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旅游形象策划实施方案纲要 .docx

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资源描述

1、旅游形象策划方案纲要 漳州旅游形象策划 一、景区资源现状分析 1、自然地理特征 1)花果资源: 漳州青山碧水,四季花争妍、常年果飘香,花卉有水仙花、茶花、兰花等近500种1400余个品系;水果有芦柑、荔枝、香蕉、龙眼、柚子、菠萝等62种500多个品系。有东南花都,百花村等著名景点。 2)鱼米之乡。水产有鱼、虾、贝、藻类540多种。 3)森林植被资源: 药材有泽泻、茯苓、巴戟天、三七等200多种。林木有杉、松、樟、楠和橡胶、紫胶、黑荆等240多种品系。特别是XX县区的乐土亚热带雨林为我国东南沿海惟一的原始植物群落,其中属国家重点保护的珍贵树木30多种。 云洞岩闽南碑林,溪山第一 “闽南游览胜地”

2、灵通山,灵通岩,崖壁峭立,峰峦叠翠,黄道周赞誉其“与黄山相似,当无不及或有过之”。 云霄是漳州文明的发祥地,素有“开漳圣地”之称谓,将军山 长泰天柱山国家森林公园,东山乌礁湾国家海滨森林公园,南靖乐土亚热带原始雨林保护区等 4)矿产资源: 矿产资源已探明的有30多种,钨砂、硅砂、石墨、建筑沙、花岗岩、玄武岩、高岭土等储量较多。XX县区的硅砂,储量之大,品位之高,名列全国第一。XX县区的玄武岩,储量居福建之首。地热资源也很丰富,在福建已发现的206处地热点中,漳州占54处,仅XX县区地热分布达7.89平方公里。 5)气候资源: 漳州依山面海,西北有高山阻挡寒流入侵,东南有海洋暖湿气流调节,是一“

3、天然大温室”。 6)滨海风光: 东山岛,湾多、滩阔、沙白、林翠,被誉为“东方的夏威夷”。 滨海火山地质公园,世界罕见的滨海火山地质遗迹景观 7)民族特色的古民居建筑: XX市区明清古街,XX县区千年古刹南山寺,云水谣古镇,世界文化遗产南靖土楼以及漳州沿海和山区的2000多座生土楼等都是不可多得的历史文物。 XX县区的赵家堡和黄道周天地盘 2、文化背景 侨乡文化: 漳州是台湾同胞的主要祖籍地,也是福建著名的侨乡。漳州与台湾地缘相近。从东山到澎湖98海里,到高雄163海里,从龙海浯屿到高雄150海里。史前时期,漳台之间有一条“东山陆桥”,是大陆人过台湾的主要通道,至今民间还有“蹽(趟)水过台湾”的

4、俗话。信仰文化: 1)开漳圣王信仰文化。明末,漳州人民开始移民开发台湾,并在清朝 达到了高潮。随着移民开发台湾,开漳圣王信仰也随之传播到了台湾,并在 台湾扎根,成为了漳籍台湾人的保护神。同时迁居缅甸、印度尼西亚、马来 西亚、泰国、柬埔寨、新加坡、菲律宾、日本、韩国等国家的漳州人,也 将开漳圣王的信仰带到了世界各地,逐渐行成了较为体系的开漳圣王文化, 其中保留较为完整,规模较大的有芗城官园威惠庙、龙文檀林威惠庙、云 霄威惠庙以及云霄将军山公园陈政墓等。 2)东山关帝信仰文化。东山铜陵关帝庙,融建筑艺术、石雕、金木雕、 彩瓷剪贴雕、贝雕为一体。佛教信仰文化。 3)千年古刹三平寺,南山寺等 闽南土楼

5、文化: 闽南的南靖、平和、漳浦的土楼,被称为东方古城堡,世界建筑奇葩 军事文化: 明清天地会遗址、龙海小刀会遗址、戚继光抗倭,郑成功收台 花果文化: 海峡两岸花博会,海峡两岸现代农业博览会,天宝香蕉节,龙海蘑菇节,平和柚子节畲族风情: 闽南畲族博物馆畲族文化村、民族风情表演区和农业果园观光区 渔家风情: 八尺门民俗风情体验村等 标志性事件任务 漳州历史悠久,人文荟萃,文物古迹众多,1986年12月被国务院列为历史文化名城。 1990年于XX县区北郊莲花池山、甘棠东山发现旧石器和人骨化石,仅以人骨化石为据,把福建人类历史由距今7000年推进至1万年。 2001年3月6日,中华人民共和国国土资源部

6、批准漳州滨海火山地质公园为首批国家 地质公园。中国“福建土楼”2008年7月6日在加拿大魁北克城举行的第32届世界遗产大会上,被正式列入世界遗产名录。 3、替代分析 漳州滨海火山是全国第一批国家级地质地貌的火山公园,是我国滨海地质地貌火山景观规模最大的,保存最完好的,最有特色的滨海地质地貌公园。牛头山古火山口海蚀火山筒景观“火山盆景”林进屿火山喷气口群海蚀埋藏型熔岩湖景观。南碇岛海蚀玄武岩特大型柱状节理景观-“熔岩石林”“熔岩珊湖”。前湖湾古森林遗迹,距今8000多年。东山岛的东山风动石又名兔石,东山风动石以奇、险、悬而居全国60多块风动石之最,被誉为“天下第一奇石”。 漳州土楼遍布于XX市的

