广西非遗数字化转译设计研究——以桂林字牌设计研究为例.pdf

非物质文化遗产ARTEDUCATIONRESEARCH广西非遗数字化转译设计研究以桂林字牌设计研究为例口殷庆飞李智摘要：该文研究广西非物质文化遗产桂林字牌数字化转译设计，探讨如何将传统的桂林字牌转化为数字化形式，以便更好地适应现代社会的需求：首先介绍桂林字牌的历史和文化背景，分析其特点和传统的玩法方式；其次基于数字化转译的设计思路和方法，研究桂林字牌数字化转译设计中需要突出的特点，探讨能够数字化转译桂林字牌的应用设计类别，以期为桂林字牌的传承和发展提供新的思路。关键词：数字化转译桂林字牌设计研究一、桂林字牌的历史、发展及构成特点1.桂林字牌的历史和发展现状桂林字牌又叫“字牌”或“大字牌”，是桂林地区深受人们喜爱的休闲娱乐游戏。据三国志等史料记载和州志之外的研究，字牌起源于湖南桂阳，早在一千八百多年前就传到了与湖南交界的桂林地区，并迅速成为桂林地区的主要游艺。人们通常认为桂林字牌是由三国时期军事家诸葛亮及其部队借用八卦阵排兵布阵的道具演化而来的。将士按照八卦阵图形演练兵法，并借用八十张字牌的不同组合记忆排兵布阵的要领。桂林字牌源于“八卦”，“八卦”的核心是“和”，桂林字牌中红黑两种颜色、大小阴阳的搭配以及不同数字错综组合、无数阵式的排列，鲜活地演绎了“和而不同”的文化内涵。因此，桂林字牌也可称为“和”的游艺。此外，桂林字牌还是人们益智健脑的养生之道，在参与桂林字牌游艺的过程中，脑力、心智的推理、演算，对牌势的预判和情绪的控制，较好地锻炼了人们的大脑和心理素质。很多老年人反映，打桂林字牌不仅能够使心情愉悦，而且思维也会变得更加敏捷，非常有益于身心健康。2 0 1 8 年，桂林字牌被收入第五批市级非物质文化遗产代表性项目名录。同时，桂林字牌也在不断创新发展，推出了多种新产品，如电子桂林字牌、桂林字牌手机游戏等，以满足不同消费者的需求。2.桂林字牌的结构和组成桂林字牌的形状为长方形，四个角为圆角。桂林字牌的底色为白色，字体为黑色和红色。桂林字牌的字体为楷体，字体清晰，线条流畅。桂林字牌的结构比较简单，具有较高的美观度和辨识度。二、数字化转译设计中需要突出的特色1.数字化转译设计的概念数字化转译设计是一项将传统的纸质文本或图像转换为数字化形式的技术，它通过扫描或拍摄原始文本或图像，并将其转换为数字化形式，然后设计和排版，使文本或图像更加美观和易于阅读 1。数字化转译设计可以被应用于各种领域，如数字化图书馆、数字化博物馆、数字化档案馆、数字化艺术品展览等，同时也可以通过数字化转译成各种视觉元素，将其运用在包装、书籍、服装、文创产品等领域，可以帮助保存和传承文化遗产，提高文化传播的效率和质量，同时也为数字化时代的用户提供更加便捷和丰富的文化体验。2.桂林字牌的文化内涵与特色桂林字牌是一种传统的文化娱乐活动，也是一种富有特色的民间智力游戏，反映了当地人的生活习惯和文化传统。桂林字牌的牌面图案和字体设计表现了桂林地区的自然风光和人文景观，如桂林山水等。此外，桂林字牌的玩法和规则也与桂林地区的文化传统和生活习惯相关，代表了桂林地区的民俗文化倾向与文化认同，彰显出桂林人的地方自豪感。总之，桂林字牌是一种具有丰富文化内涵和地方特色的传统文化娱乐活动。现今桂林字牌已被列入桂林市非遗代表性项目名录，影响力日益扩大，已有一些企业、团体对其进行文化和游戏方面的推广。在喜爱桂林字牌文化的人群中，年轻消费者已经成为主流，这为桂林字牌非遗文化的传承与推广增添了新的活力，也使其具备了良好的发展前景。3.桂林字牌的艺术特色桂林字牌的字体为楷体，主要特点体现在笔画简洁明快、线条粗细适中、字形规整、字体整齐划一等方面。