基于数字技术的网络内容生产方式变迁研究.pdf

XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 8冤新闻与传播研究随着移动通信技术尧多媒体技术尧人工智能技术等的发展袁 网络内容的生产方式呈现出了用户生成内容尧专业用户生成内容尧人工智能生成内容等多元态势遥 数字技术在丰富网络内容类型的同时袁也对用户的媒介使用习惯和内容生产行为产生了潜移默化的影响袁对网络生态的繁荣具有举足轻重的作用遥 然而无论是本雅明对可技术复制时代艺术作品野灵韵冶消逝的批判袁还是尼尔 窑 波兹曼发出的技术试图统治乃至垄断文化的警言袁 技术的负面作用同样不容忽视遥 本文以网络内容生产方式的变迁为切口袁进而对数字技术如何助力网络内容生产进行分析归纳袁最后从生产端对互联网时代数字技术对人的宰制问题展开反思袁以期能够更为立体地呈现数字技术尧作为网络内容生产者的人尧 网络内容生产方式这三者间的辩证关系遥一尧网络内容生产方式的变迁网络内容生产方式是指在网络上创作尧制作尧分享各种形式的信息和媒体内容的过程袁 包括文字尧图片尧音频尧视频尧动画等遥对网络内容生产方式的变迁进行梳理袁 一方面可以从生产端呈现互联网在中国近三十年的发展历程袁 另一方面也便于更好地理解网络内容生态的变化轨迹遥大致而言袁网络内容生产方式经历了门户网站整合内容尧普通用户生成内容尧专业用户生成内容尧人工智能生成内容四个阶段的变化袁其间所折射出的还有互联网于不同阶段的互联差异性遥渊一冤网页时期院门户网站整合内容渊1994 年至2003 年冤门户网站整合内容指的是搜狐尧新浪尧网易等网站袁将多类信息资源汇集于自己的线上平台袁并以相对统一的界面为用户提供搜索查询尧 分类导航等服务遥 在我国互联网发展初期袁网络内容的创建主体为专业人士或机构袁如网页编写者尧程序员尧信息技术精英等遥 网络的使用群体也相对单一和有限袁以从事科研尧教育和计算机行业的人员为主1遥 门户网站上的内容多以静态形式呈现袁用户只能被动浏览信息袁难以进行即时互动遥 信息传播的目的袁主要是为了满足尽可能多的用户的共同需求2袁无法做到因人而异遥迫于网速的限制袁 早期的用户主要将网络作为获取科技信息尧社会新闻尧商业资讯的一种新渠道遥在门户网站成立之前的 1995 年袁人们最初接触的是一个名曰野瀛海威时空冶的野全能型冶网站遥 该网站立足大众信息服务袁面向普通家庭用户开放遥 用户登录该网站后袁只需缴纳一定的网费袁即可在线上阅读电子报纸袁在论坛中进行留言评论遥 作为我国第一个互联网内容提供商3袁瀛海威的目标是将自身打造为同野美国在线冶的早期模式相仿的野全能型冶网站袁也就是集电子商务尧社交论坛尧信息资讯等多种功能于一身遥 但该定位并不符合中国当时互联网发展的大环境袁 需要收费的联机服务袁 并未使用通用的TCP辕IP 通信协议以及难以通过 IE尧网景等通用浏览器进入网站4等弊端袁这使瀛海威难以契合互联网用户追求简易便捷的真实诉求袁 在短短几年时间内便被具有搜索尧免费登录等鲜明特质的搜狐渊1998 年初成立冤尧新浪渊1998 年底成立冤等门户网站取代遥同瀛海威时空相较袁 门户网站对信息资源的整合之所以能够形成一种具有较大影响力的生产方式袁一方面得益于网站自身非全能型的定位遥 比如搜狐网站在创建之初袁便重点关注新闻类信息的整合袁基于数字技术的网络内容生产方式变迁研究阴谢新洲韩天棋揖摘要铱网络内容生产方式经历了门户网站整合内容尧用户生成内容尧专业用户生成内容尧人工智能生成内容四个阶段的变化遥 无论是早期人与网络信息实现的互联袁还是后期人与人虚拟互联的加深袁都与数字技术的进步密切相关遥 数字技术对网络内容生产方式的影响袁首先是催生网络内容生产方式的变革袁其次是推动网络内容生产的多元化发展袁最后是助力网络内容生产效率的提升遥 