基于古村落传统建筑的新型文创产业开发模式.pdf

181181综述作者简介林婕（2 0 0 2），女，汉族，福建永安人，在读本科。研究方向：机械电子。张子君（2 0 0 2），女，汉族，河南南阳人，在读本科。研究方向：机械电子。张蕊（2 0 0 2），女，汉族，云南昭通人，在读本科。研究方向：微电子科学与工程。通讯作者蔡小华（1 9 6 5），男，汉族，湖南宁乡人，本科，副教授。研究方向：机械设计方法与理论、机械电子等。中国传统建筑是厚重历史的积淀，却在岁月侵蚀中逐渐消逝。乡村振兴战略持续推进，却仍有许多充满古韵的村落受各种因素影响难以被充分发掘其文化价值。古村落传统建筑衍生出的系列产业应运而生，该产业具有十分广阔的市场前景，能有效带动传统文化传承和落后乡村发展。1研究背景国家高度重视乡村振兴战略与文化传承工程建设，2 0 1 8 年中央一号文件全面部署乡村振兴战略，明确指示“传承传统建筑文化，使历史记忆、地域特色、民族特点融入乡村建设与维护。”如今许多历史悠久的传统文化正濒临消亡，中国传统建筑文化情况虽较好，但得以保留的往往仅是闻名遐迩的少数。1.1新文创行业背景近年来国家出台很多支持文化创意产业发展的政策，鼓励非物质文化遗产和数字化技术深度融合，不断推动数字文化产业丰富应用。这一举措为文创产业提供了有力的政策及制度保障，营造了良好的发展环境。在云计算、计算机及网络、虚拟现实等信息技术全面发展的时代背景下，文创产业与互联网、数字经济相结合，逐步朝智能化、数字化的方向发展。在传统行业基础上融入互联网等高端科技，我国文创产业规模逐年壮大，文创产品及衍生服务呈现出高质量和多样化的趋势。文化创意和科技创新相辅相成，共同推动由互联网发展而来的新业态下文化创意产业的融合发展。1.2新“国风”拼图市场“国潮”之风正盛，人文历史、文物古迹等传统文化内容自然是值得发扬的国潮元素。一批以代工起家的本土玩具企业紧紧抓住国潮机遇，组建原创 I P团队，以炉火纯青的制造工艺和较强的品控能力，融入传统文化元素，创造独具特色的文化创意和焕然一新的营销玩法，迅速在潮玩市场占据一席之地。市面上崭露头角的“国潮”拼图不算少数，但经过对市面上大量拼图产品搜寻、分析得知，与其他类型的“国潮”拼图产品的欣欣向荣相比，古村落传统建筑立体拼图领域少有厂家涉及，具有较强的开发潜力。立足于上述两点，本文开发出一款新型“五位一体”的旅游模式，推进旅游产业转型升级。该模式承载着浓厚的中国传统建筑历史与文化，向社会传递古建筑文化的重要性。发扬古建筑之美是乡村得以发展的关键，以此带动乡村振兴亦是本模式的目标。2模式开发意义及可行性2.1效益评估2.1.1带动乡村旅游业发展，促进乡村振兴相较于传统旅游业局限于景点旅游本身，带来其规划单一、与其他行业脱节等弊端，该模式对旅游业进行产业升级，以古村落建筑为原型进行文创设计，配合系列衍生服务，利用自媒体宣传遗落在人类历史长河中的古建筑。线上线下双管齐下，新型旅游模式更加关注丰富的娱乐形式，不仅促进规划多样化发展，加强与其他行业的交融，同时也刺激该地旅游业的发展，进而推动乡村振兴。2.1.2提供大量就业岗位，带动经济发展该模式通过拓展产业枝干扩大就业规模，帮助劳动者高效务工，产生更多经济价值，提高乡村就业能力，刺激社会经济增长。首先，文创产品加工工厂可以解决相当一部分人的就业问题。其次，旅游行业的多元化发展，间接提升就业率。从旅游产业链上游资源端出发，可为住宿、基于古村落传统建筑的新型文创产业开发模式林婕张子君张蕊蔡小华（中南大学机电工程学院，湖南长沙410000）摘要：现代科技高速发展，农村也逐步实现城镇化。与此同时古村落传统建筑愈受重视，却因地理位置等各种原因发展缓慢，脱离现代城市化进程。本文承载着浓厚的中国传统建筑历史与文化积淀，借力古村落传统建筑，设计推广传统建筑文创产品，依托互联网技术，配合自主开发的情景体验类游戏与“云旅游”项目，从而传播传统建筑文化，带动落后村落经济发展，助力乡村振兴。关键词：文化创意；传统建筑；旅游；乡村振兴中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：2096-0743（2023）16-0181-03182182综述景区等旅游相关行业提供大量就业岗位；从中游渠道端出发，增加线上程序维护人员、线下经营等岗位；从下游消费端出发，对自媒体工作者、旅游体验等新兴岗位增加起到一定促进作用。