笔记本电脑市场分析.doc

笔记本电脑市场分析

内容摘要 2
摘要： 2
关键字： 2
1、主要内容 3
2问题提出： 3
3问题分析 3
3.1品牌分析 4
3.2不同价位段产品分析 6
3.3不同定位产品分析 7
参考资料： 8

内容摘要

摘要：
对主流笔记本电脑进行分析。随着目前人们对笔记本的需要，针对不同人群，在此作一篇市场调查。不论你是学生，还是上班族，亦或者是商务人士，笔记本电脑都是你生活当中不可或缺的一部分。但是不同的人群对笔记本电脑的配置，价格的要求是不一样的。现在市场上琳琅满目的笔记本电脑，如何才能针对自身需要选择一款适合自己的本呢？本论文针对品牌，价位，定位和处理器进行市场分析，替用户选购一款合适的笔记本电脑。

关键字：
笔记本电脑 品牌 价格

1、主要内容
当前中国笔记本电脑市场有以下发展趋势：一方面，技术持续升级，差异化应用推动高端市场发展，高配笔记本电脑市场将成为厂商冲击利润的关键，而且高端产品将不只是停留在配置上面，为了满足用户差异化需求，笔记本电脑产品将从外观的改变、材质的选用、人性化设计和差异化应用等方面寻求突破；另一方面，低端消费市场需求旺盛，厂商在笔记本电脑产品设计方面开始实施瘦身，简版笔记本市场容量将大增，瘦身笔记本将成为主打产品；资源主宰市场格局，品牌分布将更加集中；零售终端受追捧，厂商将加大3c卖场投入；差异化营销将进入白热化。目前国内电脑品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不过品牌数量却也不少，一般用户寻常能见到的笔记本电脑品牌大致有30多个，加上一些少为人知的地方性品牌的话，总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌的话，恐怕总数将会达到上千个。由于生活水平的提高，如今购买笔记本不只是考虑单纯的硬件配置，市场对电脑的外观、重量、舒适度、售后服务等方面，都作出了要求。因此，各品牌之间在各自特点上的竞争尤为激烈。
对主流笔记本电脑进行分析。笔记本电脑分为低端产品，中端产品和高端产品。这其中又有很多款笔记本电脑，如何选择一款笔记本电脑成为用户们心中的一块心病。看着这些层出不群的笔记本电脑，不知道如何下手。作为一件高科技产品，它不似农贸市场里的蔬菜水果，左右是个吃，价值几千元甚至上万的产品，不能食之乏味弃之可惜，好歹也是自己的血汗钱，要花的舒心，玩着开心，用的放心。
随着目前人们对笔记本的需要，针对不同人群，在此作一篇市场调查。不论你是学生，还是上班族，亦或者是商务人士，笔记本电脑都是你生活当中不可或缺的一部分。但是不同的人群对笔记本电脑的配置，价格的要求是不一样的。现在市场上琳琅满目的笔记本电脑，如何才能针对自身需要选择一款适合自己的本呢？本论文针对品牌，价位和定位进行市场分析，替用户选购一款合适的笔记本电脑。
2问题提出：
1. 学生选择什么的笔记本电脑
2. 商务人士选择什么样的笔记本电脑
3问题分析
首先我们先分析一下笔记本电脑的市场产品
中国笔记本电脑市场品牌关注比例
2011年9月的中国笔记本电脑市场中，排在前四位的人气品牌保持不变。其中联想以30.9%的关注比例稳居人气冠军。惠普和华硕分别位列亚军、季军，但华硕的关注比例较上月提升了0.9%，仅以0.1%的微小差距落后于惠普。第三梯队的品牌人气排名在本月出现较大变动。神舟、东芝和清华同方排名均有不同程度上升。其中清华同方排名上升三位至第七，关注比例也有3.7%的大幅提升。而戴尔、索尼和三星的排名出现下滑，三者的关注比例非常接近。
(表) 2011年8-9月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

品牌
关注比例
品牌
关注比例
1
联想
30.7%
联想
30.9%
2
惠普
14.6%
惠普
14.4%
3
华硕
13.4%
华硕
14.3%
4
宏碁
7.4%
宏碁
6.4%
5
戴尔
6.8%
神舟↑1
6.0%
6
神舟
6.7%
东芝↑2
5.4%
7
索尼
6.1%
清华同方↑3
4.9%
8
东芝
5.1%
戴尔↓3
3.3%
9
三星
3.2%
索尼↓2
3.2%
10
清华同方
1.2%
三星↓1
3.1%

