爱情主题旅游研究.docx

爱情主题旅游研究
一、爱情主题旅游开展现状
〔一〕休闲旅游是大势所趋
进入21世纪，旅游目的发生转变，欧美等兴旺国家和亚太地区的富裕国家出游目的已经从单纯的旅游观光向休闲度假转变。积极的休闲方式包括文化性的休闲、体育性的休闲等等。而爱情主题旅游作为休闲旅游的一个分支，同样受到了越来越多人的追捧。
〔二〕爱情主题具有永恒的市场
情侣们希望凭借爱情主题旅游、凭借爱情故事表达白头到老、恩爱如一的美好愿望。如时刻洋溢着浪漫情调的韩国济州岛，有着使感情更醇更厚，爱情更美更浓的魔力，成为韩国新婚夫妇蜜月的首选之地，爱情主题使得济州岛成为令人向往的爱情天堂；维罗纳就是罗密欧与朱丽叶的故土，自然也成为世界青年男女膜拜的爱情场所，每年都有不少情侣专程从世界各地赶到这里结婚，为的是要像罗密欧与朱丽叶一样誓死保卫爱情。如今游客体验爱清主题的热情高涨，爱情主题旅游市场已初具规模。
二、爱情主题旅游概况
〔一〕爱情城市
1、澳大利亚墨尔本——人间真爱伊甸园
墨尔本的华勒比庄园始建于1874—1877年间，是本地人举行婚礼的首选地，其浓情蜜意的爱情故事至今回荡在蔚蓝的天空。1973年古宅被政府收购，经仔细研究后再度修缮，重现了当年的繁华胜景。如今华勒比庄园的一切摆设都恢复了当年的原样，古朴庄园、繁盛的玫瑰，顿时让人感觉到重返澳洲19世纪的维多利亚风情。每位游客可以佩戴英语自我导游耳机游览庄园，每到一个房间，模拟的对话声、倒酒声、时钟声从耳边传来，仿佛进入了时间的隧道。

2、韩国济州岛——爱情天堂
时刻洋溢着浪漫情调的韩国济州岛，有着使感情更醇更厚，爱情更美更浓的魔力，成为韩国新婚夫妇蜜月的首选之地。山君不离、汉拿山白鹿潭和城山日出峰是济州岛最富盛名的三大景点。由树根组成的木石苑将岛屿的诸多神话具体化、形象化。其中“甲多伊的人生〞就是将一对叫甲多伊和甲顺伊的夫妇从相爱、中年到老年的不同形象雕刻出来，并依次排列。许多新婚夫妇慕名而来，借这一爱情故事表达白头到老、恩爱如一的美好愿望。“爱情〞和“神秘〞这两个主题使济州岛成为令人向往的爱情天堂。

3、葡萄牙奥比都斯——婚礼之城
位于葡萄牙首都里斯本北部的奥比都斯曾是葡萄牙国王唐·狄尼斯送给王后唐娜·依莎贝尔的结婚礼物，也因为被称为“婚礼之城〞。葡萄牙人，甚至全世界的情侣都纷纷把奥比都斯作为婚姻的起点。

4、希腊雅典——爱神丘比特之城
雅典以天神宙斯的女儿——代表智慧正义和美的雅典娜而命名，而传说中雅典娜之子——爱神丘比特更是给神秘的山城赋予了浓浓的爱意。遥望夜空的双鱼，小爱神丘比特与凡间少女Psyche的情话仿佛成了耳畔最轻柔的呼唤。雅典的一切无不闪烁着诱人的爱的光辉。

5、意大利维罗纳——罗密欧与朱丽叶的故土
根据莎士比亚的剧本，位于市中心卡佩罗路27号小院里的一幢小楼就是朱丽叶的故居。院内正面竖立着一尊真人高矮的朱丽叶青铜塑像——亭亭玉立、深情而又略带哀怨。铜像左侧就是令无数青年男女神往的大理石阳台，正是当年罗密欧与朱丽叶幽会的场所。所有门墙上写满了祝福爱情的话语。另外，朱丽叶的墓地也是维罗纳的盛景之一。传说这是罗密欧与朱丽叶秘密结婚的地方，因而每年都有不少情侣专程从世界各地赶到这里结婚，为的是要像罗密欧与朱丽叶一样誓死保卫爱情。

6、捷克布拉格——亚当和夏娃落户于此
布拉格始建于文艺复兴时期的罗马式哥特式和巴罗克式圆塔形古老建筑至今仍保存完整。高上下低的塔尖，毗连成一片塔林，“百塔之城〞由此得名。走在查理士大桥，每隔几步就能看到情人在桥畔拥吻的情景；位于老城广场上的汰翁教堂赋予了爱情古城更为神秘的色彩；代表亚当和夏娃的80米双塔给浓情爱意中的情侣带来无穷的遐想。

