格式塔原理在视觉传达设计中的应用研究.pdf

2023 年 6 月普洱学院学报Jun.2023第 39 卷第 3 期Journal of Puer UniversityVol.39No.3基金项目院安徽省省级重点科研项目：视觉传达设计中格式塔艺术心理学研究（SK2018A0684）；2020 年安徽省优秀青年人才支持计划重点项目：视觉传达设计中格式塔艺术心理学研究（gxyqZD2020114）。作者简介院偰倩（1987-），女，安徽合肥人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。收稿日期院2023-04-09格式塔原理在视觉传达设计中的应用研究偰倩安徽文达信息工程学院，安徽合肥230000摘要：视觉传达设计是基于人的生理、心理和社会文化需要基础上，体现着人与社会、人与自然、人与人之间的和谐关系。视觉传达设计服务于被传达者的视觉感知，提升视觉传达设计的内在成效，并基于艺术心理学的认知，明确人的视觉表征和视觉逻辑原理。格式塔是人们知觉的最终结果，包含多种视觉元素刺激的集合。设计者通过转变图底关系，增强视觉冲击、调转轮廓闭合，提升视觉可玩性、塑造错视结构，丰富设计内核、巧用异质同构，扩大作品张力等策略，可以获得理想的视觉传达效果。关键词：格式塔原理；视觉传达设计；视觉知觉中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2095-7734（2023）03-0108-03视觉传达设计是一种为传播特定事物，通过可视形式的主动行为，是通过视觉来向人们传达特定信息。文字、插图、标志是视觉传达设计中的主要元素，设计者通过调度这三个要素，使作品在保持视觉美感的同时传达一些特定的信息。这种特殊的艺术创作要求，使得视觉传达设计的设计难度较高。在视觉传达设计的研究中，“格式塔原理”出现的频率较高。格式塔原理原属于心理学分支，指的是人们的视觉能够形成通感，对视觉捕捉到的信息进行处理后传达给大脑，所以即使看到了相对散碎的内容，只要内容之间有一定的规律，人们的视觉就可以将其视作一个整体。而平面设计作为一种有意识的视觉表现形式，利用视觉的表现原理去寻找提升设计质量的突破口，是必然行为。1 格式塔原理1.1 什么是格式塔格式塔心理学，又叫完形心理学，是西方现代心理学的主要学派之一，诞生于德国，后在美国得到进一步发展。其基本含义为：假使有一种经验的现象，它的每一成分都牵连到其他成分；而且每一成分之所以有其特性，即因为它和其他部分具有关系，这种现象便称为格式塔。格式塔心理学学派反对行为主义心理学“从刺激到反应”的公式，强调人的经验和行为具有整体性，且人对于结构的感知基本是从整体的角度来观察的。即人们通过视觉所感知到的“整体”，其形态不取决于整体当中的个别元素，但局部元素的形态，又受到整体的直接影响。研究表示，即使人们看到了许多相对混乱的细节，在感知领域内也会快速找出不同元素之间的组合规律，再将元素视作一个相对的整体去处理信息。格式塔心理学所研究的，正是这种由不同元素构成的完整结构，所换取受众身心反应的过程。1.2 格式塔的基本特征首先，格式塔虽然由不同的元素组成，但元素之和不等同于格式塔本身。从客观上说，每个元素都是客观存在的，都具有独立的意义和形态。格式塔的意义并不完全存在于客观现实中。格式塔是各个元素组合在一起后，所呈现出来的“新的意义”。例如，三个线条头尾相接在一起，就构成了常见的锐角三角形、钝角三角形或直角三角形三个类别。但三个线条的客观之和，绝对构不成三角形独有的特殊意义。108其次，一个完整的格式塔，即使其构成元素的形态有所改变，格式塔本身的存在也不会随之改变。