汉字书法艺术在海报设计中的表现研究.pdf

美街教育研究汉字书法艺术在海报设计中的表现研究口倪欣阳摘要：汉字书法艺术是中国传统文化的精髓，也是海报设计中重要的视觉语言元素。如今，经过海报设计师的不断努力与探索，汉字书法艺术开始在海报中呈现出百花齐放的姿态。设计师要创造性地运用汉字书法艺术元素，为海报设计注入新的活力。关键词：书法艺术海报设计视觉表现海报在早期作为“瞬间”的街头艺术，通过简洁直观的图形、文字和丰富的色彩，用视觉传达的方式传播信息，从而达到相应的宣传目的。商家为了达到宣传商品的目的，积极寻找高效快捷的宣传工具，海报应运而生。现代社会，海报仍以其独特的魅力占据着一方天地。作为海报设计中具有独特内涵的视觉语言形式之一，汉字书法艺术是现代海报创意可以利用并发展的重要元素。汉字书法艺术是中华文化的基本载体。文字的发明，推动了文化的传承。汉字书法艺术为书写中华文化、传承中华文明发挥了重大的作用，是中华文明的重要标识。将汉字书法艺术融入当代海报设计能更好地展示中华文化软实力，使中华文化得以更加深远地传播。一、汉字书法艺术与海报设计的内涵1.汉字书法艺术的内涵汉字书法是我国独树一帜的艺术门类。汉字的书写由单一的实用功能向造型艺术发展的依据来源于汉字具有的丰富的物象性和意象性。“书法”这个词作为一种艺术现象的概称，实际上是由“书”和“法”两个概念组成的。基于这两种概念和其在结构方式上的差异，书法创作中不同的选择形成了不同的书法品类，不同的欣赏角度形成了不同的书法创作流派。书法艺术在我国有着悠久的历史。郭沫若在周代彝铭进化观中提到：“东周而后，书史之性质变而为文饰，如钟傅之铭多韵语，以规整之款式镂刻于器表，其字体亦多作波碟而有意求工。”李泽厚在美的历程一书中也认可这种说法，并进一步阐述：“在早期，青铜馨餐和这些汉字符号（经常铸刻在不易为人所见的器物底部等处)都具有庄重而神圣的含义，根本没考虑到审美；但到春秋战国，它作为审美对象的艺术特性便突出地独立地发展开来了。与此并行，具有某种独立性质的艺术作品和审美意识也要到这时才真正出现。”2 但是，仅仅是用于表达审美追求的汉字符号不能够成为造型艺术的一个独立门类。虽然郭沫若、李泽厚提到春秋战国汉字的审美特征和价值已经得到认可，但其仍只是作为一种器皿的“装饰品”被使用。铸造前的书写与其他装饰品一样，作为器物装饰行为的构成要素之一，仅仅是为了满足装饰的需要。尽管有“刻意求工”的审美追求，但这种追求并不脱离装饰的实用116范畴。书法艺术作为一种独立的表现艺术，在今后仍然需要不断完善自身体系，确立独立性 3 。2.海报设计的内涵海报运用图像和文字等元素，通过平面设计在第一时间吸引观众注意，使观众获得瞬间的视觉刺激，以此达到展示宣传目的。从海报的用途和属性看，其可以大致分为商业类海报、社会公共类海报和艺术观念类海报三大类。每一类海报包含很多题材。从功能上看，商业海报的功能是促进销售，塑造品牌形象，社会公共类海报和艺术观念类海报的首要任务则往往是传达某种信息和价值观，从而宣扬良好的社会风尚，或达到特定目的。从艺术层面讲，海报还肩负着提升大众审美品位的重任。从社会学的角度出发，作为一种传播媒体，海报在一定程度上影响着社会思想和大众的生活方式，承担着应有的社会责任。二、汉字书法艺术在海报中的运用1.汉字书法艺术在海报中的运用的发展历程中国海报从2 0 世纪八九十年代后开始引起大众的关注 4 。2021年在中国杭州举行的中国国际海报双年展，展出了近期世界各国设计师创作的优秀海报，呈现了全球海报设计的多元发展与创新探索成果，推动了国际平面设计领域的文化交流与互鉴。当前，国内海报设计取得了长足发展，涌现出很多优秀的文字海报作品。一些设计师的作品虽然流露出人文关怀，但表达方式还不够多样化，尤其是海报上的文字运用手法还不够成熟。2.汉字书法艺术在海报中的表达与创新(1)借用表达书法艺术作为中国传统文化中最具代表性的艺术门类之一，以象形汉字为依托，以软毛笔为工具，千百年来形成了一套讲究章法、韵律、结字、用笔、墨色的变幻莫测、丰富多样的艺术技法，把汉字的书写性发挥到了极致。