改性塑料企业品牌建设路径研究.pdf

年微论广告改性塑料企业品牌建设路径研究魏云岗 刘 鹏 马宇阳(.桂林理工大学商学院 广西 桂林 .中冶集团建筑研究总院有限公司 北京 海淀)通信作者:刘鹏 工程师 硕士 主要从事工商管理研究 塑料是一种广泛应用于工业和生活中的材料 其应用范围涵盖了汽车、电子、医疗、包装等各个领域 然而传统塑料产品在使用过程中可能会对环境造成影响 如难以降解、排放有害气体等 近年来 为了减少环境污染和资源浪费 改性塑料逐渐得到广泛关注 改性塑料是指通过改变塑料材料的物理、化学性质 使其在使用过程中具有更好的可降解性、可回收性、耐磨性、耐高温性等特点因此 改性塑料的市场前景广阔 近年来各国企业都在积极开发改性塑料产品然而 改性塑料企业在市场竞争中面临着品牌建设的困境 品牌是企业在市场中的重要资产 是企业经营的核心 凭借强大的品牌 企业可以更好地吸引客户、增强市场竞争力、提升产品附加值 因此 改性塑料企业必须注重品牌建设 树立企业形象和品牌形象 扩大市场份额然而 目前改性塑料企业的品牌建设状况并不理想 存在着品牌知名度低、市场占有率不高、品牌文化缺乏等问题因此 有必要对改性塑料企业的品牌建设进行深入研究为企业提供关于品牌建设的有益建议 路径层次及概念明晰 理论基础品牌经济是以品牌为核心 将其视为企业经济发展的重要因素 强调品牌在市场竞争中的作用和影响 在品牌体系建设中 涉及品牌经济的相关理论有:品牌经济学原理、品牌管理理论以及品牌资产理论等 上述理论能够较好与产品全流程的多个环节融合 为改性塑料企业的品牌建设和品牌经济效益提供助力 同时也对改性塑料企业品牌建设路径层次分析具有较好的适配性 为路径层次维度的划分提供了理论基础 路径层次构建表 改性塑料企业品牌建设路径及层次目标层准则层指标层改性塑料企业品牌建设路径层次品牌组织保障品牌市场需求品牌社会认知品牌盈利活动品牌部门建设品牌部门与其他部门的配合程度专业人才队伍建设市场容量或空间产品定位品类需求强度品牌品类度媒体共鸣性消费者满意度渠道策略宣传策略服务策略为明确改性塑料企业品牌建设的路径层次 基于理论基础设置准则层与指标层 对需要明确的改性塑料企业品牌建设的路径层次 此次共邀请了品牌建设、品牌经济、改性塑料企业以及塑料行业等领域的 名专家 通过问卷的形式开展专家咨询以明确各指标的适用性以及名称准确性 问卷设置“同意该指标”、“建议修改”以及“建议删除”三个选项 专家依据自身的专业知识对准则层与指标层内容进行判断 在 轮问卷后 最终确定了改性塑料企业品牌建设的路径层次的具体内容 表 为改性塑料企业品牌建设路径及层次 概念明晰结合相关理论维度 改性塑料企业品牌建设主要划分为四个维度并作为品牌建设路径层次的准则层 即品牌组织保障、品牌市场需求、品牌社会认知、品牌盈利活动针对指标层 结合理论细分以及前人相关研究成果 基于专家咨询问卷 经过修改与调整 最终构建了 个准则层 个指标层的评价体系的改性塑料企业品牌建设路径 具体如下:.品牌组织保障主要体现企业在推动自身品牌建设过程中的企业组织建设情况()品牌部门建设 指改性塑料企业是否重视品牌部门的建设以及具体建设情况()品牌部门与其他部门的配合程度 指品牌部门在产品全流程中所发挥的作用及功能()专业人才队伍建设 指改性塑料企业长期关注品牌建设工作 对企业品牌建设有长远规划和布局.品牌市场需求主要体现企业产品品牌的塑造在市场中空间占比程度()市场容量或空间 指产品品牌塑造在市场环境中的占比()产品定位 指改性塑料企业对产品品牌塑造是否有准确的规划和定位()品类需求强度 指对产品有明确购买意愿的消费者或目标客户对品牌产品的追求程度.品牌社会认知主要是指从消费者角度出发的品牌需求程度与影响力()品牌品类度 指消费者将具体某个产品作为某品类代表产品的心理认知程度()媒体共鸣性 指产品品牌传播的公信力和可信度大小()消费者满意度 指消费者对企业所塑造的产品品牌有较好接纳程度和消费欲望的程度微论广告 年 .