银行分行“春天行动”综合宣传方案.doc

ⅩⅩ银行分行ⅩⅩ年“春天行动”综合宣传方案

年末岁尾，又到了资金回笼的高峰季节，又到了各家银行相互争夺客户，占领市场，赢得份额的最佳时机。新一届市行党委成立以来，。为积极配合全行双节期间营销活动，强力叫响“大行德广、伴您成长”的品牌形象，迅速抢占“双节”业务发展市场，不断扩大我行市场份额及社会影响，按照总、分行要求，结合我行实际，制定以下宣传方案：
一、指导思想
此次宣传工作要按照“统一领导、整体规划、统一运作、紧贴市场、服务经营、高效节俭、视觉新颖”的原则，紧紧围绕全行的整体经营规划和中心工作，扩大社会影响力，通过宣传运作，突出整合效应、连续效应、规模效应和品牌效应，以此增强社会知名度、美誉度，全面提升农行的品牌形象。要通过不同形式的宣传把新平面形象广告深远的意境传递给客户，把农行品牌宣传表达的农业银行成就大业，造福于民的责任感和使命感凸现出来，把农行为每一位客户提供完美卓越服务、鼎力支持客户发展、与客户相伴成长、共同促进经济社会和谐进步的“大行德广、伴您成长”理念通过不同形式的宣传渗透出来。
二、领导小组
办公室负责全行宣传工作的策划和具体实施。
三、活动内容
㈠全市各行要紧扣总行“大行德广、伴您成长”宣传主题，严格按照统一的新平面形象广告对外发布，宣传不得变更任何内容；
㈡各行在严格按照总、分行统一要求的前提下，由市行办公室统一策划，各行可结合当地实际和营销重点进行适当调整；
㈢本次活动以展示农业银行整体形象为核心，在营销宣传中重点突出“中间业务、零售业务”主题，着力提升美誉度和知名度，迅速提升农业银行社会形象。
四、具体步骤
策划一：
选聘社会名流作为农行社会服务义务监督员
在原来新闻部门义务监督员的基础上，选聘和社会名流作为社会义务监督员，此项活动旨在通过社会名流的知名度和影响力，强力推进我行规范化服务活动深入开展，通过社会名流引起社会广泛关注，打造农行的一流服务品牌。对于推介农行的金融、展示我行全新服务形象也必将起到很大作用。
策划二：
举办“我和农行”的征文活动
与《ⅩⅩ日报》或《平原晚报》合作举办一次征文活动。借此提升农行的知名度与美誉度。活动具体方案如下：
我与农行征文活动方案
我行现已拥有众多电子银行客户,作为农行客户的您，是否享受过农行电子银行为您提供的转账、汇款、缴费、投资等一系列金融服务，是否经常使用农行电子支付进行购物，是否已经感受到用农行电子银行办理金融业务的方便与快捷，是否还有好的意见和建议？赶快投稿，让大家分享您独一无二的，切身体验和令人羡慕的网络生活吧！
一、征文时间 2009年元月1日—2009年3月31日
二、征文主题： 征文以用户使用农行金穗卡的体验为主题，凡是使用过农行电子银行（网上银行、电话银行、手机银行）的用户，都可以结合自己的亲身经历（如转账、汇款，缴费、购物，炒股票，买基金、债券，玩游戏等）阐述使用农行电子银行的感受和对农行电子银行的意见和建议。“倡导健康消费理念”、“银行卡--安全、便利、卫生的支付工具”等具体内容，描写自己的感受；也可针对目前银行卡联网通用工作存在的问题，出谋划策，提出自己的见解。
三、文章体裁：征文体裁、形式不限，通讯、言论、诗歌、散文、小小说等均可。
四、征文要求：征文要求内容真实、语言流畅、不得涉及反动言论和不健康的话题。题目自拟，体裁不限，字数500以上（诗歌字数不限）。
五、参加对象：所有农业银行卡持卡人均可参加。
六、投稿方式：通过邮箱将电子稿件发送到指定邮箱中
七、评奖办法：由评委统一评选
八、评选标准：1、思想健康，积极向上。 2、真情实感，体验生活。 3、内容新颖，材料翔实。 4、结构完整，思路清晰。 5、语言精炼，文笔流畅。
八、奖项设置：
1、特等奖1名，价值2000元的左右的奖品
2、一等奖5名，价值1000元的左右奖品
3、二等奖3名，价值500元左右奖品
4、三等奖20名，价值100元左右奖品
5、纪念奖，所有参赛人员均可获得价值50元的奖品一份
九、活动声明：所投稿件一律不退，敬请谅解。
十、活动公证：本次有奖征文活动全程由ⅩⅩ市公证处进行公证。

