短视频新闻创新传播策略初探.pdf

业界观察媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期短视频新闻创新传播策略初探武芮西摘要作为融媒体时代的代表，短视频新闻发展迅速，尤其是抖音平台的出现更加速了短视频新闻的发展。相较于传统的新闻形态，短视频新闻具有用户内容生产（UGC）与专业内容生产（PGC）的聚合、内容轻量、叙事语言追求“多模态”与“生活化”、社交属性强、传播渠道广等特征。但同时也面临着诸如内容质量低、同质化严重、信息碎片化侵蚀深度、情绪化传播加剧舆论引导的失衡等问题。本文针对短视频新闻中存在的问题给予了相应的对策建议，期望能促进短视频新闻的向好发展。关键词短视频新闻创新传播一、短视频新闻概述（一）短视频新闻的界定2016年，抖音、西瓜、火山等短视频App出现，短视频以一种全民化、娱乐化的方式，进人到了中国的网络生活中，各家媒体平台对其作出了相应的基础规范，如不得涉及血腥、暴力内容等，但并没有对其定义有进一步的统一，人们普遍认为短视频就是时长大多控制在5分钟以内，且主要在移动终端和网络平台上传播的内容。短视频新闻则是在此基础上，增添了更多的资讯及服务内容的属性，着眼于社会热点、时政新闻、突发事件等。但由于短视频内容缺乏相应的标准规范，也在一定程度上带来了一些问题。首先，5 G等技术的发展，促成公众对视频的可接受时长增长，因此，在任何时间节点精确划定“短视频”的时长数值，都不具有长期意义。任何以时长为唯一维度的“短视频”定义，都缺乏科学性和公信力1。特别是对于短视频新闻来说，片面追求“短、平、快”，会造成一些深度报道和新闻评论失去应有之意。其次，一些动图+配乐+字幕的PPT式“伪视频”盛行，会给受众带来一定程度上对“短视频”内容的偏见，并加深既有认知，忽视了真正有内容、有故事、有叙事逻辑和影像标准的内容。“伪视频”的低成本、大流量，引发的媒体之间的速度之战、流量之争，远超过专业之战、内容之争。再次，由于门槛较低，一些自媒体会通过模仿新闻主播等方式，对新闻事件进行品评或炮制假新闻，引导染公众情绪。一方面造成公信力的缺失，令公众难以分辨真假；另一方面也违背了新闻准确客观的报道原则。（二）发展历程在新的科学技术和智能终端的应用下，诞生了一种新闻形式，即短视频新闻。短视频新闻的时长一般在数秒到数分钟之间，它是一种集图像、文字和声音为一体的动态图像，带有新闻要素，是适合在网络上进行传播的新闻类型。国外移动短视频发展较早，且还有重点聚焦于短视频新闻的机构，如2 0 0 8 年，美国一家网站“Newsy”创建的新闻业务，它由专人收集当日新闻，把同一条新闻的不同报道来源组合起来，由主持人播报，制作成两三分钟的短片。它能帮助普通人在最短时间内全面了解最热门新闻 2 。2 0 1 3 年一2 0 1 4 年，微博、秒拍、美拍等短片的兴起和传播，才推动了国内移动短视频的发展；作者信息：武芮西，贵州日报当代融媒体集团助理编辑。1821媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期业界观察2016年至2 0 1 7 年，随着抖音、西瓜等平台的出现和流行，国内移动短视频的传播效果显著提升。如今，短视频已成为一种不可或缺的媒体形态，并伴随着一场巨大的变革。二、短视频新闻的特点（一）用户内容生产（UGC）与专业内容生产(PGC）的聚合目前，我国短视频产品呈现出以“UGC”和“PGC”结合的特点。随着科学技术的进步和科技力量的增强，短视频的创作难度下降，大众对新闻的创作积极性得到了进一步的提高，也纷纷展现出了对社交分享的渴望，针对一些社会事件，能从看新闻转变成“与新闻互动”，更多的传递自已的观感和看法。