这当中所蕴含着的新媒体技术之野可供性冶的底层逻辑袁既暗含有虚拟世界人人平等表象下的权力关系袁也折射出了网络内容生产由非功利性向功利性的转向遥揖关键词铱网络内容生产方式曰数字技术曰人工生产曰智能化生产14渊2023 窑 8冤 XINWEN AIHAOZHE新闻与传播研究并将自己打造成为中国首家新闻门户网站遥 这不仅较为贴合早期上网用户对互联网浏览信息功能的主要认知袁 还可以使网站建设的资金运转更加有的放矢遥 另一方面则离不开网站上设有的搜索引擎遥 第三次渊1999 年 1 月冤至第十三次渊2004 年 1 月冤叶中国互联网络发展状况调查统计报告曳显示袁在 2004 年之前袁 用户以获得各方面信息为目的上网行为占比高居榜首遥 搜索引擎之于门户网站的重要性在于袁它使门户网站不再止步于信息的简单聚合袁 而是可以充分发挥技术优势满足用户搜索个人所需信息的差异化诉求遥互联网以建立线上野互联冶关系渊人与信息尧人与人互建联系冤为本质袁在网络内容生产方式以门户网站整合内容为主的时期袁 人与数字信息之间的成功野互联冶袁主要得益于信息整合及检索技术的发展曰人与人之间之所以尚未完全建立起野互联冶关系袁则主要是受限于高额的网费和极慢的网速遥 在窄带上网的 ISDN渊综合业务数字网冤阶段袁拨号上网的最大接入速度仅有 128Kbps5袁 而这已经是较之前的 MO鄄DEM 拨号上网提升了数倍网速之后的结果遥 以浏览信息为主的上网方式袁 虽是网络用户在数字技术取得阶段性发展后的主动选择袁 但实则也反映了受技术所限不得已而为之的上网境况遥渊二冤社交媒体时期院普通用户生成内容渊2004年至 2015 年冤用户生成内容 渊User Generated Content袁 简称UGC冤袁泛指互联网用户以文字尧图片尧音视频等形式在 BBS渊网络论坛冤尧微博尧微信等社交媒体平台进行的日常状态分享尧知识传播尧相关话题讨论等活动6袁是我国进入 Web 2.0 时代后一种具有较大影响力的网络内容生产方式遥 同 Web 1.0 时代信息加工的他组织形式不同袁Web 2.0 时代的网络内容生产方式逐渐向自组织和群体协作方向发展7袁信息传播以满足更多用户的个性化和社会化需求为目的遥8UGC 以用户的生产性为核心特质遥 其具象化表现方式袁首先是用户以业余或小规模的方式制作出具有原创性的内容袁包括对部分现有内容的修改和编辑曰其次是用户的分享行为9袁即将自己制作的野生产者式文本冶10在社交平台上发布袁 使其以更为及时和便捷的方式实现由主观意识向数字文本的转化遥将 2004 年作为网络内容生产方式发生转变的时间节点袁 主要基于两个原因遥 一方面是自 Web2.0的概念在 2004 年由欧雷利媒体公司推出后袁把 2003年以前的互联网归入 Web1.0 时代袁基本上已成为学界共识遥 而且通过关键词聚类分析不难看出袁UGC 作为 Web2.0 时代反复被提及的高频关键词11袁具有该时代的鲜明代表性遥 另一方面是 2004 年出现了多位凭借自创内容而收获高关注度的普通网络用户袁如在 BBS渊网络论坛冤上因接连发布与主流审美风格不符的生活照而引发热议的野芙蓉姐姐冶尧在博客上因公开自己的性爱日记而访问量激增的木子美尧 在网络上推出了流行歌曲叶老鼠爱大米曳的杨臣刚等遥2009 年后袁随着微博尧微信等移动社交平台的崛起袁用户生成内容的野微冶特质更加凸显遥 其一表现为野微内容冶袁即文本的碎片化遥 如发送微博时 140 字的字数限定袁 微信朋友圈发送的文字内容超过七行就会被折叠等遥 其二是野微介质冶袁即传播工具的轻便化遥 移动互联网时代的到来使智能手机尧平板电脑逐渐取代台式机袁 成为用户随时随地生产网络内容的主要工具遥 除此之外袁网民之间的互动方式也更为多元袁无论是以微信为代表的强关系传播袁还是以微博为代表的弱关系传播袁 社交媒体平台上的留言尧点赞尧收藏尧转发尧关注等功能袁均成为促成用户交流意见尧结识网友等的多样手段遥移动社交媒体的发展袁 