马可波罗瓷砖文案.doc

马可波罗产品文案大全

第一部分 品牌基础部分

标志LOGO：
LOGO设计采用“欧式罗马柱头形状”与“六经纬线的简化地球”组合而成，延绵伸展的两头寓意着马可波罗传承东西方文化的品牌内涵，标志整体结构大气磅礴，象征着马可波罗拥抱世界的胸怀与气魄。

功勋章：
Medal of Merit
起源故事：1271年，马可波罗奉罗马教皇格里戈里十世之命，开始了寻找丝绸之路的东方之旅，1295年马可波罗返回意大利，教皇打造这枚“马可波罗”徽章，用以嘉赏马可波罗家族对新商路的发现做出的憾世贡献。M字母代表马可波罗家族，圆代表威尼斯，徽章周围由14个抽象的异形图案组成，象征着丝绸之路沙漠中行走的十四只骆驼，是名副其实的“沙漠之舟”。这枚马可波罗徽章代表着马可波罗为东西方文明交融与发展的卓越贡献。现今含义：如今，马可波罗徽章一如既往地承袭意大利尊贵血统，并海纳中国文化精髓，M代表马可波罗磁砖，五星象征马可波罗磁砖五星级品质与服务。外型呈八角、四面，寓四面八方之意，象征马可波罗磁砖通达世界。外方内圆，意为天地间，象征马可波罗磁砖中西合璧，为世界带来唯美生活。

一，马可波罗瓷砖——陶瓷中的世界名作

700多年以来
马可·波罗的名字
一直为世人所熟知
现在马可波罗作为一个至尊品牌
走进千家万户 走进我们的生活
马可波罗瓷砖
陶瓷中的世界名作

二，【马可·波罗人物介绍】
马可波罗于1271年沿着丝绸之路来到中国，直至1295年才返回意大利威尼斯。随后《马可波罗·游记》诞生。书中记录了马可波罗在东方的所见所闻，他是世界历史上第一个将地大物博的中国向欧洲人作出报道的人，在他的游记中以100多章的篇幅，记载了我国40多处的城市及地方，对当时中国的自然和社会情况作出了详细描述。因此，马可波罗被誉为“中世纪的伟大旅行家”，中西文化交流与融合的友好使者。

三，品牌简介

1.【中西融汇 文化陶瓷】

品牌简介

“马可波罗”品牌诞生于1996年，作为国内最早品牌化的建陶品牌，以“文化陶瓷”占领市场，享有“仿古砖至尊”的美誉。目前产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、微晶石、手工雕刻砖等，是国内建陶产品系列最全的品牌。企业拥有380多项专利，其自主研发的原创设计──“中国印象”系列产品，将中国传统文化之精髓展现在瓷砖上，引导设计之风回归东方禅韵，受到国内外消费者和专家的广泛关注。马可波罗先后在国内外建有2000多家专卖店，同时拥有工装、家装、超市和电子商务等立体营销网络，产品远销东南亚、欧美等国家和地区，是多家设计院战略合作品牌，奥运会主要建材供应品牌，2010年入驻世博会。
企业全面通过国家3C体系认证，欧盟Lntertek CE认证，英国BSI公司ISO9001：2000国际质量管理体系认证，ISO14001环境管理体系认证和OHSAS18001职业安全管理体系认证，为广东省高新技术企业和省民营科技企业。马可波罗品牌先后荣获“广东省品牌产品”、“中国建筑陶瓷知名品牌”等称号。2007年被国家商标局评为“中国驰名商标”，成为建陶行业内为数不多的品牌荣誉大满贯得主。从2004年起，马可波罗连续九年被评为中国最具价值品牌500强，2012年品牌价值达到50.26亿，名列建陶行业第一。
2007年，中国建筑陶瓷博物馆正式落户于马可波罗企业总部，李长春、习近平、李克强、张德江、汪洋等领导先后考察企业总部，对马可波罗的技术创新和文化创新给予了高度评价。　　 　
马可波罗将通过对资本、知识、人才、技术和信息资源的不断整合运营，不断培植企业核心竞争力，位列中国建陶三甲，向百年陶企、世界品牌的目标奋进！