2.1.3保护传承中华民族传统文化古建筑是中华传统文化的主要表现形式之一，该模式立足于关注度较少的古村落建筑，发掘古建筑建造技艺之精巧。追求革故鼎新，融合传统文化与现代科技，结合考虑不同消费群体的需求，采取文创产品推广、云旅游构建、体验类游戏开发多维模式，充分挖掘边缘古村落特色文化，为公众更加清晰地展现我国独具特色的古建筑文化。在继承弘扬传统建筑之美的过程中，以全新视角重新定义和发现传统文化价值，增强公众对多样文化的重视与保护意识。2.2可行性分析2.2.1新型古建筑立体拼图文创新型古建筑立体拼图运用激光加工技术，高度还原古建筑风貌，激光加工技术的优点是效率高、材料适用范围广、加工方式灵活等，支持大批量加工拼图零件。相较于传统立体拼图，该文创最大的创新在于核心理念：将传统文化与现代科技相结合，以立体拼图的形式宣传推广中国传统建筑文化。2.2.2古建筑“云旅游”疫情背景下，“云旅游”走入人们生活，但现有“云旅游”内容更多是人文景区、博物馆等，针对古建筑的“云旅游”并不普及，市场竞争相对缓和。基于国家对传统文化的保护政策，以传统文化为核心的“云旅游”具有一定发展潜力。2.2.3实地旅游市场实地旅游仍然是人们体验当地文化的最好方式。此模式寻求与旅游局合作，以带动当地旅游业发展。一方面，使游客通过古建筑文创了解传统建筑文化，同时在售卖的立体拼图中附赠建筑景区门票优惠服务，刺激实地旅游。另一方面，在古建筑景区设置文创售卖点，实行对点销售，反过来宣传景点特色，实现良性循环，推动实地旅游发展。3新型文创产业模式开发3.1模式研发目标随着经济的不断发展，人们的消费观念正在逐渐转变。游客已不再满足于传统“走马观花”式的景观欣赏，取而代之的是对旅游目的地深层次文化表现出异常的兴趣，更注重于旅游目的地传统的、与常住地差异明显的文化体验和熏陶。I P的诞生无疑为当今消费者提供了一个全新的娱乐视角。本文所述新型文创产业模式，正是从创立独特的文创品牌出发，主张特色品牌价值，建立良好口碑，推动旅游业向智慧化、数字化进军。该模式文创产品研发的主要目标不以中国著名古建筑为方向，而将关注重点转移到被遗忘的乡村特色建筑上，帮助其重回大众视野，这不仅有助于保护中国传统建筑文化，还能借助此文化重新发扬所带来的红利，推动当地旅游业，刺激经济发展。3.2模式研发路线调研是项目开展必不可少的工作，在调研过程中充分了解不同群体对新型文创产品面世的看法与消费意愿、旅游行业现存痛点等问题，并以此为基础构思完善项目内容。文创产品的开发由专业技术人员参与，通过与相关机构取得合作获取建筑原型相关数据，参考古建筑现状完成设计。建立合理的加工生产流水线，借助激光加工技术进行产品主体的加工制作。将初加工产品分为两批：一批直接与颜料、毛刷等工具一同包装售卖，供买家自行填色切身感受传统建筑之美；另一批经上色处理后再包装销售，为消费者提供多种产品选择。产品通过线上交易平台进行售卖，以此获取一定的经济效益；定期进行市场调研，统计消费群体的购买意见，及时进行产品、服务优化，调整产品生产线与生产数量，提高项目经济效益，保证产业链稳步发展。除此之外，文创产品的推广不再是单一的售卖方式，而是追求为消费者提供个性化线上服务。模式运营团队需根据产品特色，以古建筑为背景开发相关体验类游戏，打造云旅游古建筑渠道，通过二维码等形式附加在产品上，增加产品功能的多样性，实现一买多得，从而增加消费者的购买意象。寻求景区合作，景区为运营团队提供资金与素材支持，运营团队为合作景点提供产业链升级模式与技术支持，即研发景区周边文创产品、沉浸式体验游戏等。与景区的友好合作一方面扩大二者共同创建的品牌知名度，迅速抢占产品市场份额；另一方面帮助国内各旅游景区实现旅游产业链升级，打破近年来疫情影响下的旅游服务行业寒冬期，促进旅游行业蓬勃发展。4新型文创产业模式介绍4.1文创产品以立体拼图的形式展现古建筑风貌，运用制图软件自主设计立体拼图零件图纸，利用激光加工设备进行制作。开设线上线下两种销售渠道。线上借助淘宝等购物平台进行文创产品销售；线下与当地旅游局合作，采用旅游地售卖、购买旅游门票附赠周边文创等形式进行文创产品销售。