地域性视角下景观综合类项目设计及运营管理研究——以西安市昆明池七夕公园设计为例.pdf

建筑经济CONSTRUCTION ECONOMY第 44 卷第 S1 期2023 年 7 月Vol.44 No.S1Jul.2023摘要：随着经济的发展，较为成功的景观综合类设计项目，一般都具有鲜明的地域特色、IP特征，并且在竣工后也具有高效、精准的管理和运营机制。成功的景观综合类项目不但为投资方带来可观的经济收益，也为其所属地区的地方经济发展和文化繁荣带来贡献，具有良好的社会效益。本文结合西安市昆明池七夕公园项目，探索地域性设计在景观综合类项目中的应用。关键词：景观综合类项目；项目运营；设计地域性；文化属地性中图分类号：TU274文献标识码：A文章编号：1002-851X（2023）S1-0290-03DOI：10.14181/ki.1002-851x.2023S1290Research on the Design and Operation Management of Landscape Comprehensive Projects from a Regional Perspective：Taking the Design of Kunming Lake Qixi Park in Xi an as an ExampleZHANG Fushi（CCCC Shanghai Waterway Survey，Design and Research Institute Co.，Ltd，Shanghai 200120，China）Abstract：With the development of the economy，successful landscape integrated design projects generally have distinct regional and IP characteristics，and also have efficient and precise management and operation mechanisms after completion.Successful landscape integrated projects not only bring considerable economic benefits to investors，but also contribute to the local economic development and cultural prosperity of their respective regions，with good social benefits.This paper explores the application of regional design in landscape comprehensive projects，combined with the project of Qixi Park in Kunming Lake，Xi an.Keywords：landscape comprehensive projects；project operation；design regionality；cultural locality1引言随着国家经济的快速发展以及城镇化率的逐年提高，对应着带来城市群建设、国家中心城市建设、国家级新区建设、产业新城建设等一大批不同层级和规模的城市新区、新城建设项目，对应其中，包含着一大批城市间、城市内的绿道、生态廊道、公园绿地、开放滨水空间等等规划项目。这也给园林景观行业带来前所未有的业务量和发展机遇。但较快速的业务增长，导致很多项目压缩了设计院的设计周期，造成设计院需要在较短时间内完成设计，存在一些弊端和不足，而新建项目往往都或多或少存在一些问题。宏观层面，在总体设计上过于追求西方几何式构图，缺乏对场地文脉的提炼，仅使用几种典型的设计语言和构图方法，导致很多项目在宏观视角下部分内容和面域在肌理上相似雷同。中观层面，分区设计在整体几何构图下过于程式化，缺少对场地的深刻认识和解读，缺少对历史文化的挖掘和提炼，缺乏在场地的场景作者简介：张富实，工程师，主要研究方向：市政文旅等综合类项目规划设计策划运营。地域性视角下景观综合类项目设计及运营管理研究以西安市昆明池七夕公园设计为例张富实（中交上海航道勘察设计研究院有限公司，上海 200120）第 44 卷第 S1 期291营造和文化符号落位上的应用。