假设人们将一个三角形视作一个格式塔，那么即使三角形在整体上的位置所有改变，或者三角形从锐角转变为钝角，或是等边三角形，都无法改变它仍旧是一个三角形的事实。最后，任何元素的组合都可以形成格式塔，但并不是所有格式塔都可以给人积极愉悦的感受。格式塔内元素以不同的组合形式出现时会给人以不同的观感，同一批次的元素以不同的形式排列，会塑造出不同观感的格式塔。而给人以愉悦反应的格式塔，其元素通常是排列规律、组织鲜明的。但元素众多和元素不多的格式塔，都具有形成愉悦反应的潜力。而一些独立观感不佳的元素，在经过一定的组装调整后，也有可能形成结构顺滑的格式塔。2 格式塔原理在视觉传达设计中的应用优势2.1 令画面更具吸引力在视觉传达设计领域，吸引力是作品决胜的关键。个体在判断作品是否吸引自己时，从“看到”到“判断”只需要几秒，便可对作品产生第一印象，通过比对作品印象和自身的审美习惯，决定是否具有继续观看的意义。因此，视觉传达设计呈现的作品，在艺术观感上要更加直白、清晰。格式塔原理对人的视觉感知逻辑进行了解读，通俗易懂的解释了视觉和画面元素之间的对应关系。可以说，格式塔原理收紧了视觉传达设计的思维，将一些混乱的、冗余的创作思想排除在外。充分利用格式塔原理的规律规则，能够提升画面观感的积极特征，让画面更具吸引力，从而提升视觉传达设计的艺术价值。2.2 令设计更加人性化所谓人性化就是设计过程中要维持一种秩序感。不论使用了哪一种元素，元素有着怎样的外观和形态，元素的排列都需要有合理的、符合人的观感逻辑的秩序。设计过程中看重的创新，是对排列方式的创新，但创新也必须建立在人性化秩序的前提下，否则不但无法达到设计目标，还会降低作品的观感质量，构成视觉压力。格式塔原理强调了视觉的合理性，考虑到了观者的心理预期。在格式塔原理引导下，设计作品不应出现任何违背视觉感受的因素，一切都是为了维系观者的视觉愉悦而服务。人性化设计，就是沿着人的行为习惯、生理结构、思想意识，去调整设计的形态，令设计更加贴合人的精神追求，使人们在观看的过程中获得心理满足感。因此，格式塔原理应用于视觉传达设计，也可以提升设计成果的人性化特征，进一步提升观感水平。2.3 满足人的视觉需求设计师普遍认识到视觉上的整体感是一个非常难以描述的感觉。作品的整体和细节要有和谐感，元素之间不能太过单调，且作品必须是第一印象良好，在细节上存在可推敲性。设计师在提交作品时，经常能够听到这样的评价：“画面不舒服”“感觉有点奇怪”“感觉有些东西很多余，又不知道具体哪个多余”。实际上这些评价中就隐藏了人们的视觉需求，而格式塔原理清晰解释了这种需求。格式塔原理指出，人先是对整体产生认知，而后才能意识到部分。人的第一视觉需求就是整体上的和谐感，其次才是细节部分。人的大脑不会一一识别所有的细节元素，而是快速浏览所有细节，再将各个部分加以组合，使其成为一个更易于理解的统一体。只要找到这个规律，再提升规律的规范性、人本性价值，就可以充分满足人的视觉需求。3 格式塔原理在视觉传达设计中的应用策略3.1 转变图底关系袁增强视觉冲击图像和背景是视觉传达设计中最普遍和最重要的元素，设计者通常会将图像和背景调整为具有明显对比的状态。例如，当图像颜色比较鲜明、跳脱时，背景的色彩要与之配套，并且要尽可能淡化背景中容易吸引视线的内容，背景需要相对模糊，主要以衬托图形为主。当背景形式鲜明时，图像往往会采用黑色系，以压制住背景的吸引力，再进一步提升图像意义传达的直接性。二者时常以对比的形式呈现，是因为视觉上的对比更容易让观者找到“信息重点”。但如果将创作条件局限在背景模糊、图像鲜明状态下，会降低艺术作品的创新性。对此，建议可以调整图像和背景的关系，来创新视觉感受。也就是让图像不再具有鲜明的图像特征，背景偰倩：格式塔原理在视觉传达设计中的应用研究109也无需拘泥于单色。图像和背景可以二分化等分化，使其结构类似、形式类似、面积类似。