使人们对互联网的依赖性增高袁在虚拟空间生产内容也变得更加日常化遥 随着人与人之间线上互动交流的加深袁 互联网的 野互联冶本质渊人与信息尧人与人之间的双重互联冤得以真正彰显遥渊三冤视频与直播时期院专业用户生成内容渊2016年至 2021 年冤专业用户生成内容渊ProfessionalUserGenerated鄄Content袁简称 PUGC冤袁与移动短视频尧网络直播尧音乐分享平台的兴盛相伴而生袁 早期主要出现在我国的数字音频领域袁如喜马拉雅平台曰后延伸到网络直播和视频内容生产领域袁如淘宝直播平台尧哔哩哔哩视频平台和抖音尧快手短视频平台等遥 专业用户生成内容渊PUGC冤袁集合了专业生成内容渊PGC冤和用户生成内容渊UGC冤的优长袁兼具前者的专业品质和后者的个性化特征袁是一种专业助力下的野非专业冶创作12院在内容上融入用户思维袁在形式上又敢于野露拙冶袁适度保有普通用户专业性不强的野真实性冶遥该网络内容生产方式的诞生袁 一方面延展了专业生产内容的广度袁 另一方面也突破了用户生产内容影响力欠佳的困境遥 普通用户在数字技术的赋能下虽增加了通过视频尧直播等方式发声的机会袁但大众作为生产者的创造性潜力和网络内容的实际影响力之间并不意味着绝对的正相关关系遥 正如少数微博大 V 贡献了新浪微博的大多数热搜话题一样遥 网络直播和短视频平台的运营在步入正轨后袁 同样遵15XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 8冤新闻与传播研究循着野幂次定律冶渊也叫野80-20 法则冶袁即 20%的关键事物带来 80%的收益冤13遥 无论是电商主播李佳琦的直播带货袁 还是网络红人祝晓晗分享父女日常的短视频袁均离不开专业团队渊包含摄像尧剪辑尧运营等多人冤的运作袁其所产生的千万粉丝量级的影响力通常是普通用户望尘莫及的遥 这在某种程度上也解释了专业用户生成内容能够成为日益重要的网络内容生产方式的原因遥专业用户生成内容这一生产方式袁 同样催生了多频道网络渊Multi-ChannelNetwork袁简称 MCN冤机构的发展遥MCN 早期产生于 YouTube 平台袁指与内容创作者合作或直接生产各种独特内容并致力于在发布上述内容的平台上履行商业和营销职能的实体或组织遥14现在在我国的短视频领域袁主要扮演内容生产方尧平台方尧广告方之间的中介组织者角色15袁可理解为通常意义上的专业内容运营商遥 MCN 机构上游对接优质或具有爆款潜质的内容袁将其包装后袁再寻找下游平台对其进行推广16袁在为专业用户生产的内容提供日常运营推广尧粉丝管理尧内容变现等服务的同时袁也从中抽取相应的分成遥 在网络内容生产领域袁该机构的加入既为专业用户的收入提供了保障袁为其持续进行内容创作注入了动力曰 同时又提升了专业用户生成内容在运营方面的专业性袁 使其逐渐向着商业化的方向发展遥在专业用户生成内容的兴盛阶段袁 网络内容的生产以及人与信息尧人与人的互联袁其自由度在经历了迅速蔓延后出现了一定的缩减遥 数字技术在为网络内容提供生产便利性的同时袁 也在技术治理中扮演重要角色袁 在生产端即可对不良内容进行技术审查和适度限制遥渊四冤智能化时期院人工智能生成内容渊2022 年至今冤人工智能参与内容生产由来已久袁 目前人工智能生成内容 渊ArtificialIntelligenceGeneratedContent袁简称 AIGC冤袁作为一种网络内容生产方式以及用于内容自动化生成的一类技术集合袁 正成为数智环境下网络内容生产方式发展变迁的重要趋势遥人工智能生产的内容大致可分为三个层次遥 其一是基于实体世界的智能数字内容孪生遥 即依照现实世界中人或物的物理属性高效生成虚拟内容遥 其二是基于交互的智能数字内容编辑袁 即通过图层渲染尧 模态转换等方式对仿真数字内容进行控制和修改遥 其三是基于学习的智能数字内容创作遥 