淮阳泥泥狗在包装设计中的创新应用研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 9 月第 3 卷 第 17 期Sept.2023Vol.3 No.1733淮阳泥泥狗在包装设计中的创新应用研究石胜洁（福州大学厦门工艺美术学院，福建 厦门 361021）摘要：淮阳泥泥狗作为一种独特的民间艺术形式，在包装设计领域有着非常高的借鉴价值。为将泥泥狗的艺术特征运用到包装设计中，本文从泥泥狗的形态、纹样、色彩 3 个方面分析，针对市面上泥泥狗包装设计存在的问题，从品牌形象设计、消费人群定位、色彩提取、图案创新以及包装材料的选择五方面提出泥泥狗包装设计的方法。通过研究泥泥狗在包装设计中的应用方式，希望能够为民间工艺在当下的传承提供新的思路。关键词：淮阳泥泥狗；包装设计；非遗传承；民间艺术中图分类号TB482文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-17-011Research on the Innovative Application of Huaiyang Clay Dog in Packaging DesignSHI Shengjie（Xiamen Academy of Arts and Design,Fuzhou University,Xiamen 361021,China）Abstract:As a unique folk art form,Huaiyang clay dog has a very high reference value in the field of packaging design.In order to apply the artistic characteristics of clay dog to packaging design,this paper analyzes the molding,pattern and color of clay dog.In view of the problems existing in the packaging design of clay dog on the market,this paper puts forward the method of packaging design of clay dog from five aspects:brand image design,consumer group positioning,color extraction,pattern innovation and packaging material selection.By studying the application of clay dogs in packaging design,we hope to provide new ideas for the inheritance of folk crafts in the present.Key words:huaiyang clay dog;packaging design;non-genetic inheritance;folk art引 言中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件，要推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，不断增强中华文化的影响力和吸引力，创造中华文化新的辉煌。淮阳泥泥狗是中华民族民俗文化中独特的民间艺术，承载着当地深厚的文化基因，是当地人民对幸福美好生活的一种实物寄托，具有极高的史料价值。泥泥狗产品包装作为一种载体，不仅能够展示淮阳地区的特色文化，也能促进当地商品的销售，在传播泥泥狗文化艺术的同时为当地带来可观的经济收入。1 淮阳泥泥狗概述1.1 泥泥狗文化内涵泥泥狗又称“陵狗”或“灵狗”，是河南东部淮阳太昊陵“人祖会”中的泥玩具总称。相传泥泥狗产生于伏羲时代，距今已有 6000 多年的历史。每年的农历二月二至三月三期间，当地人在太昊陵举办“人祖古会”。泥泥狗作为庙会上消灾祈福的祭祀之物，被当作纪念品或礼物赠送给亲朋好友，泥泥狗也成为淮阳地区最具特色的艺术品。作为我国民俗文化中的典型案例，泥泥狗记录了人类崇拜自然、征服自然的经历以及渴望征服自然的愿望，是伏羲文化及淮阳民俗的物化形式和形象载体，因此也被称为“活化石”1。1.2 泥泥狗发展状况在社会不断发展的大背景下，人们的生活习惯、消费形式、信仰观念的转变影响着民俗文化的发展，泥泥狗在如今的时代背景下生存艰难。（1）泥泥狗的生产方式落后。泥泥狗使用纯手工或模具进行小作坊制作，因此产量有限，人力成本较高。