2.【成长之最 大器天成】

最早提出“建筑陶瓷时装化”和“建筑陶瓷艺术化”理论的企业，马可波罗陶瓷被业界誉为“个性化装饰艺术全集”。
最大的国内哑光仿古瓷砖生产企业，被业界誉为“中国哑光仿古第一品牌”。
最大的国内厨卫专用防滑地砖生产企业，被业界誉为“中国防滑砖大王”。
最早在国内建成2000多家建陶专卖店和100多家旗舰店的企业。
最全的国内建筑产品生产企业。
最高价22.8万购买《瀚海行》图片使用权的企业。
最成功实施内墙砖“一次半”烧成工艺的企业。
最早开发并实施“大吨位球磨机制釉技术”的企业。
首批荣获“中国名牌”的建陶企业之一。
连续八年入选中国最具价值品牌500强。
最早通过国家3C强制性认证的建陶生产企业。
陶瓷行业内最早荣获品牌荣誉大满贯称号的企业之一（国家免检、中国名牌、中国驰名商标）。
亚洲最大面积单一品牌专卖店的建陶品牌。
最多产品入选北京奥运工程的建陶品牌之一。（奥体中心、乒乓球馆、媒体村、北京地铁五号十号线等十大工程）
最多产品入选上海世博会的建陶品牌之一。（文化中心、世博轴、中国馆、美国通用汽车馆等七大工程）

3.【体育文化 营销典范】

马可波罗——中国唯一冠名CBA球队的建陶品牌
CBA东莞马可波罗队作为一支年轻的球队，在国内职业篮球联赛上叱咤风云，马可波罗队每年向国家队输送专业球员，东莞马可波罗队背后凸显的是新世纪俱乐部和唯美集团合作双赢的战略眼光，这种战略双赢为中国体育的职业化进程开拓了新的发展思路和模式。

球迷风采 一路同行
CBA马可波罗队在全国范围内拥有最热情的球迷，球迷与俱乐部一路同行，球场上，我们共同分享精彩，球场之外，我们共同走过512抗震救灾，为灾区捐款80万，筹款426万；我们一同为残疾人、孤儿院捐赠款项与物资，关爱他们的生活与健康；我们一同参与终端活动，共享开业盛事……

4.【辉煌历程 共同见证】

1990年以前
1988年，广东唯美陶瓷有限公司前身东莞市建筑装饰材料厂成立

2000年以前
1992年，“东莞市建筑装饰材料厂”变更为“东莞市唯美陶瓷工业公司”
1996年，“马可波罗”瓷砖诞生，是国内建陶行业中最早品牌化的瓷砖品牌代表之一
1996年，马可波罗第一片防滑砖上市后，被业界誉为“中国防滑砖大王”
1997年，第一片马可波罗仿古砖诞生
1998年，建陶行业第一家品牌专卖店——马可波罗专卖店在太原开业
1998年，成立“东莞市唯美装饰材料有限公司”
1999年，东莞市唯美陶瓷工业公司改制为民营企业，成立“东莞市唯美陶瓷有限公司”
1999年，马可波罗提出“小市场，大份额”的经营理念，逐渐建立马可波罗作为仿古至尊的地位
1999年，马可波罗凡尔赛宫经典二圆角系列产品面市
2000年，马可波罗首创618㎜*618㎜系列新概念板材陶瓷推向市场，第一块200㎜*300㎜瓷片生产出窑
2000年，马可波罗提出“厂商一体化，合作长久化”的经营理念，开创厂商合作新局面
2000年，成立“东莞市家美瓷砖制造有限公司”

2001年
2001年，东莞市唯美陶瓷有限公司被中国农业银行广东省分行被授予“黄金客户”称号
2001年，“东莞市唯美陶瓷有限公司”改称“广东唯美陶瓷有限公司”，同年被广东省科协评为“省民营科技企业”，被广东省质量技术监督局授予马可波罗“采用国际标准产品标志证书”
2001年，成立“东莞市唯美陶瓷工业园有限公司”
2001年，唯美公司用22.8万元购买《瀚海行》使用权，创下国内同类摄影作品的最高价