这些特点使桂林字牌的字体具有很强的视觉冲击力，同时又非常舒适，清晰明了，整洁有序。桂林字牌的颜色主色调为黑红两色，配色简洁明快，颜色鲜艳明亮。红色作为中国民俗文化中常用的颜色，代表着吉祥、喜庆、热情等意义，只有两种颜色的字牌使整个字牌的内容看起来清晰明了，视觉冲击力强，更能使人兴奋，客观上增强了游戏的娱乐性。桂林字牌的图案特点则主要表现在字牌背面和包装正面，图案寓意深刻，与桂林的自然风光、历史文化等密切相关，具有丰富的文化内涵。4.数字化转译设计中需要突出的特点(1）字体桂林字牌的字体承载着丰富的文化内涵和历史积淀。在数字化转译设计中，如何设计既体现传统文化特色、又能够引起年轻消费者兴趣的字体，是需要研究的重点。桂林字牌是一款历史悠久且具有独特文化魅力的传统游戏，其文字采用楷书字体，字形端庄工整。在数字化转译设计中，设计师可以采用类似的字体，以保留传统文化特色。同时，设计师也应该充分运用字体55美街放育研究设计方法，大胆创新字体特点。要让桂林字牌的字体在数字化转译设计中得到很好地呈现，设计师可以针对不同消费者群体进行不同的设计。对于传统消费者，设计师可以在楷体基本笔画的基础上加上笔墨痕迹，突出传统文化意境。对于年轻消费者，则可以基于楷体特征，让笔画变得更为流畅、简洁，呈现出“国潮”风格。设计师还可以设计几款包含不同文化层次和年龄阶段的字体，以满足绝大多数消费者的需要。如，在保留楷体传统特征的前提下，在笔画的起笔和收笔两端做出整体变化，同样可以呈现出与众不同的陌生化美感。设计师在设计这些字体时应特别考虑到消费者的喜好和文化背景，以细微的改变表现不同的风格，从而服务更广泛的消费者群体。随着桂林字牌在文化和游戏领域的推广，越来越多的年轻消费者开始接触并喜爱桂林字牌。因此，在这种前提下，桂林字牌的字体设计可以进一步突破楷体边界，尝试用笔画端点更加简洁的文艺型宋体，笔画粗细一致、偏几何形的创意黑体，线条流畅轻松的女性化字体，等等。这样桂林字牌的字体风格就能够涵盖不同年龄、不同喜好的消费者，满足不同娱乐场景的需要，为消费者带来更好的游戏体验。此外，设计师也应该注重保护和传承桂林字牌非遗文化，在设计中表现传统美学和民族文化，让消费者在享受游戏乐趣的同时能深入了解桂林字牌的文化底蕴。这样在数字化转译设计中才能更好地体现桂林字牌的文化价值和独特性。(2)色彩桂林字牌作为中国传统的民间娱乐活动之一，其字牌颜色搭配和设计风格一直受到人们的关注。设计师在数字化转译设计中应保持桂林字牌的传统色彩和特点，同时满足消费者的需求。笔者从桂林字牌的牌面、包装设计、消费者心理等角度思考，提出了一些有创意的颜色搭配方案。首先，设计师需要了解桂林字牌的基本颜色组合。桂林字牌的主要颜色为红、黑、白三种。其中，红色和黑色为牌字颜色，白色为牌正面底色。其中黑牌为一、三、四、五、六、八、九各四张；壹、参、肆、伍、陆、捌、玖各四张。红牌为二、七、十各四张；贰、柒、拾各四张。在数字化转译设计中，设计师可以采用类似的颜色搭配，以保留传统的色彩特点。如，可以从互补色和对比色入手，进一步区分黑红两种字牌。这样不仅符合传统色彩风格，而且能创造出更加丰富的视觉效果。其次，设计师可以从桂林字牌的价格、包装档次、消费者年龄阶层、群体颜色偏好等方面开展设计。在桂林字牌中，黑牌和红牌的数字数量是不同的，在保持黑红两种字牌的颜色有较大差别的前提下，设计师可以采取不同的颜色搭配创意。如，设计传统风格的高档次字牌时可仍以黑红二色为主，加入金银两色，红色字外轮廓为金56色，黑色字外轮廓为银色，或者在字牌侧面和背面统一着金色和银色，突显字牌的档次。针对年轻消费者的字牌颜色设计可以运用马卡龙色。