由此，以UGC为代表的用户内容生产方式成为了一种非常重要的短视频新闻生产方式。随后，一些官方媒体也开始寻求转型，2 0 1 8年，“新华社”“人民日报”等官媒纷纷开通抖音账号，结合时事热点，推出了短视频形式的新闻、娱乐、体育等各类资讯。许多新闻媒体也在客户端推出了相应的短视频新闻板块，如新京报的“我们视频”、人民日报和央视新闻的时政类短视频等。新华社还推出了专门的短新闻视频客户端“新华1 5 秒”，由此开始了专业的内容生产（PGC），利用短视频进行新闻报道，成为了媒体和新闻工作者关注的重点。这种专业的内容生产方式不仅能正向传递一些信息，也有效遏制了鱼目混杂的炮制新闻现象。（二）内容轻量，呈现“碎片化”随着互联网发展，人们处在生活节奏快速及信息爆发的时代，短视频的时长短、信息量大，正好契合了受众的需求。短视频的主要特点是：内容创作的浅显和对内容关注的短暂。由于短视频时间不宜过长，内容只得“轻量化”，所以通常只选取核心矛盾冲突进行呈现。这往往也会影响受众对事件的全局、整体的感知，也难以带来深刻的、进一步的思考。除了带来潜在的网络新闻失实的风险，也更容易让受众的思维僵化，被动接受信息，而不是主动思考。因此，公众便会追求更强烈的视觉影像表达力和更具强烈冲击性的视觉影像。即便是由专门的媒体制作出来的短片，也会对消息进行分割，将其中最精彩的部分呈现给观众。（三）叙事语言追求“多模态”与“生活化”短视频报道的叙述语言具有“多模态”特征 3，所谓“多模态”，就是在文字和言语两种交流方式下，存在着多种交流方式。短视频新闻集文字、影像与音乐于一体，在保持实时性的前提下，配上合适的音乐与醒目的字幕，以“多模态”的叙述方式，给观众以多种感觉，并通过“多模态”叙述方式，增强了报道的表达能力。此外，它还突破了对新闻语言的“正义性”认识，更注重语言叙事的“生活化”。例如，人民日报于2 0 2 3年4 月2 0 日通过一个名为归家！的短视频，在其官方微博上刊登了一则关于人类帮助被困的抹香鲸回归海洋的消息。“我们顺利将抹香鲸送回了海里，太好了！”这种短视频新闻的表现方式与我们在日常生活中的交谈非常相似，与观众所处的语境非常契合，其叙述的“生活化”更能激发观众的观赏欲。（四）社交属性强，传播渠道广短视频是以社会媒介为依托的，其自然的社会化特征也是为适应观众社会化需要而设计的。以“抖音”为例，大家可以用点赞、加关注、留言等方式发表看法。另外，用户也可以在“抖音”上转发自已喜欢的短片，还可以在QQ、微信、微博等社交媒体上与人分享，交流自已对相关信息的看法。短视频平台建立了一种情感连接模式，成为新的社交场所。这种做法既能满足用户表达、沟通的社交需要，又能推动短视频新闻在不同渠道之间的传播。因此，利用社交进行传播也是目前短视频新闻传播的一种模式。三、短视频新闻传播中存在的问题（一）内容质量较低，同质化严重传统媒体所有的消息发布都需要经过专门的校对和编审人员审核修改后进行发布，消息传递需要一定的过程和难度。而在新兴媒体中，消息的传播者可能是任何人。由于发布信息的主体之间的差异，信息品质良不齐。现在各大短视频平台，大部分的内容都是由非专业人士拍摄，即“用户内容创作（UGC）”。由于没有接1831业界观察媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期受过专门培训、缺乏对新闻的专门了解，短片质量无法保证，可能是李子柒等风格的高质量内容，也有可能是某些低俗化的娱乐内容。另外，由于出现“爆款”不易，一个热点的出现，就可能引来无数的“跟风”。