2002年
2002年，唯美公司通过英国BSI公司的ISO9001：2000国际质量管理体系认证，同年，中国环境标志产品认证委员会授予马可波罗产品“Ⅲ型环保标志”荣誉称号
2002年，马可波罗被评为“广东省名牌产品”、 “国家质量检测合格”、“国家权威检测达标产品”
2002年，马可波罗“E石代”系列上市，掀开国内建陶产品的新革命

2003年
2003年，马可波罗被评为“中国名牌”、“国家免检产品”，荣获行业十大“中国建筑陶瓷知名品牌”
2003年，“唯美”品牌被评为“广东省著名商标”和“国家免检产品”
2003年，黄建平总经理被广东省人民政府授予“广东省优秀民营企业家”称号
2003年，第一片马可波罗抛光砖诞生

2004年
2004年，马可波罗提出“全面实践瓷砖时装化，合力打造品牌竞争力”的经营理念，引爆国内瓷砖装饰新概念
2004年，唯美公司被东莞市人民政府评为“东莞市民营企业50强”
2004年，瓷砖艺术化的代表——唯美壁饰在唯美公司诞生，同期，唯美工业园开始投产
2004年，唯美产品通过国家强制性3C认证；马可波罗被评为“广东省著名商标”；首次入选中国最具价值品牌500强，价值9.23亿元；
2004年，唯美公司荣获首届中国实战营销机构奖——“金凤凰营销奖” ；马可波罗被中国探索协会授予“探索奖”；荣获“中国陶瓷市场产品质量用户满意首选第一品牌”称号

2005年
2005年，唯美公司被授予“2005年度十大建陶风云企业”、“广东省知识产权优势企业”、“广东省优秀中国特色社会主义建设者”、 “首届广东省和谐劳动关系先进企业”等一系列荣誉称号，唯美公司党支部被广东省委授予“广东省先进基层党组织”称号
2005年，马可波罗1295系列仿古系列上市，赢得“仿古砖至尊”称号
2005年，马可波罗第二次入选中国最具价值品牌500强，价值10.46亿元，同年，马可波罗荣获“中国消费者（用户）十大满意品牌”称号

2006年
2006年，唯美公司清远生产基础正式投产
2006年，东莞市唯美陶瓷博物馆开业
2006年，唯美公司荣获“中国工业企业500强”荣誉，黄建平总经理荣获“2006推动中国品牌国际化五十人”称号，马可波罗荣获由世界生产力大会颁发的2006世界市场中国（陶瓷）十大年度品牌称号
2006年，中国建筑陶瓷博物馆落户唯美
2006年，马可波罗第三次入选中国最具价值品牌500强，价值11.85亿元
2006年，马可波罗第一家至尊殿在成都开业，揭开建陶行业终端建设的新序幕

2007年
2007年1月，马可波罗“中国印象”系列产品上市，开创中国瓷砖创作“元年”
2007年6月，唯美公司江西丰城生产基地正式签约
2007年6月，马可波罗签约东莞新世纪篮球俱乐部，CBA东莞马可波罗篮球队开启业内“体育营销”新篇章
2007年6月，马可波罗第四次入选中国品牌500强，品牌价值达13.20亿元
2007年8月，中共中央政治局委员、广东省委书记张德江，省长黄华华先后视察唯美公司，评价唯美自主创新是以实际行动落实十七大精神
2007年9月，马可波罗瓷砖荣获“中国驰名商标”，成为业内为数不多的“大满贯”品牌
2007年9月，6000平米的马可波罗瓷砖北京闽龙至尊殿开业，引领行业终端迈向新征程