3.1品牌分析
苹果：说到电脑品牌，就不得不说说苹果，随着乔布斯对苹果公司的改革创新，一系列apple产品展现在世人面前，可谓博足了人们的眼球，iPod音乐播放器，iPhone手机和iPad平板电脑等等。从而也带动了Apple II、Macintosh电脑，乔布斯的疯狂造势为苹果电脑的畅销赢得了足够的筹码。但是苹果相对高价的产品，对那些腰包里没有足够银子的人们还是可望而不可即的，这也是苹果电脑没有泛滥成灾的主要因素。
联想：作为本土品牌，联想近几年可以说稳居笔记本电脑榜首，联想的产品针对不同人群设计了不同的产品，涉足人群之广，价位选择之多，这也是它稳坐冠军宝座的一个原因。售后也是评价一个品牌好坏的重要标准，联想无疑在这方面做得非常杰出。
惠普：作为美国品牌，惠普笔记本分为家用和商用两大产品线，而在这两大产品线中，又都有自己的中高端和中低端型号。和联想一样，售后服务做的还是可圈可点的。虽然经历了3.15事件，在销量上紧随联想之后，可见惠普笔记本电脑还是具备一定的竞争力的。
华硕：从台湾崛起的自有企业，一家以技术为核心的公司，至今已经成长为全球性的企业，拥有世界最顶尖的研发队伍，以高品质的产品、创新的技术和令人感动的服务闻名于世。我相信华硕还有很大的潜力，高性价比的营销策略定能在笔记本领域站稳脚跟。
宏基：同样是台湾企业，全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。由此可见实力不容小觑。同样和华硕一样是一款性价比非常高的品牌。
联想 Y460C-ITH（灰）夺得人气冠军。2011年第一季度，联想 Y460C-ITH（灰）以2.1%的关注比例成为人气最高的笔记本电脑产品。由于搭载了主流的英特尔酷睿i3处理器，加之独立显卡和2GB内存的配置使这款产品能满足大部分用户的日常应用，性价比颇高。惠普 G42-474TX（LG315PA）以1.6%的关注比例位居第二，季军则被联想 G460AL-ITH（N）收入囊中。其余上榜产品吸引的用户目光均不足1.0%。
登上榜单的十五款人气笔记本电脑中，联想占据了五席，并且排名均在前六之内。惠普紧随其后有三款产品上榜，戴尔、宏碁和苹果各占两席，华硕上榜产品相对较少仅有一款。
   主流配置学生本备受关注。从上榜产品的参数来看，英特尔酷睿i系列产品更受消费者的关注，独立显卡与2GB内存容量是人气产品的普遍配置。

(图)2011年9月中国笔记本电脑市场产品关注排名
3.2不同价位段产品分析
9月，不同价位段笔记本电脑的关注比例格局出现较为明显的变动，中低端产品受到更多用户推崇。其中3000-3999元产品吸引了近三成用户的目光，关注比例为28.2%，较上月提升了8.6%。同时2999元以下入门级产品的关注比例也上涨了1.9个百分点。
    主流的4000-4999元产品人气则大幅下滑，获得32.5%的用户关注，较8月下降了7.0%。

(图) 2011年9月中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布
3.3不同定位产品分析
    游戏影音本热度上涨
    全能学生本和沉稳商务本在本月依然吸引了最多用户的目光，分别获得了46.0%和23.0%的用户关注，关注比例较上月变动较小。
    游戏影音本热度高涨获得17.3%的关注比例，较8月上涨了2.7个百分点。而日常办公本的关注比例则有2.6%的下滑。

(图) 2011年9月中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布
通过以上分析，得出以下结论：
作为学生，选择一款笔记本无非就是学习和游戏。如果是前者，那么选择一款低端产品，就完全可以满足你的需求，价位大概在3000元左右的笔记本就完全可以，像联想E46G，宏基4749-2332G50Mikk等等。如果要是玩大型游戏价位大概在5000左右，像华硕K42EI35JV-SL ，联想Y450tfo，联想3000 G430A-TTH，等等。
作为商务人士，追求的是性能，最近几年的改变，商务电脑最为明显的趋势发展就是性能为王。因为随着企业应用需求的不断提高，必须是性能出色的商用笔记本或台式机才能够深得人心。例如：ThinkPad T410

参考资料：
【1】 中关村在线
【2】 百度百科
第 7页 共8 页