电视媒体经济新闻报道创新策略研究.pdf

121NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒作者简介：李锋，男，汉族，山东临沂人，青岛市广播电视台全媒体新闻中心，总编辑，主任记者，本科，新闻采访、电视新闻、媒体融合。电视媒体经济新闻报道创新策略研究李锋摘要：随着新媒体的出现和发展，电视媒体的地位受到了很大冲击。电视媒体作为我国经济新闻传播报道的重要平台，在国家经济新闻传播中发挥着十分重要的作用。面对新闻业的新发展格局，电视媒体的经济新闻传播工作开始呈现出明显的滞后现象，报道深度不足、内容同质化严重以及模块化现象明显等严重影响了电视媒体经济新闻的发展。对此，电视媒体必须要采取创新措施提高经济新闻的品质和传播效果，从创新意识培养、加强报道深度以及增强服务性等方面入手，建立起具有一定竞争力的融合传播模式。本文对电视媒体经济新闻报道的情况进行了介绍，简要分析了当下电视媒体经济新闻报道面临的挑战，并提出了一系列有助于电视媒体经济新闻报道的创新策略，希望能为电视媒体经济新闻报道工作提供新的发展思路。关键词：电视媒体；经济新闻；媒体融合；创新策略随时社会经济的发展，我国大众生活质量得到了全面提升，经济建设和民生发展在我国发展战略规划中的地位越来越重要，大众对经济新闻信息的关注度不断提升。尤其随着新媒体的高速发展，数字化时代的到来为大众带来了海量的信息和全新的信息接收模式，这也给电视等传统媒体带来了巨大的发展压力。当然，挑战是和机遇并存的，新媒体也在一定程度上弥补了电视媒体存在的技术、设备等方面的问题，并在提高电视媒体工作者的创新意识，保证经济新闻传播的新颖性、时效性方面发挥了积极作用，为电视媒体转型创新提供了一些可行性建议。因此，电视媒体在开展经济新闻传播时要加大对新媒体的实践创新力度，创作出更多高质量的电视经济新闻，让大众看到电视媒体的自我革新，提高电视经济新闻对大众的影响力，最终实现电视经济新闻的融合创新与发展。一、电视媒体经济新闻报道（一）电视媒体经济新闻报道传播背景整体来看，经济新闻主要是将国家、社会发生的各类经济活动资讯进行传播，阐述经济现象和发展规律。从政治经济学的角度来说，经济被认为是各种社会生产关系的整合体，和社会中的生产、分配等环节息息相关。所以，经济新闻的创作传播也主要是围绕生产、分配、交换以及消费四个部分，实现对经济活动、经济事件等的全方位、多角度报道。我国实行社会主义市场经济制度，要充分发挥市场这只“看不见的手”的作用，可以说，各行各业市场发展走向会直接影响到大众日常的经济活动，也都会成为经济新闻的重要组成部分。在这一背景下，大众对经济新闻也从以往的被动接受向主动发问转变，更加注重电视经济新闻的时效性、真实性和准确性。电视媒体在进行经济新闻传播时要提前了解、分析、解读各类经济现象，从中找到经济问题产生的根本原因，找到有效的解决办法，而不是通篇照搬官方发布和转载新闻。广播电视技术和互联网技术的应用，让电视经济新闻通过电视和智能设备载体，借助多样化的新媒体传播技术，通过视频新闻、短视频新闻在“大屏”和“小屏”中的同步传播，逐渐形成传播迅速、内容生动以及受众稳定等优势。1（二）电视媒体经济新闻报道现状全球经济一体化是世界经济发展的必然趋势，大众对经济新闻的关注点开始向国际合作和国际竞争关系方面转移。与此同时，大数据分析等技术为经济新闻提供了分析处理数据、发现经济规律、分析现象的手段，让经济新闻的内容更加准确、更有代表性。在互联网时代，经济新闻分布在大众随手可得的任何地方，大众只需轻轻一点，就能在网络世界搜索到需要的经济新闻。电视媒体单一的传播方式无法满足大众对多渠道新闻来源的需求，因此，新媒体既让电视媒体找到了创新发展路径，也给电视媒体带来新挑战，甚至一度压缩了传统媒体的发展空间。虽然122新闻文化建设 2023.8 下广电传媒新媒体的出现加快了电视媒体的转型步伐，但仍有部分电视媒体存在侥幸、懈怠心理，依然采取传统的经济新闻传播模式，忽略当下经济新闻注重分析性、含金量以及大众化等新变化。经济新闻具有一定的专业性，虽然是独立的新闻类型，但也是时政新闻和社会新闻的重要组成部分，具有多重属性。经济新闻关注的信息，并不仅仅是狭义的金融、财务和经济政策、事件，在此基础上与社会发展相关的经济发展现象、市场经济运行规律等都是必要的关注内容，同时还要关注人民群众的经济生活，包括微观经济现象和常态的民生状况，通过故事和数据了解升斗小民与大环境经济演变的关联。