7、南靖、华安、平和、诏安、云霄、漳浦等山区。它以造型奇异、风格独特而被誉为“神话般的山区建筑”。土楼的前身是唐朝陈元光开漳时的兵营、城堡和山寨建筑,它是闽南地区在“外寇之出入,蟊贼之内讧”的特殊社会环境下的产物。以漳州单元式圆土楼是个独特的品牌,是闽南系土楼的代表。土楼民居近2000座,仅XX县区就有1300多座,堪称土楼王国,是全国土楼最多的地方。 漳州关帝庙建筑属闽南传统建筑,呈现浓厚的地域文化特征,是闽南文化的重要组成部分,较完整保留了闽南古代抬梁式土木结构,三山式悬山顶或硬山顶、单檐歇山顶、重檐歇山顶。漳州关帝文化还与抗击倭寇、明初卫所建置息息相关。建关帝庙是以防倭寇,保护官兵为主要目的

8、。漳州关帝文化还与清代天地会有着千丝万缕的联系。天地会兴起于漳州南部的诏安、东山、云霄三县,明末清初活动于这三个县的异僧道宗是主持天地会结晶的盟主。 二:旅游市场分析 主要客源市场漳州旅游客源市场主要以省内闽南、福州地区和广东潮汕地区游客为主,有部分北京、上海、山东、浙江、江西、湖南、广东、广西游客到访。周边短线及省内游客为主,省外长线游客约占极少部分。境外游客相对较少,主要来自台湾、香港,旅游方式主要以自驾游和自助游为主。 三:旅游形象定位与口号设计 总体形象: 甘美花果之都,奇特海滨邹鲁 探滨海,观土楼,赏古镇,食渔味,梦里侨乡 南中国新奇浪漫的海滨城市 神秘的圆土楼之家 滨海风光沿线旅游

9、: 曾经沧海难为水-万年的火水缠绵 看海底火山,知神秘地球 中国南方的北戴河 海滩风情-中国夏威夷 渔家风情-做一回讨海人 闽南土楼奇观民俗风情沿线游: 闽南土楼-梦里周庄 土楼人家-山里桃源 漳州圆土楼-建筑史的神秘之笔 土楼-古老东方建筑奇葩 武圣华夏魂-平倭保境 森林沿线旅游: 亚热带雨林探险游 花果沿线: 看东南花都花卉盛宴,赏百花村花卉一条街,清洁高雅 万亩荔枝海 畲族风情沿线旅游: 山哈风情,畲家源住地 四:旅游地形象设计与塑造 (一)旅游地视觉形象设计 1、景点名称与景观别名 对于漳州不知名的、新辟的旅游景点应该有一个响亮的称谓和具有一定品味的高雅景名。名称应以主导景观为主并进行

10、一定的文化包装。 2、标志 XX市旅游标志应与漳州旅游形象的基本要素为基础,采取公开征集的方案的形式确立基本图案并在各类媒体中广泛应用,如漳州的街道主要标志系统等,逐渐成为XX市旅游形象的品牌。 3、标准字 设计特别的文字,且富有个性美和艺术美,XX市各旅游景点以及各类企业应以标准字来推广宣传自身形象和品牌。 (二)旅游地听觉形象设计 推广普通话,加强旅游从业人员的普通话培训。此外,通过对漳州戏曲的深入挖掘,由专业人员创造出具有漳州特色的歌仔戏表演,木偶戏表演 (三)旅游地嗅觉感知形象 利用漳州暖湿亚热带的气候条件,大面积建设花果生产基地,打造花果之城,绿色之城,宜居之城。 (四)旅游地味觉感

11、知形象 通过各种瓜果,各种海鲜,等漳州各地特色餐饮活动,树立漳州甘美的味觉感知形象五:旅游地形象传播与推广 形象广告宣传 通过广告媒体(报刊、广播、电视、电影、互联网等)、室外广告(广告牌、空中广告、交通工具广告)、印刷品广告、制作vcd风光片、聘请旅游形象大使。 节事活动 组织举办“海洋火山文化节”,“水仙花节”“闽南土楼文化节”等;努力办好海峡两岸花博会、农博会、香蕉节、蘑菇节、柚子节等旅游活动和各种节食活动,并扩大它们的影响范围。 公共关系传播 积极组织、参加对林语堂、黄道周等名人的学术研讨;积极邀请有知名度的媒体、著名作家、歌星、影星等来漳州参观旅游,增加名人效应;积极参加各种与旅游有关的展览会、交流会、研讨会、新闻发布会等公关活动;参加赞助,福利等其他公益事业。 网络媒介 通过漳州旅游网站的设计制作,及时在网站上发布漳州旅游的动态,做好各种宣传片的放映,景点的介绍推广等工作;力争进入各主要网站的搜索引擎,与热门网站建立友情链接。第9页 共9页

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