策划三：

策划四：
关注外出务工人员返乡进行吸储宣传活动

统一组织，利用关注外出务工人员春节返乡时机加大宣传力度，统一发送“ⅩⅩ农行——致外出务工老乡的一封信”宣传折页，向民工朋友详细介绍我行金穗卡的主要特点和汇兑的便捷安全，同时也体现农行关注“三农”，服务“三农”的具体举措，送金融下乡，送服务下乡，进一步加强对这个群体的服务和营销力度。在长垣、封邱、原阳等外出务工人员比较集中的地方，利用春节前外出务工人员返乡之际，在车站设置巨幅平面广告，在各网点统一悬挂条幅。同时在当地车站组织人员接站，义务送民工返乡，到村到户发放统一制作的宣传品，有条件的可以组织以农行冠名的文艺演出队伍下乡搞宣传，充分做好吸储工作，同时大力营销银行卡，为打工者提供各种便利。积极营销金融新产品。
策划五：
印制统一规格的喜庆宣传品、贺年卡、拜年条幅
年末岁尾，人们相互走动拜访，农行的宣传品可以起到烘托节日气氛，给人们以视觉上的冲击力。印制统一的挂历、招贴画，向新年前来办理业务的客户馈赠，并按照一定的额度馈赠印有农行字样的生肖存钱罐。元旦前制作统一规格的“向全市人民拜年”的宣传条幅在各网点悬挂。
策划六：
举办高端客户农行迎春茶话会
邀请在我行办理业务的高端客户，以期更好了解客户需求，改进我行服务。同时增进与客户的了解，进一步增强客户对农行的忠诚度和依赖度。
策划七：
牛年送“福” 进门有“礼”
针对在我行办理金融资产业务的顾客（本外币存款、本利丰、汇利丰、基金、保险、个人贷款）可以得到不同价值的各种精美礼品。 单位：w万元
5w以下
5w—10w
10w—20w
10w—20w
50w-100w
100w以上
5元礼品
10元礼品
20元礼品
50元礼品
100元礼品
200元礼品

策划八：办公大楼上利用楼顶设置巨幅形象宣传广告。利用两支行的地理位置优势，把农行新平面形象广告向社会推出来，树立农行鼎力支持客户发展、与客户相伴成长、共同促进经济社会和谐进步的大行形象，把农行的“大行德广、伴您成长”理念传递给农行客户。
五、具体要求
1、高度重视，加强领导。各行一定要高度重视这项工作，成立专门领导小组，并明确一名副行长负责，按照市行的统一部署，因地制宜地安排好具体实施工作。各行领导都要对此项工作给予高度重视、精心组织、周密安排。做到步调一致、统一规范、有条不紊，
2、抽调人员，充实队伍。各县（市）、区支行必须指定1-2名人员专（兼）职负责宣传、信息工作。各二级支行、分理处指定一名兼职通讯员，具体负责信息的搜集、整理、上报。
3、强化考核，注重实效。年终市行将评选出5个宣传工作先进办公室每单位奖励2000元，15名通讯报道先进个人每人奖励1000元。
4、搞好“四统一”，确保整体效果。为了规范宣传行为，提升宣传效果,市行提出统一领导，统一机构，统一形象，统一运作的工作要求。

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