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,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,台湾地区,文化創意產業,-,未来趋势,就業市場分析,1,什麼是,創意,？,創意是一種創新與突破的能力,Create,Creative,Creativity,Creativeness,2,水平思考法,Lateral Thinking,-,水平思考法有別於傳統型、垂直型、邏輯型思考，故意往錯的,方向想問題，不斷尋找可能性與更好的答案。,-,水平思考法的好處，就是常可以擺脫問題的框框，找出意想不,到的解 決辦法。,訓練：,腦筋急轉彎,貝多芬為什麼不用這根手指來指揮？,三隻毛毛蟲排隊,阿姆斯壯登上月球時說了什麼話？,偷什麼不犯法？借什麼不用還？,打什麼東西既不花力氣,又很舒服,?,創意舉例,創意思考,3,創意舉例,創意廣告,相機,：,它抓得住你，也抓得住我。,化妝品,：,我是你高中老師！,飲料,：,你講啥？維大利？義大利？,萬家香醬油,：,一家烤肉萬家香！,香港一家,化妝品,公司：,趁早下斑，請勿痘留。,理髮院,：,在這裡，雖然丟了頭髮，但贏得了面子。,五洲製藥吳先旺董事長的廣告效力,(,見窮鬼翻身一書,),：,1.,童謠的創意足爽：香港腳香港腳癢又癢,(,一隻蛤蟆,),；,益可膚；胯下癢呀胯下癢，來抹益可膚,(,我有一隻小毛驢,),2.,台語的創意,-,粗這個也癢，粗那個也癢；,3.,土洋大放送的創意：感冒用斯斯，咳嗽用斯斯,豬哥亮與洋妞,4.,廣告詞的創意：斯斯有兩種,謝金燕,5.,足爽痔瘡軟膏：陳查某是男的,4,創意舉例,創意文字,網路文學的用字是典型的代表,痞子蔡的中篇小說：,第一次的親密接觸,王文華：,蛋白質女孩,、,倒數第,2,個女朋友,、,蛋白質女孩，是指女生像蛋白質一樣,健康、純淨、營養、圓滿，跟她在一起,你會長得又高又壯，也許沒有亮麗的外表，卻有很好的個性。,愛爾蘭咖啡,每遇到交叉路口，便擲銅板。人頭轉彎，字直走。,我和多數的台灣人一樣，習慣用金錢決定方向。,經過某個巷口，拾圓硬幣卻滾進了排水溝。,我趴在地上，隔著鐵柵欄，彷彿看到先總統 蔣公的微笑。,不愧是偉大的領袖啊！即使在水溝裏，依然面帶笑容。,站起了身，慶幸伍拾圓硬幣沒印人頭，所以我只損失十塊錢。,閻驊,一千零一頁,不可把燈炮放在嘴裡,創意遊記,-,我的心留在愛情海,聯電工程師,Justin,5,我不清楚台灣的燈泡是不是跟英國一樣。在英國，燈泡的包裝紙上都有警告,-Do not put that object into your mouth.,意思是不要把燈泡放進口中。,他奶奶的,.,那有人會放這東西進口中？英國人都有些白痴,.,告訴你，世事無絕對！,有天我和一個印度朋友在家中看電視，我和他談到這件事，他告訴我他們小學的教科書也有說到，燈泡放進口後便會卡住，無論如何都拿不出來，他十分肯定書是那麼說的,.,但我十分懷疑，我認為燈泡的表面是十分滑的，如果可以放得進口，證明口部足夠大讓其出入，理論上也可以拿出來。,但這印度白痴只說書上是那麼說的,.,便一定是正確，我被他這種不求甚解的態度弄火了，我說他笨，他說我不會英文不看書，我們便吵了起來。,.,我一肚火地回了家，拿起一個普通大小的燈泡在床上左想右想，始終認為我沒有錯，想到這印度朋友的無知，也本著科學家的精神,-,大膽假設，小心求證。我決定要證實給他看。當然，我也做了安全措施,.,買了一瓶菜油回家。,一切就緒，二話不說便把燈泡放進口中。不消 一秒便滑入了口，倒也容易。照這樣看要拿出來絕無問題。