此时的人工智能在算法和模型方面较为成熟袁 具备一定程度的自我进化能力遥 其生产网络内容的创造力可以达到近乎乃至超越现实生活中常人的水平遥 比如袁2022年 11 月开放公众测试的 ChatGPT 渊由美国人工智能实验室 OpenAI 开发的一款人工智能聊天机器人应用冤17袁就可以使人们在网上检索信息时袁不仅能获得零散的基础信息袁 还能够获得经人工智能综合处理后的信息结果袁 可通过文本问答的方式为人们的论文写作尧内容翻译尧代码生成尧科学实验设计等提供帮助遥 该应用的推出使人工智能的内容生成实现了真正意义上的完全自主化遥人工智能生成内容的崛起袁打破了人尧机器与网络信息资源之间的边界袁 重塑了数字内容的生成和使用范式18袁使互联网的野互联冶本质实现了由人与信息尧人与人的互联袁到人机交互尧人机协同创作的延伸遥二尧数字技术对网络内容生产方式的影响数字技术对网络内容生产方式的影响是全面且深远的遥 随着技术的不断进步袁文字尧图片尧音视频等各种形式的网络生产方式都在不断变化和更新袁网络内容生产方式的创新化尧 多元化和个性化发展也迎来了更多可能性遥 比如袁4G尧5G 等移动互联网技术的普及袁 为内容创作者随时随地生产内容提供了更大的便利性曰视频制作尧图片编辑等智能软件和工具的发展袁使内容生产变得更加高效曰互动游戏尧虚拟现实尧增强现实等交互式体验的涌现袁为网络内容赋予了更为丰富的表现形式等遥 整体而言袁作为网络内容生产方式变迁的重要推动因素袁 数字技术的进步给网络内容生产带来的影响主要体现在催生网络内容生产方式的变革尧 推动网络内容生产的多元化发展尧助力网络内容生产效率的提升三个方面遥渊一冤数字技术催生网络内容生产方式的变革数字技术的进步袁 使网络内容的生产方式发生了由人工生产向智能化生产的变革遥 在互联网发展早期袁网络内容主要来源于人工生产遥 HTML渊超文本标记语言冤尧CSS渊层叠样式表冤等前端开发技术袁PHP渊超文本预处理器冤尧Java渊一种面向对象的编程语言冤等后端开发技术的发展袁 使互联网既拥有了吸引人的前端界面袁亦具备了能够处理用户上传尧存储尧分享各种内容的强大后端遥 此时袁不同内容的网络化过程袁不过是将小说尧图片尧报纸尧影视作品等媒介形式迁移至互联网平台进行浏览尧观赏和评论遥 互联网更多扮演的是信息整合尧内容分享平台的角色袁并在虚拟世界为人们生产的内容提供了一个打破时空限制的大众传播途径遥 随着智能技术的进步袁网络内容生16渊2023 窑 8冤 XINWEN AIHAOZHE新闻与传播研究产发生了两个较为明显的转变遥一方面是内容数量的大幅提升遥 原先袁以编辑尧记者尧摄像等为主要生产力的人工生产内容方式袁每日所产出的新闻信息量多以百计数遥19现在袁仅仅在短视频领域袁 短视频日产出量就可以超千万乃至超亿条20遥内容生产的智能化不仅使人机协同生产乃至全自动化生产内容成为可能袁 而且在人人都是自媒体的环境下还大大降低了内容创作的专业门槛遥 比如袁 基于计算机视觉和机器学习技术的智能特效生成袁可以通过分析视频内容尧颜色尧运动等因素自动识别视频中需要加入特效的部分袁 并使用特效生成算法自动生成特效遥 包括但不限于在一个旋转的物体周围自动生成类似于水波纹的特效袁 在人物移动时加入轨迹特效遥 又如袁基于人工智能和自然语言处理技术的智能化文本生产工具袁 利用深度学习算法和神经网络模型袁 可以根据用户需求和目标自动化地生成符合人类语言表达和思维习惯的文本内容遥这些都为网络内容数量的提升提供了有力的技术保障遥另一方面是内容推荐机制的定制化和个性化遥原先袁 用户基本上是通过主动检索的方式查询自己需要的内容遥 例如袁早期的门户网站搜狐网为了便于用户搜索信息袁引用了一款爱特信公司于 1998 年创办的中文网络分类式查找引擎系统遥 该搜索引擎依托网络爬虫尧检索排序尧网页处理等技术袁把聚集于网站内的 URL 渊统一资源定位符冤 数据库进行了 