比如，2023年6 月，全网风靡的儿歌“挖呀挖呀挖”，一度引来各路自媒体及各行业竞相模仿，短时间内，平台上会有很多相似新闻。这在某种意义上，可以提高人们对事件的关注度，但是，太多相似消息也会使观众产生疲感，进而丧失阅读兴趣。（二）碎片化信息的传播消解了新闻的深度因为受篇幅限制，短视频新闻一般都比较简洁，在“流量至上”的时代，它更加重视对重要资讯的捕获和传递，力求让观众在最快的速度得到最好的资讯，这导致很多媒体和个体都只报道内容中的一些闪光点和要点，而忽视对其背后的相关资讯和社会价值的分析。这种模式，导致短视频新闻的报道，已经不属于有深度的报道，更不是对整件事情的全方位报道。此外，由于短视频的“速食”特性，使得观众很难有更深层次的思考，观众最多也就是“知道”而已，却很难对这条消息的真实性、背后的缘由、社会的意义等问题进行更深层次的探讨。（三）智能算法的推送使“信息茧房”加剧目前，大多数的短视频信息发布方式都是通过智能算法来实现的。它会收集用户的一组行为和喜好等数据，然后根据用户的喜好进行精确的消息推送。换句话说，就是受众所追求的不仅仅是信息，更是张贴在信息外衣上的个性化包装4 1。与用户偏好不符的新闻，基本不会进行推送。虽然这样能够实现对新闻的精准投放，但从长远来看，人们只挑选自己已感兴趣的或和自已观点一致的新闻 5，对事情真相和社会热点问题的关注不足，会造成个人认识上的偏差和偏见，进一步深化刻板印象，陷入信息蚕房中无法自拔。（四）情绪化传播加剧舆论引导的失衡在短视频新闻的报道中，人们往往会将自已的情绪、偏见混合在一起。当这种意见与情感在社会媒介上以“病毒”的方式传播与蔓延时，会引发不合理的跟风行为，从而造成社会上的舆论不平衡。这一现象在“抖音”上体现为：一是带着“意见”的短视频报道有悖于新闻“客观性”；二是利用“背景音乐”来强化情绪的传播。我们都知道，“抖音”是一个以音乐为基础的短视频平台，其上传的短视频新闻也与音乐密不可分，利用背景音乐更容易引起情感的共鸣，也可能会让观众“被煽情”。四、短视频新闻的创新传播路径（一）采用更先进的PUGC生产模式PUGC指的是“由专业的使用者来做”或“由专家来做”，是利用UGC来做类似于PGC的东西，二者之间并非单纯的一种协作，而是一种相互间的优点的结合。PUGC的传播方式兼具了UGC的广泛性、个人性与PGC的特殊性，因此，短视频新闻的内容创作更适用于这种传播方式。如果抖音平台采取PUGC的创作方式，不但不会减少它所发表的消息的范围，反而会极大地提升其消息的品质。在这方面，首先，平台可以吸引更多的职业媒体加入，共同打造具有其特色的媒体属性，并推荐潜在的粉丝群体，拓展职业媒体的覆盖面；另外，还可以对长期发表短视频的人员进行系统的培训，包括一些新闻内容的基本要求、摄影技巧、文案创作、创意分享等。如果短视频新闻的质量得到提升，也可以反向为平台吸引更多的粉丝，提高用户黏性，达到短视频新闻与平台共同发展的目的。（二）灵活调节阅读深度，鼓励用户深度思考所谓“读深”，并不是说盲目地增加短视频新闻的长度，更多的是说，可以自由地选择视频的展度和时长。例如，一分多钟的短视频新闻，可以分为三种：短片（1 5 秒）、普通片（3 0 秒）、细节片（1 分钟）。在不同的类别下，使用者可以根据自已对相关资讯的喜好与需求，作出不同的取舍。另外，平台也可加强与其他平台的合作，在相应的短视频页面上建立超链接，使对新闻事件感兴趣的用户能够快速获取有关的新闻。相关的消息可以是与新闻事件相关的短视频新闻，也可以是其他平台进行的全方位、深入的报道，还可以是在不同的媒体平台上对新闻事件进行的评价。不让消息仅仅停留在表面，更好地引发人们的深度思考，解读消息所具有的社会意义与价值。