这是一种以甜点为灵感的颜色搭配，特点是色彩鲜艳、明亮、清新，富有童趣和青春气息，其中的红绿、蓝紫、黄蓝等搭配的对比度较强，容易区分，整体色调偏轻松化、年轻化，也更容易让年轻消费者接受。最后，除了颜色搭配，数字化转译设计还需要关注字牌的包装设计。桂林字牌的包装设计往往会采用红色和金色搭配，表达了中国传统文化吉祥如意的观念。在数字化转译设计中，设计师可以借鉴传统元素，同时加入现代化的设计风格，使包装更加符合时代需求。(3）图案桂林字牌的图案以花鸟、山水、人物等为主题，图案精美细腻，富有浓郁的地方特色和丰富的文化内涵。在数字化转译设计中，设计师可以采用类似的图案元素并加以创新，以突显桂林字牌的文化特色；同时，深入挖掘不同类别的图案。桂林作为世界闻名的文化旅游名城，可以作为字牌图案的设计元素非常丰富。首先，从世界驰名的风景名胜、人文景观入手，根据消费者需求和价格定位，在数字化转译过程中对这些元素进行不同的组合和呈现。如，桂林山水是桂林重要的景观，设计师可将其元素运用于字牌图案设计，创造出独特的视觉效果。对于年轻人群体，可以选用时尚、简洁、富有活力的图案，设计师可对桂林山水元素进行现代化处理，或结合音乐、电影等流行文化元素开展设计。而对于中老年群体，设计师可以采用传统的花鸟、人物等元素，强调文化内涵和传统韵味。其次，设计师还可以根据不同价格的牌品，采用不同档次级别的图案设计，从而满足不同消费者的需求。在数字化转译的过程中，应该注重图案设计的针对性，特别是在不同的年龄群体和价位上有所区分。如：对于高端产品，可以采用更加精细、复杂、富有代表性的图案；对于普通产品则可以采用简洁、清晰、易于辨认的图案。总之，桂林字牌的图案设计需要注重将文化特色和市场需求结合，充分挖掘桂林的文化资源，丰富图案元素和样式，以满足不同消费者的需求。在数字化转译设计中，设计师应该注重创新性和针对性，打造出更具有美感和文化内涵的字牌产品，推动桂林字牌文化的传承和发展。三、桂林字牌数字化转译的设计应用1.文创产品设计桂林字牌作为一项传统文化娱乐项目，具有广泛的开发应用场景。在文创产品设计领域，设计师可以结合桂林字牌的历史、玩法、文化等方面进行一系列的文创产品开发，并结合现代科技手段寻求视觉元素设计、包装设计等方面的创新，从而推动地方经济的发展和区域文化非物质文化遗产ARTEDUCATIONRESEARCH的传播。首先，在桂林字牌的伴手礼设计方面，生产厂家需要赋予其文化和休闲双重属性。在设计策略上，需要深入挖掘桂林字牌的文化属性、符号特征和色彩内涵，并通过数字化转译的形式设计视觉元素，以宣传桂林区域文化为主要目的，确立文创产品的调性。如：在包装设计上可以采用塑料、马口铁等材质，以提升文创产品的质量和档次；在结构上可以选择盒盖式或抽拉式等开启方式，以增加使用时的互动性和仪式感；在包装中加入桂林风景地图、桂林字牌历史简介、游戏背景插画等元素，以增强文创产品的文化属性。其次，在扩大文创产品可玩可用性方面，可以考虑在包装中增加符合桂林字牌游戏的周边手办等。这些手办可以是小型的桂林字牌纪念品、玩具、卡片或其他与桂林文化相关的商品，以吸引更多消费者，提升产品的附加值。2.数字IP形象设计数字IP（知识产权)设计是一种新兴的设计类别，它在数字时代的发展中具有重要的意义。数字IP形象本身就具有超级符号的属性，可以成为一种有效的传播载体。如何围绕数字IP形象进行设计，以实现高品质的价值输出和强粘连效应，是数字IP设计需要关注的问题 3对于桂林字牌这类非遗文化而言，通过围绕其文化性和历史性进行系列化IP形象设计，可以有效打造桂林字牌的个性化品牌。如，设计师可以从桂林字牌的牌面数字入手，赋予系列IP形象人格化属性。