18个大类尧数百个小类以及多层子类的划分21遥如此袁搜狐网站既可以以一种较为清晰的方式呈现其所整理的网络内容袁 也可以使用户通过站内的搜索引擎查找自己感兴趣的内容遥 现在袁智能化技术则可以根据上网群体或个体的喜好尧行为尧需求等数据袁自动为用户生成定制化的内容或提供个性化的服务遥 例如袁算法推荐技术通过智能化抓取内容关键词袁 可针对不同用户定向分发定制化新闻尧广告尧娱乐视频等内容袁并通过用户反馈递增或递减渊用户呈现正反馈便进行规模化传播袁呈现负反馈则降低传播权重22冤某类内容的频次遥 新技术对创作者尧内容尧用户更为精准的定位和反馈袁 使内容生产者从创作伊始就能够理性化自身行为袁 以生产出更多垂直匹配目标用户群体兴趣的内容遥渊二冤数字技术推动网络内容生产的多元化发展数字技术的进步袁 同样推动了网络内容生产朝着更加多元化的方向发展袁主要表现在两个方面遥其一是网络内容生产者的多元化遥 早期的互联网操作系统较为复杂袁 网络内容的生产者主要由程序员尧科研人员等专业人士构成遥比如在 DOS 操作系统中袁 用户通常需要使用命令行界面来操作计算机和访问互联网袁在下载或上传文件时袁也需要先使用DOS 命令访问文件传输协议渊FileTransferProto鄄col袁简称 FTP冤再在 FTP 服务器上输入相关命令等一系列较为繁琐的操作才能完成遥后来袁随着 WIMP尧应用程序开发尧多媒体处理等技术的发展袁内容生产和发布的平台不再局限于报纸尧 广播尧 电视等传统媒体袁人们可以较为容易地创建自己的社交媒体账号袁随时随地发布自己创作的内容遥 网络内容的生产者既可以是从事计算机工作的专业人士袁 也可以是名人和普通用户遥 不仅如此袁数字技术的发展还催生了一批新的网络内容生产者袁例如 MCN 机构尧网红等袁他们依靠数据分析尧 营销等技术手段可以在网络上进行更为专业化的内容生产和运营袁 从而推动了网络内容生产方式的进一步变迁遥 随着人工智能技术的崛起袁网络内容生产者甚至不再局限于人袁而是可以由智能机器人承担起内容创作的任务遥 比如袁2017年 8 月 8 日晚四川九寨沟发生 7.0 级地震时袁中国地震台网站的机器人第一时间自动编写并推送了一篇约 540 字的快讯报道袁包含速报参数尧震中地形尧历史上该地地震尧震中天气等多个方面袁用时仅 25 秒23遥其二是网络内容形式的多元化遥 数字技术的发展袁不仅使网络内容的生产方式趋于灵活和多样袁而且也为内容生产赋予了更加多元化的展现形式袁产生了短视频尧直播等新的网络产业生态遥 早期互联网受调制解调器速度尧带宽尧显示器分辨率尧处理能力等因素的限制渊上网速度仅有几十千比特每秒袁显示器分辨率仅有几百像素甚至更少袁 处理器的速度只有几十兆赫兹或几百兆赫兹冤袁很难支持复杂的应用程序尧大规模的数据传输和高质量的多媒体内容遥 人们生产的网络内容多以文字形式为主遥现在袁5G 智能手机的 CPU 已经从早期的单核发展到现在的八核袁CPU 主频也由原来的 1GHz 左右提升为现在的超过3GHz遥 手机摄像头同样取得了巨大进步袁 由最初的11 万像素的单一后置摄像头 渊夏普 J-SH04 手机冤24发展为现在的前后双置摄像头袁 不仅像素达到了千万级袁而且还具备超广角尧长焦尧固定焦距尧自动对焦摄像以及光学防抖尧 双景录像 渊前后摄像头同时录像冤等多种功能遥5G 智能手机 CPU 的改进尧成像算法的优化25尧网速的提升等袁不仅使高清图片尧大容量媒体形式的即时传播得以实现袁 也使人们生产的网络内容形式更为丰富多样遥 除此之外袁随着虚拟现实尧增强现实等技术的应用与发展袁 沉浸式内容同样成为网络内容生产的一种新趋势遥17XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 8冤新闻与传播研究渊三冤数字技术助力网络内容生产效率的提升数字技术的发展袁 