微观层面，由于中观层面的断层，场景空间的缺失，自然导致在微观细节上，缺少对历史文化的微观解构和设计元素符号的提炼。由于市政类项目的建设目标和定位主要是为民众提供休闲、健身等活动场所，多为公益类非盈利项目，所以上述的这种情况和弊端对市政类项目的影响相对较小。但对于有着较强的投资目的和盈利要求的项目类型，这种弊端和错误的发生，对项目和投资来说，其影响和结果将是极其致命的。总体设计追求西方几何式的构图手法、空间设计追求现代主义的功能区块而导致设计成果的输出趋同的问题，实施后的效果也多存在千篇一律、风貌雷同的状况，其结果必然是缺少对游客的吸引力和影响力。2基于地域性的景观综合类项目设计思路2.1地域性设计在景观综合类项目中的重要性地域，一般解释为一地的场域空间，是自然空间和人文因素的综合。地域文化在狭义上，是指从古至今特定区域内的人民在特定的历史时期，经过逐渐传承和发展，所创造出的具有鲜明特点和属地特征的文化；在广义上，是指不同地域所特有的文化。地域文化也是传统文化的一部分，无论狭义还是广义，从历史传承的角度看，地域文化都代表了其所在区域源远流长、传承至今仍在发挥作用的文化，包括地域风俗、建筑、艺术、自然、精神、符号等。景观综合类项目需要通过对核心吸引力的打造，进行商业赋能和对旅游客群的核心吸引，实现最佳的商业价值和经济文化价值。而核心吸引力打造的重要因素和顶层架构，是项目的地域化设计，是独有的鲜明IP的营造。其他相关的包括特色产业链打造、情景体验营造、文创康养等业态创建等一些列衍生体系，都是在地域性设计这个鲜明的IP的打造基础上展开的，可以说地域性IP的成功打造，是多数文旅类项目的核心和关键。2.2基于地域性的景观综合类项目设计思路无论是风景区还是全域旅游目的地项目，能否充分表达当地传统文化和特有的地域文化，是衡量其核心IP成功打造的关键。景观的地域性特征是属地化设计，将属地历史文化等元素应用到设计之中，将地域历史文脉和地域文化成功落位，既可以使其与周围既有的景观元素、历史文脉等相结合，又可以使两者相互渗透，形成协调的地域肌理关系，从而使场地的人文意蕴得以充实和延展。打造成功的项目IP，才能提升项目的核心吸引力，进而提升项目价值。IP打造的终目的，是在IP的基础上建立良好的产业生态系统，用一个IP贯穿项目策划规划、建造、投融资、运营等全程，实现IP带来的体验升级与项目价值提升。挖掘当地有特色的文化点进行IP开发，通过艺术设计创造饱满的故事角色，形成一个具有目的地文化特色、能够充分展现地方品牌形象的IP。第二，提炼符号推产品，将IP的故事与自身的特色文化充分融合，形成目的地特有的文化符号。第三，通过IP产品系列和业态矩阵的构建，把文化符号推广到项目发展体系中，形成文旅产业融合发展的良性生态圈。一个项目总体大的IP打造，需要在以下几方面深化和强化，才能将地域化设计得以体系化和系统化。（1）新鲜感、新奇感的塑造，是设计的底层逻辑，看不一样的风景差异化的景观风貌是吸引游客的关键因素，如何在项目中装入好的内容并加以创新形成差异化，是景区能够持续盈利的核心竞争力。（2）地域性的设计表达要以本土景观材料为主，它是在当地区域经过多年发展之后进而形成的独特、鲜明、个性化的产物，这些内容是体现地域文化的重要标志。（3）对本土民俗文化充分尊重：除了本土材料外，还要对当地人们的风俗习惯和风土人情进行考虑，即民俗文化。对民俗文化的创新性开发和解构再造，除了打造场景空间外，更有相应的业态、活动植入，使地域景观“硬件环境”中，加入丰富多彩的“软件元素”，使之成为打造文旅综合体特色IP的软实力。业态经营和文化节日等活动都需要相当数量的人群参与其中，这也解决了一部分当地群众的就业，甚至带来创业的机会，为属地带来经济增长的同时，也实现了 一定的社会效益。3基于地域性的景观综合类项目设计实践3.1项目背景昆明池位于西咸新区、沣东新城，东侧为西安古城，西侧紧邻丰京遗址，并与咸阳古城遥相呼应。昆明池北侧北接西咸大轴线，紧邻镐京遗址，南侧则为绿色农田及连绵的秦岭山脉。整个项目周围的空间结构，文化氛围都具有得天独厚的优势。3.2设计思路及目标项目的整体规划目标是打造以汉文化为主要宏大叙事的大汉文化风貌区，将大汉文化融入青山碧水间，并作为区域经济发展新增点，带动周边产业联动发展。