这样用简单的色调和排序，让观者能够在一瞬间感知到两种意义结构。需要注意的是，图底必须在色彩上形成强烈冲突，若颜色相近，会影响观者感知其轮廓，阻碍图像意义的传递。3.2 调转轮廓闭合袁提升视觉可玩性轮廓是构成图像的关键成分，是人们浏览信息时确认已经浏览完毕的思维讯号，因此轮廓的重要性不言而喻。轮廓是人下意识中对图像进行重组的最终步骤，哪怕作品中的各个元素并没有明显的轮廓，人们也会在意识中根据图像和背景的留白，去塑造视觉意识上的作品“轮廓”。通常所讲的轮廓，是在图像周围起到塑性作用的线条。有一些艺术表现形式只强调色彩，不勾勒线条。也有一些作品不会给出事物完整的轮廓，而是留下一些空白部分供观者想象和填充。这两种形式，都能够令作品和观者之间形成良好的互动关系。而这种互动关系，正是让观者对作品产生积极印象的关键。对此，设计者可以将客观现实中的“光影关系”作为参考，想象一束强光正照射在物品上，设计者需要先勾勒出光照不强的物品部位，再用简单的几笔，带过物品中光照更足的部位，以此来绘制出一个轮廓并不完全的“完全品”形象。而对于作品中未呈现的部分，观者将利用自己对物品的既定印象进行意识填充。设计者也可以只用线条进行绘制，不完全勾勒出物品全貌，隐去所有具体的“形容”，只留下线条供人辨认和思考。3.3 塑造错视结构袁丰富设计内核错视指的是人们肉眼所见的，和元素实际上的属性存在差异或截然不同的现象。这类设计能够在视觉上传递更加丰富的信息，具有许多种解答方式。且这种设计理念，基本具有化繁为简的特征，不会在视觉上堆积过多的成分。一般来讲，错视就是将所需传达的信息重点具现化，再利用这些小的元素，去排列、组合，形成另一种形态。例如，假设设计师需要凸显主要功能是补钙的奶制品，那么就可将产品本身视作一个元素单位，将许多个产品组合成“Ca”或者骨头的形状。也可以制作一个强壮的白色小人作为奶制品的虚拟形象，再将多个小人排列组成牛奶倾倒的图形，从而实现错视，通过突破观者视觉习惯的方式，来增加产品宣传的记忆点。3.4 巧用异质同构袁扩大作品张力异质同构指的是利用不同的元素按照同一个模板进行塑造，进而打造出形式类似但内容不同的对比类实际成果。也可以将不同属性的元素填充到同一个框架内，用视觉上的不和谐感，塑造出一种新奇的和谐观感。这种形式比较新奇，且创作难度不高。通常这种思路会应用于展示不同产品材质的需求上。例如，当设计师需要在同一个版面内展示不同的布料时，如果只是将布料整齐摆放，那么视觉观感虽然良好，但欠缺创新性价值。设计师可以设计一个小人作为主要框架，将不同材质的布料制作成小人的头发，用不同布料的反应状态，来吸引消费者对布料进行对比。设计师也可以将布料制作成飞机或者火车的外壳，来表达布料强韧的特性。4 结语格式塔原理囊括了人类视觉感知的一系列原理，设计者在利用格式塔原理时，既要让设计成品贴合人们的视觉预期，又要在兼顾成品观感的同时，尽可能利用视觉元素颠覆人们的惯性认知。设计者可适当进行留白，也可将元素尽可能地拆分，但整体上一定要具有明确的规律，以供人们的视觉对元素规律进行捕捉。视觉传达设计需要透过格式塔原理明确视觉审美的规律，更要重视作品信息的传达，不能只将视觉创新作为目标，而是要在保障视觉观赏性的同时，实现作品艺术价值的塑造。参考文献院1谢婷婷.视知觉在视觉传达设计中的应用视觉传达中的格式塔心理学J.艺术品鉴,2019，(27):226-227.2孙中师.基于 LED 全信息广告机的视觉感知初探及其在视觉传达设计中的应用D.山东工艺美术学院,2019.3阳立夫.格式塔心理学原理在视觉传达设计中的应用研究J.艺术教育,2018，(20):75-76.4王海潮.视错觉在视觉传达设计中的应用研究D.沈阳建筑大学,2017.普洱学院学报110