〔二〕爱情岛屿
1、巴厘岛——神仙岛
巴厘〔BaLi〕是印度尼西亚著名的旅游区，是爪哇以东小巽他群岛中的一个岛屿，该岛由于地处热带，四季绿水青山，万花烂漫，林木参天。巴厘人生性爱花，处处用花来装饰，因此，还有“花之岛〞之称，并享有“南海乐园〞、“神仙岛〞的美誉。岛上沙努尔、努沙·杜尔和库达等处的海滩，是该岛景色最美的海滨浴场，这里沙细滩阔、海水湛蓝清澈。每年来此游览的各国游客络绎不绝。

2、马菲亚岛——水下婚礼
马菲亚岛〔Mafia Island〕距坦桑尼亚海岸10英里、桑给巴尔以南80英里。马菲亚岛被印度洋环绕，是很快消失在地平线的斯瓦希里海岸的一局部。一条主干道也掩在薄沙下面，像是一条车辙。与水面以上的风景相比，马菲亚岛水下世界更让人神往。乔莱〔Chole〕海湾有丰富的海产资源，尤其盛产热带鱼和优质珊瑚。

3、阿基图阿海滩——舞动新娘
阿基图阿海滩〔Akitua〕位于库克岛阿基图阿·莫图，在法属玻利尼西亚群岛和汤加的中间。白色的沙滩为环礁湖镶上了一道美丽的白边。白天，壮观的潮汐会让你驻足流连，夜晚，温暖的余波轻拍你的脚面，头顶上空闪耀的光荣夺目的群星更让人心往神驰。阿基图阿海滩是结婚后酝酿浪漫情感的完美之地。

4、本盖鲁阿岛——新婚对话
本盖鲁阿岛〔Benguerra〕在巴扎鲁托群岛上，距莫桑比克海岸约15英里。本盖鲁阿岛方圆20英里，岛上有许多棕榈树，绿色棕榈树与蓝色海水之间是白色的沙滩。枪鱼、台克利鸡尾酒等让你回味无穷。

〔三〕爱情主题公园
1、沈园——聆听陆游唐琬凄美爱情故事
沈园至今已有800多年的历史，是绍兴古城内著名的古园林。沈园为南宋时一位沈姓富商的私家花园，至今仍得以流芳，全因为一首催人泪下的?钗头凤?。
南宋绍兴二十一年(1151年)春，陆游与爱妻唐琬被迫别离七年后在此邂逅重逢。当时，陆游已从母亲之命另娶王氏为妻，唐琬也改嫁绍兴名士赵士程。两人在共叙离别情愁之时，陆游感慨万千，心如刀割。临近分别时，陆游再也控制不住自己，将满腔悲愤，提笔在园壁上写下了千古绝唱?钗头凤?。诗人为思念唐琬，沈园邂逅之后，又留下了十多篇诗文。正因为这些催人泪下的故事和感人至深的诗篇，人们不仅将沈园作为思念诗人的纪念地，而且还将沈园作为执著爱情的寄托。人们现在所以到沈园，除欣赏古典园林之外，更多的是去那里感受人世间的美好爱情，沈园实际上已经成了绍兴的爱情主题公园。

2、梁祝文化公园
梁祝文化公园地处宁波市鄞州区高桥镇，为晋代梁祝墓、庙等古遗址所在地。据众多史料记载，梁山伯为东晋人，与祝英台三载同窗，曾为官于浙江宁波鄞县〔即现今鄞州区〕县令，后因治理姚江而积劳病逝，遗命安葬于高桥九龙墟。1997年，梁山伯古墓遗址和出土文物在梁祝公园被开掘。公园毗邻余姚江，占地面积300亩，按梁祝故事的主线，兴建“草桥结拜〞、“三载同窗〞、“十八相送〞、“楼台会〞、“化蝶团圆〞等众多景点，采用江南古建筑亭、台、楼、阁、榭的布局，依托山水，取得山外有山、园外有园、移步换景的效果。
梁祝文化公园开发了深度旅游产品，为新人拍摄“爱情电影〞提供场地，以公园为背景，真实再现新人的爱情历程，效果颇佳。

3、鹿回头公园
鹿回头公园是定位为情爱文化的主题公园。主景点“鹿回头〞雕塑是根据海南黎族美丽的爱情传说而建造，高15米，是海南全岛最高雕塑，并成为三亚市的城雕，三亚因此被称为“鹿城〞。 “鹿回头〞雕塑构思独特，造型优美，一只神鹿回头凝望，两旁分别屹立着英俊的黎族猎手和美丽的鹿女。其他情爱文化景点还有“爱〞字摩崖石刻、“永结同心〞台、“连心锁〞、“夫妻树〞、“仙鹿树〞、“海枯不烂石〞、“月老〞雕像、“爱心永恒〞石刻等。每年天涯海角国际婚庆节期间，情侣们必定来到这里海誓山盟、情定终生。