整体景观概念以文武、共济为脉络，以展现大汉雄张富实地域性视角下景观综合类项目设计及运营管理研究建 筑 经 济2023年292风作为空间结构及汉文化组织的主轴，围绕中央轴线排布汉代典型文化。3.3设计方案本项目的设计目标是打造结合生态自然体验和文化韵味的山水田园，架构具有完美山水绿脉和历史轨迹的活力新城。在空间结构上以一轴两带六区十节点为景观结构。其中：一轴为汉文化历史轴；两带为花海银河带、滨水观光带；六区为：坚如磐石、柔情似水、相亲相爱、碧水青山、感天动地、花好月圆。昆明池依托优美的自然风光、深厚的历史文化底蕴，积极探索，不断进行挖掘、整理、开拓和创新，通过“旅游+文化”“旅游+业态”“旅游+生态”等模式，力促旅游发展全域化，旅游供给品质化，全面提升游客获得感、幸福感。（1）挖掘牛郎织女文化内涵 发挥七夕品牌示范效应为了弘扬七夕文化内涵，突出地域文化特色，景区策划多次举办乞巧文化节，让传统文化焕发新的活力，让传统文化在创造性转化的过程中得以业态化、常态化。（2）弘扬优秀传统文化 推动非遗活态传承本项目依托传统节庆节事以独特的参与、互动、体验等方式将华阴老腔、剪纸、皮影等精巧的非遗技艺有机融入景区，让大家通过非遗展品欣赏到非遗文化的魅力，通过亲身体验学习传统非遗技艺。挖掘传统文化，演绎昆明池魅力。相信昆明池七夕公园在后续的建设和运营中，仍会将地域性设计作为主导思想，不断为西安文旅产业发展注入新动力，更好地服务游客、市民，带动地方文旅经济发展。3.4运营管理机制景观综合类文旅项目的核心是产业，产业的核心是运营。管理运营系统的创新和业态品质的提升是景观综合类项目永葆生命力的关键。景观综合类项目运营管理工作需要多学科思维方式管理，从大方向上也可分为管理体系、服务体系、产品体系三个核心。管理体系是整个景区运营管理的保障，通常由管理机制及架构、管理制度和执行三个层面组成；产品体系是景区生存发展的根本，也是景区运营管理的核心，包括旅游产品的定位、产品多元化开发、景区品牌的树立和宣传营销等内容。服务体系能提高旅游景区的美誉度，是景区运营管理的基本，服务体系一般包含安全、景区基础设施的完善和员工的服务水平等内容。为更好地满足游客高品质旅游服务需求，昆明池景区在后期竣工后的景区服务质量、管理水平、旅游设施等方面不断改进完善。通过“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+生态”等模式，力促旅游发展全域化，旅游供给品质化，全面提升游客获得感、幸福感。景区秉承“细心、精心、用心、耐心”的服务理念，全方位满足游客需求，旨在为广大游客提供最优质的服务；自2018年以来，陆续通过质量管理体系、环境管理体系认证，用标准化、科学化的管理为景区发展提质增效；景区不断完善基础设施，引进停车场无感支付系统、智能语音导览、机器人电动车各种智能化服务产品，打造智慧旅游。科学化的管理、高品质的服务、智慧化的运营，让昆明池 七夕公园旅游服务质量稳步提高。全面提升服务品质 满足游客多元需求。挖掘传统文化，演绎城市魅力。未来，昆明池 七夕公园将继续秉持“宜融则融、能融尽融”的发展理念，持续创新文化旅游产品供给，不断提升旅游服务品质，积极提升全域旅游新体验，不断为文旅产业注入新动力，助推文旅产业高质量快速发展，让更多人乐享旅途、品味文化、感受幸福。4结语地域性景观是自然景观与人文景观的交织与融合，本研究论述了文旅综合类项目在景观地域性设计逻辑下的方法与构思，并对后期项目竣工后的相对成功的管理与运营进行了总结与分析，以求贯穿前期设计和后期管理运营有较好的连贯性和逻辑性。现代景观设计中，特别是景观综合类项目，建筑景观风貌的地域性体现，是设计中的主要因素；后期的有针对性的、具有地域特色的管理运营是项目能够成功运作的重要因素。我国幅员辽阔地貌特征丰富、风土人情南北和东西部都有较大差异，这种差异为景观综合类项目设计提供了丰富的设计素材和有力支撑。相信未来会有更多的、更优秀的以地域特色为引领的文旅项目落地开花，为地方经济发展、社会文化发展添砖加瓦。参考文献1 曹雨婕.基于地域文化的城市品牌塑造与传播以江苏徐州为例J.公关世界，2022（19）：88-90.2 郭乘伸.湿地公园景观设计的地域特色研究J.居舍，2022（29）：105-108.3 黎纬韬.地域文化在社区景观设计中的应用以荆州阳光城 文澜公馆景观设计为例J.建筑与预算，2022（10）：49-51.