品牌盈利活动主要体现品牌产品在营销过程中对于打造产品品牌的有效性()渠道策略 指产品在营销过程中选用渠道对产品品牌塑造的影响力大小()宣传策略 指产品在营销过程中的宣传活动对产品品牌塑造的影响力大小()服务策略 指产品在营销过程中配套服务对产品品牌塑造的影响力大小 路径层次的权重分析 权重确定对构建的品牌建设路径 需进行权重确定 在明确各路径的适用性和名称准确性的基础上 继续向 名专家发放判断矩阵打分表 通过收集专家的矩阵打分表 采用两两比对的方式 结合层次分析法构建矩阵 最终确定改性塑料企业品牌建设各路径层次的权重 表 为品牌建设路径层次及权重表表 品牌建设路径层次及权重表目标层准则层权重一致性检验指标层层面内权重一致性检验权重系数改性塑料企业品牌建设路径层次品牌组织保障品牌市场需求品牌社会认知品牌盈利活动(通过)品牌部门建设品牌部门与其他部门的配合程度专业人才队伍建设市场容量或空间产品定位品类需求强度品牌品类度媒体共鸣性消费者满意度渠道策略宣传策略服务策略(通过)(通过)(通过)(通过)数据分析由表 可知 改性塑料企业的品牌建设主要关注盈利环节 其占比趋于 这表明产品在营销过程中的实用性和外在体现对品牌的建设有较大影响力 其次是品牌的组织保障 占比 说明对于改性塑料企业而言 设立专门的品牌建设部门、推动产品的品牌建设发展是十分必要且重要的 而品牌的市场需求和社会认知占比均为 反映了改性塑料企业的品牌建设均需要在企业产品层面和市场消费者层面有所关注和布局 但是上述两个维度并不是当前品牌建设的重点突破领域在指标层维度 品牌盈利活动中的服务策略权重最高占比 其次是宣传策略 占比 由此可见 品牌盈利活动是改性塑料企业推进品牌建设的最直接方式 其中 服务策略的准确把握能够帮助企业利用良好的服务水平打造产品口碑 以此为企业的品牌建设提供基础 同时宣传策略的合理选用也会对企业品牌建设提供受众基数的保障 此外 在品牌组织保障当中品牌部门与其他部门的配合程度高低对企业的品牌建设也具有重要影响 这也进一步印证了盈利活动对品牌建设的重要性 因此 改性塑料企业也需要着重关注企业内部品牌部门的建设和发展问题 保证品牌建设工作能够在企业业务有效开展的基础上顺利推进 改性塑料企业的机遇与挑战 注重定制化业务对品牌建设的影响对于改性塑料企业而言 由于改性塑料特性良好、用途广泛 导致企业的定制化业务十分充足 而定制化业务的广泛开展也使得企业的品牌建设受到了些许影响 例如顾客的定制化产品不能进行具有知识产权的二次销售、定制化业务的产品影响力较小以及定制化业务服务周期长导致品牌建设进展缓慢等 上述情况均会对企业的品牌建设造成影响 因此 改性塑料企业需要着重关注定制化业务企业可以借助定制化业务对特定顾客进行品牌建设策略上的制定 并在小范围内进行品牌建设试点 以此使自身产品的品牌建设稳步推进 关注品牌建设的业务独立性改性塑料企业属于化工类企业 与其他化工类企业一样 改性塑料企业长期以来并不关注品牌建设与运营工作使得企业长期以来并没有设立完善的品牌建设及运营的相关部门 对应的专业人才也十分匮乏 因此 改性塑料企业在进行品牌建设的过程中 要注重长远的规划和发展在品牌建设的每个环节 逐步夯实企业品牌实力 通过组建专业、完善的品牌建设团队和部门 激发企业品牌建设的经济效益 最终为企业的盈利服务 突出业务服务软实力有利于品牌建设基于企业特性 改性塑料企业对产品的生产制造关注程度较高 对产品销售的各项服务关注度较低 这就导致改性塑料企业的品牌建设难以顺利推进到市场当中 对于消费者而言也难以感受到企业的品牌建设工作 所以 改性塑料企业需要着重关注自身业务服务等软实力的提升在产品的销售过程中融入优质的产品介绍服务、售后服务等 以此让消费者感受到企业对消费者的重视 最终使企业形成多维度的品牌构建模式 并且在传播过程中 将品牌形象与市场需求和消费者心理相结合 以吸引目标群体的关注和认可 结论品牌建设作为改性塑料企业业务发展中的短板 明确改性塑料企业的品牌建设路径及细分层次有利于企业制定高质量的品牌建设方案 具体而言 注重产品盈利过程中各项策略的实施有利于企业品牌更好融入消费者市场 进而形成较好的品牌口碑 同时 加大企业自身在品牌建设部门及人才方面的投入也是提升品牌建设的重要途径 另外 无论从产品视角还是消费者视角 过硬的产品质量以及良好的消费者感知都是企业品牌建设的基础 因此 改性塑料企业的品牌建设需从自身出发 在保证产品质量的基础上 加大品牌建设投入 逐步将品牌推向消费者市场以此不断夯实自身品牌效应 最终树立良好的品牌形象