同时，在漫长的历史演变中，出现了篆书、隶书、楷书、行书和草书等书法风格：篆书笔画盘曲，转角呈圆形，粗细一致；隶书横、擦蚕头雁尾，笔画粗细变化，强调一波三折，转角处呈方形；楷书笔画“藏头护尾”，有粗细变化，简化了波折，转角呈方形；行书建立在楷书的基础上，笔画相连；草书特征是连笔、快写、符号化。每种类型的书视觉设计ARTEDUCATIONRESEARCH法风格都有其独特的审美特征。我国的汉字书法艺术是文人士大夫表达人生理想和审美情趣的常用载体，最终形成鲜明的特色。三国时期书法家钟曾说：“笔迹者，界也。流美者，人也见万象皆类之。”引起鉴赏者的审美共鸣是书法艺术创作的最高目标。笔者认为，海报不仅仅是宣传的工具，更是一种结合图形、文字和色彩的综合艺术 5 。书法艺术与海报设计的结合，不仅让观众易于接受，而且能够增强海报对观众的吸引力，也有利于观众树立对中国文化艺术的信心，展现传统历史文化的深厚积淀。(2)转换创新现代汉字设计是以古字的形义为基础，通过打散重构、同质替换、仿生设计等方式，兼顾艺术性和文化性，实现汉字字形和字义创新的设计方式。设计师秉承求同存异的设计思维、独见独知的艺术感、自由不羁的创作心态，给汉字创意带来了丰厚的文化供给。同时，设计师汲取多元文化精髓，对图形元素分解重构，强化汉字创意设计。现代设计师的探索与实践表明，这是设计走向成功的关键。陈幼坚等设计师的海报设计作品对汉字运用自如，通过传承和创新，使汉字书法艺术发出闪耀的光芒。三、汉字书法艺术在海报中的具体表现1.汉字互渗在设计海报时，设计师通过汉字元素与物体的相互渗透，创作出超越自然物种结构的综合形象。设计师靳埭强设计的汉字（图1、2、3、4），以文房四宝为基础，通过书法的形式赋予汉字新的内涵，体图1图3现了山的蜿蜓雄壮、风的突无影、云的磅古雅、水的灵动悠远，展现了“天人合一”的意境。作品恰到好处地将水墨与文字融合，使汉字细腻地演绎出水墨语言的简练与空灵。靳埭强的海报作品给人一种墨迹横越山川，既似蛟龙破纸，又似处子平静而坚定的感觉，汉字的设计以水墨的形式表现出来，使悠久的历史文化跃然纸上。设计师既丰富了汉字设计的创新手法，又赋予了传统水墨书法新的意义。2.汉字拟人化设计师在海报设计中，往往会将汉字拟人化、形象化之后再运用于海报设计，在情感的基础上进行汉字的设计与架构，传递创作思想，引起受众的情感共鸣，使汉字在传达信息的同时不乏趣味117图2图4性。靳埭强设计的以“互动”为主题的海报，利用“互”字的结构特点表达人与人互动的感觉。简洁明朗的笔画形成类似太极图的上下颠倒、对称平衡的结构，构成我中有你、你中有我的融合局面。笔画结构的中心加上一个圆形，形成眼晴的形状。用两个虚化的脸形，呈现出大脑相互联通的视觉效果，说明通过思想交流能够推动人与人的互动。设计师运用图文结合的信息交流方式，既贴切地传达了设计思想，又形象地体现了主题。3.汉字与图像形式变化在设计师在海报设计中改变汉字和图像形式的同时，往往汉字和图像的构成形式也随之发生变化，通过汉字表达意象理念，使特定的现实物象表现出艺术性。设计师陈幼坚设计的“东+西”海报（图5、6)，运用沙上几缕斜阳与文字相结合，营造出温美御教育研究118图5一图60092008图7馨的氛围。尤其是“东这个文字，当整张海报倒立过来后，显示的是WEST（西），看似偶然，其实是设计师精心布置、别出心裁的设计。4.汉字与图像的重组设计师在海报设计中将汉字和图像进行了重组，将汉字融入海报设计，可赋予海报独特的文化内涵。以李明亮的主题海报奥运海报宋体篇（图7)为例，作品具有双重含义。从表层看，作品的外在形式是将汉字笔画与简练的运动形象结构重合，将感性的汉字艺术与理性的人体结构相结合。设计师把汉字形体分解打散成一笔一画，运用宋体笔画虚实结合，形象生动地表现了奥运会比赛项目中运动员的独特造型。设计师将汉字书法元素与奥运主题紧密联系，重构了奥运比赛项目的视觉形象，使运动图形设计浸染了独特的传统文化韵味，让人耳目一新。作品设计的方式方法不仅让人觉得构思巧妙，而且准确传达了奥运主题。作品形成了文字重构与图形表意的结构关系，在字体结构和形式中揭示出具体意义，并巧妙地改变文字的笔触和空间结构以传达主题的内涵，打造出强烈的视觉表现力，营造出独特的趣味，让人感受到文字设计的精妙之处。