心想你這印度白痴，看看我中國人的智慧和膽色吧！不像你這書呆子,.,心想中國戰勝印度,.,打從心裡笑了出來,.,哈哈！,千萬別將電燈泡擺入嘴裡,6,於是我輕鬆的拉了燈泡一下,.,好！我放多點力,.o.k,！我把口張大一些,.,不怕，我把口張到最大，再放多一點力,(,要很小心拉才能避免燈破掉）,.,媽的！,.,真的在嘴巴內卡住了,.,好在還有瓶菜油,.(30,分鐘後）,我倒了,3/4,瓶油，其中一半倒了進肚，但那燈泡還是動也不動,.,。這時候，我只好打電話求救,.,正當我按到一半，我記起我口中塞了個燈泡,.,如何說話？,現在我只好向鄰居求助，我寫了一張便條後便去找鄰家那老婦。她一見我便大呼救命,.,我立即給她看我的便條,-please call me a taxi and tell the driver to take me hospital.(,請招呼一輛計程車，還請告訴司機載我到醫院。）,她看了大約,1.75,分鐘後大聲狂笑，,(,如果我說得出話我便,f*k,她了。）,15,分鐘後，計程車來了。司機一見我，笑了一回,(,其實他一直沒有停過）。在計程車上不停的問我何以這麼做,.(.*.,我如何答他？）還不停說我的口太小，如果是他的口便沒有問題,.,我看看他的口真是很大,.,但我好想告訴他，無論如何不要試,.,可惜我開不了口！,我看看他的倒後鏡，我好像含住了一條金魚,.,7,在醫院，我被護士罵了十多分鐘，說我浪費她們時間。還要我排一條很長的龍,.,我在人群中待了,2.5,小時,.2.5,小時,.,那些痛楚萬分的傷者，看見我都好像不痛了,.,人人都偷偷笑出來,.,我覺得自己還有些作用。,醫生把綿花放進我口的兩旁，然後把燈泡打碎，一片片拿出來。我的口腫得很大，最後他告訴我下回不要再試，要告訴別人我的經驗。我告訴他，我一定不會了。,當我離開醫院時，我在想，這地球一定沒有像我這麼白痴的生物了。,.,當我開門離開時，迎面來了一個人，是剛才那計程車司機,.,他口中含了一個燈泡,.-_-|,8,創意舉例,創意商品,發明展中常可見到,創意家俬,IKEA,創意日用品,杯子、燈飾、文具、電扇、吸塵器,創意寵物,電子雞,創意禮品,鐘錶、風鈴、相框,創意手工藝品,紙傘、陶飾品、紙雕、骨牌,創意環保,創意花藝,創意品牌,-,9,創意舉例,創意設計,建築設計,工業設計,室內設計,網頁設計,玩具設計,遊戲設計,10,創意的目標,將創意變成一種,思考方式,訓練水平思考法、腦筋急轉彎、訓練觀察力、與敏感度,將創意變成一種,日常習慣,漫畫家隨身攜帶鉛筆與畫板，攝影師隨身帶相機，作家則是筆不離身。隨身帶著習慣使用的工具，隨時隨地思考並紀錄眼前所見的好點子。,將創意變成一種,生活模式,從衣、食、住、行、育、樂等生活細節著手，型塑自己的人生。,思考方式可以決定你的行為模式，,行為模式可以決定你的性格氣質，,性格氣質可以決定你的外觀形象。,30,歲以後每個人都要為自己的容貌負責。,創意的人生未必,wealthy,但一定很,rich,。,11,創意的五項意涵,一、,改變,（,change,）：,廢棄一成不變或制式僵化的習慣，是創造,新意的起點。,二、,不一樣,（,different,）：,追求另類思考，和一般經驗或習慣,有所不同。,三、,鮮活,（,live,）：,生動活潑，揚棄死氣沉沉。,四、,多元及彈性,(Variety and Flexible),：多元、彈性的思考習,慣可不受任何的情境拘限。,五、,更好,（,better,）：,追求好還要更好。,12,什麼是文化創意產業？,Cultural Creative Industries,源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業。