4、韩国济州岛LoveLand
LoveLand是世界上最大的、以性爱为主题的公园，也是当地唯一晚上也开放的公园。 为了不让公园成为色情的代名词，为了更好地表现人类对性爱的理解和认知，几乎韩国所有最著名的雕塑家和艺术家都多少参与了进来，提出设计建议和设想。如今LoveLand已经成为韩国济州岛最受游客们欢送的游览之地，尤其是新婚情侣们，更把这里当作蜜月游的首选地。

〔四〕爱情主题活动
1、爱我就带我去君山——万人牵手爱情岛活动
"爱我就带我去君山——万人牵手爱情岛活动"面向全国公开征集爱情心语和爱情使者，来自全国各地的爱情使者将以爱情专机、爱情专列、爱情自驾等方式，于活动当日云集在有着"中国爱情岛"美誉的君山岛上演这一浪漫之约。这是近年来，我国规模最大、范围最广的一次爱情主题互动活动，旨在弘扬中国传统的爱情文化，构建美好家庭。

2、九寨沟婚俗主题活动
九寨沟筹划每年举办一届九寨县城汉藏民俗婚礼体验月和中西国际婚礼体验月活动、“九寨沟中外情侣县城办婚礼，风景区浪漫婚纱拍摄游活动〞、九寨沟民族婚庆礼品购物博览会、九寨沟中外情侣万人蜜月休闲度假旅行游、举办全国规模的金婚、银婚以及十年、二十年、三十年结婚纪念休闲度假游。

三、爱情主题旅游的分类
〔一〕概念型爱情主题旅游景区
概念型爱情主题旅游景区主要是指将景区的形象定位为爱情主题，凭借与景区相关的美丽传说、典故或景区优美的自然景色等元素，将景区与爱情主题进行对接，以吸引目标顾客的注意。这类景区主要依据其自身的文化内涵〔如美丽的爱情传说及典故〕或浪漫的气氛等优势，将其形象上升为爱情主题，而并不对景区进行过多的相关修饰，只是向游客传达了一个“爱情〞的理念，作为一种营销手段，来吸引更多的游客。
概念型爱情主题旅游景区在开发过程中，要注意文化内涵的挖掘，根据自身特色及目标客户群进行准确的定位与宣传，营造浪漫的气氛，注重相关效劳设施的建设，为游客的自主体验创造便利的条件。

〔二〕深度开发型爱情主题旅游景区
深度开发型爱情主题旅游景区是指将美丽的传说、神话等等“爱情〞理念转化为实物、艺术表现形式或游客参与性较强的旅游产品，以更为直观的形式表现爱情主题。深度开发型爱情主题旅游景区依据其活动内容可以分为以下三类：
1、展示型
展示型爱情主题旅游景区主要以雕塑、碑文、石刻等方式再现爱情故事、传说或传达爱情理念，在开发过程中要与其文化内涵深刻结合，准确抓住其文化精髓和游客的需求，将爱情主题通过实物升华，其主题展示的艺术表现手段要有特色。低品位的、毫无创新的爱情主题展示是没有生命力的。
2、表演型
表演型爱情主题旅游景区主要是以歌舞表演、婚俗表演等艺术形式，表现景区的爱情主题。这种方式使游客获得了更多的感官享受，为景区注入了轻松娱乐的气氛，制造了热烈气氛，可以为景区增加人气。在开展表演活动时，应注重活动内容的选择，要表达自身特色，作出自己的品牌，如九寨沟的藏族民俗婚礼表演极具当地特色。
3、参与型
参与型爱情主题旅游景区是指依据爱情主题，开发了游客可参与其中的旅游产品，如水下婚礼、“万人婚礼〞、风景区婚纱拍摄、风景区新人“爱情电影〞拍摄等。游客参与程度的提高，不仅丰富了游憩形式，增加了游客的乐趣，还可以使游客在更深程度上体会景区的文化内涵。此类景区在开发过程中，要以自身特色为根本准那么，再此根底之上，与当今的时尚、流行趋势相结合，开发具有市场竞争力的旅游产品，以创新的、吸人眼球的活动组织形式表现自身的爱情主题。

四、总结
爱情作为永恒的主题，具有极为广泛的顾客群体。无论是少年、青年、中年还是老年，也无论是何种民族、何种肤色，人们都有对于纯洁的爱情都有着永恒的追求。这就为爱情主题旅游的生存与开展提供了重要保证。另一方面，我们看到很多景区有着深厚的爱情主题文化内涵，有将其转化为旅游产品的内在条件，并且实践证明，很多景区已经通过开展爱情主题旅游获得了良好的经济效益和社会反响。我们有理由相信，随着爱情旅游市场的进一步开展与成熟，它将会成为未来旅游业中的一朵美丽的奇葩！