新媒体传播时代，电视媒体要想让经济新闻获得更多市场份额和传播影响力，就必须要抓住发展机遇、克服发展瓶颈，通过提供优质经济新闻为大众留下良好印象。久而久之，电视媒体经济新闻对大众的影响力会不断提高，逐步发展为备受大众喜爱的经济新闻类型，这也能够为电视媒体树立良好的口碑和声誉，有助于电视媒体的综合发展。2二、电视媒体经济新闻面临的挑战（一）经济新闻报道深度不足电视媒体经过多年的发展变革已经形成了较为稳定的发展模式。电视媒体经济新闻在信息收集、加工处理、推广传播等方面的经验较为丰富，这是过去电视媒体经济新闻传播成功的重要原因。但这也导致电视媒体经济新闻从业者形成思维定式，在报道经济活动时不会主动思考发生的原因和过程，而是更加侧重于事件报道，这导致当下很多经济新闻报道深度不足。电视媒体经济新闻大多并没有对经济事件进行分析，或者是将分析的“留白”甩给大众，而大众受制于自身经济知识储备往往无法分析出经济事件背后的深层次信息，无法充分发挥出经济新闻的传播价值，虽然这种“读不懂新闻”的现象与大众媒介素养不足有关，但媒体的传播深度不足也难辞其咎。3（二）传播内容同质化严重电视经济新闻的内容很容易出现同质化问题，这是因为新闻采编人员缺乏对经济新闻内容的创新意识，久而久之也会给电视媒体带来不好的影响。而且，电视媒体对经济新闻的报道往往采用严肃生硬的语言，这就使得很多经济新闻较为死板，无法激起大众的观看欲望。但随着新媒体的兴起，大众更加倾向于新颖的新闻内容和呈现方式。另外，电视媒体在选题策划方面也存在着问题，单一的选题使经济新闻同质化严重，缺乏多样化的新闻选题和经济领域的品牌栏目，容易让电视媒体丧失在经济新闻传播领域的竞争力。（三）创作模式模块化现象明显在互联网传播时代，新闻的即时传播已是常态，但电视媒体呈现出了明显的发展滞后问题，经济新闻亦是如此。在报道经济新闻时，电视媒体无法从经济活动的实际情况出发，还是选用一贯的新闻报道模式，严格按照采访、录制、剪辑、审核、节目发布的采编流程，耗时一般在 1-3 个小时，而这种模式早就被当下媒体融合的发展趋势所淘汰。在这一背景下，大众开始向其他媒介寻找接收经济新闻的新渠道，导致电视媒体受众群体大规模流失，关注度持续下降。另外，人们生活水平的不断提高和生活节奏的加快对电视媒体提出更高的传播要求。电视媒体对经济新闻的报道需要经过一定时间的创作，这就导致电视媒体无法实现经济新闻的第一时间传播，无法满足大众对新闻时效性的要求。4三、电视媒体经济新闻报道的创新策略（一）加强采编人员创新意识培养经济新闻具有专业性强、时效性强等特点，随着信息传播方式的变化，经济新闻有了不同的呈现方式和表达逻辑，而这种改变受到大众的普遍认可，反而是电视新闻的传统采编模式备受诟病。这要求电视媒体从业者必须加强创新意识，以新思想、新手段来提高电视媒体经济新闻的可看性。记者作为电视媒体经济新闻创作的主要承担者，必须要具备一定的经济知识储备和创新意识，在遇到各种经济事件及经济活动时，能够摸准经济发展的走向，找到问题产生的关键，从长远发展的角度分析经济事物并得出正确的结论。目前，很多电视媒体对经济新闻的报道还是采用直接照搬的方式，只是在经济新闻中对经济活动进行大概的描述。大众既无法从中得到有效信息，也无法把握经济活动的未来走势。只有记者具有相应的专业能力，才能确保经济新闻传播得到预期结果。另外，经济新闻从业者也要加强对各类新闻知识的学习，将创新意识融入到日常工作开展中，通过利用新媒体拓宽传播渠道，借助人工智能、网络技术、大数据等丰富经济新闻的采编手段。5（二）加强经济新闻报道深度经济新闻从业者要看到经济活动背后隐藏的信息，通过背景调查、问卷调研等方式全面了解经济活动的来龙去脉，将经济事件产生的原因、过程以及可能发生的结果纳入到经济新闻中，最大限度丰富经济新闻的信息。经济新闻从业者要成为一名经济行业的专家型记者，能够通过经济政策、企业行为等精准把握经济行业领域市场风向变化，将经济规律的本质变化通过经济新闻全面地、深刻地表达出来。只有这样，大众才会对电视媒体创作的经济新闻产生好奇，这也是当下电视媒体经济新闻保持行业竞争力的关键所在。