,13,文化創意產業項目,包括,1.,出版，,2.,電影及錄影帶，,3.,手工藝品，,4.,古物、古董買賣，,5.,廣播，,6.,電視，,7.,表演藝術，,8.,音樂，,9.,社會教育（博物館、美術館及文化設施），,10.,廣告，,11.,設計，,12.,建築，,13.,電腦軟體設計，,14.,遊戲軟體設計，,15.,文化觀光，,16.,婚紗攝影等十六類。又可分為三大類別：,一、文化藝術核心產業：精緻藝術之創作與發表，如表演,(,音樂、戲劇、舞蹈,),、視覺藝術,(,繪畫、雕塑、裝置等,),、傳統民俗藝術等。,二、設計產業：建立在文化藝術核心基礎上的應用藝術類型，如流行音樂、服裝設計、廣告與平面設計、影像與廣播製作、遊戲軟體設計等。,三、創意支援與週邊創意產業：支援上述產業之相關部門，如展覽設施經營、策展專業、展演經紀、活動規劃、出版行銷、廣告企劃、流行文化包裝等。,14,全球文化創意產業前景看漲,未來學大師托佛勒,Alvin Toffler,：,誰佔領了,創意,的制高點，誰就能控制全球，主宰,21,世紀商業命脈的將是創意！。,創意經濟成為各國強化競爭力的重點項目之一。,文化創意,成為創造財富與就業機會的產業，,文化創意產業,將成為未來當紅的行業。,文化創意產業,將是全球最發燒、最符合環保的無煙囪產業與知識經濟產業,15,各國文化創意產業產值與就業,1,根據聯合國科教文組織（,UNESCO,）公布，全世界的文化貨品交易在近二十年來已有數倍的成長，從,1980,年的,953.4,億美金到,1998,年的,3879.2,億美金。全球文化商品貿易總額，由,1994,年之,392,億美元擴增至,2002,年之,592,億美元，近,10,年內成長了,1,倍。,2006,年英國科技與藝術基金會（,NESTA,）報告，,2000,至,2005,年全球結合科技與美感創新的產業,-,創意產業，其市場規模平均增加率為,9.4%,，遠高於世界經濟成長率平均,2.9%,。,全球文化創意產業每天創造出,220,億美元的產值，並以平均,6%,的速度增加中。,韓國文化產業振興院,(Korea Culture Content Agent,KOCCA),徐炳文院長在,2003,年,文化產業是未來競爭力,指出，,19992003,年世界文化產業的平均成長率已超過一般製造業和服務業，在未來，即使世界經濟不景氣，文化產業仍會持續保持較高和較穩定的成長率。,根據加拿大的統計，該國文化產業創造逾,220,億美元的收入，並創造超過,67,萬個工作機會。,澳大利亞的文化藝術產業則佔該國國內生產毛額,GDP,的,3,，每年創造,3,600,萬美元營收。,16,各國文化創意產業產值與就業,2,1950,年,Ford,Standard Oil,General Electric,Philips,General Motors,等是叱吒全球的代表性企業，近幾年全球的企業版圖和輪廓正在逐步的轉變中，企業領先群中出現了過去以往較少看到的文化創意產業業者，包括像是一些電影、音樂、娛樂、出版、傳播媒體等領域，例如：,Time Warner,Disney,Bertelsmann,News Corporation,等。,在美國，自,1996,年開始，文化商品已成為次於航空業、食品業外的最大宗輸出品，不僅超越其他的傳統產業，更為美國帶來,1,700,多萬個就業機會，美國好萊塢電影、三大電視網製作的電視節目、時代華納的流行音樂輸出，成為全球流行時尚與引領潮流的指標，其影響力可媲美於紐約華爾街金融實力。