1841媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期业界观察（三）优化平台算法推送机制如果仅仅按照使用者的偏好推送消息，使用者将只会接收同一种类的消息，加重“信息茧房”。作为资讯发布平台，应从“工具”和“价值”两方面出发，既要将用户喜欢的内容推送给用户，符合“受众口味”，也应推送展现社会价值、引导正能量的内容，进而推动整个群体的高素质的发展。（四）提升用户的媒介素养在自媒体时代，提升用户的媒介素养变得尤为重要。这里的“媒介素养”不仅指的是传统意义上的“媒介素养”，还指的是信息识别的素养、信息传播的素养和信息判断的素养。简而言之，用户可以从海量的信息中找到自已想要的内容，可以理智地辨别出这些内容的真实性，可以在发布信息的时候保持客观，可以在判断信息的时候降低偏差 7 。要想提升用户的媒介素养，除了依托于抖音、快手、哗哩哗哩等短视频平台进行宣传外，用户也要避免盲目追随潮流，养成自己的思辨能力，在对事物没有深人了解之前，不妄下定论。提高用户的媒介素养，有利于形成良好的社会舆论生态。（五）探索新闻内容分发新模式就短视频来说，在内容制作与分发上，不仅要有“吸晴”的能力，更要有提供优质资讯的能力。在进行短视频创作的时候，新闻媒体要把受众置于第一位，要清楚地了解受众在各个时期对新闻传播的需求，让短视频新闻发挥出最大的价值。在此基础上，针对短视频的“碎片化”特征，还可以对其进行进一步创作。例如，新京报“我们视频”公众号，常常采用动画或3 D还原新闻事件的方式进行二次创作，2 0 2 1 年7 月8 日发布的视频云南大象一路向北：沿途的人们操碎了心，就采用动画回顾的方式将可爱、调皮的象群呈现给受众；2 0 2 1 年1 1月2 6 日发布的视频哀牢山4 名地质员失联始末则采用了3 D还原技术及时展现新闻最热点。当前，传统的短视频内容呈现方式大都比较死板、固化，其中，时政类视频新闻由于其本身的严谨特点，表现方法很难引起公众的阅读兴趣。媒体在制作短片的过程中，就应注重提高短片的新鲜度和表达能力。首先，是多角度地寻找“最优”的信息传递。短视频要有好素材，才能在短时间内吸引更多人的注意力，同时，还要创新或融合当下流行的内容表现方式，比如，2 0 2 1年“贵阳观山湖公安”抖音号发布的一条一场穿越时空的守护的短视频，将现代警察与古代捕快结合，有种古今穿越的新奇感，也很好契合了时下火热的国风传承，使短片的内容既有深度又有趣味。其次，记者也应在报道中增强“新媒体敏锐度”，捕捉到精彩的内容，使短视频更具感染力。最后，随着虚拟现实等技术在短视频中的广泛运用，新闻媒体应认识到高科技带来的好处，并利用这些技术，让短视频的内容更加丰富，给用户带来更多的视觉享受。结语在媒体融合背景下，短视频新闻为媒体带来了一种薪新的发展动力，其形式多样、制作简单等特点，极大地改善了媒体在传播上的局限，拓宽了消息的覆盖面，提升了媒体的社会影响力。新闻媒体应当加强在短视频内容制作、分发传播等方面的完善和改革，利用媒体技术把静止的新闻转变成动态的视频，创造出具有自已特色的短视频的生产分发方式，让短视频帮助新闻行业稳定向好地发展。参考文献：1鲍志恒.主流媒体入局短视频的问题与策略.青年记者,2 0 2 1(1 5):6 4-6 7.2金梦玉.融媒进程下新传播形态演变与影响分析.传媒与教育,2 0 1 6(1):2 4-2 8.3张怀琛.关于网络信息传播“碎片化”的思考.青年记者,2 0 1 0(4):3 9-4 0.4567王鑫欣，刘文欣.短视频新闻的特点、存在问题与提升路径分析一一以抖音平台短视频新闻为例.新闻传播,2 0 2 3(4):6 4-6 6.1851