大众汽车调研实施方案.docx

大众汽车调研方案
汽车市场调研方案
学生姓名前言
随着我国经济的快速发展，汽车市场已经彻底从卖方市场转变为买方市场，消费者的需求决定了汽车产品的发展方向。在营销过程中销售环节是汽车产业链中与消费者接触最近的环节，也是汽车产品成为最终消费品的重要环节，营销能力决定了汽车企业在市场中的竞争力。所以对大众品牌进行了一次全面的调查。
一、调研主题：柳州盛铭大众专营店汽车市场调研与预测二、调研目的：
1.了解大众汽车最吸引消费者的地方。
2.了解消费者对大众汽车的品牌认知度及满意度。
3.了解柳州地区大众汽车的销售行情。
4.透彻了解消费者购买汽车的影响因素，知消费者心里所想，为大众4s店推出针对性建议。
5.了解大众及其竞争品牌的价格，广告，促销方式，通过对比找出大众的优势劣势。
三、调查内容
1、目前XX市汽车市场构成比例情况，大众汽车的市场占有率。
2、消费者对大众汽车的需求程度
3、消费者的月收入及开支情况。
4、汽车广告的投放，印象。
5、消费者对大众的心理价位。
6、竞争品牌的销售状况及优劣势。
四、调研对象。大众群体及相关经销商。
调研对象的要求。该消费者及其家庭成员没有从事某品牌汽车生产，销售工作的；该消费者及其家庭成员没有从事广告，市场调研类工作的；该消费者没有在半年内接受过类似产品调研测试。
五、调研方法：
1.问卷调查法。设计调查问卷，明确调查方向内容。在该4s店内，门口，及街道，小区开展消费者对该品牌车感觉，看法的调查。
2.进行道路上调查，看柳州社湾坳道路一段时间有多少辆该品牌车通过。
3.停车场调查，在某个停车场查看下该品牌车型有多少。
4.网络聊天调查，在qq上随机选择一些好友询问其对该品牌车的看法，并填写调查表。
5.调研使用软件。spss数据分析软件、excel表格。
六、人员安排：
李妮娜完成调查问卷的设计以及修改，高智敏负责数据分析以及处理，李燕红负责调研报告的撰写。三人共同完成访问，调查阶段。
七、调研顺序及时间安排：
1.准备阶段。设计调查问卷，进行确认及修改。用时两天。
2.实施阶段。进行问卷调查，网络调查，道路，停车场的观察。用时五天。
3.结果处理。对收集得来的信息进行分类，整理，归纳，得出调研结果，撰写调研报告。用时四天。
七、经费预算：策划费：50交通费：100问卷调研：60统计：210
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