,全球第一個政策性推動文化創意產業的國家,英國，,2001,年英國創意產業的產值達到,1,125,億英磅（超過,6,兆新台幣），占,GDP,的,5,，,1997,2004,年全國經濟年均成長率為,3%,，而同時期創意產業產值年均成長率卻高達,6%,。創意產業已超過任何製造業對英國,GDP,的貢獻度，成為經濟成長的引擎與動能！每年九月在倫敦舉辦的,100%Design,是倫敦設季節的重頭戲，成為許多國際新銳設計師與廠商進軍英國及國際市場的重要踏板。單就倫敦而言，英國倫敦,800,萬人口中，有,50,萬人從事創意產業，創造出,210,億英鎊的產值，創意產業的貢獻度，已遠遠超越金融服務業，而倫敦亦建立起時尚與前衛設計的領導地位。,17,各國文化創意產業產值與就業,3,日本、美國、英國、德國以及中國大陸是當今世界的五個文化貿易大國。文化產業的世界市場，,1995,年美國佔了,184,億美元，歐洲佔了,97,億美元，亞洲只有,67,億美元；到了,2000,年美國成長了,207,億美元，歐洲增加到,131,億美元，亞洲也成長到,110,億美元。,芬蘭政府教育部，於西元,1997,年成立文化產業委員會,(Cultural Industry Committee),。,南非政府將手工藝、電影和電視、音樂、出版等四大部門列為文化產業，從,1997,年開始進行文化產業成長策略,(The Cultural Industries Growth Strategy),。,彼岸中國大陸，不但文化部已設立文化市場司，並於,2001,年,3,月正式將文化產業納入全國十五規劃綱要，視為大陸下一階段國民經濟和社會發展戰略的重要部分，並已發表,2001-2002,中國文化產業藍皮書總報告。,18,台灣文化創意產業概況,1,行政院經濟建設委員會,93,年發表文化創意服務業發展綱領及行動方案研究報告，,89,年臺灣文化創意產業之民間企業家數約為,4,萬,8,000,家，總營業額為,5,200,億元新臺幣，附加價值約有,3,000,億元左右，創造出總就業人數逾,32,萬人。,民國,93,年臺閩地區藝文展演活動統計,總計 美術活動 音樂活動 戲劇活動 舞蹈活動 民俗活動 其他活動,活動個數,24,702 4,318 4,980 1,971 943 1,543 10,947,觀賞人次,95,818 31,797 6,341 2,065 1,894 23,102 30,619,資料來源：文建會第一處,19,台灣文化創意產業概況,2,台灣文化創意產業已成為二十一世紀的新興產業，截至,2005,年為止，該產業年產值已提高為,5,811,億元，自,2003,年發展至,2005,年，營業額年平均成長率為,7.5%,。其中附加價值較高為工藝產業、廣播電視產業、出版產業、建築設計產業、廣告產業、設計產業和數位休閒產業，這些附加價值較高的產業都是在台灣極具有發展潛力的項目之一。,在十六類產業當中，檢視民國,87,年到,89,年的發展狀況，可發現,87,年至,89,年的文化創意產業相關的就業人口數，從,32,萬人增加為,40,萬人。根據此數據可發現文化創意產業有相當大的成長空間，在服務業人口快速增加的情況下，文化創意產業的就業人口也逐漸增加，成為台灣重要產業別之一。,20,台灣文化創意產業的亮麗成績,琉園、琉璃工坊、琉金穗月等以琉璃為素材的文化創意產業利潤佳。,法藍瓷蝶舞系列贏得,2002,年紐約禮品展專業買家票選最佳收藏第一名，從海外紅回家鄉台灣。,(,法藍瓷累積,20,年的代工實力，打破由歐洲獨領風騷的慣例。,),曉芳窯、華陶窯等將陶土帶入生活，發展教學與觀光事業，係台灣本土精緻文化產業。