使人们可以在更快的网速中使用更加智能的设备或工具来创作文字尧图像尧音视频等内容袁从而较大幅度提高网络内容生产的效率遥首先表现在网速方面遥 第五代移动通信技术渊5thGenerationMobileCommunicationTech鄄nology袁简称 5G冤的发展为网络内容生产效率的提升提供了落地的可能性遥 就移动网络而言袁与早期只能进行语音通话的 1G 手机 渊第一代模拟制式手机冤和兼具语音通话和接收数据功能的 2G 手机 渊第二代GSM尧TDMA 等数字手机冤 相较袁3G 移动网络下行速度的峰值理论上可达 3.6Mbit/s袁 上行速度的峰值基本可达 384kbit/s26袁可在全球范围内基本实现无缝漫游遥 而 4G 则可以实现不同网络间的无缝互联以及网络内智能化尧网络边缘智能化向全网智能化的发展27袁传输速率是 3G 的数十倍袁高速移动状态下可以达到100Mbit/s28遥 5G 网络的数据速率又比 4G 快百倍袁最高可达 10Gbit/s29袁其低于 1 毫秒的网络延迟和大容量的连接密度袁 在技术特性方面同样比 4G 技术上了一个台阶遥 就固定宽带而言袁现在的光纤宽带上网的网速袁较之早期的窄带上网和 ADSL渊非对称数字用户线路冤 拨号上网同样得到了较大提升遥一部 1GB 的电影袁在 5G 网速下仅需几秒钟即可下载完成遥30其次表现在内容生产工具方面遥 当数字技术进入 5GAI 时代袁智能机器人写作尧自然语言处理尧AI特效和剪辑等技术的进步31袁使越来越多的内容生产工具被开发出来袁例如智能写作尧智能修改文案尧智能视频制作等遥 这些工具使内容生产更加便捷和高效遥 其中袁智能剪辑工具可以自动检测视频中的特定场景和物体袁 或根据用户设定的剪辑规则进行自动剪辑遥 它既可以自动提取用户上传视频中的高潮部分袁将其剪辑成短视频袁也可以使用机器学习算法来分析大量的视频数据袁 从而生成一些剪辑模板袁再根据用户选择的模板来自动生成符合用户需求的短视频遥 例如袁叶人民日报曳在 2022 年 9 月 16 日和10 月 1 日分别发送的微博 野AI 修复志愿军年轻时的样子冶和野AI 绘画版我的祖国 MV冶遥 前者通过 AI技术对视频中的多张历史老照片进行修复袁清晰还原了志愿军战士年轻时的容颜曰后者使用 AI 技术根据歌曲叶歌唱祖国曳的歌词进行自动作画袁并以此为基础生成了叶歌唱祖国曳的 MV遥 由此可见袁技术的进步使越来越多的智能化内容生产工具被开发出来袁这些工具若被妥善使用必将会大大提高网络内容生产的效率遥三尧基于数字技术的网络内容生产方式变迁反思网络内容生产方式的变化使传统媒体的影响力逐渐减弱袁新兴媒体的影响力不断增强袁这种媒体格局的变化对社会的信息传播和人们的生产生活产生了一定的积极影响遥 其一是知识获取和生产的便利性遥 云计算尧大数据尧人工智能等数字技术的应用和更新袁使信息资源的查询尧制作尧传播尧存储尧交流等变得更加方便和快捷遥 借助在线智能化设备和工具袁人们可以以人机协同的形式生产音视频尧 图文等各类内容遥 其二是社交和文娱方式的多样化遥 随着网络内容生产方式的变化袁微博尧微信尧抖音等社交媒体不仅拓宽了人们的社交渠道袁 而且也逐渐改变了传统的社交方式遥 在线视频尧音乐尧游戏等的普及袁在为人们的日常文娱活动提供便利的同时袁 也满足了人们多样化的文娱需求遥 其三是内容生产规模的扩大遥网络技术的发展使不同地区尧不同文化背景尧不同语言的人都可以参与到内容的生产中来袁 这有助于实现网络内容的全球化和多元化传播遥当然袁基于数字技术的网络内容生产方式变迁袁在给人们现在的工作和生活带来更多便利性袁 在为人们未来的内容生产和传播提供更多可能性的同时袁其对内容平等性渊表面平等背后并非平等冤和生产功利性渊表面非功利实则功利冤的影响同样值得我们反思遥 简言之袁网络内容生产方式的变迁以新媒体技术的野可供性冶渊affordance冤袁即数字技术给网络内容生产者带来的行动之可能性为底层逻辑袁 