同时，设计师可结合字体设计，使不同的系列IP融入与其相适应的字体风格，使IP形象的个性信息更加明确。此外，深入挖掘IP形象的互动性和交流性，也是设计数字IP形象的关键。设计师可以将桂林风景、人文景观等元素融入IP形象，使其具有更强的代入感，并结合桂林区域的独特服饰和颜色搭配，使IP形象突显桂林文化特征。最后，赋予IP形象情感性和人格化属性，有利于桂林字牌IP形象展现人格化魅力与亲和力，实现IP形象与受众之间的情感共鸣。通过数字IP设计，设计师可以将桂林字牌打造成为具有高品质价值输出和强粘连效应的品牌形象，为其市场发展提供有力支撑。3.数字影像设计以数字方式采集桂林字牌的历史文化信息，通过整理、创新、再现，应用数字化、网络化、多媒体等现代信息技术，结合艺术设计方法，利用各种元素开展数字影像设计，有助于讲述桂林字牌的历史文化和发展动态，保护、传承、传播桂林字牌非遗文化。数字影像设计是一种丰富、多元、灵动的呈现方式，可以赋予设计作品性格、气质、能量和记忆，充分发挥其文化价值和社会价值。设计师通过构建面向公众的可视化展示与互动平台，让信息时代的桂林字牌非遗文化得以传承 4。通过数字化影像设计的转化和二次开发利用，可以不断扩大桂林字牌的传播力和影响力。如：创造桂林字牌系列数字IP形象，围绕IP形象将桂林字牌的历史编辑成故事并创作数字绘画，通过IP形象“穿越”或“漫游”的方式形成数字动画短片；将系列IP形象置入桂林字牌游戏场景，通过系列IP形象在游戏互动中介绍桂林字牌的玩法和充满乐趣的数字动画，可以使初次接触到桂林字牌的人更容易深入了解桂林字牌，以推动桂林字牌非遗文化的传播。结语笔者运用数字化转译的理论和方法，通过数字化技术与艺术设计的结合，探索传统非遗文化如何适应数字时代的发展。通过梳理桂林字牌的历史传承与自身特点，将文化和价值与视觉元素融合，使传承与创新并重，对桂林字牌非遗文化进行多样化再创造，积累传承桂林数字资产，可以推动非遗文化的数字化传播5。数字化时代的来临，为艺术工作者和文化保护推广者提供了新的有力工具，充分利用现代数字化手段，结合多元的表现形式和设计方法，可以更加深入地挖掘非遗文化的价值，再现区域文化的精神内涵，有利于增强文化自信、推广文化创意产品。基金项目：2 0 2 3年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“符号学视阈下广西非遗数字化视觉交互艺术转译研究”（项目编号：2 0 2 3KY0800；2 0 2 0 年桂林航天工业学院艺术设计类专业群教学团队基金资助（项目编号：2 0 2 0 JXTD14）。参考文献：1罗仕鉴，王瑶，钟方旭，等.创新设计转译文化基因的数字开发与传播策略研究 J.浙江大学学报（人文社会科学版），2 0 2 3，53(1):5-18.2朱璟璐，李筠筠，覃劫，等.城市文化记忆的数字化转译与推广一以“广府茶楼 为例 CJ/中国城市规划学会，成都市人民政府.面向高质量发展的空间治理2 0 2 1 中国城市规划年会论文集（0 5 城市规划新技术应用）.北京：中国建筑工业出版社，2 0 2 1：1204-1215.3郭会娟，龚辰星基于图式理论的非遗数字化展示设计研究JJ.阜阳师范大学学报（社会科学版），2 0 2 2(5)：1 4 4-1 4 9.4 宋冬慧，曾家豪.城市基因理论下桂林旅游文创产品创新研究 J.设计,2 0 2 2,35(7)：1 8-2 1.5李慧.互联网环境下文创设计的趋势与创新 J.皖西学院学报,2 0 2 2,38(1)：1 4 2-1 4 6.（作者单位：桂林航空工业学院）编辑王旭57