市场调研、调查实施方案 .docx

市场调研、调查方案 市场调研方案 一调研背景 随着现代科技迅速发展，经济腾升，交通便利，背井离乡的人越来越多；随着背井离乡日子的增加，人们想吃到原汁原味的家乡特产的愿望越来越迫切。 二调研目的 1、消费者方面，了解消费者在选择特产时的购买动机与心理需求，以及对江门、潮汕、浙江等地方特产的了解和认识，其心理价位等详细信息； 2、企业本身，主要是了解企业的市场定位，产品，价格，渠道，促销等； 3、竞争者方面，主要是为了了解竞争者数量，其主要产品，及其其主要竞争优势和竞争劣势。从而更好的指导我们实施宣传和促销活动，为忆起家乡的味道开拓市场。 三调研内容和范围 1.市场调研的主要内容是： 消费者方面：调查消费者购买地方特产时的主要影响因素，消费者喜欢的特产包装及注重的特产种类，消费者选择特产时倾向的价位区间，以及消费者对市场上现有的特产实体店的了解情况以及是通过哪些渠道了解有关特产的情况和活动促销对消费者的影响大小。竞争者方面：同行业竞争对手的地理位置、目标市场、产品价格、种类、款式，促销方案等基本情况，摸清行业的现状。 2调研范围能连接到网络的所有地方 3调研对象各地特产消费者，淘宝网特产店铺 四市场调研方针与方法 把握工作高效高质，确保调研信息分布均匀。市场调研方法： （1）调查问卷法：在问卷星发布特产调查问卷，把问卷网址通过qq群、微博途径发布 出去。让更多人填写问卷； （2）观察调查法。对淘宝网上的特产店铺进行网上观察法调查。调查内容为店面的装修 情况和广告牌的设计；柜台的摆放以及产品的分类；主要竞争产品品牌，其主要产品种类、款式、价格、竞争优势、不足点；顾客选择的主要原因等。 （3）网上二手资料收集法：每人为一个单位，各自在网上查找关于地方特产的主要信息； 其主要的竞争产品类型，各自的优势和不足；同类其他地方的特产营销商，及其产品线，产品系列等相关资料。最后再汇总全部资料。. 五、市场调研进度安排： （1）9月4号晚，完成问卷设计、保存与发布； （2）全体公司成员在9月5号下午前，完成网上二手资料收集；（3）在9月5号下午，根据问卷星调查结果、网上二手资料整理，得出科学的调研结果，为公司以后发展做出正确方针，生成公司发展计划书。第3页 共3页