这背后所映射出的数字技术与作为网络内容生产者的野人冶之间的互动生态袁 既可见出人人平等背后的权力关系袁亦可见出网络内容生产的功利性转向遥渊一冤网络内容生产者平等背后的权力关系数字技术的发展和网络的去中心化特征袁 虽然带来了网络内容生产门槛的降低和网络空间权力的分化袁然而权力的分化却并不意味着绝对的平均遥 事实上袁某个阶段的主要内容生产方式袁以及相应内容生产者倾向于使用的新媒体产品或平台袁 仍离不开渠道的控制遥 即渠道所暗含的权力对网络内容生产者的平等性仍有较大影响遥 例如袁门户网站整合内容阶段袁 在渠道控制方面权力更为突出的是当时颇具影响力的新浪尧搜狐尧网易等大众门户网站遥 用户生成内容阶段袁微博尧微信尧抖音等社交平台袁又成为网络内容生产与传播的超级中心遥32在环绕网络形成的流动空间中袁 虽离不开来源于电子交换回路所构成的物质支持曰但同时也少不了野节点冶和野核心冶因重要性不同而形成的层级组织33遥其中野核心冶主要由不18渊2023 窑 8冤 XINWEN AIHAOZHE新闻与传播研究同阶段手握更大渠道控制权的平台构成袁而野节点冶则承担着汇聚尧交换信息资源袁使用户能够就不同内容进行连接尧互动的职能遥 这在某种程度上也解释了专业用户生产的内容会产生更大影响力的原因遥 虽然普通用户和专业用户所生成的内容均构成了网络中的野节点冶袁并散落于平台的不同位置袁但专业用户的专业性再加上 MCN渊多频道网络冤机构对内容的营销和推广袁 却可以使其生产的内容更趋近于中心性平台的野核心冶遥值得注意的是袁 不同时代的核心平台即便不同袁 但当数字技术应用取得某一阶段性进展后袁其所孕育的新平台便会逐渐取代旧一代平台而居于中心地位遥 随着新平台渠道控制权的凸显袁原先的权力格局就会被打破遥34作为野节点冶的自媒体用户亦会将新一代的野中心冶平台作为网络内容生产的主要阵地遥 因此袁在权力关系的深层介入下袁数字技术发展带来的网络内容生产方式的变迁袁所呈现出的乃是一个环环相扣的影响链条袁即数字技术影响中心性平台袁随之影响渠道控制权袁继而影响网络内容生产遥技术虽赋予了普通大众在互联网上生产与分享内容的机会袁 但发声与能否被更多人听见之间始终无法彻底规避产生尧运作和再生产的动态权力关系袁这就导致了用户的生产力与影响力之间仍存在不容忽视的差距遥 鉴于一些组织或个人可以更容易地获得优质资源袁 并借助渠道优势来推广自己的观点或产品袁 网络空间的人人平等因资源分配问题仍难以实现遥 时至今日袁 权力的影响力即便可以不再从压制尧排斥尧隐瞒等消极方面来进行界定袁但权力依然是维护生产关系的工具袁 其生产性即便在虚拟世界也依然不容忽视袁野它生产现实袁 生产对象的领域和真理的仪式冶35袁并以尽可能微妙的方式不停地运作袁在所有领域渗透进力量关系并带来力量关系的不平衡性遥渊二冤网络内容生产的功利性转向早期用户出于 野好玩冶 目的进行的网络内容生产袁具有较为突出的非功利性属性遥 但之后在经济规律和市场逻辑的影响下袁 生产者生产内容的心态和目的却发生了由非功利性向功利性的转向遥 早期与现实工作区隔明显的上网行为袁 也开始变得与必要劳动和商品交易难分彼此遥威廉 窑 斯蒂芬森渊WilliamStephenson冤所提出的大众传播的游戏理论认为受众接触媒介即是一种游戏性行为遥 比如人们在网络上浏览信息时袁通常不会采用从头读到尾的线性阅读方式袁 而是会根据主观意愿进行跳跃式阅读院 不仅会在不同时刻阅读不同的信息袁形成不同的情绪袁而且在某一时刻阅读的内容也可以与另一时刻阅读的内容无甚相关遥36这种受众在区隔于现实生活的虚拟空间袁 受自我意识驱动并伴随有紧张和愉快交替出现之情绪的主动观看袁即具有较为充分的游戏属性37遥其实不只在接收端袁 用户在网络内容生产端的心态和行为袁 同样表现出了较强的游戏性特质和非功利性诉求遥 