金“千乡万村阳光热水工程”，通过捐赠太阳能热水系统，着力为中国敬老院、福利院、希望学校、农村公共浴室等社会公共机构解决日常生活热水。目标消费群 1.广大城镇、农村家庭；中等及以下收入的城市消费家庭（注重生活成本）； 2. 医院、宾馆等公共机构，及工业热水需求。主要竞争者桑乐太阳能、四季沐歌太阳能、皇明太阳能等命题类别平面广告作品建议列入事项 1、2009年太阳雨公益慈善基金成立，扶贫济困，创业帮富。 2、2010年太阳雨公益慈善基金“千乡万村阳光热水工程”在全国开展。其他补充事项主要以平面作品为主，突出太阳雨“千乡万村阳光热水工程”节能、健康、温暖的形象，以温馨的画面体现太阳雨采集自然之能，温暖人生的品牌诉求。 Logo Logo下载素材下载命题单位官方网站第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——果实网命题单位中国教育电视台果实网产品名称中国教育电视台果实网广告主题人人教，人人学；排排坐，分果果；便宜便利，共建分享品牌调性快乐、健康、青春、文化、时尚、创新、国际、权威传播\营销目的在高校消费群体扩大知名度，增加美誉度，提升影响力企业\产品简介果实网是中国教育电视台研发的适用于终身学习的多网融合教育平台。它是在中国教育卫星宽带传输网基础上发展起来的同时适合发达和欠发达地区新型的广播式IPTV、广播式移动电视、基于直播卫星的双向交互、融合数字电视、第三代移动通信和互联网的教育新媒体多网融合平台，通过多种终端服务手段，建设成为国家级的教育服务平台、文化传播平台、知识交易平台。果实网立足服务全民终身教育，注重弱势群体，以公益性服务为主，市场运营为辅，以服务欠发达地区为主，服务发达地区为辅，最终形成国家终身学习服务平台。学习超市平台主要有三个层次的定位：个性化、差异化的个人学习平台。行业资质培训平台。国家公益教育平台。该平台将以公益为主，作为国家全民终身教育基础平台和公共文化服务体系基础服务平台，重点满足国家公益性、义务性教育需求。果实网秉承“人人教人人学、随时学随时教、检索学比较学、碎片教难点学”的建设宗旨，致力于为全民提供丰富的学习内容, 开展智能服务,创造快乐学习环境,实现教育、学习和培训的均衡发展。目标消费群关注教育、提倡及热爱学习、怀有老师梦想的相关人群。命题类别平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品，营销策划案建议列入事项所有作品列入果实网的LOGO 其他补充事项果实网网络营销创意方向以网络为主要的传播平台，策划果实网网络营销推广执行方案：（1）事件策划应积极向上符合果实网品牌定位。（2）推广方案本着低成本、高效率、可操作的原则。（3）要基于网络营销推广的新方法与新思路，例如“病毒营销”、“事件营销”等。（4）切实有效的推广果实网品牌知名度与美誉度。（5）具有可持续发展性，能够长时间的用户粘连。果实网品牌广告理念创意方向策划果实网广告理念体系，包装一种用户认为最适合果实网的品牌价值观：（1）果实网的受众人群以及他们最为喜好的品牌调性。（2）用受众人群最能够接受的语言和图画，传递价值观。 Logo logo下载命题单位官方网站 http:

展开阅读全文