2008年
2008年1月，马可波罗推出“唯美8大家”，在业内首推“风格一体化、产品套餐化”的导销方式
2008年5月，马可波罗上海至尊殿开业
2008年5月，汶川地震后，唯美人迅速展开行动，捐赠善款100余万，5月28日由马可波罗协办的中美男篮赈灾义赛筹集善款426万元
2008年6月，马可波罗连续5年入围中国最具品牌价值500强，品牌价值达到18.72亿
2008年6月，广东唯美陶瓷有限公司被中国建筑卫生陶瓷协会授予“行业首批AAA级诚信企业”
2008年7月，中央政治局常委、国家副主席习近平视察唯美，称唯美是创新型企业
2008年7月，唯美成为“大学生创业实践示范基地”。
2008年8月，马可波罗荣获“仿古砖杰出品牌”称号，仿古至尊地位再次得到行业内外一致肯定。
2008年9月11日，由广东省人民政府新闻办公室联合亚洲商务卫视录制的大型电视系列特别节目《30年·30个粤商·30个品牌》和《相信广东制造》专程到东莞广东唯美陶瓷有限公司录制该系列节目中的《黄建平·马可波罗专集》。该节目录制完成后，在中东地区以英语和阿拉伯语播出。
2008年9月13日，昆明马可波罗至尊殿盛大开业，面积达8000㎡。150多套实景样板间对公众开放、数百件国宝级建陶文物首次亮相云南，让现场的市民大开眼界，树立陶瓷市场的终端典范
2008年10月19日下午，中共中央政治局常委李长春在广东省委书记汪洋、省委常委宣传部长林雄、东莞市委书记刘志庚、市长李毓全等领导的陪同下，视察了广东唯美陶瓷有限公司总部展厅和唯美陶瓷博物馆、中国建筑陶瓷博物馆
2008年10月19日，广东省首届中小学陶艺教研会暨省“唯美陶瓷”杯师生陶艺现场制作大赛在唯美总部隆重举行。
2008年12月19日唯美荣获“改革开放30年广东建材30强企业”，“改革开放30年广东建材突出贡献企业”，黄建平董事长被授予“改革开放30年广东建材突出贡献企业家”的光荣称号；
2008年12月26日，马可波罗入选“影响中国”建筑卫生陶瓷30年30品牌

2009年
2009年1月19日，全国人大常委会原副委员长李铁映来东莞考察。李铁映对唯美陶瓷公司的产品研发立足本土的思路，给予充分肯定。他说，将中国传统文化元素，赋予建筑陶瓷以新的艺术内涵，这是一种创新的做法，值得称赞。
2009年2月，央视《财富故事会》来唯美采访，讲述“刀下留痕”故事
2009年3月，获广东省“版权兴业示范基地”称号
2009年3月，马可波罗荣获中国建筑卫生陶瓷行业十大领军品牌
2009年3月，日本经济产业省通商政策局长冈田秀一一行参观了中国建筑陶瓷博物馆，对中国博大精深的建陶文化大为叹服，对唯美独创的以刀为笔，以陶为纸，刻陶艺术大感兴趣，兴致勃勃刻下了：“日中友好四千年”
2009年4月马可波罗岩筑·简道3G石代新品发布会暨首届“马可波罗”杯设计巨匠作品展启程礼在北京正式启动，活动将在全国主要城市举行
2009年5月，经过评审团中外专家组的严格评定，“世纪金陶杯”首届建筑瓷砖设计大奖赛结果揭晓。我司秦风汉韵、中国印象容系列产品获得入围奖
2009年6月，马可波罗获新浪和中国房地产协会联合颁发的“2009-2010年度网络监督品牌”及“中国房地产精装修项目推荐使用的瓷砖品牌”
2009年6月，马可波罗连续6年入围中国最具品牌价值500强，品牌价值达到21.85亿
2009年9月，亚洲最大单一品牌专卖店——10000㎡武汉马可波罗至尊店开业，引爆万人抢购，再次续写马可波罗终端“一直被模仿，从未被超越”的神话