比如袁在自媒体发展初期袁人们上网生产内容的意愿同满足个人生存和生活需求的野工作冶有着较为明显的分界线袁 上网基本上也都是在非工作时间进行遥 除此之外袁人们选择在社交网络平台上生产内容袁也多是出于野好玩冶的诉求遥 这同电视盛行时期的娱乐至死情境并不相同遥 因互联网具有比电视媒介更强的交互属性袁故而在人与人尧人与计算机尧人与手机的互动中袁娱乐充其量只是野好玩冶的一种结果袁除此之外的紧张尧忐忑尧愤怒尧伤心等多种情绪的交织袁方构成了互联网空间人之玩性的真正底色遥 即打破毫无波澜的情绪变迁袁追求一种无论是玩网络游戏还是进行网络内容生产都可抵达的野心流冶体验渊运动家所谓的野巅峰状态冶尧艺术家所说的野灵思泉涌冶38冤遥 在这一时期袁数字技术发挥的主要功用袁是将互联网空间开辟成为另一个虚拟游戏域袁以方便人们更易于以一种野匿名冶的形式通过网络内容的生产进行野表演冶乃至陷入一场虚拟野狂欢冶状态袁从而达到在工作之余释放玩性的目的遥然而袁随着专业用户生产内容的繁荣袁网络内容的生产方式开始发生转变遥 如果说袁普通用户所进行的网络内容生产类似于玩一场野游戏冶的话袁那么专业用户的内容生产则更像是参加野专业比赛冶遥 前者以野好玩冶为目的袁非功利性更盛曰后者以赚钱尧成名尧实现粉丝积累等为诉求袁功利性更强遥 其鲜明表现是袁专业用户的内容生产和野再生产冶袁不得不服膺于市场逻辑和经济规律遥 原先与工作时间形成区隔的上网时间以及与现实工作有着明显分界的上网行为袁对于专业用户而言已变得难分彼此遥 最终的结果是袁专业用户生产的内容在推广和营销的加持下影响力渐增袁而用户以非功利性为目的生产的内容袁则淹没在海量信息中越发难以被看到遥 另外袁在功利性的驱使下袁智能化技术也令一些看似野好玩冶的网络内容生产暗含新的隐私和安全问题遥 比如袁大量以野蚂蚁呀嘿冶为背景音乐袁照片中的人物头部跟随音乐节奏左右摇晃的短视频遥39虽然上线不过几天就在抖音平台收获了数十亿次的点击量袁但因19XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 8冤新闻与传播研究为软件中的 AI 换脸技术不仅涉嫌侵犯公众人物的肖像权袁 而且还可以攻击人脸识别系统使不法分子有机可乘袁 因此仅用了一周时间就惨遭下架处理遥由此可见袁 当网络内容生产的目标变成了充分依托数字技术袁在短时间内耗费较少精力尧产生较大效益袁接着再研发出更为完善的数字技术袁继而以更少的时间袁实现更大收益的循环袁表面上看袁数字技术是促进网络内容生产增收的手段袁 但实则它也变成了目的本身遥 鉴于数字技术的完善路径将深刻影响网络内容生产未来的发展方向袁 因此人们在享受技术福利袁适应新的网络内容生产方式的同时袁同样应警惕技术垄断的发生以及智能化技术及其应用所导致的新异化现象遥本文为国家社会科学基金重大项目 野中国特色网络内容治理体系及监管模式研究冶渊项目编号院18ZDA317冤的阶段性成果参考文献院1中国互联网络信息中心.第一次中国互联网络发展状况调查统计报告EB/OL.渊1997-12-01冤2023-03-20.http:/ 的研究与应用综述J.情报科学袁2007渊12冤院1907-1913.3吴萍.瀛海威院Internet 先烈N.计算机世界袁2004-07-12渊A73冤.4吴晓波.瀛海威院在大雾中领跑渊上冤J.税收与企业袁2002渊11冤院59-61.5刘卫东.论我国互联网的发展及其潜在空间影响J.地理研究袁2002渊3冤院347-356.6赵宇翔袁范哲袁朱庆华.用户生成内容渊UGC冤概念解析及研究进展J.中国图书馆学报袁2012渊5冤院68-81.7王伟军袁孙晶.Web2.0 的研究与应用综述J.情报科学袁2007渊12冤院1907-1913.8喻国明.关注 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