,異數宣言公司（,The One,）自行設計、開模、生產限量商品，以一種低調、簡約及帶有人文風格的特質，成功打入外國品牌林立的生活精品市場。,幾米,-,繪本,向左走，向右走,被電影公司改編成電影，並在台灣創下新台灣二千多萬元的票房,.,此外改編為動畫片,微笑的魚,，更獲得第,56,屆柏林影展兒童單元特別獎。一本繪本，經過授權改編成電影、舞台劇及周邊商品，創造出新台幣,1,億元的年營業額。,21,台灣文化創意產業邁向國際化,2006,年台灣產品在德國,iF,、,Red dot,、美國,IDEA,及日本,G-Mark,等四大國際設計獎共獲獎,146,件，較,2005,年的,100,件，成長近,50%,。,浩漢、世訊科技、漢邦國際設計、,ASUS Design team,、,BenQ design team,、映象公司等多家設計產業團隊，積極拓展美國、大陸及日本的設計市場。,2005,年台灣創意設計中心帶領國內五個設計團隊在美國,IDSA,年會中進行簡報，將台灣設計的特色及優勢介紹給與會的美國設計業者，積極了解目標市場需求並為台灣設計產業國際化開路。,22,文化創意產業的內需市場,中小企業成功的案例,-,端賴好的創意構想,深坑豆腐 貓空喝茶 宜蘭民俗村 鹽水蜂炮 各地節慶,社子花市,85,度,C,咖啡 淡水藝品沙龍 各地藝術畫廊 創意布袋戲,SOHO,族成功的案例,-,一個人也可以創業,旅遊作家 美食作家 網路新聞攝影 網路設計師等等,23,文化創意產業的價值,將創意變成具體的產品，並讓商機不斷複製，利用創意與設計的加值，讓文化不再是賠錢貨，而且是可以創造經濟價值的產業,。,24,進入文化創意產業必須有的心態與準備,一、充實自己,:,A.,建立基本才能,如網路技巧、文書處理、文案編輯、設計概念、企劃能力。,Diligence is the mother of success.,Diligence is the mother of good luck.-Benjamin Franklin,B.,建立特殊專業才能,-,找出自己的興趣及特長，刻意自我栽培。,Career is effective by being selective.,Make your professional become your second nature by being practicing.,二、腳踏實地，切莫好高騖遠。,A.Open your mind,接受新知與接受快速變化的事實。,B.,進入業界學習人際關係，建立並掌握人脈。,-,打工的價值,C.,創業之前必須先作週延的評估。如開創意咖啡屋、餅舖。,三、,IO,，,EQ,之外，培養,CQ,IQIntelligence Quotient EQEmotional Quotient CQCreative Quotient,25,CQ-Creative Quotient,知名的智能專家史坦伯格（,Sternberg,）舉出開發創意的六個方法：,(,一,),智慧,：訓練自己用新的角度去看問題，學習分析及評估每個想法的可行性，,並有效表達出來。,(,二,),知識,：創意需具備一些基本知識，在知識上方能發揮。創意亦必須能超越原,有知識的疆界。,(,三,),思考,：培養隨時依情境應變，不受既定的規範約制。對於周遭的事物永遠保,持好奇心，敏銳的觀察。並對一切理所當然的想法採取質疑的態度。,(,四,),人格,：創意來自於願意冒風險接受挑戰，且能堅持克服障礙而不輕言放棄。,(,五,),動機,：具有活力，精力，及強烈的企圖心。,(,六,),環境,：建立培養創意的環境，讓環境鼓勵、激發創意。例如每天保留一點時,間，自由自在地做白日夢，追求創意。,26,