2010年
2010年1月15日，马可波罗品牌荣获由易居中国、新浪乐居与中国房地产信息集团联合颁发的“2009年度家居行业杰出贡献奖”
2010年2月，作为中国建陶第一展厅，马可波罗第一次以自有品牌参展西班牙CEVISAMA展会，向世界展示了自主创新，被标签“制造”的中国制造业的创造力与影响力
2010年，在行业有奥斯卡之称的新锐榜上获：“年度最佳影视广告”、 “年度社会责任企业”、“ 年度新锐展厅”、 “年度终端推荐品牌”、“年度新锐产品”五项殊荣，位行业之首
2010年3月4日，2010马可波罗‘石尚中国’地理石探索之旅扬帆启航并迅速席卷全国，掀起行业低碳环保“石”尚新风暴
2010年4月获“中国房地产开发企业500强建材采购首选品牌”称号
2010年4月15日上午，《珠三角地区改革发展规划纲要（2008-2020）》国家督促检查组一行在广东省副省长林木声、东莞市市长李毓全的陪同下，到企业调研自主创新、转型升级情况
2010年4月23日，与华南理工大学共建产学研基地，推进企业陶瓷材料研发、学界科技成果产业化
2010年5月，马可波罗瓷砖入驻上海世博会工程项目，包括中国馆，文化中心，世博轴，物流园，美国通用汽车馆等，让世界目睹马可波罗的风采
2010年6月，马可波罗连续7年入围中国最具品牌价值500强，品牌价值达到26.43亿
2010年7月，牵头生活家巴洛克、索菲亚衣柜、金牌橱柜共建异业品牌联盟（精英荟）
2010年8月，“石尚中国”马可波罗地理石全国高端设计师活动，在走过全国16站中心城市掀起阵阵石尚风暴后，完美收官
2010年11月，马可波罗瓷砖获“2011中国家居风向标”， 同期，企业被中国建材流通协会列入“首批建材下乡试点单位”
2010年11月，独家冠名亚运男篮热身赛，启动“马可波罗瓷砖杯”全国晚报亚运好新闻评选活动，提前打响亚运营销战
2010年11月，马可波罗瓷砖入选亚运多处场馆：亚运村、广州国际演艺中心、广州西塔、广佛地铁、南沙体育馆、华南理工大学体育馆
2010年12月，获“2010最受商旅精英欢迎的瓷砖品牌”,同期，CBA东莞马可波罗队开启新赛季征程,并最终获得联赛第三名的佳绩。

2011年
2011年4月，企业被中华全国总工会授予“全国五一劳动奖章”，获 “新浪地产建材供应商500强首选品牌”及“中国最具影响力陶瓷品牌”称号，成为建材下乡补助首批入选品牌
2011年6月，马可波罗瓷砖CBA篮球冠名案例获“2010-2011年度最受互联网关注体育营销案例”奖
2011年6月，获“中国家居行业十大影响力品牌”
2011年6月，马可波罗连续8年入围中国最具品牌价值500强，品牌价值到50.26亿
2011年6月，获家居行业协会颁发的“中国家居行业十大影响力品牌”称号；
2011年10月，搜狐网和科尔尼联合发起的“中国绿金奖“评选中作为行业唯一入围者，获绿金奖提名；
2011年11月，中国家居消费者趋势调研中，马可波罗瓷砖获“购房者首选家居品牌“；
2011年11月，“为寒冬中的孩子加件棉衣”2011心的出发——马可波罗慈善之旅，在实地调研走访甘肃青海13所学校后，依孩子穿衣码数制作棉衣，同时捐赠10吨煤、6台电脑，为寒冬中的孩子送去温暖；
2011年11月，2011-2012赛季CBA开赛，东莞马可波罗队第五次征战CBA，同期，马可波罗瓷砖品牌广告登陆CCTV5，助力中国篮球；
2011年12月，马可波罗获得由腾讯网颁发的“最时尚家居品牌”和“年度最受腾讯网友喜爱的陶瓷品牌”；
2011年12月，获新浪家居“2011年度中国家居产业最具品牌影响力企业”荣誉称号；
2011年12月，获得搜房网“2011年中国家居最具影响力瓷砖品牌”；
2011年12月，获搜狐家居“2011年十大瓷砖品牌”、马可波罗瓷砖——1295休闲仿古砖FP5708获“2011年中国家居明星产品奖”。
2011年12月28日，董事长黄建平当选2011“广东十大经济风云人物”；

2012年　　
2012年3月，获“2012中国房地产开发企业500强首选品牌”；网易家居“最佳服务创新企业”。
2012年6月，马可波罗连续9年入围中国最具品牌价值500强，品牌价值到65.75亿，位列建陶行业第一。