其制作过程为阴干，导致粗糙易碎，难以进行长距离运输。（2）泥泥狗的传承人不足。作者简介：石胜洁（2000-)，女，研究生在读，研究方向：视觉传达设计，.第 3 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计34淮阳泥泥狗主要采用老艺人带徒弟的方式一对一进行传承，这种模式一方面限制了生产规模，另一方面也加大了技艺失传的风险。（3）创新能力较低。目前市面上售卖的泥泥狗产品以传统的工艺品为主，虽然淮阳泥塑艺术博物馆中也有售卖印有泥泥狗图像的手机链、瓷盘等衍生品，但产品开发缺乏与时俱进的创新意识，对购买者的吸引力相对较小。1.3 泥泥狗的制作工艺泥泥狗的制作技法古老，底蕴深厚，以泥塑技术和绘画技术为主，其制作工序大致可分为 6 步。（1）取土。取的是高黏土，也就是我们随处可见的淤泥。河南出土了地方性行业标准，以太昊陵周边 8km 以内的黏土为原料。（2）打泥。先用锤子把泥块碾碎，再加适量的水配合铁棒反复搅拌、捶打；如果是湿泥块，就要在石台上用棒子捶打，直至它像揉好的面一样均匀细腻。（3）捏样。按照事先准备好的模型捏出大小不一的泥团，再搓成泥坯。（4）插孔。成型后要先用竹签在它们身上插出两个空，这两个空要在泥塑的内部交叉，并且能够吹响。（5）涂黑。先把捏好的泥泥狗在通风的地方阴干，然后用大面积的黑色均匀的涂在泥泥狗身上。（6）点花。等铺底的黑色晾干后，再选取青白红黄等色在泥泥狗周身绘制各种纹样和图案。这一步也是泥泥狗艺术的精髓所在，展现出神秘古老的图腾信息和当地人民对美好生活的期盼。2 淮阳泥泥狗的艺术特征2.1 泥泥狗形态特征整体来看，泥泥狗的造型简朴古拙，呆萌有趣，有由一种动物组成的单体造型，也有由两种或两种以上动物组成的复合造型，并且都能从我们日常生活中常见的动物身上找到原型，比如蝙蝠、青蛙、狗等。单体造型的泥泥狗是简单的动物造型，而复合型的泥泥狗却较为复杂，造型怪诞、形象夸张，如人祖猴、猫拉猴、草帽老虎等，这类造型与山海经中所记述的一些图腾形象相差不多。除此之外，还有一种是把人和动物组合在一起的造型，人兽同体、非人非兽，这种造型在现实生活中找不到原型，显得极为荒诞与抽象。在夸张神秘的各种不同造型的背后，展现着淮阳地区的民俗艺术家们极为丰富的想象力和极强的动手能力，更是当地人民对未来美好生活的一种期待。2.2 泥泥狗纹样特征泥泥狗的纹样极为简单，没有丰富的细节以及锐利的转折，主要是用圆点、直线、弧线来组合构成的，具有随意性和自由化的特点，虽然形状简单寓意却很丰富，并且有一定的规律性和程式化特点。泥泥狗是从伏羲女娲时代就流传下来的古老的艺术形式，作为远古的图腾符号，泥泥狗与生殖崇拜密不可分，其全身的纹样也大都由生殖符号演变而来，比如叶纹、马蹄纹、三角纹、锯齿纹等等。这些纹样在泥泥狗周身做放射状的排列，形似人体的毛发，且作为女阴的变形纹样，简单粗暴、丝毫不加掩饰地表达了远古人民的生殖崇拜。除此之外，泥泥狗身上的十字符号、葫芦纹样等图形都是对中国古老文化的保留。泥泥狗周身的装饰纹样，不仅是原始图腾的传承，更是人类对生殖崇拜文化研究的活性史料，展现着民间美术与传统文化之间的亲缘关系。2.3 泥泥狗色彩特征泥泥狗的色彩是根据华夏民族传统的“崇黑文化”和“五色观”进行组织搭配的，它的色彩观与传统文化紧密相连，具有深厚的文化底蕴和系统性2。黑色古朴稳重、庄严神秘，夏代尚黑，是对“人祖”伏羲的崇拜。泥泥狗用大面积的黑色做底色，然后选取青、白、红、黄这几种色彩来绘制点、线或者其他的符号纹样，颜色对比强烈，视觉冲击效果明显，蕴含着浓厚的民族特色和乡土气息。随着人们审美素养的不断提升，泥泥狗的色彩也随着时代的发展而发生变化，比如部分作品中出现了粉色、马卡龙色等。泥泥狗的造型特征、纹样特征、色彩特征方面的独特性为泥泥狗在包装设计中的应用提供了可行性参考。3 淮阳泥泥狗包装设计存在的问题3.1 包装过于随意当前，由于受到地域特点以及风俗文化的影响，泥泥狗只有在当地传统的庙会上才有售卖，庙会上熙来攘往，络绎不绝，造型各异的泥泥狗产品直接展示在摊位上，而且售出的泥泥狗产品随意地用塑料袋盛装。泥泥狗制作材料的独特性导致了泥泥狗产品需要一个包装对其进行更好的保护，用塑料袋进行包装不仅过于随意，也没有体现出包装对于产品的保护性功能，更达不到绿色环保的要求。3.2 包装视觉效果弱包装作为内在产品的外在反映，能够帮助消费者认识产品，刺激消费者的视觉感官，从而促进销售。网络上售卖的泥泥狗礼盒包装设计色彩单一，与泥泥狗本身高纯度、高明度的色彩特征迥然不同。文字排版的设计方式过于冗杂，导致消费者难以提取关键信息。6 个泥泥狗的实物造型在礼盒正面排列展示，创新性与设计感严重缺失。