定期收集买家评价意见，分析文创产品存在的问题，183183综述进一步改进以增强市场竞争力。4.2云旅游模式2 0 1 9 年以来，旅游行业受到疫情冲击，传统旅游形式不再有能力满足游客消费需求，“云旅游”的想法便应运而生。随着大数据、5 G、云计算、互联网等新兴技术的日益发展，不少景区开拓出吸引潜在游客的新思路，不仅运用景区数字化增加地方文化价值，提高旅游供给质量，更将区域重新划分，运用智能化手段因势利导、因地制宜地营造氛围，打造不同的主题风格，刺激游客感官，深化游客体验，使游客获得认同与满足，同时通过视频、V R等方式，在疫情期间为线上“游客”提供各大旅游景点全方位的观赏服务。开发古镇“云旅游”，参考电子地图图层功能，利用B站互动视频及微信小程序，向云游客呈现古建筑景观，实现居家游景点功能。同时在小程序中添加景区特产销售渠道，当地居民通过购物平台处理订单，带动当地乡村经济发展，有助于实现乡村振兴。4.3情景体验游戏开发以古建筑为背景的情景体验类游戏，借助娱乐形式扩大古建筑影响力。闯关类：以古建筑实物为背景，以建筑历史故事为剧情框架，玩家在每个关卡中正确操作方可通关，在此过程中深入了解古建筑历史与文化。剧本杀：以古建筑为主体场所编写相关剧本杀剧情，玩家通过游戏领会古建筑之美，激发用户对古建筑探索的好奇心，从而宣传中国古代建筑文化。4.4模型定制服务开发建筑模型构建程序，提供定制服务。用户可利用程序对现有古建筑三维模型填色或自主构建建筑模型，并能一键下单定制自主创建的模型。4.5自媒体宣发广泛宣传，充分利用自媒体平台推广文创产品、展示古建筑之美。发布模型拼装教程，提高文创产品知名度。依据古建筑相关故事拍摄微电影，增加建筑历史温度与宣传热点。制作动画，以古建筑视角讲述历史的故事，使观众感受古建筑文化魅力。5传统古建筑文创产品应用前景相较于传统的立体拼图，新型古建筑文创立体拼图最大的创新在于理念上。将传统文化与现代科技相结合，以立体拼图文创的形式宣传与推广中国传统建筑文化是团队的核心理念。新型古建筑文创立体拼图通过考察古村落传统建筑、设计建筑模型图纸高度还原建筑各项参数，运用激光加工技术制作建筑模型零件，使建筑模型精致且仿真度高。激光加工技术制作模型有较高的精度、重复性高、耐用性久的优点，在激光加工技术工艺下完成，每一个零部件都严密契合，规避了一般木制玩具掉屑、连接部位不匹配等问题，且制作零件耗时短，支持大批量加工所需拼图零件。近年来，拼图市场受到技术突破和消费趋势的影响，发展势头极为可观，文创及其衍生的系列产业可能呈现出以下发展前景：首先，古村落传统文创产品行业发展环境日趋优化，乡村振兴战略与国潮之风的盛行为该行业的兴起与发展创造了良好的环境。同时，丰富的农特产品作为乡旅特产的主要组成部分，为发展乡旅文创产业提供了丰厚的物质载体。其次，随着模式创新步伐日益加快，互联网已经逐渐渗透到全产业链条、全生命周期之中。我国企业数字技术与实体经济加速融合，传统产业数字化智能化改造加快，新兴产业保持良好发展势头。当古村落传统建筑立体拼图发展到一定程度时，即将打破传统，与“互联网+”联合，推动进一步发展。最后，增强技术可靠性、品牌建设、理念植入，成为增强竞争力的关键所在。充分发挥 I P 价值，打造品牌文化底蕴影响力，丰富产品线、注重产品运营，结合新技术、新媒体丰富古建筑立体拼图和云旅游的文化体验形式和文化业态。6结语此基于古村落传统建筑的新型文创产业开发模式采用多元化战略，为产品注入新活力。强调创建成熟独立的品牌，借助强大的 I P价值，采用 B 2 C模式顺势推出品牌文创产品，采用 T O C业务直接面向消费者，构建“文创-云旅游游戏模型定制”四维盈利模式，提供多种质量产品服务及多种附加产品吸引消费者。参考文献：1 齐松.“互联网+”大学生创新创业大赛优质项目培育研究 J .创新与创业教育，2 0 2 2，1 3（0 3）.2 郑杨.潮玩之都引领时尚 N.经济日报，2 0 2 2-1 2-1 8.3 张汪阳.几种宽带隙材料表界面性质的光学调控技术及应用研究 D .济南：山东大学，2 0 2 2.4 李云霞.文化旅游I P 塑造对策研究 J .江苏商论，2 0 2 3（0 2）.