经济活动大多需要经历较长时间的发展过程，经济新闻传播的任务就是让大众及时了解国家及社会经济的发展过程，因此，一篇经济新闻根本无法完成对经济活动全过程的报道，当电视媒体需要对较长时间经济活动进行报道时，跟踪报道123NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒和深度报道是最好的选择。具体来说，跟踪报道需要经济新闻从业者养成长期关注经济行业发展动态的习惯，一旦经济活动出现异常，能够迅速发现并及时发布相关信息，为大众带来最新鲜、最真实的经济资讯，帮助大众做出正确的经济判断。（三）增强经济新闻报道的服务性在新媒体时代，电视媒体经济新闻传播工作要以服务性为原则进行新闻传播。经济新闻要抓住大众在新时代的需求，并以此为经济新闻创作传播的依据。通过前期调研发现，大众更喜欢观看内容轻松、通俗易懂的经济新闻，究其原因是因为经济新闻的专业性会增加大众的理解难度，造成不同程度的阅读障碍。对此，经济新闻从业者可以借助 AI 等技术转变经济新闻的呈现方式，根据不同的新闻题材选用视频、动画等不同的方式。以向大众传达经济政策为例，电视媒体经济新闻从业者可以通过邀请专家现场分析、解读的方式，让大众更加全面地了解经济政策所带来的好处和方便。经济新闻要注重新闻传播的实用性，确保经济新闻能够为大众经济活动带来帮助。服务大众是经济新闻传播最为重要的目的，如果经济新闻无法服务于大众的经济活动，那么经济新闻的传播价值就会大打折扣。因此，电视媒体在进行经济新闻传播时要充分发挥自身的权威性，提高经济新闻的专业化和精准度，只有这样经济新闻的实用性才能够得到充分发挥，提高电视媒体经济新闻的传播力。6（四）塑造电视经济新闻传播品牌栏目自媒体是特殊的新媒体传播形式，政府部门的政务新媒体、企业创办的企业新媒体、媒体从业人员开设的个人账号等，都是自媒体的概念范畴，电视媒体在开展经济新闻传播转型创新时，应借助自媒体运营模式来打造专业的品牌栏目和形象，扩大传播覆盖面。第一，借助电视媒体频道众多、人才优势明显的特点，打造具有地方特色的经济新闻节目，通过经济快讯、深度报道或经济人物访谈的模式，在受众心目中形成具有高辨识度的栏目特征，并形成稳定的受众群体。第二，参考自媒体、网络大 V 的运营思路，以知名主持人、评论员、新闻记者的名义打造具有官媒背景的自媒体账号，专注经济新闻传播。在自媒体运营过程中，通过专题策划、人物访谈、参与经济新闻发布等方式，推动现场新闻传播，扮演好地方电视媒体在经济领域的传播角色。第三，增强电视经济新闻报道的融合性。作为传统媒体的核心，电视媒体也在积极转型融媒体传播，但对经济新闻来说，融媒体发展不仅是新媒体传播渠道与电视技术、新闻内容的融合，更要做好不同领域新闻素材的融合。不论是栏目品牌还是代表人物的自媒体平台，提升经济新闻的融合水平，将经济新闻报道与市政、民生、教育、投资等多领域融合，加强新闻传播的外延性，都是新媒体传播时代经济新闻提升影响力、扩大受众群体的有效策略。四、结束语经济新闻是大众了解国家经济发展动态的重要来源，通过电视媒体发布经济新闻可以保证经济新闻内容的真实性和权威性，新媒体的发展对电视媒体的采编模式和创作风格提出了新的要求，借助互联网传播渠道提升经济新闻的阅读体验，推动电视媒体的融合转型，具有十分重要的现实意义。持续巩固电视媒体的公信力和权威性，并借助新媒体提升传统媒体的传播影响力，是融合转型的内在逻辑和发展目标。面对新媒体的冲击，电视媒体要加大对经济新闻创作推广工作的创新力度，通过挖掘经济新闻的深层意义，为大众经济行为提供可靠的依据，同时这也能够发挥出经济新闻的舆论引导作用，让更多人在经济新闻阅读中获得新知。参考文献：1 赵翠翠.新形势下地方党报做好经济报道的探索J.新闻文化建设,2021(15):51-52.2 杨忠升.新媒体环境下经济新闻报道的问题及对策 J.新媒体研究,2018,4(9):99-100.3 曹为鹏.新闻+服务,媒体小团队的大作战:青岛晚报经济专题部 6 人小团队的突破路径 J.电视指南,2017(12):213.4 周晓峰.主流媒体坚持经济报道舆论导向的探索J.传播力研究,2018,2(19):47.5 魏溪莹.对地市级电视台经济新闻报道创新的思考J.记者摇篮,2022(10):159-161.6 付克友.“财经媒体+智库”推动ESG实践的运作模式探索 J.中国记者,2022(7):37-39.