综上所述，在汉字图形设计中，汉字和图形是不可分割的整体，图形和汉字相互交融。图形的生动性和汉字的概括性相结合，可以使设计产生丰富的视觉效果，生动有趣，使人易于接受并留下深刻的印象，同时验证了汉字在平面设计中具有特殊的优势。汉字作为中国传统文化的载体之一，同时也作为一种视觉设计元素，深受设计师的喜爱。如何使设计更具本土性和民族性，成为中国海报设计领域的一个重要课题。视觉设计ARTEDUCATIONRESEARCH四、汉字书法艺术在海报中的意义、价值字体的深入研究是传承的基础，对待汉字书法要去粗取精，使其1.全球化背景下的创作策略贴近大众的生活，在维持其内在精神不变的前提下，将这种传承中华文化作为东方文化的典型代表，独具地域风情。从审已久的艺术形式和不同的艺术表现形式、现代科技手段融合，通美的角度看，海报设计中的汉字创意设计因为汉字的形意性，可过创意设计更好地表达汉字书法艺术，使海报更加符合受众的以让画面有“动人心魄者，莫以情为先”的唯美感，产生以情动人审美。以海报为载体展现汉字书法艺术，可让更多的人关注、认的效果。这恰恰是中国汉字海报设计对意境美的视觉营造效同传统文化。海报设计师需要秉持求同存异的理念，在传递信果，也是创意表达和感染力在形意转换中呈现的价值所在。优息的同时不失传统文化本源。秀的汉字海报设计作品是设计师开展创意研究和展现中国文化的一种视觉传达载体。设计师在现代设计语境下，以汉字为主要创意表达元素，创作出独具文化内涵、意境格调的海报作品。这在赋予海报文化神韵、彰显中华民族文化底蕴的同时，可推动中华优秀传统文化的发扬光大 7 。2.当代海报发展进步之路中国的海报设计要以民族文化为基础，展现中国特色。设计师要从优秀的传统文化中汲取养分，让传统文化在现代设计中得到体现和发扬，以促进中国平面设计本土化语言不断创新发展，使人们更加深入地了解传统文化。汉字以其题材之广、内容之丰、形式之多，成为独特的精神财富。在现代海报设计中，如何用汉字塑造视觉语言，如何让中国海报设计更具社交性和文化性，这是海报设计师应该思考的问题。结语在几千年的历史变迁中，每个历史时期形成的书法风格都有独特的造型艺术特征，在不断发展中生机勃勃。每个汉字都有独特的灵魂和文化底蕴，蕴含的情感也不尽相同。对于书法(上接第6 0 页）能够从多维度更高效地理解、转译苗绣艺术。展开以符号学为理论基石的苗绣文化符号研究，对苗绣图案进行局部解构的分析研究，或进行多方面田野调查，如，从染织、工具、技法等过程环节入手，或从内容、形状、色彩等苗绣纹样图案成品方面展开探索，还可通过地方文化、建筑、植被、民俗等苗绣创作环境背景了解潜在的更多能指，最终将理论与苗绣图案融合，完成所指的提炼与应用研究。结语现阶段的苗绣艺术研究力量较为薄弱，理论和图案记载有限。田野调查是现阶段了解苗绣艺术的主要方式，但一些地区比较偏远，难以到实地考察，且不同地区之间有一定的差异，需要分别开展细致独立的研究，这便使苗绣研究工作的开展具有难度大、成本高、耗时长的特点。这一系列原因导致现阶段部分学术研究还不够深入，苗绣元素在设计应用上还有些刻板、片面。搭建苗绣艺术图案库，整理、归纳苗绣的视觉符号，对解决苗绣文创的片面化问题有一定的帮助，对苗绣在设计中的应用也有助力。设计师可以学习现有的图案库，制作出新的苗绣花样和产品。这样，苗绣图样能在艺术之路上获得更多的传播载体，激活可持续发展的生命力，最终实现苗绣的活态化传承与保护。基金项目：国家社科基金后期资助项目（2 0 SYB036)。参考文献：1袁芳.设计植根乡土壮族蚂拐节文创设计与活态传承 J.设参考文献：1柳林，李珩.海报中的汉字艺术设计之美 J.艺术与设计（理论），2007(9X):43-45.2李泽厚.美学三书 M.天津：天津社会科学院出版社，2 0 0 9.3庄桂森.从汉字与书法的关系看书法艺术的内涵 J.作家，2 0 0 9(20):228-229.4孙明明，何征.浅谈汉字在现代文字海报设计的视觉表现 J.包装世界,2 0 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