综合分析来看，这种设计形式虽然质朴自然，一定程度上体现了泥泥狗的部分特质，但在大众审美素养不断提升的背景下，这种风格显得古板守旧，不能与年第 17 期视觉设计石胜洁 淮阳泥泥狗在包装设计中的创新应用研究35轻消费者产生共鸣。3.3 包装结构不合理目前市场上的部分泥泥狗产品的包装设计结构并不是按照泥泥狗本身的造型、材质设计的。以泥泥狗十二生肖系列包装为例，礼盒内部划分出 12 块矩形区域作为放置泥泥狗的空间，并用黄色缎面布料进行装饰。且礼盒上方封口处空间较大，导致包装与泥泥狗产品难以贴合，在运输过程中或礼盒放置方向改变时很容易受到碰撞而造成磨损。因此，现有的包装既没有实现包装的保护功能，也不利于产品在市场上的流通。4 淮阳泥泥狗包装设计方法4.1 品牌形象设计目前，市场上没有完整的泥泥狗品牌形象出现，这不利于泥泥狗产品在当代的市场竞争中取得优势地位。为泥泥狗包装进行品牌化设计，可以提高泥泥狗产品的知名度，让更多人了解到泥泥狗深层次的文化内涵。（1）要确定泥泥狗产品包装的视觉风格，产品本身的风格是神秘的、怪诞的，那么包装风格可以和产品自身风格贴合，也可以从购买者的角度入手，去迎合消费者的喜好。（2）可以为泥泥狗包装产品设计独特的品牌标志，进行标志设计时可以展现泥泥狗作为泥产品厚重、圆润的特点。（3）应该为泥泥狗产品设计更多方便携带、价格实惠且有纪念意义的周边产品，比如明信片、毛衣链、胸针等。也可以将泥泥狗的视觉形象应用于影视形象设计、玩具设计中，扩大泥泥狗在不同行业中的应用，从而使泥泥狗的传承工作顺利进行。4.2 消费人群定位泥泥狗产品有着广泛的消费人群，根据其消费对象的不同，可以大致分为收藏者和大众消费者两大类。收藏者对于泥泥狗这类蕴含着浓厚地域特征和文化内涵的民间工艺品有着浓厚的兴趣，因此在包装设计中可以更多的体现泥泥狗的地域属性与文化特征，在包装风格上可以更多的体现出高档、艺术的特点。而大众消费者根据年龄的不同，可分为中老年群体与青少年群体。中老年群体购买泥泥狗产品更多的是看重泥泥狗的吉祥寓意，包装风格可以偏向古朴传统的感觉。青少年群体则更喜欢泥泥狗作为玩具的属性，包装可以体现出新奇有趣的特点。按地域的差异，可分为本地消费者与外地消费者。本地消费者由于更了解泥泥狗的特点，所以对泥泥狗包装的文化功能更为看重。外地消费者大多都是来到淮阳地区的游客，泥泥狗产品更多的是充当纪念品的作用。4.3 色彩的选取泥塑素有“三分塑，七分彩”的说法，可见色彩的重要性对于泥泥狗包装设计来说毋庸置疑。淮阳泥泥狗的颜色特征非常明确，黑色用来铺底，青、白、红、黄等色用来装饰。在进行产品包装外观设计时可继续使用这几种颜色，同时可以尝试选择黑色以外的颜色作为主色，其他颜色作为辅助色来开发出系列产品的包装，增加消费者的选择。需要考虑的是颜色之间的配比既要沉稳和谐，又要有一定的视觉冲击力，在保留泥泥狗本身视觉特征的同时给消费者带来更加丰富的视觉体验。4.4 图案元素创新泥泥狗周身的纹样法从自然、简单质朴、疏密有致，为包装设计的图案元素再设计提供了多种思路。在进行图案元素提取时，可以选择其中的某个图案或者某个局部进行结构重组，保留泥泥狗的主要特征即可。在对泥泥狗的图案进行设计时，可以采用一系列的形式法则，比如对称、重复、均衡等。我们可以选取泥泥狗身上的点线结合的纹样，然后进行连续排列，这样可以提升图案整体的层次感以及形式感，把泥泥狗最原始的特征保留下来，以此来表达泥泥狗祈福纳祥的历史文化内涵。4.5 包装材料选择泥泥狗包装设计在进行实践的过程中，一定要遵循包装设计的原则。（1）选择的材料要有一定的硬度，能承受一定的重量，可以尽可能地保护产品，方便运输。淮阳泥泥狗从制作到销售过程，包装要避免产品受到污损、挤压与碰撞；（2）考虑材料是否具有环保性，包装材料要做到可回收可降解，不对生态环境产生影响。除此之外，泥泥狗产品在用于礼品赠送的时候，只要能表达出送礼者的重视及心意即可，不必过度包装，因此普通的再生纸或者再生瓦楞纸既能体现泥泥狗自身古朴的气质，也降低了材料的成本。5 结 语古老的传统文化在现代化的发展中逐渐消亡，但是把民族精神、历史文化与人民崇拜融为一体的泥泥狗艺术却流传至今，泥泥狗不仅承载着古人对自然的敬畏，也寄托着今人对生命和未来的期待。在继承泥泥狗传统民俗艺术的基础上，应该不断地进行尝试，包括却不限于泥泥狗的形态特征、色彩特征、符号装饰等方面。对泥泥狗产品的包装进行一系列创新设计，不仅宣传了淮阳当地民俗文化发展，还对泥泥狗在未来的发展探索出一条新路，在实践中找到传统民间艺术在现代设计中发展的可能性。参考文献：1 袁剑侠.河南淮阳泥泥狗元素在现代设计中的运用探析 J.装饰,2013,No.242(06):90-91.2 鲁 叶 滔.浅 议 淮 阳“泥 泥 狗”的 色 彩 观 J.中 原 文物,2013,No.172(04):110-112.